江山入劃

前言

江山入劃，城市如棋，時(shí)代風(fēng)云變幻，智慧縱橫無(wú)疆。從景區(qū)到城市，從企業(yè)到政府，從學(xué)富五車的教授到擅長(zhǎng)操作的專家，從計(jì)謀多端的商人到縱橫捭闔的官員，當(dāng)以生存智慧為底色的社會(huì)萬(wàn)花筒旋轉(zhuǎn)變幻之時(shí)，折射出我們這個(gè)時(shí)代的一束束強(qiáng)者之光：操盤城市，做局地方，策劃為王，營(yíng)銷是金。在這形形色色的智謀大觀中，一本名叫《拳打策劃，腳踢廣告》的著作，成為了現(xiàn)代《孫子兵法》，引起了公眾和輿論的強(qiáng)烈反響，成為商人老板和策劃界人人必讀的書籍，深刻影響和改變了許多人的生活和事業(yè)。2005年《拳打策劃，腳踢廣告》一書出版后，短短一年時(shí)間連續(xù)三次再版，在許多圖書銷售排行榜上名列前茅，成為國(guó)內(nèi)最暢銷的策劃書籍。全國(guó)各地讀者來(lái)信如潮，幾乎每次來(lái)信都會(huì)詢問(wèn)作者熊大尋有無(wú)其他作品。此書一出，一掃近年來(lái)策劃業(yè)的頹勢(shì)，堪稱策劃業(yè)中興的里程碑式的作品。說(shuō)起中國(guó)策劃業(yè)的中興，不能不提到熊大尋其人其事。《羊城晚報(bào)》曾這樣報(bào)道熊大尋：中國(guó)策劃業(yè)分為三個(gè)階段，第一個(gè)階段是80年代叫做“西風(fēng)東漸”，以太陽(yáng)神為代表西方CI理論首次取得了輝煌戰(zhàn)果。處于啟蒙期的中國(guó)第一代策劃人廣告人正是運(yùn)用了西方理淪為自己落實(shí)政策找到了江湖地位。中國(guó)第一批策劃人，大半都是CI的信徒，以點(diǎn)子大王何陽(yáng)為首四處作報(bào)告，皆以CI打頭陣，言必稱希臘；第二個(gè)階段是在90年代，叫做“中學(xué)為體，西學(xué)為用”，隨著何陽(yáng)入獄，太陽(yáng)神隕落。當(dāng)太陽(yáng)落下去的時(shí)候，星星升了起來(lái)。隨著以星河灣為首的華南板塊的堀起，王志綱的中西合用的宏觀策劃浮出水面；第三個(gè)階段是“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”，奧美失手中國(guó)，麥肯錫兵敗實(shí)達(dá)、折戟康佳。21世紀(jì)初的中國(guó)策劃業(yè)經(jīng)過(guò)中西融合的階段，開(kāi)始從前兩個(gè)階段的點(diǎn)式策劃、面式策劃，走向了立體策劃，先天對(duì)國(guó)情的了解、謀略思維的水平高度，加之后天的成功嫁接，中國(guó)本土策劃?rùn)C(jī)構(gòu)全線告捷，東風(fēng)壓倒西風(fēng)，熊大尋是中國(guó)策劃第二階段的代表。熊大尋提出：商業(yè)模式策劃是最高級(jí)的策劃，中國(guó)的企業(yè)為什么做不大？為什么不能進(jìn)世界500強(qiáng)？因?yàn)槲覀內(nèi)狈ι虡I(yè)模式策劃，這是最關(guān)鍵的問(wèn)題。凡是世界著名企業(yè)無(wú)一不是具有獨(dú)特的商業(yè)模式。何況中國(guó)民營(yíng)企業(yè)平均壽命3.7年，賺錢生存是頭等大事，但我們卻沉浸在西方的品牌形象、CIS、廣告創(chuàng)意這些淺層次的策劃里面。商業(yè)模式通俗地說(shuō)就是賺錢的方法，這對(duì)中國(guó)企業(yè)尤其是民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是最迫切需要的策劃，也是最高明的策劃。以前，中國(guó)的策劃方法大致分為三種，一種是廣告營(yíng)銷策劃，一種是企業(yè)戰(zhàn)略策劃，而商業(yè)模式則是更高級(jí)的第三種策劃。隨著《拳打策劃，腳踢廣告》的出版和影響，不僅把該書的作者熊大尋推到了新時(shí)期“中國(guó)策劃第一人”的地位，更給中國(guó)策劃市場(chǎng)注射了一針強(qiáng)心劑。面對(duì)市場(chǎng)的巨大需求，各地各界大眾的盛情邀請(qǐng)，所以有了熊大尋2006-2007年的中國(guó)巡回演講之行。這本《江山人劃》，是熊大尋的第二本著作，本書全面收錄了熊大尋在北京、廣州、重慶、貴陽(yáng)、昆明等城市巡回演講的主要內(nèi)容。此書全景展示了中國(guó)城市策劃的秘訣，揭示了這個(gè)世界上最高深莫測(cè)的策劃之道，頂級(jí)商人的商業(yè)魔式——快速、隱蔽、巧妙的賺錢之術(shù)，以及熊大尋近年來(lái)操盤城市、謀劃企業(yè)的全新案例，加上演講內(nèi)容的旁征博引、舉一反三，其深度和廣度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)《拳打策劃，腳踢廣告》，更加精彩紛呈，相信能不負(fù)讀者的期望！

內(nèi)容概要

本書是作者的第二本著作，該書全面摘錄了熊大尋在北京、廣州、重慶、貴陽(yáng)、昆明等城市巡回演講的內(nèi)容。書中全景展示了中國(guó)城市策劃的秘訣，揭示了這個(gè)世界上最高深莫測(cè)的策劃之道，頂級(jí)商人的商業(yè)魔式— —快速、隱蔽、巧妙的賺錢之術(shù)，以及熊大尋近年來(lái)操盤城市、謀劃企業(yè)的全新案例！

作者簡(jiǎn)介

熊大尋：
　　·中國(guó)十大策劃人第一名，策劃最高獎(jiǎng)“金鑰匙”持有者·中國(guó)策劃20年十大策劃家
　　·被第三屆中國(guó)策劃大會(huì)授予“中國(guó)策劃新一代掌門人”稱號(hào) 
　　·《羊城晚報(bào)》報(bào)道“繼何陽(yáng)、王志綱后，中國(guó)策劃第三階段的代表人” 
　　·《風(fēng)光》報(bào)道“中國(guó)城市策劃第一人”
　　·《商界》報(bào)道為“中國(guó)第一策劃型廣告人” 
　　·《經(jīng)營(yíng)者》報(bào)道“中國(guó)商業(yè)模式策劃開(kāi)創(chuàng)者”；“中國(guó)策劃少帥” 
　　·《新?tīng)I(yíng)銷.城市黃頁(yè)》報(bào)道“前有王志綱，后有熊大尋” 、“中國(guó)策劃界第一怪杰”
　　·中國(guó)策劃界第一位城市首席戰(zhàn)略顧問(wèn) 
　　·開(kāi)遠(yuǎn)市首席戰(zhàn)略顧問(wèn)、大理旅游策劃顧問(wèn)、香格里拉旅游策劃顧問(wèn) 
　　·策劃遵義獲“中國(guó)策劃20年經(jīng)典案例金獎(jiǎng)”
　　·策劃大理獲“中國(guó)策劃金獎(jiǎng)”
　　·著作《拳打策劃，腳踢廣告》

書籍目錄

第一章 談策劃第二章 商業(yè)魔式第三章 中國(guó)城市策劃實(shí)錄第四章 中國(guó)企業(yè)策劃演講錄第五章 中國(guó)民營(yíng)企業(yè)策劃之道第六章 熊大尋，操盤城市第七章 熊大尋訪談錄第八章 在中國(guó)民營(yíng)企業(yè)論壇暨中國(guó)商會(huì)論壇上的演講后記

章節(jié)摘錄

第一章 談策劃●當(dāng)時(shí)的春秋格局是小圍三千諸侯八百，但最后產(chǎn)生了春秋五霸，為什么呢？因?yàn)檫@五個(gè)霸主身邊都有一個(gè)策劃大師?！?981年美國(guó)總統(tǒng)里根上臺(tái)后，立即著手策劃如何結(jié)束美蘇爭(zhēng)霸的局面，搞垮蘇聯(lián)。里根用了兩個(gè)大策劃，一是任命的金融專家威廉凱西為中央情報(bào)局局長(zhǎng)，這個(gè)人是“經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)”的發(fā)明者；二是跟沙特打聯(lián)手?！窭且灿写蟛邉?，他在意想不到的地點(diǎn)、用意想不到的武器，以超限戰(zhàn)的方式策劃了9.11事件，這只是其一，背后還隱藏著更大的兩個(gè)陰謀?！衩飨猩暌恢痹谒伎?，怎么恢復(fù)中國(guó)的聯(lián)合國(guó)常任理事國(guó)的席位。在1970年的時(shí)候，他已經(jīng)把這個(gè)構(gòu)思完成了。他在會(huì)見(jiàn)贊比亞總統(tǒng)卡內(nèi)拉的時(shí)候，他提出了他的大策劃思路。第二章商業(yè)魔式●天下魔術(shù)千變?nèi)f化，但總結(jié)起來(lái)只有三個(gè)特點(diǎn)：快速、隱蔽、巧妙。中國(guó)做大的老板、做大的企業(yè)，都有快速、隱蔽、巧妙的賺錢方法，這個(gè)方法就叫“商業(yè)魔式”！●以一個(gè)BT項(xiàng)口中的100％造價(jià)款為例，如果分四年還清，相當(dāng)于政府每年還25％的造價(jià)款。每一年里還的款亦可作為新的項(xiàng)目的啟動(dòng)資金，這些新操作的項(xiàng)目的分期款又可以依次類推新開(kāi)項(xiàng)目，一生二，二生四，四生八，項(xiàng)目數(shù)可以在不投入新資金的情況下，以幾何級(jí)數(shù)般暴增?！袼Q自己簡(jiǎn)直可稱得上是“手握木偶線的大師”，從容地支配著這些項(xiàng)目之間的人力，物力財(cái)力，來(lái)回周濟(jì)，續(xù)接，以一當(dāng)十，四兩撥千斤?！褚粋€(gè)企業(yè)沒(méi)有獨(dú)到的商業(yè)魔式，就好像一個(gè)大俠沒(méi)有絕活一樣，是不能行走江湖的，我們的企業(yè)要真正做大，光聽(tīng)MBA和教授、專家的課程，看李嘉誠(chéng)傳記是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，那只相當(dāng)于只會(huì)蹲個(gè)馬步，只會(huì)胸口碎大石，出來(lái)闖江湖是要出事的。第三章中國(guó)城市策劃實(shí)錄一、城市經(jīng)營(yíng)之道●云南城市經(jīng)營(yíng)的終南捷徑一運(yùn)作城市就像炒作股票經(jīng)營(yíng)城市就像炒作股票，一個(gè)缺乏知名度和熱度的城市就相當(dāng)于一支原始股，它的價(jià)值在最低點(diǎn)，一支股票只值一元錢，而當(dāng)一個(gè)城市經(jīng)過(guò)高明的操盤手進(jìn)行巧妙的包裝、宣傳和炒作后，知名度和人氣指數(shù)暴漲的城市，就像股票一樣快速升值，當(dāng)它升到50元一股時(shí)，整個(gè)城市資產(chǎn)及地價(jià)就增長(zhǎng)了50倍！●公公原理。歷史上的太臨幾乎都是文不能安邦，武不能定同的人，也就是文才和武功都不行，為什么？因?yàn)楣际鞘ツ行怨δ艿娜耍陨眢w肯定不行，身體不行，還練得成什么武功，所以武功肯定不行；而公公都是干伺候人的活的，而且是伺候皇帝，那叫戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰，半刻也不得閑，根本沒(méi)有時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)，所以文才也不行。

后記

長(zhǎng)江為帶，九州為裳。2006-2007年的中國(guó)巡回策劃演講，高強(qiáng)度、快節(jié)奏、大跨度的策劃萬(wàn)里行，由此書得以直觀生動(dòng)地面對(duì)讀者。在這一連串的活動(dòng)中，邊說(shuō)邊干，所到之處為城市和企業(yè)做了許多現(xiàn)場(chǎng)即興策劃和咨詢，這種出手救人的“帶功報(bào)告”也達(dá)成了不少雙贏的合作。我不是職業(yè)演講家，只求以謀成事，實(shí)干助人。“眉頭一皺計(jì)上心來(lái)”是客戶的期待，更是智慧境界的追求，不想用系統(tǒng)和理論去蒙人。古代帝王有疑難，謀士是沒(méi)有機(jī)會(huì)準(zhǔn)備的，當(dāng)場(chǎng)出不了計(jì)策，好點(diǎn)的結(jié)果也得回家種田。不是自矜，而是我們這個(gè)行業(yè)自古以來(lái)“頭頂懸劍”的職業(yè)道德。因此一路走來(lái)，答疑解惑，現(xiàn)場(chǎng)解套，每場(chǎng)報(bào)告都在增加新鮮內(nèi)容。說(shuō)己所做，做己所說(shuō)，真情實(shí)感信手拈來(lái)，也還做到了“聽(tīng)之有味，行之有效”的效果。值得欣慰的是，這趟急行軍下來(lái)的成果能面向廣大讀者，相信大家會(huì)從中有所受益，并感受到策劃這個(gè)行業(yè)的一些魅力。我的父親熊鍔，這位老中文系的本科生，在陌生的電腦上費(fèi)力地幫我校閱完全部書稿；廣東經(jīng)濟(jì)出版社的崔黎民先生，一直以來(lái)關(guān)注和支持我的著作出版；熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)員工對(duì)本書做了大量的文字整理工作。一并由衷感謝！熊大尋2007年9月28日

編輯推薦

《江山入劃:熊大尋中國(guó)策劃巡回演講錄》以作者親歷的經(jīng)典案例的策劃秘要入手，系統(tǒng)地詮釋了商業(yè)模式整體策劃的精髓。全書共分8個(gè)章節(jié)，具體內(nèi)容包括談策劃、商業(yè)魔式、中國(guó)企業(yè)策劃演講錄、中國(guó)民營(yíng)企業(yè)策劃之道、熊大尋訪談錄、在中國(guó)民營(yíng)企業(yè)論壇暨中國(guó)商會(huì)論壇上的演講等，書中全景展示了中國(guó)城市策劃的秘訣，揭示了這個(gè)世界上最高深莫測(cè)的策劃之道，頂級(jí)商人的商業(yè)魔式，以及熊大尋近年來(lái)操盤城市、謀劃企業(yè)的全新案例！江山入劃，城市如棋，時(shí)代風(fēng)云變幻，智慧縱橫無(wú)疆。從景區(qū)到城市，從企業(yè)到政府，從學(xué)富五車的教授到擅長(zhǎng)操作的專家，從計(jì)謀多端的商人到縱橫捭闔的官員，當(dāng)以生存智慧為底色的社會(huì)萬(wàn)花筒旋轉(zhuǎn)變幻之時(shí)，折射出我們這個(gè)時(shí)代的一束束強(qiáng)者之光：操盤城市，做局地方，策劃為王，營(yíng)銷是金。熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)由熊大手先生于2005年創(chuàng)立，擁有北京、昆明、重厭、苛陽(yáng)四個(gè)策劃中心，2006年11月在北京舉辦的“首屆中國(guó)智庫(kù)論壇”上，熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)被評(píng)選為“中國(guó)十大最具影響力智業(yè)機(jī)構(gòu)”熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)專門為那些尋求超常規(guī)發(fā)展和戰(zhàn)略性突破的企業(yè)、政府提供策劃服務(wù)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)遍布全國(guó)各地，不僅為數(shù)十家企業(yè)提供過(guò)項(xiàng)目策劃與營(yíng)銷商業(yè)模式咨詢，也為數(shù)十個(gè)地方政府提供了總體策劃和戰(zhàn)略咨詢服務(wù)成功策劃中國(guó)旅游王牌：大理、香格里拉、昆明、石林、怒江、井岡山、南岳衡山、遵義市、天津?qū)毜旨伴_(kāi)運(yùn)、石屏、江川等整體形象、項(xiàng)目及城市運(yùn)營(yíng)策劃。成功策劃中國(guó)第一品牌：中國(guó)第一地產(chǎn)品牌萬(wàn)科、中國(guó)第一陶瓷品牌東鵬、中國(guó)信用卡第一品牌廣發(fā)卡、中國(guó)第一商業(yè)連鎖地產(chǎn)大商匯、中國(guó)第一都市禪林文殊院、云南白酒第一品牌茅糧。從事過(guò)星河灣、南國(guó)奧園、駿景花園、江南世家、大商匯等數(shù)十個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目的策劃推廣。

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