媒介
出版時間：2008-1 出版社：天津社會科學院 作者：白春生,李鴻標 頁數(shù)：286
內(nèi)容概要
《媒介：全球化時代的領航者》溯源歷史，從宏觀到微觀，綜觀影響全球政治的歷史事件，進一步分析媒介在全球政治輿論的作用，以及媒介管理和媒介集團的具體操作問題，媒介機構(gòu)與政府的關系問題。提出了在全球化背景下，現(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)功能與意識形態(tài)的沖突，提出了現(xiàn)代媒介訴求市場需求的觀點，為中國媒介在新世紀的發(fā)展提出了新的思路。
書籍目錄
目錄前言第一章 以歷史的目光看全球化第一節(jié) “二戰(zhàn)”之前：全球化的主要特征為戰(zhàn)爭一、波希戰(zhàn)爭二、十字軍東征三、奧斯曼帝國四、英國五、西班牙六、鴉片戰(zhàn)爭七、西方列強瓜分世界八、第一次世界大戰(zhàn)九、第二次世界大戰(zhàn)第二節(jié) “二戰(zhàn)”之后：國際紛爭解決方式多樣化一、冷戰(zhàn)，意識形態(tài)的對立和軍事均衡的產(chǎn)物二、西方的文化顛覆與滲透三、蘇聯(lián)解體四、單極世界主宰世界，世界秩序重新建立第二章 全球化與中國第一節(jié) 全球化給中國帶來的機遇一、中國正在成為一個政治大國二、在經(jīng)濟上中國已對世界構(gòu)成了廣泛的影響三、文化交流正在成為擴大中國影響的軟力量四、利用外資、技術和人才，借鑒先進的管理方式五、中國的經(jīng)濟改革不斷深入六、中國人口素質(zhì)不斷提高七、中國人的整體生活品質(zhì)在提高第二節(jié) 全球化給中國帶來的挑戰(zhàn)一、政治意識形態(tài)的挑戰(zhàn)二、舊的社會管理體制受到?jīng)_擊三、全球化對中國文化意識和文化價值的沖擊第三章 傳播媒介：輿論和行為的導演第一節(jié) 傳媒發(fā)展簡史一、印刷傳媒二、電子傳媒三、多媒體第二節(jié) 傳媒在信息社會中的作用一、輿論控制二、社會控制三、娛樂與休閑四、知識的傳播與擴散第四章 媒介管理：交叉型產(chǎn)業(yè)管理第一節(jié) 無所不在的管理一、管理素質(zhì)二、管理職能三、經(jīng)濟管理四、傳媒產(chǎn)業(yè)管理第二節(jié) 印刷媒介經(jīng)營管理策略一、印刷傳媒產(chǎn)業(yè)的整體策略二、印刷傳媒產(chǎn)業(yè)個體策略第三節(jié) 廣播產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與管理一、廣播產(chǎn)業(yè)二、廣播節(jié)目經(jīng)營三、廣播產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)營策略四、廣播節(jié)目經(jīng)營策略第四節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理一、電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營內(nèi)容二、電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營對策三、電視產(chǎn)品經(jīng)營管理第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理一、網(wǎng)絡管理呈現(xiàn)了新的管理模式二、網(wǎng)絡市場營銷界面模式第五章 組織結(jié)構(gòu)訴求于市場需求第一節(jié) 組織機構(gòu)調(diào)整必須以市場為訴求點一、事業(yè)型媒介組織結(jié)構(gòu)二、產(chǎn)業(yè)型媒介組織結(jié)構(gòu)三、綜合傳媒集團組織結(jié)構(gòu)第二節(jié) 組織結(jié)構(gòu)調(diào)整應著眼于長遠戰(zhàn)略第三節(jié) 組織結(jié)構(gòu)調(diào)整應符合媒介的業(yè)態(tài)特點一、日常性事物體現(xiàn)媒介的守望價值二、體現(xiàn)大眾傳媒的應急特性三、人員配置和人才儲備四、創(chuàng)造應變外部變化的機制第四節(jié) 國外媒介集團的組織結(jié)構(gòu)一、事業(yè)部型分權組織結(jié)構(gòu)二、控股公司型組織結(jié)構(gòu)三、事業(yè)部制與控股公司制比較四、媒介集團組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的趨向第五節(jié) 中外傳媒集團的組織結(jié)構(gòu)比較第六章 傳媒集團：媒介產(chǎn)品的整合工廠第一節(jié) 傳媒集團的發(fā)展背景一、世界傳媒集團發(fā)展的基本脈絡二、中國傳媒集團的發(fā)展歷程三、中國報業(yè)的三種競爭模式四、中國報業(yè)的集團化第二節(jié) 傳媒集團的優(yōu)勢一、中國的傳媒業(yè)——早期市場需求強烈，易于進入和發(fā)展二、國際傳媒集團，靠品牌優(yōu)勢覆蓋全球第三節(jié) 媒介集團的負面因素一、中國媒介集團的非市場化淵源二、國際傳媒集團的教訓第七章 媒介組織和政府的關系第一節(jié) 媒介與政府：是敵人還是利益相關者第二節(jié) 政府對媒介信息渠道的控制第三節(jié) 規(guī)制——政府對媒介的社會調(diào)控一、媒介政府規(guī)制的由來和方法二、技術變革與產(chǎn)業(yè)發(fā)展促使規(guī)制不斷調(diào)整三、歐美國家媒介政府規(guī)制現(xiàn)狀四、中國媒介政府規(guī)制沿革五、中西媒介政府規(guī)制比較六、中國廣電媒介政府規(guī)制的方向第四節(jié) 中西方媒介與政府關系比較第八章 媒介：全球化時代的領航者參考文獻
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