區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化與區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　當(dāng)前，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)顯性特征。本書(shū)在研究我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提出區(qū)域整體運(yùn)營(yíng)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的必然途徑。同時(shí)，在全球化時(shí)代，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、人才等資源的區(qū)域化乃至全球化流通以及“產(chǎn)業(yè)集聚”不可避免地將區(qū)域帶人一場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。為了在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟并取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，區(qū)域必須運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)思想和方法來(lái)進(jìn)行規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)。　　本書(shū)在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，運(yùn)用系統(tǒng)研究方法、規(guī)范研究和實(shí)證研究方法，構(gòu)建了區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的基本理論框架，并運(yùn)用區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略管理思想對(duì)珠江三角洲的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了深入的分析?！　∪珪?shū)分為三大部分共計(jì)七章。第一部分探討了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化問(wèn)題。包括第一章和第二章的內(nèi)容。　　第二部分在借鑒和評(píng)價(jià)前人研究成果的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的理論體系。包括第三章和第四章的內(nèi)容?！　〉谌糠质菍^(qū)域營(yíng)銷(xiāo)理論引入到珠江三角洲的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中來(lái)，研究珠江三角洲的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)。包括第五、六、七章的內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

　　齊文娥，1972年生，河北省人。1998年畢業(yè)于中山大學(xué)管理學(xué)院，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位；1998—2001年任職于深圳華為技術(shù)有限公司；2004年畢業(yè)于鄭州大學(xué)數(shù)學(xué)系，獲管理學(xué)博士學(xué)位；同年進(jìn)中山大學(xué)工商管理博士后流動(dòng)站從事研究工作?，F(xiàn)任教于華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系，主要講授“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”、“服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)管理”、“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”等課程。迄今為止，在《數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究》等核心期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，主持和參與省部級(jí)等各類(lèi)科研課題多項(xiàng)，參編（副主編）《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》教材一部。主要研究領(lǐng)域?yàn)榉?wù)營(yíng)銷(xiāo)，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)等。

書(shū)籍目錄

前言?xún)?nèi)容提要圖表索引第一部分 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化第一章 我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的演變與現(xiàn)狀分析第一節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論述評(píng)一、西方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論述評(píng)二、我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論的述評(píng)第二節(jié) 我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策之歷史回顧一、第一個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期（1953—1957年）二、第二個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期（1958—1962年）三、第三個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期（1966—1970年）四、第四個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期（1971—1975年）五、第五個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期（1976—1980年）六、第六個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期（1981—1985年）七、第七個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期（1986—1990年）八、第八個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期（1991—1995年）九、第九個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期（1996—2000年）十、第十個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期（200l—2005年）十一、第十一個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期（2006—201O年）十二、各階段區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策綜述第三節(jié) 我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀和問(wèn)題一、我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀二、我國(guó)目前區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題第四節(jié) 我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)第二章 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化與區(qū)域整體運(yùn)營(yíng)機(jī)制第一節(jié) 西方區(qū)域一體化理論述評(píng)一、聯(lián)邦主義理論二、功能主義論三、新功能主義四、傳播學(xué)派五、地區(qū)主義六、政府間主義第二節(jié) 我國(guó)內(nèi)部區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的意義及制約因素分析一、我國(guó)內(nèi)部區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的意義二、我國(guó)內(nèi)部區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的制約因素分析第三節(jié) 內(nèi)部區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化背景下的區(qū)域整體運(yùn)營(yíng)一、區(qū)域政府合作機(jī)制的建構(gòu)思路二、現(xiàn)階段我國(guó)建構(gòu)區(qū)域政府合作機(jī)制的理性選擇三、從區(qū)域政府合作到區(qū)域整體運(yùn)營(yíng)第二部分 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)第三章 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)文獻(xiàn)與實(shí)踐綜述第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想的廣泛應(yīng)用第二節(jié) 國(guó)外學(xué)者區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論述評(píng)一、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)理論的規(guī)劃學(xué)派二、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)理論的形象學(xué)派三、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)理論的市場(chǎng)學(xué)派第三節(jié) 我國(guó)學(xué)者對(duì)區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的研究一、我國(guó)學(xué)者有關(guān)城市營(yíng)銷(xiāo)的研究二、其他相關(guān)研究第四節(jié) 國(guó)內(nèi)外區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐綜述一、西方區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐二、我國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐第四章 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的基本理論第一節(jié) 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵一、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵二、區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的聯(lián)系與區(qū)別第二節(jié) 誰(shuí)來(lái)進(jìn)行區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)一、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)者的類(lèi)別二、區(qū)域政府或政府聯(lián)盟的營(yíng)銷(xiāo)職責(zé)第三節(jié) 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)顧客及其消費(fèi)決策模式一、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的主要目標(biāo)顧客群二、目標(biāo)顧客消費(fèi)決策模式第四節(jié) 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的主要戰(zhàn)略方法一、形象營(yíng)銷(xiāo)二、吸引力營(yíng)銷(xiāo)三、基礎(chǔ)設(shè)施營(yíng)銷(xiāo)四、人民營(yíng)銷(xiāo)五、事件營(yíng)銷(xiāo)第五節(jié) 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略一、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品的內(nèi)涵二、為旅游者提供的產(chǎn)品——旅游產(chǎn)品三、為居民和雇員提供的產(chǎn)品——居住產(chǎn)品和工作產(chǎn)品四、為產(chǎn)業(yè)和投資者提供的產(chǎn)品——投資產(chǎn)品，即投資環(huán)境五、為出口市場(chǎng)提供的產(chǎn)品六、為上級(jí)區(qū)域政府提供的產(chǎn)品——博弈產(chǎn)品七、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的包裝——區(qū)域形象第六節(jié) 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)策略一、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品價(jià)格二、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成三、影響區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品定價(jià)決策的因素四、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)方法五、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的基本價(jià)格策略第七節(jié) 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略一、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)渠道的類(lèi)型二、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)渠道決策第八節(jié) 區(qū)域的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的含義和特點(diǎn)二、我國(guó)當(dāng)前區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)傳播的誤區(qū)三、做好區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播第九節(jié) 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略環(huán)境分析一、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境分析二、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境分析三、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的自我診斷：TOWS分析第十節(jié) 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的品牌戰(zhàn)略一、區(qū)域品牌的含義二、區(qū)域品牌的塑造過(guò)程第三部分 案例分析：珠江三角洲區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)第五章 珠江三角洲區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略環(huán)境分析第一節(jié) 珠江三角洲區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境分析一、全球經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)對(duì)珠江三角洲區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的影響和作用二、國(guó)家經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)對(duì)珠江三角洲區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的影響和作用第二節(jié) 珠江三角洲區(qū)域的顧客群分析一、珠江三角洲旅游者市場(chǎng)分析二、珠江三角洲居民和雇員市場(chǎng)分析三、珠江三角洲產(chǎn)業(yè)和投資者市場(chǎng)分析四、珠江三角洲出口市場(chǎng)分析五、上級(jí)政府及各種行業(yè)組織第三節(jié) 珠江三角洲區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析一、珠江三角洲在國(guó)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析二、珠江三角洲與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的多指標(biāo)比較分析三、珠江三角洲與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較優(yōu)勢(shì)匯總分析第四節(jié) 珠江三角洲的TOWS分析一、明確珠江三角洲的威脅與機(jī)遇二、分析珠江三角洲的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)第六章 珠江三角洲區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的品牌戰(zhàn)略第一節(jié) 珠江三角洲的區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展一、珠江三角洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的基本思路二、大珠三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化亟待解決的問(wèn)題第二節(jié) 珠江三角洲的品牌化經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀一、香港的城市品牌戰(zhàn)略二、珠江三角洲其他城市的品牌化進(jìn)程三、珠江三角洲品牌經(jīng)營(yíng)存在的矛盾第三節(jié) 塑造珠江三角洲區(qū)域品牌一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化是塑造珠江三角洲區(qū)域品牌的基礎(chǔ)二、珠江三角洲品牌戰(zhàn)略規(guī)劃三、珠江三角洲區(qū)域品牌的定位分析第七章 珠江三角洲區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃的制定與實(shí)施第一節(jié) 珠江三角洲的區(qū)域投資環(huán)境優(yōu)化一、投資環(huán)境現(xiàn)狀二、優(yōu)化珠江三角洲的投資環(huán)境第二節(jié) 珠江三角洲的區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)一、珠江三角洲區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題二、珠江三角洲區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步優(yōu)化建設(shè)第三節(jié) 珠江三角洲的區(qū)域人文建設(shè)一、珠江三角洲區(qū)域人文建設(shè)的目標(biāo)二、珠江三角洲區(qū)域人文建設(shè)的主要措施參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　?。ǘ﹨^(qū)域形象設(shè)計(jì)　　區(qū)域形象設(shè)計(jì)是依據(jù)圍繞區(qū)域定位對(duì)區(qū)域組織結(jié)構(gòu)中各構(gòu)成要素及其相互關(guān)系的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，包括區(qū)域理念識(shí)別、區(qū)域行為識(shí)別和區(qū)域視覺(jué)識(shí)別三方面的要素。　　1.區(qū)域理念識(shí)別　　區(qū)域理念識(shí)別是將區(qū)域的精髓和特色以區(qū)域口號(hào)或者區(qū)域主題的形式加以概括，作為各類(lèi)區(qū)域活動(dòng)統(tǒng)一理念的文字標(biāo)識(shí)。區(qū)域理念識(shí)別是區(qū)域獨(dú)特的文化和價(jià)值觀的設(shè)計(jì)與形成，包括區(qū)域的精神觀念、價(jià)值觀、文化觀、區(qū)域總體規(guī)劃等屬于思想理念文化意識(shí)方面的要素和內(nèi)容。例如，1995年為提升亞特蘭大的旅游價(jià)值，亞特蘭大市公眾集會(huì)與旅游辦公室提出了一個(gè)新的城市主題——“亞特蘭大：慶祝我們的夢(mèng)想（Atlanta：CelebrateOurDream）”，這在后來(lái)的整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間都被大家所關(guān)注。同樣的例子還有北京為申辦2008年奧運(yùn)會(huì)而提出的口號(hào)——“新北京，新奧運(yùn)”，這一口號(hào)既　　反映出了北京的城市特色，也表明了北京市政府對(duì)北京未來(lái)發(fā)展的明確態(tài)度，最終使申辦奧運(yùn)成功?！　?.區(qū)域視覺(jué)識(shí)別　　區(qū)域理念識(shí)別主要是運(yùn)用美好的文字去描述區(qū)域形象的特色和優(yōu)勢(shì)，但還不足以職稱(chēng)區(qū)域新形象的創(chuàng)造力和真實(shí)性。區(qū)域視覺(jué)識(shí)別是將區(qū)域中與視覺(jué)相關(guān)的各類(lèi)自然要素及人工要素，以區(qū)域理念為主題，依據(jù)多樣化、連續(xù)性和整體性的原則，建設(shè)成立于公眾體驗(yàn)且記憶的圖形標(biāo)識(shí)。區(qū)域視覺(jué)識(shí)別是區(qū)域形象的靜態(tài)的、具體化的、視覺(jué)化的識(shí)別符號(hào)。通過(guò)視覺(jué)傳播系統(tǒng)，將區(qū)域理念、文化特征、區(qū)域精神面貌和區(qū)域定位等抽象概念轉(zhuǎn)化為具體的符號(hào)，正確快捷地傳達(dá)出來(lái)，使公眾一目了然地掌握區(qū)域特征信息，并產(chǎn)生認(rèn)同感，達(dá)到區(qū)域形象識(shí)別的目的。例如香港的飛龍?jiān)谔鞓?biāo)識(shí)既反映了香港東西方文化兼容并蓄的特色，又突出了香港城市品牌的定位——“亞洲國(guó)際都會(huì)”。　　3.區(qū)域行為識(shí)別　　區(qū)域行為識(shí)別是區(qū)域形象的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式，是通過(guò)區(qū)域的行為建立起來(lái)的，主要包括政府行為、企業(yè)行為和公眾行為。區(qū)域行為識(shí)別表現(xiàn)為區(qū)域特定的環(huán)境場(chǎng)合里特定的公眾行為模式。它們廣泛分布于區(qū)域廣場(chǎng)、商業(yè)步行街、娛樂(lè)休閑場(chǎng)所等，形成了“看與被看”的動(dòng)態(tài)識(shí)別要素?！　　?/pre>








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