企業(yè)形象設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

在高等藝術(shù)院校的設(shè)計(jì)專業(yè)中，企業(yè)形象設(shè)計(jì)作為一門專業(yè)課程，已有10多年的歷史了，它的意義在于培養(yǎng)既有宏觀的策劃分析能力，又具備實(shí)際操作能力的專業(yè)人才。對(duì)于我國(guó)的設(shè)計(jì)教育而言，企業(yè)形象是舶來(lái)品。早在上個(gè)世紀(jì)50年代，隨著新的市場(chǎng)觀念的形成，營(yíng)銷成為了企業(yè)發(fā)展的根本依據(jù)，很多的歐美企業(yè)通過(guò)標(biāo)志、字體、色彩、包裝、廣告等一系列設(shè)計(jì)推廣，來(lái)樹(shù)立自己的企業(yè)形象，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的，企業(yè)形象設(shè)計(jì)由此而得名。             本書(shū)是《高等藝術(shù)院校設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)大參考》系列之一，內(nèi)容包括企業(yè)形象的發(fā)展歷程、企業(yè)形象的架構(gòu)、從理念到策略、標(biāo)志設(shè)計(jì)等。

書(shū)籍目錄

第一章 企業(yè)形象的發(fā)展歷程　形象設(shè)計(jì)的起源　現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)　“CI”風(fēng)潮　理性定位第二章 企業(yè)形象的架構(gòu)　統(tǒng)一型的企業(yè)形象　多元型的企業(yè)形象　品牌型的企業(yè)形象第三章 從理念到策略　企業(yè)形象建設(shè)的動(dòng)因　明確目標(biāo)受眾　調(diào)查與交流　形象策略的設(shè)定　將理念視覺(jué)化　企業(yè)及品牌的命名　命名的原則第四章 標(biāo)志設(shè)計(jì)　標(biāo)志的發(fā)展歷程　標(biāo)志的定義　標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則　標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思　標(biāo)志的造型表現(xiàn)　標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)第五章 形象要素的提煉　色彩設(shè)計(jì)　標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)　輔助圖形設(shè)計(jì)　卡通形象第六章 應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)　事務(wù)用品　包裝設(shè)計(jì)　交通工具　服裝飾品　環(huán)境視覺(jué)　展示陳列　廣告媒體　形象手冊(cè)第七章 標(biāo)志及企業(yè)形象設(shè)計(jì)賞析

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