十大品牌廣告經(jīng)典評析

內(nèi)容概要

　　創(chuàng)意是廣告的靈魂，靈感是創(chuàng)意的源頭，本書以嚴(yán)肅的心閑談專業(yè)，來自工作和生活中新鮮的話題和案例，通過流暢的筆觸解析了專業(yè)問題。適合于廣告人、準(zhǔn)廣告人和廣告主等人士閱讀。也有助于其他讀者更新觀念、活躍思維、開啟靈感之門。 　　如果海上沒有燈塔，您將如何航行？如果創(chuàng)意不講方法，您又如何能贏？在世界處于新型經(jīng)濟(jì)形勢下，如何創(chuàng)造出偉大的廣告作品呢？是否存在著能夠激發(fā)世界頂級創(chuàng)意大師創(chuàng)作靈感的可循之道呢？……　　本書選擇了諾基亞、IBM、寶馬、麥當(dāng)勞、可口可樂、百事可樂、絕對伏特加、百威、香奈爾、耐克作為本書評析的對象，選擇的基本原則為品牌價值高、廣告有特色，兼顧各商品類別的代表性，適合于廣告人、準(zhǔn)廣告人和廣告主等人士閱讀。也有助于其他讀者更新觀念、活躍思維、開啟靈感之門。

書籍目錄

前言一、可口可樂 席卷世界的紅色颶風(fēng)二、IBM 永不停歇的藍(lán)色巨人三、寶馬 極品車的營銷之路四、麥當(dāng)勞 金色拱門的美麗風(fēng)景五、諾基亞 人文科技的時尚舞者六、百事可樂 永遠(yuǎn)年輕的百歲老人七、百威啤酒 王者的皇冠八、絕對伏特加 絕對符號的百科全書九、香奈兒 極簡的奢華十、耐克 體育王國的神話

章節(jié)摘錄

書摘雙“C”LOG0、山茶花、斜紋軟呢、菱格紋皮包、黑色小禮服、瑪麗蓮·夢露唯一的睡衣——chanel  5號香水……說到香奈兒，不斷閃現(xiàn)的是出這些專屬于她的“圖騰”。一個由傳奇女性打造的傳奇品牌，自1910年誕生至今，歷久彌新，在傳統(tǒng)中革新，在時尚中永恒。    嘉柏麗爾·香奈兒，一個被畢加索稱為  “全歐洲最有品位的女人”，一個被肖伯納封為“世界時尚奇葩”的女人，一個擁有“黑天鵝般優(yōu)雅的姿態(tài)”以及“如野牛般強(qiáng)壯的心”的女人。離奇的身世、童年記憶中的孤兒院、撲朔迷離的愛情、桀驁不馴的個性……正如雙“C”LOG0的造型，獨(dú)立與自由是伴隨其一生的標(biāo)志和追求。    獨(dú)立如她。12歲喪母、父親隨即不知所蹤；年僅26歲就創(chuàng)立了“香奈兒時裝女帽店”，到1921年“香奈兒高級時裝公司”成立，儀僅用了短短11年。    自由如她。如果說短發(fā)、黝黑皮膚只算是行為上的追求，那情感生活中不做男性附庸的個性則大大提升其追求自由的砝碼。正如她在拒絕當(dāng)時英國第一一富豪威茲明斯特公爵時所言：“威茲明斯特可以有幾任公爵夫人，可是香奈兒只有一個?！?   香奈兒品牌個性承襲締造者的精髓，一個世紀(jì)以來始終成為矗立時尚風(fēng)潮的中流砥柱。    1910年在巴黎康朋街(rue Cambon)21號，第一家帽子店創(chuàng)立，并引導(dǎo)“香奈兒時尚”(Chanel Mode)。    1913年針織系列女裝的面世，開創(chuàng)了女裝史上運(yùn)動時尚風(fēng)潮，并確立了品牌特有風(fēng)格——自由率真、優(yōu)雅獨(dú)立。    1921年世界上第一支乙醛花香調(diào)的香水——香奈兒5號幸運(yùn)降臨。    1926年“黑色小禮服”問世，。這是一款被譽(yù)為“現(xiàn)代女性制服”的經(jīng)典裙裝。    1932年香奈兒的首次高級珠寶展，以其簡單別致的創(chuàng)新設(shè)計向世人昭示人造珠寶的魅力。    1955年著名的“皮帶穿金鏈”菱格紋皮包和第一款男用香水“Pour Monsieur”同時面世。    1957年香奈兒女士榮獲時尚界的奧斯卡獎——“20世紀(jì)最具影響力設(shè)計師大獎”。    1987年腕表部的成立預(yù)示著香奈兒品牌的分支又進(jìn)一步擴(kuò)大。    1999年香奈兒個人護(hù)膚系列產(chǎn)品Precision上市。    進(jìn)入新世紀(jì)，故事仍在繼續(xù)……    “流行不斷推陳出新，唯有風(fēng)格歷久彌新。”這句出自香奈兒之口的經(jīng)典話語，恰可用來形容品牌本身。香奈兒品牌以其前衛(wèi)創(chuàng)新、臻求完美、簡約精致、敏銳獨(dú)到的精神為女性塑造優(yōu)雅、獨(dú)立、自由的形象。P102-104

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