游擊廣告

內(nèi)容概要

在本書，作者杰伊·康拉德·萊文森詳細(xì)介紹了廣告策略的制定，有效的廣告和文案的設(shè)計，并且在廣告效益最大化方面提出了現(xiàn)今的廣告成功和失敗的逸聞趣事，讀起來既不感到索然無味，同時還可以學(xué)到經(jīng)濟(jì)有效地做廣告的基本要點。

作者簡介

杰伊·康拉德·萊文森，游擊營銷國際總裁，曾在世界各地的著名公司、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和一流院校舉辦過無數(shù)次營銷講座。他曾寫過或與人合寫過游擊營銷系列中的12本暢銷書，這些書在全世界已銷售100多萬冊。

書籍目錄

第一部分 聚焦目標(biāo)     第1章 游擊廣告策略     第2章 鎖定目標(biāo)消費群     第3章 選擇廣告媒體     第4章 策劃廣告宣傳和促銷     第5章 了解目標(biāo)消費群真正想要什么     第6章 讓自己和目標(biāo)消費群都變得具體 第二部分 創(chuàng)造力的源泉     第7章 創(chuàng)造力從哪兒來     第8章 創(chuàng)意的威力     第9章 游擊者“集思廣益會”     第10章 創(chuàng)造性的5個步驟     第11章 了解并智勝競爭對手     第12章 關(guān)注最前沿的發(fā)展趨勢     第13章 制定經(jīng)久不衰的廣告 第三部分 最大的利潤來自廣告和促銷     第14章 知道投資多少     第15章 不超出任何預(yù)算     第16章 削減開支而不失質(zhì)量     第17章 期待廣告代理做些什么     第18章 小錢造大爆炸     第19章 面對現(xiàn)實     第20章 促銷在廣告中的角色 第四部分 來自前線的游擊情報     第21章 立場、外觀和個性     第22章 見效的廣告及其原因     第23章 見效的促銷及其原因     第24章 為什么眾多的廣告會失敗     第25章 卷起袖子投入工作 第五部分 大標(biāo)題、文案和圖案     第26章 擬定能激發(fā)行動的大標(biāo)題     第27章 撰寫能激起購買欲的文案     第28章 運用給人以深刻印象的圖案     第29章 賦予廣告以靈活性 第六部分 讓戰(zhàn)術(shù)適合媒體     第30章 以印刷媒體中取得成果     第31章 創(chuàng)造有效的電臺廣告片     第32章 電視廣告的真諦     第33章 制作紙質(zhì)和電子宣傳手冊     第34章 黃頁與分類廣告的專長     第35章 開展令人振奮的促銷活動     第36章 游擊招牌、購買點和優(yōu)惠券     第37章 游擊公關(guān)資料 第七部分 游擊者的廣告態(tài)度     第38章 研究的重要性     第39章 測試的必要性     第40章 不斷改善的職責(zé)     第41章 毋需妥協(xié)     第42章 必須始終采取行動 后記 游擊者的優(yōu)勢 詞匯表

編輯推薦

　　如何以少投入制作高回報廣告，利用非常規(guī)策略實現(xiàn)常規(guī)目標(biāo) 以最少的投資謀求最大的回報?！　I銷經(jīng)典。“游擊”的核心理念在于：在激烈的市場營銷中，打破常規(guī)，運用新、奇、特的點子，不靠大肆宣傳和花費，充分利用有限的資源，以最少的投資謀求最大的回報。　　通過閱讀本書，你將學(xué)到如何：　　◎ 制定廣告策略　　◎ 設(shè)計有效的廣告和文案　　◎ 達(dá)到廣告效益最大化　　◎ 聚焦觀眾　　◎ 節(jié)省開支　　◎ 設(shè)計版式和潤色文字　　◎ 調(diào)整策略適合媒體　　先讀讀本書，再花錢打廣告　　游擊營銷大師杰伊·康拉德·萊文森將已證實的游擊智慧運用到營銷必不可少的、有吸引力且花費巨大的廣告上。廣告鋪天蓋地，許多人在看到一幅廣告后便認(rèn)為他們懂得什么才是好廣告，但是萊文森反復(fù)證明了你不懂的東西才會給你帶來傷害。

圖書封面

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