音樂市場(chǎng)營(yíng)銷及案例分析

內(nèi)容概要

　　《音樂市場(chǎng)營(yíng)銷及案例分析（修訂版）》主要內(nèi)容包括：音樂市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、音樂市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、音樂消費(fèi)者市場(chǎng)、音樂市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研等共11章。

作者簡(jiǎn)介

　　周洪雷
　 男，漢族，湖北武漢市人。1963年生，1
979年考入武漢市戲劇學(xué)校評(píng)劇音樂班，1984年任武漢評(píng)劇團(tuán)笙演奏員。1989年考進(jìn)武漢音樂學(xué)院音樂學(xué)系，主修民族音樂理論，1992年創(chuàng)作笙獨(dú)奏曲《鄂西素描》，獲“92全國(guó)民間音樂舞蹈比賽”三等獎(jiǎng)，獲“92湖北省民間音樂舞蹈比賽”一等獎(jiǎng)。1993年在廣西藝術(shù)學(xué)院音樂系任教。1994年到廣西銀興實(shí)業(yè)發(fā)展公司(房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè))任職。2000年5月開始研究“中國(guó)音樂市場(chǎng)”問題，2001年至2003年到北京分別就讀中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院企業(yè)管理碩士學(xué)位課程班，和中國(guó)藝術(shù)研究院音樂學(xué)碩士學(xué)位課程班。2003年至2005年被上海音樂學(xué)院研究所聘為特約研究員，分別完成了“音樂市場(chǎng)營(yíng)銷及案例分析”、
“WTO與政府音樂文化管理職能轉(zhuǎn)變”、 “中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告”等三個(gè)課題的研究。
　 2007年至今，在武漢音樂學(xué)院先后講授“音樂市場(chǎng)營(yíng)銷及案例分析”，和“音樂著作權(quán)原理與案例”等兩門課程。

書籍目錄

第一章　音樂市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
　第一節(jié)　音樂市場(chǎng)營(yíng)銷問題提出的緣由與意義
 案例 中央音樂學(xué)院音樂節(jié)　有實(shí)無名
 分析音樂節(jié)　走向市場(chǎng)的必經(jīng)之路——音樂市場(chǎng)營(yíng)銷
 第二節(jié)　音樂市場(chǎng)營(yíng)銷概述
 案例 美國(guó)交響樂團(tuán)面臨困境——赤字增加觀眾銳減
 分析 以音樂市場(chǎng)營(yíng)銷的性質(zhì)、任務(wù)與目的來審視交響樂的危機(jī)
 第三節(jié)　音樂市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
 案例 新版越劇《紅樓夢(mèng)》巨額投資收回
 分析音樂市場(chǎng)營(yíng)銷核心概念的充分體現(xiàn)
　第四節(jié)　音樂市場(chǎng)營(yíng)銷中應(yīng)注意的問題
 本章思考題
第二章　音樂市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
　第一節(jié)　音樂市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義與特點(diǎn)
　第二節(jié)　音樂市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
 案例 滿文軍如何將《懂你》唱紅大江南北?
 分析計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制與音樂市場(chǎng)微觀環(huán)境
　第三節(jié)　音樂市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
 案例 新的演出管理?xiàng)l例將給中國(guó)演出市場(chǎng)帶來什么?
　……
第三章　音樂消費(fèi)者市場(chǎng)
第四章　音樂市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第五章　音樂市場(chǎng)細(xì)分、音樂目標(biāo)市場(chǎng)與音樂市場(chǎng)定位
第六章　音樂產(chǎn)品策略
第七章　音樂產(chǎn)品定價(jià)策略
第八章　音樂產(chǎn)品分銷策略
第九章　音樂產(chǎn)品促銷策略
第十章　音樂市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第十一章　音樂市場(chǎng)營(yíng)銷道德
附錄：音樂市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的編寫
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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