洞人心弦

內(nèi)容概要

　　《洞人心弦》領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，以前所未有的電視廣告形式展現(xiàn)“9·11”之后的紐約市富有“重新開(kāi)始”的精神。在拍攝全球播放的百事廣告時(shí)，把百事的代言人一當(dāng)時(shí)最受歡迎的明星——的頭發(fā)給點(diǎn)著了。菲爾·杜森伯里把BBDO紐約公司變成了一個(gè)創(chuàng)意發(fā)電站。他在《“洞”人心弦》一書(shū)中，與我們分享了其最好的建議和最有趣的故事?！　∵@是一本關(guān)于商業(yè)洞見(jiàn)的書(shū)——我們?nèi)绾稳グl(fā)現(xiàn)它，如何把它轉(zhuǎn)變?yōu)閭ゴ蟮膭?chuàng)意。從通用電氣到百事可樂(lè)、HBO、聯(lián)邦快遞，甚至是前美國(guó)總統(tǒng)里根，菲爾分享了他真實(shí)、有趣、動(dòng)人的故事，講述了他如何把隱蔽的洞見(jiàn)挖掘出來(lái)，并利用它成就了一系列成功、著名、讓人難忘的溝通案例。　　本書(shū)為任何有志成為一名優(yōu)秀的營(yíng)銷者或溝通者的人提供了實(shí)際的、有價(jià)值的建議，其中有很多給了我日常所需要的指引和幫助。

作者簡(jiǎn)介

　　菲爾·杜森伯里，1962年進(jìn)入BBDO，擔(dān)任文案，并一路提升，最后成為BBDO北美公司的主席和首席創(chuàng)意官。在菲爾·杜森伯里的領(lǐng)導(dǎo)下，BBDO一度成為麥迪遜大街上的領(lǐng)頭羊和宏盟王國(guó)的旗艦公司。2002年，他進(jìn)入廣告名人堂。

書(shū)籍目錄

前言　洞見(jiàn)時(shí)刻第一章　所有的東西都一樣第二章　相信調(diào)查的力量第三章　移動(dòng)指針第四章　洞見(jiàn)簡(jiǎn)歷第五章　嗨，我在這里第六章　袖子上沾著沙司第七章　代表某些東西第八章　從最差到最好第九章　孤注一擲第十章　點(diǎn)睛之句第十一章　飛入云霄第十二章　保護(hù)你的洞見(jiàn)第十三章　打造一臺(tái)傻瓜式洞見(jiàn)機(jī)器結(jié)語(yǔ)

章節(jié)摘錄

　　第一章　所有的東西都一樣　　事實(shí)上，美國(guó)是如此之大，以至于并非只是一個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。它是許多不同類型經(jīng)濟(jì)的集合體。為了標(biāo)明和理解這些不同的經(jīng)濟(jì)類型，我們常常采取貼標(biāo)簽的方式，給空們?nèi)∶郑阉衼y糟糟的斗爭(zhēng)力量都包括進(jìn)來(lái)，使其成為一個(gè)易于理解的雜燴?！　‘?dāng)美國(guó)開(kāi)始漸漸脫離制造業(yè)而轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)時(shí)，有人把這種新現(xiàn)象稱之為“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”。在此基礎(chǔ)上又有了稍進(jìn)一步的“休閑經(jīng)濟(jì)”和“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”。20世紀(jì)70年代，當(dāng)我們意識(shí)到我們以多么危險(xiǎn)的方式依賴于日益減少的能源時(shí)，我們開(kāi)始以“石油經(jīng)濟(jì)”角度來(lái)看這個(gè)世界，然后是“匱乏經(jīng)濟(jì)”，這自然又引出了“環(huán)境經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)我們的債務(wù)超過(guò)儲(chǔ)蓄時(shí)，我們創(chuàng)造出了“負(fù)債經(jīng)濟(jì)”，然后又要忍受“通脹經(jīng)濟(jì)”。我們享受“便利經(jīng)濟(jì)”，并和“精神經(jīng)濟(jì)”一起發(fā)展。沃爾瑪公司具有如此大的統(tǒng)治力和改變生活的能力，以至于權(quán)威人士以它來(lái)命名“沃爾瑪經(jīng)濟(jì)”，但我認(rèn)為沃爾瑪是通過(guò)開(kāi)發(fā)“價(jià)值經(jīng)濟(jì)”而獲得成功的。顯然，我們?nèi)蕴幱凇皵?shù)字經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，并且不知道“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”會(huì)發(fā)展到多大的規(guī)模。1997年，有一本書(shū)宣稱：“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”將是塑造人類生活的“大媒體”力量。寫到這里的時(shí)候，我看到一期《商業(yè)周刊》（Business Week）的封面上在大談“創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)”，而一位美國(guó)總統(tǒng)正在鼓吹“所有人權(quán)經(jīng)濟(jì)”的奇跡——也許這是“外包經(jīng)濟(jì)”的一劑良方。BBDO的全球首席執(zhí)行官安德魯?羅伯遜把媒體的洪流和消費(fèi)者時(shí)間的稀缺性定義為“注意力經(jīng)濟(jì)”。

編輯推薦

　　這是一本關(guān)于商業(yè)洞見(jiàn)的書(shū)——我們?nèi)绾稳グl(fā)現(xiàn)它，如何把它轉(zhuǎn)變?yōu)閭ゴ蟮膭?chuàng)意。從通用電氣到百事可樂(lè)、HBO、聯(lián)邦快遞，甚至是前美國(guó)總統(tǒng)里根，菲爾分享了他真實(shí)、有趣、動(dòng)人的故事，講述了他如何把隱蔽的洞見(jiàn)挖掘出來(lái)，并利用它成就了一系列成功、著名、讓人難忘的溝通案例。　　本書(shū)為任何有志成為一名優(yōu)秀的營(yíng)銷者或溝通者的人提供了實(shí)際的、有價(jià)值的建議，其中有很多給了我日常所需要的指引和幫助?！　∫粋€(gè)洞見(jiàn)勝過(guò)一千個(gè)創(chuàng)意；麥迪遜大街一個(gè)權(quán)威廣告人；用自己的洞見(jiàn)故事；闡述如何擁有洞見(jiàn)。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    洞人心弦 PDF格式下載

---