中國(guó)本土市場(chǎng)營(yíng)銷精選案例與分析

內(nèi)容概要

國(guó)內(nèi)第一本全部是本土發(fā)生的市場(chǎng)營(yíng)銷案例，國(guó)內(nèi)第一本按4M+4P架構(gòu)的新市場(chǎng)營(yíng)銷理論，本書打破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷組合理論，按照4M+4P的大市場(chǎng)營(yíng)銷理論體系進(jìn)行編排架構(gòu)的市場(chǎng)營(yíng)銷案例與分析的書，是第一本全部是關(guān)于國(guó)內(nèi)本土發(fā)生的市場(chǎng)營(yíng)銷案例與分析的書。收錄了最新的、影響大的市場(chǎng)營(yíng)銷案例，如：《解密“超級(jí)女聲”的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》、《兩大電視巨頭如何傳播“大長(zhǎng)今”》、《“他+她-”飲料細(xì)分新思路》等等，而且提出了獨(dú)到的見解分析，并對(duì)未來事態(tài)的發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測(cè)。
　　本書打破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷組合理論，建構(gòu)起大市場(chǎng)營(yíng)銷4M+4p理論。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論是以4P營(yíng)銷組合理論為核心，但其實(shí)4P營(yíng)銷組合只是戰(zhàn)術(shù)和具體工具的應(yīng)用，真正的市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)該包括：市場(chǎng)戰(zhàn)略4M和營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)4P兩大部分。4M：市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)綱分、市場(chǎng)定位，4P：產(chǎn)晶與消費(fèi)者需求、價(jià)格與成本、渠道與便利、促銷與溝通，市場(chǎng)營(yíng)銷=市場(chǎng)戰(zhàn)略(4M)+營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)(4P)。

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