取名文化探討

內(nèi)容概要

　　《取名文化探討》是一部探討人名、公司名、商標(biāo)名取名文化和實(shí)際運(yùn)用的一本書(shū)稿。書(shū)中對(duì)人名的創(chuàng)生、發(fā)展及其價(jià)值意義作了別開(kāi)生面的論述，描述了古今名字現(xiàn)象，不僅讓更多的人認(rèn)識(shí)取名這一文化現(xiàn)象，而且還會(huì)讓讀者從中獲得豐富的姓名文化知識(shí)。

書(shū)籍目錄

前言第一篇 取名文化探論第一節(jié) 概論第二節(jié) 取名文化縱橫談第三節(jié) 中國(guó)傳統(tǒng)取名方法簡(jiǎn)介第四節(jié) 符號(hào)學(xué)中的名字第五節(jié) 取名的當(dāng)代社會(huì)功用第二篇 公司取名及商業(yè)企劃第一節(jié) 概論第二節(jié) 企業(yè)取名文化淺談第三節(jié) 名字在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中的重要性 第四節(jié) 公司取名傳統(tǒng)方法 第五節(jié) 傳統(tǒng)文化下數(shù)理吉兇第六節(jié) 中外商業(yè)命名實(shí)例精選與參考第三篇 個(gè)人取名淺析第一節(jié) 姓氏淺談 第二節(jié) 中國(guó)古代取名概況第三節(jié) 話說(shuō)名人取名第四節(jié) 怎樣使用五格剖象法附錄傳統(tǒng)數(shù)理對(duì)名字的推測(cè) 配合十二生肖的命名傳統(tǒng)文化中個(gè)人名字?jǐn)?shù)理吉兇中國(guó)古代取名格局表取名用字簡(jiǎn)化速查表漢語(yǔ)拼音音調(diào)表后記

章節(jié)摘錄

　　第六節(jié)中外商業(yè)命名實(shí)例　　精選與參考　　人的創(chuàng)造力是需要激發(fā)的，靈感往往來(lái)自于外界的刺激?！　”M管給公司店鋪起名和給商品商標(biāo)起名對(duì)任何商家來(lái)說(shuō)都是十分重要的事情，但在現(xiàn)實(shí)中，不少經(jīng)營(yíng)者在這方面都感到面臨重重困難，無(wú)法達(dá)到理想的狀態(tài)?！　≡诒菊轮?，筆者列舉了中外數(shù)十家企業(yè)進(jìn)行了商業(yè)命名的實(shí)例，解析了這些商業(yè)命名的來(lái)龍去脈，總結(jié)了他們的成敗得失，分析了他們的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。因而具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義?！　】催@些商業(yè)命名的實(shí)例之后，既可以讓每位商家反觀自身，發(fā)現(xiàn)自己在給店鋪公司和商品商標(biāo)起名方面的缺點(diǎn)與不足，也可以激發(fā)出巨大的創(chuàng)造力和靈感，產(chǎn)生“無(wú)中生有”的奇效，從而使商家在這方面進(jìn)行必要的改進(jìn)達(dá)到新的突破?！　?.《讀者文摘》改名　　從1995年7月1日起，受讀者歡迎的刊物《讀者文摘》正式更名為《者》。　　一個(gè)苦心經(jīng)營(yíng)了10年、發(fā)行350萬(wàn)冊(cè)的刊物為何要改名？　　原來(lái)，美國(guó)的《讀者文摘》亞洲中文版早已在中國(guó)大陸注冊(cè)，享有名稱專有權(quán)，甘肅的《讀者文摘》只好忍痛改名。改名則是對(duì)待知識(shí)產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)肅態(tài)度。　　然而，有些商家的做法卻與此相反：某單位要舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)，請(qǐng)某服裝廠定做運(yùn)動(dòng)服，廠家倒蠻熱情，上門服務(wù)、量體裁衣，最后問(wèn)道：“你們想要什么牌子？是‘阿迪達(dá)斯’，還是‘彪馬’？”儼然是這兩個(gè)國(guó)際名牌的分店，弄得人哭笑不得?！　∩唐返淖?cè)商標(biāo)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍，一經(jīng)問(wèn)世即成為一種價(jià)值符號(hào)，這本身也就有了一定的含金量，而且越受消費(fèi)者歡迎、知名度高的產(chǎn)品的商標(biāo)，含金量越高，名稱是企業(yè)的一筆無(wú)形的財(cái)富?！　≌缥覈?guó)商標(biāo)專家李繼忠所說(shuō)：“一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)，便猶如‘核聚變’，商標(biāo)作為一個(gè)中子，通過(guò)不斷地撞擊，釋放出無(wú)可估量的能量?！庇匈Y料顯示：美國(guó)的“可口可樂(lè)”商標(biāo)早在1967年就已價(jià)值30億美元；中國(guó)的“紅塔山”價(jià)值100億元人民幣，“健力寶”價(jià)值4000萬(wàn)元……　　商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，便產(chǎn)生權(quán)利和受到保護(hù)，這是一般的法律常識(shí)。不幸的是，有些企業(yè)或缺乏法制觀念，或明知故犯，總是有意無(wú)意地侵犯別人的商標(biāo)專用權(quán)；許多馳名商標(biāo)如名煙、名酒、名牌化妝品、名牌服裝、名牌自行車、老字號(hào)等，幾乎都遭到過(guò)冒牌貨的擠兌而蒙受經(jīng)濟(jì)、名譽(yù)雙重?fù)p失，由此產(chǎn)生的糾紛屢見(jiàn)不鮮?！　∵€有些企業(yè)不是在產(chǎn)品質(zhì)量上向名牌產(chǎn)品看齊，而是熱衷于模仿名牌的商標(biāo)。譬如，你有“娃哈哈”，我就來(lái)個(gè)“樂(lè)哈哈”、“娃娃樂(lè)”；你有“大大”（泡泡糖），我就來(lái)個(gè)“太大”、“超大”；你有“郎酒”，我就來(lái)個(gè)“郎鄉(xiāng)”、“郎窖”、“清郎”，而且故意突出那個(gè)書(shū)寫(xiě)形象，與“郎酒”的“郎”極其近似，以假亂真，誤導(dǎo)消費(fèi)者，其目的在于牟取他人之財(cái)?！　》泊朔N種，即使尚未構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)，至少也是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、變相剝削他人勞動(dòng)成果的不道德行為?！　∫?yàn)槭袌?chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，名牌都是下過(guò)一番苦功，投人大量的智力、財(cái)力、物力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拚殺出來(lái)的，如大名鼎鼎的“金利來(lái)”領(lǐng)帶就是從擺地?cái)偲鸺业摹！　　?/pre>








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