第五媒體

內(nèi)容概要

　　《方法比知識重要系列叢書·第五媒體：無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播》以獨特的視角，系統(tǒng)地闡述了無線廣告在第五媒體上的運用思路，對第五媒體的定義、以第五媒體為基礎(chǔ)的無線廣告的發(fā)布形式、應(yīng)用標準和廣告效果進行了全面的探討。本書也詳細論述了第五媒體的分眾性、定向性和互動性的本質(zhì)特點，并討論了由移動互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的“無線營銷”這種全新的商業(yè)模式。本書鮮明地提出了手機增值業(yè)務(wù)SP開發(fā)的所有產(chǎn)品都是媒體的論斷！并對SP將對廣告業(yè)帶來的顛覆性沖擊進行了深刻的討論。本書是廣告營銷界了解迅猛增長的手機增值業(yè)務(wù)SP的一個窗口，也是電信增值服務(wù)業(yè)了解企業(yè)界和營銷界的一個橋梁。本書的出版將提高人們對手機上網(wǎng)的認識，推動SP的行業(yè)應(yīng)用。第五媒體的出現(xiàn)將對廣告和營銷實踐帶來革命性影響！本書所討論的內(nèi)容橫跨電信、廣告、營銷等幾個專業(yè)領(lǐng)域，內(nèi)容專業(yè)而廣泛，《第五媒體》一書將為商業(yè)人士帶來一場全新的觀念革命。

作者簡介

　　朱海松，全國優(yōu)秀暢銷書作者，知名廣告人。長期從事電視傳媒、廣告、營銷及出版等滸文化傳播領(lǐng)域的工作，積累了豐富的實踐經(jīng)驗。近年來其與國內(nèi)資深的優(yōu)秀廣告人，秉承本土、專業(yè)、實用的原則，以敏銳的洞察和寬廣的視野為眾多一線的廣告營銷從業(yè)人員創(chuàng)作了一批優(yōu)秀的實用類專業(yè)暢銷書，為構(gòu)筑中國廣告理論的基本架構(gòu)，提升中國廣告行業(yè)的專業(yè)地位起到了積極的促進作用。其所倡導的“方法比知識重要”的思想在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響。其所提出的文本營銷的全新理念，為本土廣告和營銷的理論整理和挖掘開創(chuàng)了一個新的途徑?！　≈饕髌酚校骸　　跋胂癖戎R重要”系列叢書：　　《冷抽象——功能訴求的文案創(chuàng)意思維》、《熱抽象——五在宇宙定律及實用藝術(shù)的時空觀》?！　　胺椒ū戎R重要”系列叢書：　　《麥肯的方法》、《國際4A廣告公司基本操作流程》、《國際4A廣告公司媒介策劃基礎(chǔ)》、《國際4A廣告公司媒介計劃精要》、《品牌快速成長十八法》、《海爾終端》、《海爾背后》、《終端滲透——傳播從社區(qū)開始》、《終端攔截——傳播從終端開始》、《中國踢踏舞普及腳法標識系統(tǒng)》?！　　罢嫒瞬宦断唷毕盗袇矔骸　　墩嬷埔姟袊鴱V告人基礎(chǔ)培訓教程》、《真沒想到——中國當代廣告精英沉思錄》。

書籍目錄

序1：牧羊者如是說序2：增值業(yè)務(wù)路在何方引子：謝爾斯基三角形第一章 手機改變生活一、“請稍候，短消息已發(fā)送”二、中國短信市場特點三、手機改變生活：移動互聯(lián)網(wǎng)的誕生第二章 第五媒體的興起一、什么是第五媒體二、理解第五媒體三、移動增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析1.內(nèi)容提供商2.服務(wù)提供商3.移動運營商4.設(shè)備制造商5.終端制造商四、誰在閱讀第五媒體1.年輕人主導移動互聯(lián)網(wǎng)2.當前第五媒體的主要內(nèi)容第三章 第五媒體的專業(yè)術(shù)語一、第五媒體的專業(yè)術(shù)語1.什么是SP業(yè)務(wù)2.什么是SMS3.什么是WAP4.什么是GPRS·GPRS和WAP的關(guān)系如何5.什么是WAPPUSH6.什么是2.5G和EDGE7.什么是3G8.什么是CDMA9.什么是無線短信網(wǎng)址二、第五媒體的專業(yè)術(shù)語1.什么是彩鈴2.什么是彩信3.什么是手機聲訊4.什么是手機視頻點播5.什么是流媒體6.什么是OTA設(shè)置7.什么是移動定位服務(wù)8.什么是移動夢網(wǎng)三、手機上網(wǎng)方法1.手機上網(wǎng)流程2.取消手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)3.手機上網(wǎng)網(wǎng)站……第四章 第五媒體與無線廣告第五章 第五媒體的無線廣告投放特點第六章 第五媒體的無線廣告效果初探第七章 第五媒體對傳統(tǒng)廣告的革命性影響第八章 無線營銷第九章 第五媒體的未來參考資料

章節(jié)摘錄

　　1.分眾媒體：大眾細分　　營銷大師科特勒曾說：“現(xiàn)代戰(zhàn)略營銷的核心可以定義為STP，即市場細分（S）、目標消費群選擇（T）、定位（P）”，而市場細分是戰(zhàn)略營銷活動的基礎(chǔ)，目標消費群選擇是關(guān)鍵，定位是靈魂。媒體的分眾化是基于市場的細分而來的。市場細分的概念是美國市場學家溫德爾·史密斯（Wendell R. Smith）于20世紀50年代中期提出來的。所謂市場細分就是指按照消費者欲望與需求把一個總體市場（總體市場通常太大以致企業(yè)很難為之服務(wù)）劃分成若干具有共同特征的子市場的過程。因此，分屬于同一細分市場的消費者，他們的需要和欲望極為相似；分屬于不同細分市場的消費者對同一產(chǎn)品的需要和欲望存在著明顯的差別。處于同一細分市場的消費群則被稱為目標消費群，而對于大眾市場來說，他們就是分眾?！　≡谑袌鰻I銷中，很少有一個產(chǎn)品能夠同時滿足所有客戶的需要。既然只能滿足一部分客戶，那么針對整個市場的營銷就是一種浪費。因此，公司必須知道哪些客戶對自己是最有價值的，他們的具體需求是什么，如何才能接近他們--市場細分的目的就是從各個細分的消費者群當中，辨認和確定目標市場，然后針對客戶的特點采取獨特的產(chǎn)品或市場營銷戰(zhàn)略，以求獲得最佳收益?！　∠M者的消費習慣和能力正在發(fā)生變化，從大眾市場走向細分市場。大市場其實已經(jīng)被細化了，市場的細化意味著產(chǎn)品要細化，消費者被細化，這樣把細分過的產(chǎn)品通過媒體傳播到細分的目標消費者，是擺在企業(yè)面前的一個問題，企業(yè)期望媒體有分眾的本領(lǐng)。從目前的市場上看，第五媒體本身就是分眾媒體，主要是年輕人群體運用最多的媒體；同時，第五媒體本身可以通過企業(yè)的數(shù)據(jù)庫，對目標客戶群進行定量化的分眾處理?！　⊙呕I銷副總裁Seth Godin說過：“營銷就是一場關(guān)于消費者注意力的競賽”。美國的研究機構(gòu)將大眾市場分成209個細分市場。中國動感地帶就是專門針對15～25歲的年輕人量身定做的?！　V告人經(jīng)常遇到這樣一種情況，他們越來越擅長為目標受眾清晰地作出定義，“從人口統(tǒng)計學的特征出發(fā)：他的年齡應(yīng)該在25~45歲，月收入至少在3000元，學歷應(yīng)該是大?；虮究埔陨?；從心理特征出發(fā)：他比較熱衷于追逐潮流，比較追求生活的品質(zhì)與品位；從行為特征看：他是眾多時尚商品的領(lǐng)先購買者和重度消費者……”　　當目標受眾的輪廓漸漸清晰了，你已經(jīng)清楚知道對怎樣的人群傳達你的產(chǎn)品與品牌信息了，但你突然發(fā)現(xiàn)手中所掌握的傳播媒體卻無法有效地區(qū)分出你所要的目標受眾，大量的廣告預算被流失在非目標人群中。很多企業(yè)在產(chǎn)品推廣中通常面臨這樣的難題：將目標受眾細分并不難，難就難在，當企業(yè)將目標受眾的輪廓描繪出來之后，卻發(fā)現(xiàn)無法用恰當?shù)膫鞑ポd體有效地區(qū)分自己所要的目標受眾。廣告還必須通過電視、報紙、路牌等這些最為常見的、廣泛的傳播工具作為主要信息傳播渠道?！　　?/pre>




編輯推薦
　　“媒介不僅是平面的，還是立體的，空間的，媒介的時空是動態(tài)的，瞬息萬變的?，F(xiàn)代傳播媒介的瞬間傳遞屬性，讓這個世界看起來是非理性的?！薄　　暗谖迕襟w是以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，也叫手機媒體或移動網(wǎng)絡(luò)媒體?！薄　　皞鹘y(tǒng)上針對廣大不知受眾姓名的大眾媒介廣告是一種行將消亡的傳播形式！”　　“持續(xù)的信息爆炸導致媒介的‘破碎化’趨勢漸強！”　　“第五媒體最杰出、最輝煌的特點就是互動性！”　　“第五媒體是促銷媒體！”　　“第五媒體是分眾媒體！”　　“第五媒體將是以運營商為主導的‘壟斷’媒體！”





圖書封面



圖書標簽Tags
無




評論、評分、閱讀與下載



還沒讀過(18)
勉強可看(131)
一般般(224)
內(nèi)容豐富(9316)
強力推薦(763)


 


    第五媒體 PDF格式下載