移動營銷

內(nèi)容概要

　　中國第一本全面探討和推廣移動營銷的著作《移動營銷》——是一本行業(yè)移動營銷實戰(zhàn)指南教材。移動營銷顛覆傳統(tǒng)營銷模式是現(xiàn)代營銷方式的發(fā)展和應(yīng)用趨勢，誰掌握和運用好這一商業(yè)利器誰就是未來市場的大贏者。開展移動營銷，您準(zhǔn)備好了嗎？讓本書為您詳細(xì)介紹企業(yè)開展移動營銷的全過程，本書是企業(yè)高層、營銷管理、信息企劃、廣告從業(yè)人員了解移動營銷這一強大營銷武器的一個窗口，對企業(yè)營銷的發(fā)展和創(chuàng)新提供實際的幫助。 　　本書分四個部分，共八章，它不只是一本單純的介紹移動營銷理論的書籍，而是更側(cè)重于移動營銷在我國企業(yè)的應(yīng)用，以突出它的實戰(zhàn)指導(dǎo)價值。它全面系統(tǒng)地介紹移動營銷的基礎(chǔ)理論、運營模式、相關(guān)技術(shù)和實戰(zhàn)案例，講授企業(yè)引入移動營銷的途徑、方法與步驟。通過上百個實戰(zhàn)案例，對移動營銷的開展做了具體的分析和闡述，使讀者在閱讀后，不僅理解移動營銷的理論知識，更能根據(jù)自己行業(yè)的實際情況，參照案例學(xué)以致用，在本書中找到營銷致勝的高招。 　　開篇：百萬企業(yè)進(jìn)入移動營銷時代。通過幾個社會熱點現(xiàn)象來分析移動營銷在我國開展的現(xiàn)況和取得的成就，說明我國企業(yè)開展移動營銷的必然性和緊迫性，同時介紹了移動營銷的基本理論。上部：移動營銷的常用工具和選擇。分兩章，介紹了企業(yè)開展移動營銷的利器，它們是短信、彩信、彩鈴、WAP、數(shù)據(jù)庫等。重點介紹了這些工具的特點和選擇策略，特別是詳細(xì)介紹建立企業(yè)移動營銷顧客數(shù)據(jù)庫的方法，這是開展移動營銷的基礎(chǔ)。 　　中部：移動營銷的精準(zhǔn)互動傳播。分兩章，介紹了移動營銷獨特而強大的優(yōu)勢——精準(zhǔn)性、互動性，精準(zhǔn)、互動的特性決定了第五媒體、手機廣告的傳播優(yōu)勢，也決定了企業(yè)開展移動營銷的策略。下部：移動營銷的企業(yè)應(yīng)用。分三章，重點介紹企業(yè)WAP營銷和企業(yè)移動商務(wù)應(yīng)用，并通過各行業(yè)的實際案例對開展移動營銷提出各行業(yè)的具體建議。這是移動營銷的實戰(zhàn)分析和具體指導(dǎo)部分，將對各行業(yè)起到有益的示范作用。讀者將從中掌握企業(yè)移動營銷實施技能，并靈活應(yīng)用于企業(yè)運營中，使企業(yè)一步步走上移動化、信息化、國際化軌道。 　　本書適合企業(yè)高層、營銷管理、信息企劃、廣告從業(yè)人員閱讀，作為開展移動營銷的工具書；也適合營銷、信息、廣告、企劃等專業(yè)的研究生和高年級閱讀和作為授課教材。

書籍目錄

開篇 百萬企業(yè)進(jìn)入移動營銷時代　第一章 移動營銷創(chuàng)造企業(yè)“神話”　　第一節(jié) 移動營銷強勢崛起　　　一、點石成金，600元引來了600多萬元的合同　　　二、“超級女聲”掀起贏利新模式　　　三、贈臺熊貓博得2億元收費短信　　　四、《贏在中國》萬人爭奪原始股東　　　五、電視臺與電臺主持人風(fēng)格的驟變　　第二節(jié) 移動營銷的定義和特點　　　一、移動營銷的定義　　　二、移動營銷的特點　　第三節(jié) 移動營銷帶來的新營銷挑戰(zhàn)　　　一、與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系與區(qū)別　　　二、對傳統(tǒng)營銷的挑戰(zhàn)　　第四節(jié) 正確對待移動營銷　　　一、移動營銷不是“虛擬營銷”　　　二、移動營銷不是直復(fù)營銷　　　三、移動營銷其實不簡單　　　本章小結(jié)上部 移動營銷的常用工具和選擇策略　第二章 移動營銷的載體選擇　　第一節(jié) 移動營銷的常見載體和專業(yè)名詞　　　一、什么是短信（SMS）　　　二、什么是彩信（MMS）　　　三、什么是彩鈴（CRBT）　　　四、什么是聲訊（IVR）　　　五、什么是流媒體（SM）　　　六、什么是WAP　　　七、什么是WAP PUSH　　　八、什么是1G　　　九、什么是2G　　　十、什么是2.5G　　　十一、什么是3G　　　十二、什么是CDMA　　　十三、什么是GPS　　　十四、什么是GPRS　　第二節(jié) 移動營銷的載體選擇策略　　　一、移動營銷各種傳播載體的特點和選擇策略　　　二、移動營銷在傳播推廣過程中需注意的問題　　本章小結(jié)　第三章 建立企業(yè)移動營銷客戶數(shù)據(jù)庫　　第一節(jié) 客戶數(shù)據(jù)庫對企業(yè)營銷的重要性……中部 移動營銷的精準(zhǔn)互動傳播下部 移動營銷的企業(yè)應(yīng)用本章小結(jié)后記

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