中國策劃年鑒·導(dǎo)覽

出版時(shí)間:2005-11  出版社:廣東經(jīng)濟(jì)  作者:大林 編  

前言

在策劃人為別人忙忙碌碌的同時(shí),終丁有了一本自己的文獻(xiàn)型年度刊物,結(jié)束了策劃界沒有獨(dú)立媒體的現(xiàn)狀。今天,我們擁有了這部中國策劃資訊與策略布道指南,意義非同小可:首先,《年鑒》是一個(gè)國家級話語平臺(tái),舉凡策劃的構(gòu)思、創(chuàng)意、想法或是文論、觀點(diǎn)、案例,都可以來此展示、發(fā)表與刊登。爾后,《年鑒》是一個(gè)專業(yè)性廣告媒體,業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)的資訊、成果,或是會(huì)展、活動(dòng)、舉措都可以在此發(fā)布、廣告與傳播。再則,《年鑒》是一個(gè)智力型機(jī)構(gòu),它可以有自己的研究員、工作室,每年發(fā)布排行榜、業(yè)之最,舉辦大論壇、頒獎(jiǎng)禮、搞競賽、做出版。年鑒是相沿已久、類聚合篇的出版形式,它博采眾長,采編得體,有助于以此為楷模,以此作對照。而持續(xù)發(fā)展、超越前人是策劃的使命?!吨袊邉澞觇b》專家委員會(huì)以中國策劃研究院專家學(xué)者為依托,吸收國際商務(wù)策劃師等策劃機(jī)構(gòu)、策劃精英加盟,促進(jìn)策劃事業(yè)、年鑒事業(yè)的共同發(fā)展?!吨袊邉澞觇b》是個(gè)講臺(tái),舉凡文論、案例、創(chuàng)建都可以來這里演講、發(fā)表,我們?yōu)槟涗?!《中國策劃年鑒》是個(gè)舞臺(tái),凡是表演、秀場、絕活都可以來這里展示、表現(xiàn),我們?yōu)槟恼?!《中國策劃年鑒》是個(gè)擂臺(tái),天下挑戰(zhàn)者盡管上來,華山論劍、武林洗牌,有膽識(shí)者,莫懼雄才!《中國策劃年鑒》是個(gè)鳳凰臺(tái)也是個(gè)烽火臺(tái),所有的狼煙、戰(zhàn)旗、赤鼓都在感召著我們、鼓舞著我們,您我攜手,天下無敵!《中國策劃年鑒》開天辟地、自成一脈。首創(chuàng)分卷出版,既保持年鑒的莊重、權(quán)威,又體現(xiàn)學(xué)科的分門、別類,尤其是運(yùn)用暢銷書原理,也體現(xiàn)我們的出版本身就是一項(xiàng)策劃?!吨袊邉澞觇b》每年一部共四卷,每卷5O萬字,它們是:卷~《智典》,以方法為中心,集中刊載眾謀士的策劃思想、言論、專著。卷二《名典》,以人物為中心,突出報(bào)道全中國的策劃英雄、名士、奇人。卷三《事典》,以案例為中心,全面發(fā)表點(diǎn)評一年來的策劃經(jīng)典、代表作。卷四《總覽》,以韜略36、排行72、謀士108、典冊990構(gòu)成。年鑒第四卷《總覽》的“韜略三十六”是行業(yè)策劃的號(hào)角與檄文,并非全由業(yè)內(nèi)專家所寫;“排行七十二”是策劃范例之最的英雄座次,若有疏漏當(dāng)是自然;“謀士一百零八”更難免掛一漏萬;“典冊九百九”只是當(dāng)年策劃出版物的目錄題錄與簡介。

內(nèi)容概要

 中國策劃20年,廣東經(jīng)濟(jì)出版社率先在全國出版具有策劃劃時(shí)代重要意義年鑒,實(shí)為 全國營銷、廣告、傳媒、公關(guān)、咨詢、策劃業(yè)的一大幸事。    作中國第一本權(quán)威性、記錄型、實(shí)證式的綜合策劃年鑒,悉心論證、全方位解析中國策劃市場,吸納全國策劃同仁積極參與,《中國策劃年鑒》將詳盡闡述中國策劃的脈絡(luò) 和走勢,兼收并蓄、不拘形式、氣度不凡、經(jīng)典細(xì)致。   年鑒出版兼顧到社會(huì)各層面讀者,使其既可作典藏又可當(dāng)工具,還是策劃史記、人物 列傳、行業(yè)名錄。    《中國策劃年鑒》是中國策劃界的扛鼎之作,詳盡記錄中國策劃風(fēng)云史,其內(nèi)容翔實(shí)、形式莊重,年鑒匯集中國策劃各學(xué)派學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、理論著述;各流派實(shí)踐工作、經(jīng)典案例。全篇滲透著幾代策劃人的經(jīng)驗(yàn)與方法,與營銷、廣告、公關(guān)相接的策劃學(xué)說與實(shí)例亦豐富多彩;在研究、咨詢、傳播各領(lǐng)域的豐碩成果與人物均有體現(xiàn)。

書籍目錄

本我篇 策劃本體 緣分的天空 策略九章 開創(chuàng)商務(wù)策劃新時(shí)代 新儒學(xué)人物 中國策劃工作室 胡潤對陣福布斯 中國酒店策劃自我篇 營銷主體 年鑒側(cè)記 細(xì)節(jié)的策劃 營銷讓國家繁榮 中國企業(yè)策劃 中國家具業(yè)展覽啟示錄 中國民生商業(yè)拼圖 中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)新經(jīng)緯 中國服裝時(shí)尚 中國式贊助 中國商業(yè)市場策劃 中美反傾銷案辯說 客戶經(jīng)濟(jì)時(shí)代的變數(shù) 中國廣告人和中國廣告你我篇 社會(huì)群體 策劃:第五產(chǎn)業(yè)第一軍 中國互聯(lián)網(wǎng)這十年 《福和諧》本策綱目 衣食住行策劃隨行 更上一層樓 九州城市玄關(guān) 中國旅游策劃任重道遠(yuǎn) 僑苑風(fēng)華赤子情懷 中國策劃大師三定位 百萬年薪策劃 中國商學(xué)院20年 辯析“教育產(chǎn)業(yè)化” 中國高科技園區(qū) 中國電影百年中的20年 中國文化紀(jì)錄片進(jìn)程 奧運(yùn)在中國附 《中國策劃年鑒·智典》概說 《中國策劃年鑒·名典》概說 《中國策劃年鑒·事典》概說 《中國策劃年鑒(北京卷)》編撰綱目 全國CIOD注冊策劃師資質(zhì)認(rèn)證 中國商務(wù)策劃師年會(huì)入圍參評參會(huì)組團(tuán)代表公示名單  后記 編寫說明

章節(jié)摘錄

為期兩天的《金牌策劃》首發(fā)式暨中國商務(wù)策劃精英財(cái)富論壇在北大和理工大隆重舉行。寒流侵襲的北京冬日迎來難得的陽光,把暖意和微笑映照在每位參會(huì)代表的臉上。入編《金牌策劃》的中國十大策劃專家張鴻雁、朱玉童表示,作為WBSA高級商務(wù)策劃師感到很光榮,希望為提升WBSA品牌盡力。季君策劃師是在代理單位即將開庭的訴訟案時(shí)抽時(shí)間與會(huì)的,他認(rèn)為WBSA策劃師要加強(qiáng)交流協(xié)作,他希望有機(jī)會(huì)與更多的WBSA策劃師交流合作。六合策劃管理(成都、重慶)有限公司總經(jīng)理康艇深有感觸:“作為最早認(rèn)證的一批WBSA高級商務(wù)策劃師,這次會(huì)議使我加深了對WBSA的認(rèn)識(shí),感受到我們的組織確實(shí)在為策劃師搭平臺(tái)辦實(shí)事,以后有機(jī)會(huì)我還將參加?!彼烟峤幌嚓P(guān)材料照片入編《金牌策劃》第二部。WBSA石家莊機(jī)構(gòu)、南昌機(jī)構(gòu)、鄭州機(jī)構(gòu)等以團(tuán)隊(duì)形象亮相本次會(huì)議,展示了各地策劃師的整體實(shí)力和風(fēng)采,作為《金牌策劃》入編策劃專家和作為編委的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人均表示以后將進(jìn)一步做好協(xié)作工作!在論壇上,史憲文主席發(fā)表了題為“中國策劃業(yè)的初步總結(jié)與前景展望”的長篇主題演講。史教授對中國策劃的歷史給予簡短的總結(jié),對中國策劃界和策劃業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析。聽眾第一次從他的演講中了解到WBSA發(fā)展戰(zhàn)略,領(lǐng)略到他心目中的未來策劃業(yè)的風(fēng)景,看到現(xiàn)代策劃人生涯定位遠(yuǎn)景。以《波司登挑戰(zhàn)世界最高峰策劃案》榮獲“中國十大著名策劃案“、“中國十大策劃專家”的張鴻雁先生,向聽眾講述《打造第一品牌,實(shí)現(xiàn)人生跨越》的精彩體驗(yàn)。作為業(yè)界知名品牌的深圳采納營銷總經(jīng)理的朱玉童先生和與會(huì)者分享了他的“新營銷”豐碩成果。部分策劃師、企業(yè)家代表在北大圖書館進(jìn)行了中國商務(wù)策劃精英財(cái)富論壇演講?!督鹋撇邉潯返某霭嬉彩艿缴鐣?huì)各界的矚目和肯定,WBSA中國總部與北京大學(xué)等單位聯(lián)袂推出北大講壇“策劃改變命運(yùn)”論壇,由世界策聯(lián)輪值主席史憲文教授火暴開講,劉秉君老師續(xù)講,又邀請溫元?jiǎng)P等多名國內(nèi)外策劃專家學(xué)者結(jié)合生動(dòng)真實(shí)的策劃案例進(jìn)行主題演講,并與北大師生和社會(huì)各界人士互動(dòng)交流,共同探討策劃人生的基本原理、內(nèi)容和方法等,之后編著出版《策劃改變命運(yùn)》演講文集。為了應(yīng)對WTO時(shí)代機(jī)遇和挑戰(zhàn),我國已提出了人才強(qiáng)國戰(zhàn)略,加強(qiáng)國家人才工程建設(shè)。人事部門把吸引和培養(yǎng)高級人才放到了突出位置,強(qiáng)化人才資源開發(fā),推動(dòng)人才的專業(yè)化、職業(yè)化和社會(huì)化發(fā)展,增強(qiáng)我國的國際競爭力。當(dāng)代中國已進(jìn)入日新月異的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,沒有創(chuàng)新的企業(yè)將在激烈的競爭中被淘汰,要?jiǎng)?chuàng)新必須有策劃。為培養(yǎng)和造就適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的商務(wù)策劃人才,促進(jìn)我國策劃師規(guī)范有序發(fā)展,也基于WBSA事業(yè)在中國的迅速崛起,人事部全國人才流動(dòng)中心率先與WBSA合作,搭建策劃規(guī)范和人才發(fā)展平臺(tái),在全國范圍內(nèi)聯(lián)合推廣WBSA培訓(xùn)認(rèn)證體系,培育策劃創(chuàng)新人才,為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步做一些實(shí)際工作。通過兩年的實(shí)踐證明,我們的選擇和決策是正確的。WBSA已成為中國策劃業(yè)的標(biāo)志性品牌,規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化程度很高,兩年來穩(wěn)健有序地發(fā)展著,我們感到很滿意也很放心。WBSA培訓(xùn)認(rèn)證和行業(yè)規(guī)范的成功經(jīng)驗(yàn),對人事部門引進(jìn)和推廣其他國際人才對認(rèn)證項(xiàng)目具有很好的借鑒作用。有一次我在參加其他有關(guān)國際人才認(rèn)證項(xiàng)目新聞發(fā)布時(shí)就向媒體介紹了WBSA,在場同志的反應(yīng)都比較好。

編輯推薦

《中國策劃年鑒導(dǎo)覽》由廣東經(jīng)濟(jì)出版社出版。名正、言順、位看漲,您不可彷徨紅棉五月、英雄花;策劃年鑒大會(huì)廣州洗牌征稿、發(fā)行、做推廣,您不可觀望每年年末、總覽出、策劃分卷冊自己主張搜集、評估、送出版,您就是總攬每月月末、智業(yè)培;策劃教學(xué)教材不請自來良策、賢才、神仙張,您榮登金榜每周周末、交流會(huì);策劃同行同好誰是總裁

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