老月份牌年畫

內容概要

月份牌年畫是20世紀70年代以前產于上海，風行全國城鄉(xiāng)的一種商業(yè)繪畫，因畫面附有年月歷表而得名。中國民間素有過年時張貼年畫以祈佑福的習俗，附印二十四節(jié)氣歷表以便利人們生產、生活的木版年畫通常會在老百姓家里一年一換。正是這種持久的視覺樣式，為商品的推廣提供了無與倫比的宣傳機會，在一個相當長的時間段里，月份牌年畫是隨商品免費贈送的?！　∨c傳統(tǒng)木版年畫相比，月份牌年畫通常有三個特點：一、配有中西對照歷表，這是后者對前者的保留與發(fā)展；二、令人愉悅的審美功能，這是后者對前者的超越，采用新式石印或膠印技術，豐滿逼真的彩圖總是比單線平涂的版畫更為生動感人；三、商品廣告，這是后者對前者的補充，也是它生存的動力與依據(jù)。隨著商品經(jīng)濟在全國范圍的滲透，月份牌年畫也在大江南北迅速普及，約在20年代以后取得年畫市場的絕對優(yōu)勢，與此同時，歷表淡出，審美與廣告功能進一步彰顯，而稱呼則沿用下來。　　典型的月份牌表現(xiàn)手法是一種基于西洋擦筆素描加水彩的混合畫法，畫家在確定人物輪廓后，先以扎住大部分筆毫的毛筆鋒穎蘸些許炭精粉擦出淡淡的體積感，然后罩以透明的水彩色，使之產生豐潤明凈的肌膚效果與幾可亂真的衣飾質感。1914年，這種擦筆水彩由來滬發(fā)展的安徽畫家鄭曼陀率先采用后，以類似于平光照片“甜、糯、嗲、嫩”的特色迅速取代勾線設色的舊法而成為月份牌畫法的主流，深受讀者的歡迎。　　月份牌年畫的題材并不廣泛，主要有仕女、娃娃、歷史故事、戲曲人物、名勝古跡五類，而以時裝、古裝仕女與娃娃為大宗，盡管也出現(xiàn)過一些反映汽車、飛機等時事新知的作品，但基本上沒有男士的位置。月份版年畫的用紙有卡紙與銅版紙兩種，早期多用尺幅較小的硬卡紙印刷，將歷表印在背面，大尺幅的銅版紙成為主流以后，有的又在上端包壓金屬薄皮，以利張掛，而硬卡紙則以日歷板的形式繼續(xù)流行，80年代還時有所見。月份牌的人物配景主要采用干畫法，直接用水彩色畫出，色調明麗，透視準確，具有較強的真實感。月份牌畫面周邊通常畫有圖案式的邊框，或繁或簡，印有廣告文字或廠商名稱。處于畫面一隅的商品圖像往往畫得小而精致，質感強烈，耐人品味，是月份牌的“畫眼”所在和真正的主角。這些商品大多為香煙，也有火油、肥皂、蚊香、布料、化妝品等日用百貨以及酒類、藥品甚至肥田粉等等，林林總總，不一而足?！　∽鳛樵路菖瓢l(fā)源地與主要產地，上海曾聚集了一大批月份牌的職業(yè)畫家，除鄭曼陀外，知名的還有周慕橋、徐詠青、丁云先、周柏生、倪耕野、梁鼎銘、杭稚英、金梅生、金雪塵、李慕白等等，他們或受雇于中外廠商，或自營畫室，以畫件為廠商服務并培訓學徒，都有大量作品行世。重視月份牌宣傳功能的中外廠商則首推英美煙公司、南洋兄弟煙公司，商務印書館、信誼制藥廠等也曾專設廣告部，為不同門類的商品繪制形形色色的月份牌。　　進入50年代，隨著計劃經(jīng)濟的實施，月份牌在商品宣傳方面的功能迅速消失，而審美功能卻因群眾的喜聞樂見與政府的扶持提倡而保留下來。在新月份牌年畫在題材與技法上獲得了長足進步，演進成一種純粹的年畫藝術畫種，一些優(yōu)秀作品甚至累計印數(shù)達到數(shù)百萬張。

書籍目錄

序最后一瞥留連別樣華衣時裝題材  香煙美女  當紅明星  愛情與婚姻  母與子  溫馨家園  執(zhí)卷美人  執(zhí)扇美人  執(zhí)帕美人  執(zhí)傘美人        四季美人  樂器美人  菱花美人凝望似水流年  古裝題材  歷史人物  戰(zhàn)文故事  倫理教化回首萬水千山  名勝題材  觀光勝地  山水屏條  鮮花美人  雙美  獨坐  玉立  摩登  四季美人屏裝幀格式畫家資料

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