移動(dòng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　中國(guó)第一本全面探討和推廣移動(dòng)營(yíng)銷的著作《移動(dòng)營(yíng)銷》——是一本行業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)指南教材。移動(dòng)營(yíng)銷顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷模式是現(xiàn)代營(yíng)銷方式的發(fā)展和應(yīng)用趨勢(shì)，誰(shuí)掌握和運(yùn)用好這一商業(yè)利器誰(shuí)就是未來(lái)市場(chǎng)的大贏者。開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷，您準(zhǔn)備好了嗎？讓本書(shū)為您詳細(xì)介紹企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷的全過(guò)程，本書(shū)是企業(yè)高層、營(yíng)銷管理、信息企劃、廣告從業(yè)人員了解移動(dòng)營(yíng)銷這一強(qiáng)大營(yíng)銷武器的一個(gè)窗口，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展和創(chuàng)新提供實(shí)際的幫助。 　　本書(shū)分四個(gè)部分，共八章，它不只是一本單純的介紹移動(dòng)營(yíng)銷理論的書(shū)籍，而是更側(cè)重于移動(dòng)營(yíng)銷在我國(guó)企業(yè)的應(yīng)用，以突出它的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)價(jià)值。它全面系統(tǒng)地介紹移動(dòng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論、運(yùn)營(yíng)模式、相關(guān)技術(shù)和實(shí)戰(zhàn)案例，講授企業(yè)引入移動(dòng)營(yíng)銷的途徑、方法與步驟。通過(guò)上百個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的開(kāi)展做了具體的分析和闡述，使讀者在閱讀后，不僅理解移動(dòng)營(yíng)銷的理論知識(shí)，更能根據(jù)自己行業(yè)的實(shí)際情況，參照案例學(xué)以致用，在本書(shū)中找到營(yíng)銷致勝的高招。 　　開(kāi)篇：百萬(wàn)企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代。通過(guò)幾個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象來(lái)分析移動(dòng)營(yíng)銷在我國(guó)開(kāi)展的現(xiàn)況和取得的成就，說(shuō)明我國(guó)企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷的必然性和緊迫性，同時(shí)介紹了移動(dòng)營(yíng)銷的基本理論。上部：移動(dòng)營(yíng)銷的常用工具和選擇。分兩章，介紹了企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷的利器，它們是短信、彩信、彩鈴、WAP、數(shù)據(jù)庫(kù)等。重點(diǎn)介紹了這些工具的特點(diǎn)和選擇策略，特別是詳細(xì)介紹建立企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷顧客數(shù)據(jù)庫(kù)的方法，這是開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。 　　中部：移動(dòng)營(yíng)銷的精準(zhǔn)互動(dòng)傳播。分兩章，介紹了移動(dòng)營(yíng)銷獨(dú)特而強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)——精準(zhǔn)性、互動(dòng)性，精準(zhǔn)、互動(dòng)的特性決定了第五媒體、手機(jī)廣告的傳播優(yōu)勢(shì)，也決定了企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷的策略。下部：移動(dòng)營(yíng)銷的企業(yè)應(yīng)用。分三章，重點(diǎn)介紹企業(yè)WAP營(yíng)銷和企業(yè)移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用，并通過(guò)各行業(yè)的實(shí)際案例對(duì)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷提出各行業(yè)的具體建議。這是移動(dòng)營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)分析和具體指導(dǎo)部分，將對(duì)各行業(yè)起到有益的示范作用。讀者將從中掌握企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)施技能，并靈活應(yīng)用于企業(yè)運(yùn)營(yíng)中，使企業(yè)一步步走上移動(dòng)化、信息化、國(guó)際化軌道。 　　本書(shū)適合企業(yè)高層、營(yíng)銷管理、信息企劃、廣告從業(yè)人員閱讀，作為開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷的工具書(shū)；也適合營(yíng)銷、信息、廣告、企劃等專業(yè)的研究生和高年級(jí)閱讀和作為授課教材。

書(shū)籍目錄

開(kāi)篇 百萬(wàn)企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代　第一章 移動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)造企業(yè)“神話”　　第一節(jié) 移動(dòng)營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)崛起　　　一、點(diǎn)石成金，600元引來(lái)了600多萬(wàn)元的合同　　　二、“超級(jí)女聲”掀起贏利新模式　　　三、贈(zèng)臺(tái)熊貓博得2億元收費(fèi)短信　　　四、《贏在中國(guó)》萬(wàn)人爭(zhēng)奪原始股東　　　五、電視臺(tái)與電臺(tái)主持人風(fēng)格的驟變　　第二節(jié) 移動(dòng)營(yíng)銷的定義和特點(diǎn)　　　一、移動(dòng)營(yíng)銷的定義　　　二、移動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)　　第三節(jié) 移動(dòng)營(yíng)銷帶來(lái)的新?tīng)I(yíng)銷挑戰(zhàn)　　　一、與傳統(tǒng)營(yíng)銷的聯(lián)系與區(qū)別　　　二、對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)　　第四節(jié) 正確對(duì)待移動(dòng)營(yíng)銷　　　一、移動(dòng)營(yíng)銷不是“虛擬營(yíng)銷”　　　二、移動(dòng)營(yíng)銷不是直復(fù)營(yíng)銷　　　三、移動(dòng)營(yíng)銷其實(shí)不簡(jiǎn)單　　　本章小結(jié)上部 移動(dòng)營(yíng)銷的常用工具和選擇策略　第二章 移動(dòng)營(yíng)銷的載體選擇　　第一節(jié) 移動(dòng)營(yíng)銷的常見(jiàn)載體和專業(yè)名詞　　　一、什么是短信（SMS）　　　二、什么是彩信（MMS）　　　三、什么是彩鈴（CRBT）　　　四、什么是聲訊（IVR）　　　五、什么是流媒體（SM）　　　六、什么是WAP　　　七、什么是WAP PUSH　　　八、什么是1G　　　九、什么是2G　　　十、什么是2.5G　　　十一、什么是3G　　　十二、什么是CDMA　　　十三、什么是GPS　　　十四、什么是GPRS　　第二節(jié) 移動(dòng)營(yíng)銷的載體選擇策略　　　一、移動(dòng)營(yíng)銷各種傳播載體的特點(diǎn)和選擇策略　　　二、移動(dòng)營(yíng)銷在傳播推廣過(guò)程中需注意的問(wèn)題　　本章小結(jié)　第三章 建立企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷客戶數(shù)據(jù)庫(kù)　　第一節(jié) 客戶數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的重要性……中部 移動(dòng)營(yíng)銷的精準(zhǔn)互動(dòng)傳播下部 移動(dòng)營(yíng)銷的企業(yè)應(yīng)用本章小結(jié)后記

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