取名文化探討

內(nèi)容概要

　　《取名文化探討》是一部探討人名、公司名、商標名取名文化和實際運用的一本書稿。書中對人名的創(chuàng)生、發(fā)展及其價值意義作了別開生面的論述，描述了古今名字現(xiàn)象，不僅讓更多的人認識取名這一文化現(xiàn)象，而且還會讓讀者從中獲得豐富的姓名文化知識。

書籍目錄

前言第一篇 取名文化探論第一節(jié) 概論第二節(jié) 取名文化縱橫談第三節(jié) 中國傳統(tǒng)取名方法簡介第四節(jié) 符號學中的名字第五節(jié) 取名的當代社會功用第二篇 公司取名及商業(yè)企劃第一節(jié) 概論第二節(jié) 企業(yè)取名文化淺談第三節(jié) 名字在商業(yè)運營中的重要性 第四節(jié) 公司取名傳統(tǒng)方法 第五節(jié) 傳統(tǒng)文化下數(shù)理吉兇第六節(jié) 中外商業(yè)命名實例精選與參考第三篇 個人取名淺析第一節(jié) 姓氏淺談 第二節(jié) 中國古代取名概況第三節(jié) 話說名人取名第四節(jié) 怎樣使用五格剖象法附錄傳統(tǒng)數(shù)理對名字的推測 配合十二生肖的命名傳統(tǒng)文化中個人名字數(shù)理吉兇中國古代取名格局表取名用字簡化速查表漢語拼音音調(diào)表后記

章節(jié)摘錄

　　第六節(jié)中外商業(yè)命名實例　　精選與參考　　人的創(chuàng)造力是需要激發(fā)的，靈感往往來自于外界的刺激?！　”M管給公司店鋪起名和給商品商標起名對任何商家來說都是十分重要的事情，但在現(xiàn)實中，不少經(jīng)營者在這方面都感到面臨重重困難，無法達到理想的狀態(tài)。　　在本章中，筆者列舉了中外數(shù)十家企業(yè)進行了商業(yè)命名的實例，解析了這些商業(yè)命名的來龍去脈，總結(jié)了他們的成敗得失，分析了他們的經(jīng)驗教訓。因而具有非常重要的現(xiàn)實意義。　　看這些商業(yè)命名的實例之后，既可以讓每位商家反觀自身，發(fā)現(xiàn)自己在給店鋪公司和商品商標起名方面的缺點與不足，也可以激發(fā)出巨大的創(chuàng)造力和靈感，產(chǎn)生“無中生有”的奇效，從而使商家在這方面進行必要的改進達到新的突破。　　1.《讀者文摘》改名　　從1995年7月1日起，受讀者歡迎的刊物《讀者文摘》正式更名為《者》?！　∫粋€苦心經(jīng)營了10年、發(fā)行350萬冊的刊物為何要改名？　　原來，美國的《讀者文摘》亞洲中文版早已在中國大陸注冊，享有名稱專有權(quán)，甘肅的《讀者文摘》只好忍痛改名。改名則是對待知識產(chǎn)權(quán)的嚴肅態(tài)度。　　然而，有些商家的做法卻與此相反：某單位要舉辦運動會，請某服裝廠定做運動服，廠家倒蠻熱情，上門服務(wù)、量體裁衣，最后問道：“你們想要什么牌子？是‘阿迪達斯’，還是‘彪馬’？”儼然是這兩個國際名牌的分店，弄得人哭笑不得?！　∩唐返淖陨虡藢儆谥R產(chǎn)權(quán)范圍，一經(jīng)問世即成為一種價值符號，這本身也就有了一定的含金量，而且越受消費者歡迎、知名度高的產(chǎn)品的商標，含金量越高，名稱是企業(yè)的一筆無形的財富。　　正如我國商標專家李繼忠所說：“一個有信譽的商標，便猶如‘核聚變’，商標作為一個中子，通過不斷地撞擊，釋放出無可估量的能量?！庇匈Y料顯示：美國的“可口可樂”商標早在1967年就已價值30億美元；中國的“紅塔山”價值100億元人民幣，“健力寶”價值4000萬元……　　商標一經(jīng)注冊，便產(chǎn)生權(quán)利和受到保護，這是一般的法律常識。不幸的是，有些企業(yè)或缺乏法制觀念，或明知故犯，總是有意無意地侵犯別人的商標專用權(quán)；許多馳名商標如名煙、名酒、名牌化妝品、名牌服裝、名牌自行車、老字號等，幾乎都遭到過冒牌貨的擠兌而蒙受經(jīng)濟、名譽雙重損失，由此產(chǎn)生的糾紛屢見不鮮?！　∵€有些企業(yè)不是在產(chǎn)品質(zhì)量上向名牌產(chǎn)品看齊，而是熱衷于模仿名牌的商標。譬如，你有“娃哈哈”，我就來個“樂哈哈”、“娃娃樂”；你有“大大”（泡泡糖），我就來個“太大”、“超大”；你有“郎酒”，我就來個“郎鄉(xiāng)”、“郎窖”、“清郎”，而且故意突出那個書寫形象，與“郎酒”的“郎”極其近似，以假亂真，誤導(dǎo)消費者，其目的在于牟取他人之財?！　》泊朔N種，即使尚未構(gòu)成侵犯商標權(quán)，至少也是一種不正當競爭、變相剝削他人勞動成果的不道德行為?！　∫驗槭袌鋈鐟?zhàn)場，名牌都是下過一番苦功，投人大量的智力、財力、物力，在激烈的市場競爭中拚殺出來的，如大名鼎鼎的“金利來”領(lǐng)帶就是從擺地攤起家的。　　……

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