廣告攝影攻略

內(nèi)容概要

在經(jīng)濟大潮中，鑒于商品流通和商業(yè)宣傳的需要，廣告攝影已日益為社會各界所廣泛重視。為了適應社會發(fā)展的需要，許多大學的攝影和廣告等相關專業(yè)均開設了《商業(yè)廣告攝影》這一專業(yè)必修課程。這是一門集攝影技巧、生活閱歷、藝術修養(yǎng)與設計思維、創(chuàng)造能力及服務意識培養(yǎng)于一身的學科，而在社會實踐中，廣告攝影又直接從屬于經(jīng)濟交往，服務于客戶的產(chǎn)品宣傳，但基本身不乏審美價值和獨特的藝術個性。    本書系統(tǒng)介紹商業(yè)廣告攝影的基礎知識和拍攝技巧，以圖為主，以實例分析來引導讀者，所選作品多為業(yè)內(nèi)精品。    本書添加了創(chuàng)意與設計的有關的章節(jié)，對初學者有所啟迪。    本書可作為大學攝影專業(yè)和廣告專業(yè)的教材，也可作為商業(yè)攝影師的專業(yè)培訓教程和有興趣者的學習參考書。

作者簡介

韓程偉，杭州師范學院美術學院副教授，中國攝影家協(xié)會會員，浙江省攝影家協(xié)會主席團委員，中國高等教育學會攝影教育專業(yè)委員會常務理事，浙江省高等攝影教育專業(yè)委員會主任。
　　多年從事攝影教學，尤其對商業(yè)與廣告攝影教學有著豐富的教學經(jīng)驗。著有《實用攝影教程》、《

書籍目錄

廣告攝影基礎　第一章 概述　　一、商業(yè)廣告攝影的性質(zhì)與功能　　二、商業(yè)廣告攝影的特點與要求　　三、商業(yè)廣告攝影的分類　　四、時代對廣告攝影師的要求　第二章 廣告攝影的場地與器材配置　　一、攝影師　　二、棚內(nèi)基本設施　　三、廣告攝影使用的相機及技術要求　第三章 大畫幅相機的基本操作技巧　　一、基本結(jié)構(gòu)　　二、鏡頭　　三、基本操作　　四、調(diào)控技術　　五、近攝時曝光量的計算　第四章 閃光燈與測光表的使用　　一、閃光燈使用基礎　　二、測光表及其應用廣告攝影的拍攝技巧　第五章 不同質(zhì)地產(chǎn)品的布光與拍攝　　一、吸光體　　二、透明體　　三、反光體　第六章 特殊效果的拍攝技巧　　一、多次曝光和圖層疊加　　二、動態(tài)效果　　三、懸浮物的拍攝　　四、其他拍攝技巧　第七章 桌面靜物商品的拍攝技巧　　一、飲料、酒類、化妝品的拍攝　　二、手表、首飾、玉器　　三、手機、眼鏡、文化用品　　四、皮革制品　　五、水果、蔬菜　　六、食品、菜肴　　七、餐具、廚具、潔具、瓷器　　八、小家電、小五日、日用品　第八章 工廠企業(yè)、大型商場等場景廣告的拍攝　　一、工廠企業(yè)　　二、賓館酒店、商場、展館內(nèi)展　　三、居室裝飾　　四、汽車摩托　　五、建筑與風光廣告攝影的創(chuàng)新構(gòu)思與設計　第九章 廣告畫面總體設計　　一、圖文關系——圖片的主體性、主題與廣告語　　二、版式設計的基本要素——標題、商標、文字、圖片　　三、不同的版式結(jié)構(gòu)　第十章 廣告畫面的形式處理　　一、寫實性廣告　　二、寓意廣告　　三、喻示性廣告　　四、情感性廣告　第十一章 廣告主題的創(chuàng)意表現(xiàn)　　一、形象要生動準確　　二、要合乎情理　　三、應富有想象力

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