企業(yè)形象設計

內(nèi)容概要

在高等藝術院校的設計專業(yè)中，企業(yè)形象設計作為一門專業(yè)課程，已有10多年的歷史了，它的意義在于培養(yǎng)既有宏觀的策劃分析能力，又具備實際操作能力的專業(yè)人才。對于我國的設計教育而言，企業(yè)形象是舶來品。早在上個世紀50年代，隨著新的市場觀念的形成，營銷成為了企業(yè)發(fā)展的根本依據(jù)，很多的歐美企業(yè)通過標志、字體、色彩、包裝、廣告等一系列設計推廣，來樹立自己的企業(yè)形象，從而達到銷售產(chǎn)品的目的，企業(yè)形象設計由此而得名。             本書是《高等藝術院校設計專業(yè)教學大參考》系列之一，內(nèi)容包括企業(yè)形象的發(fā)展歷程、企業(yè)形象的架構、從理念到策略、標志設計等。

書籍目錄

第一章 企業(yè)形象的發(fā)展歷程　形象設計的起源　現(xiàn)代企業(yè)形象設計　“CI”風潮　理性定位第二章 企業(yè)形象的架構　統(tǒng)一型的企業(yè)形象　多元型的企業(yè)形象　品牌型的企業(yè)形象第三章 從理念到策略　企業(yè)形象建設的動因　明確目標受眾　調(diào)查與交流　形象策略的設定　將理念視覺化　企業(yè)及品牌的命名　命名的原則第四章 標志設計　標志的發(fā)展歷程　標志的定義　標志設計的原則　標志設計的構思　標志的造型表現(xiàn)　標志設計的發(fā)展趨勢第五章 形象要素的提煉　色彩設計　標準字體設計　輔助圖形設計　卡通形象第六章 應用系統(tǒng)的設計開發(fā)　事務用品　包裝設計　交通工具　服裝飾品　環(huán)境視覺　展示陳列　廣告媒體　形象手冊第七章 標志及企業(yè)形象設計賞析

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