基業(yè)之所以常青

內(nèi)容概要

通過對世界百年老字號的研究，揭示了其成功的基本特征。     本書將這些老字號呈現(xiàn)在您的面前，并將研究者的智慧融入其中，相信生動的案例結(jié)合權(quán)威性的商業(yè)理論，一定能帶您揭開這些傳奇老店的神秘面紗，讓您得到啟迪，為有夢想的企業(yè)家們開啟經(jīng)營管理的新思路。

作者簡介

張中孚，歷任美國管理顧問公司專案負(fù)責(zé)人、美商新加坡分公司人力資源部部長；專長人際關(guān)系、溝通協(xié)調(diào)、領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)馭、表達(dá)技巧、員工心理分析與輔導(dǎo)、情緒管理、潛能激發(fā)等；著有《潛勢力》、《高效經(jīng)理人的24條戒律》等。

書籍目錄

引語篇  何謂老字號第一篇　創(chuàng)業(yè)艱難百戰(zhàn)多——老字號之創(chuàng)業(yè)篇　第一章　老字號之興起    第一節(jié)　老字號的簡要盤點(diǎn)及發(fā)展概況    第二節(jié)　老字號的創(chuàng)業(yè)之路    第三節(jié)　緊跟潮流，集團(tuán)重組　第二章　老字號如何在相同品牌中脫穎而出    第一節(jié)　優(yōu)秀的文化傳承和內(nèi)涵    第二節(jié)　強(qiáng)而有力的品牌定位    第三節(jié)　出類拔萃的品牌特色　第三章　老字號如何利用廣告營銷策略    第一節(jié)　長春堂的免費(fèi)傳單廣告    第二節(jié)　迎合顧客心理的廣告    第三節(jié)　漫畫廣告現(xiàn)神奇第二篇　孟夏草木長——老字號之發(fā)展茁壯篇　第一章　企業(yè)之夯實(shí)內(nèi)功和產(chǎn)品制勝經(jīng)    第一節(jié)　愛立信——品質(zhì)高于一切    第二節(jié)　斯沃琪之產(chǎn)品定位    第三節(jié)　麥德龍之經(jīng)營定位　第二章　老字號之企業(yè)文化    第一節(jié)　愛立信以人為本    第二節(jié)　貝塔斯曼之分權(quán)管理    第三節(jié)　把顧客的滿意度放在首位　第三章　老字號之品牌營銷術(shù)    第一節(jié)　寶潔的多品牌戰(zhàn)略    第二節(jié)　寶馬以高檔品牌為本    第三節(jié)　歐萊雅，獨(dú)樹一幟的品牌文化    第四節(jié)　豐田的聯(lián)合品牌及子品牌策略　第四章　老字號之核心競爭術(shù)    第一節(jié)　聯(lián)合利華之集中戰(zhàn)略    第二節(jié)　米其林之資源整合    第三節(jié)　雷諾之戰(zhàn)略聯(lián)盟第三篇　梧桐搖落故園秋——老字號之衰落淘汰篇　第一章　老字號之短命鎖鏈    第一節(jié)　百年襪廠黯然謝幕    第二節(jié)　沃爾沃斯風(fēng)光不再    第三節(jié)　寶麗來，無可奈何花落去　第二章　老字號之品牌枷鎖    第一節(jié)　倚老賣老，缺乏品牌意識    第二節(jié)　品牌單一，步履維艱　第三章　老字號之商標(biāo)癥結(jié)    第一節(jié)　商標(biāo)惡意搶注風(fēng)波    第二節(jié)　注冊商標(biāo)的保護(hù)和維護(hù)　第四章　老字號之經(jīng)營理念的毒瘤    第一節(jié)　百年印刷業(yè)的失算    第二節(jié)　陳舊的家庭作坊式經(jīng)營模式    第三節(jié)　不顧后果的盲目擴(kuò)張第四篇　嚴(yán)霜結(jié)庭蘭——老字號之艱難轉(zhuǎn)型篇第五篇　冬至陽生春又來——老字號之新生篇結(jié)語篇

章節(jié)摘錄

　　第一篇　創(chuàng)業(yè)艱難百戰(zhàn)多——老字號之創(chuàng)業(yè)篇　　第一章　老字號之興起　　第一節(jié)　老字號的簡要盤點(diǎn)及發(fā)展概況　　老字號之所以“老”，就在于它歷史久遠(yuǎn)。在大浪淘沙的時(shí)代長河里，它們經(jīng)歷了一次又一次的更迭，卻煥發(fā)出不朽的光彩。正因?yàn)榻?jīng)過了歲月的洗禮，這些經(jīng)歷了近百年甚至數(shù)百年的商號和品牌，才成了老字號。今天，當(dāng)我們再次一一盤點(diǎn)世界老字號的時(shí)候，那些金色的招牌，有的已經(jīng)被摘下，有的已經(jīng)蒙上了灰塵，有的已經(jīng)不再光亮如初。但是也總有那么一些承受了歲月蹉跎，依然煥發(fā)著光彩的老字號?！　‰E落的老字號　　時(shí)間不停前行，商業(yè)經(jīng)濟(jì)的面貌日新月異。那些擁有傳統(tǒng)技藝和悠久歷史的老字號，經(jīng)得起市場經(jīng)濟(jì)沖擊的已經(jīng)所剩無幾。很大一部分都因?yàn)橐欣腺u老、體制僵化、缺乏創(chuàng)新等原因而被淹沒在商業(yè)大浪中了。曾經(jīng)輝煌一時(shí)的中國老字號瑞蚨祥就是一個(gè)典型的例子。由于經(jīng)營管理理念的老化，最終瑞蚨祥這三個(gè)字變成了一個(gè)符號，只能供人回憶?！　?shí)際上，這一類的老字號很多。這些隕落的老字號雖然已經(jīng)成了歷史，漸漸地不再被人們提起，但在它們的經(jīng)歷中，仍然有許多供我們思索和汲取的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)?！　　?/pre>




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　　世界百年企業(yè)的成功秘訣，心態(tài)決定命運(yùn)，想成功的人看成功的書。





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