聯(lián)合利華全攻略

內(nèi)容概要

全球日用消費品行業(yè)巨頭經(jīng)營理念最完全攻略。聯(lián)合利華是《財富》世界500強企業(yè)，《商業(yè)周刊》全球品牌100強。 本書以簡潔、生動的筆調(diào)，從聯(lián)合利華的發(fā)展歷程入手，系統(tǒng)地介紹了其成功的核心理念和幾代領(lǐng)袖人物的卓越智慧，詳細地剖析了聯(lián)合利華的品牌管理、產(chǎn)品策略、分銷渠道、分銷商管理、營銷模式、促銷方式、人力資源管理、企業(yè)文化、危機應(yīng)對策略、全球擴張法則、在中國的發(fā)展狀況，以及其未來的發(fā)展戰(zhàn)略等成功之處。作為日化界的標桿企業(yè)，聯(lián)合利華的上述管理策略將對同業(yè)管理者及從業(yè)人員提供非常寶貴的借鑒意義，對各界專家、學(xué)者和學(xué)生將是難得的研究和學(xué)習(xí)材料。 本書還大量采用了我們專為培訓(xùn)而設(shè)計的大量的幻燈片，展示了聯(lián)合利華從一家肥皂生產(chǎn)廠到世界日化巨頭的成長過程，以及諸多鮮為披露的學(xué)習(xí)資料。這些幻燈片使知識更加生動和直觀，更加容易記憶，從而使得讀者在閱讀本書的過程中，一改往日的枯燥和生澀之感，增加愉快的閱讀體驗。

書籍目錄

第一章  聯(lián)合利華帝國  一、品牌帝國  二、核心理念  三、企業(yè)領(lǐng)袖  專題鏈接1 聯(lián)合利華商業(yè)準則  專題鏈接2 聯(lián)合利華大事記第二章  聯(lián)合利華的品牌管理戰(zhàn)略  一、品牌識別  二、多品牌戰(zhàn)略  三、品牌延伸  四、品牌推廣  專題鏈接 如何進行品牌管理  案例鏈接1 歐萊雅的品牌管理  案例鏈接2 寶潔的多品牌戰(zhàn)略  案例鏈接3 寶潔的品牌延伸第三章  聯(lián)合利華的產(chǎn)品策略  一、產(chǎn)品組合策略  二、產(chǎn)品定價策略  專題鏈接 企業(yè)的定價策略選擇  案例鏈接 寶潔的產(chǎn)品組合特點第四章  聯(lián)合利華的渠道策略  一、整合分銷渠道  二、深耕終端市場  案例鏈接1 寶潔的渠道戰(zhàn)略  案例鏈接2 寶潔的終端管理策略第五章  聯(lián)合利華的分銷商管理  一、三項管理原則  二、信息管理系統(tǒng)  三、運作管理  四、利潤管理  五、協(xié)議中止  專題鏈接 寶潔與分銷商的關(guān)系第六章  聯(lián)合利華的創(chuàng)新營銷  一、環(huán)保營銷  二、文化營銷  三、道德營銷  四、協(xié)同營銷  五、公關(guān)營銷  案例鏈接 寶潔的營銷模式第七章  聯(lián)合利華的促銷方法  一、廣告促銷  二、聯(lián)合促銷  三、捆綁銷售  案例鏈接1 寶潔的廣告策略  案例鏈接2 寶潔的促銷組合第八章  聯(lián)合利華的人力資源管理  一、校園人才招聘  ……第十章  聯(lián)合利華的危機應(yīng)對第十一章  聯(lián)合利華VS寶潔第十二章  聯(lián)合利華的全球化法則第十三章  聯(lián)合利華在中國第十四章  聯(lián)合利華新戰(zhàn)略參考文獻后記

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