時(shí)裝櫥窗藝術(shù)

內(nèi)容概要

　　櫥窗作為品牌的窗口， 對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)具有不可小覷的作用。本書以“看圖說(shuō)話”的形式， 向讀者展現(xiàn)了歐洲極具創(chuàng)意及藝術(shù)特色的時(shí)裝櫥窗，并以此希望幫助中國(guó)的時(shí)裝品牌，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中，能夠通過(guò)櫥窗這一最靠近消費(fèi)者的舞臺(tái)，獨(dú)樹自己的品牌風(fēng)格?！　”緯m合時(shí)裝營(yíng)銷類、櫥窗陳列類專業(yè)工作者、對(duì)商業(yè)平面設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等相關(guān)工作人員也當(dāng)具有一定參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　冷蕓，女，十二生肖中，有幸與魯迅先生筆下的“俯首甘為孺子?！苯Y(jié)下一生緣。A型血，水瓶座。按照星象學(xué)之說(shuō)，在星座與血型的配合上，以A型血及水瓶座的搭配最為極端。A型血思想古板墨守成規(guī)，水瓶座卻自由散漫喜好所有新生事物；A型血客觀公正水瓶座卻主觀頑固；A型血擅長(zhǎng)理性分析水瓶座卻充滿感性。所以人性的矛盾常常在這種人身上體現(xiàn)得較為突出。父母皆為上海支邊知青，出生于新疆塔里木盆地，在建設(shè)兵團(tuán)度過(guò)自己的幼年，后在有“梨鄉(xiāng)”之稱的庫(kù)爾勒完成中學(xué)學(xué)業(yè)。16歲時(shí)，政府發(fā)布政策，允許上海知青子女戶口返回上海。就這樣，千里迢迢，乘了100個(gè)小時(shí)的火車，從“雞形”地圖的最西端搬遷到陽(yáng)臺(tái)東端。故遇見陌生人最難回答的問(wèn)題就是“哪里人？”說(shuō)“新疆人”別人覺(jué)得長(zhǎng)得不像，說(shuō)“上海人”卻又缺少“根”的感覺(jué)。學(xué)校畢業(yè)后不久進(jìn)入外交企業(yè)工作，過(guò)著標(biāo)準(zhǔn)的“白領(lǐng)生活”：領(lǐng)著比一般企業(yè)高幾倍的工資，說(shuō)著還算像樣的洋文，偶爾可以出出國(guó)門開開眼界，乘飛機(jī)的頻率高于常人但還不至于是“空中飛人”。做過(guò)秘書，翻譯，IT，直到進(jìn)入全球最大體育用品公司NIKE開始從事銷售及相關(guān)工作。2003年懷著對(duì)fashion的滿腔熱情，前往倫敦時(shí)裝學(xué)院學(xué)習(xí)時(shí)裝營(yíng)銷與管理并獲取碩士學(xué)位。同時(shí)在中央圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院進(jìn)修創(chuàng)意型打版設(shè)計(jì)并獲得研究生水平證書。利用學(xué)習(xí)空閑，在當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師工作室做設(shè)計(jì)助理，對(duì)英國(guó)設(shè)計(jì)師他是意能力及設(shè)計(jì)師品牌運(yùn)作羨慕不已。這是有本系列叢書誕生的背景原因?；貒?guó)后任某服裝品牌產(chǎn)品總監(jiān)，負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)管理。并任中國(guó)美術(shù)學(xué)院上海設(shè)計(jì)學(xué)院客座講師?，F(xiàn)為服裝自由職業(yè)者。

書籍目錄

歐洲的時(shí)候櫥窗賣故事而不是賣衣服陳列小貼士1——展示中如何擺放模特兒細(xì)節(jié)決定一切陳列小貼士2——模特兒的選擇將藝術(shù)融入商業(yè)陳列小貼士3——櫥窗內(nèi)照明燈的使用大眾時(shí)裝品牌：快速、時(shí)尚、低價(jià)ZARA——百變女郎，創(chuàng)造一個(gè)西班牙神話H&M—— 瑞典的“她與他”，盡顯北歐風(fēng)情Miss Selfridge——活力四射的英國(guó)“塞爾弗瑞吉小姐”New Look——英國(guó)的“新面貌”高級(jí)品牌店：藝術(shù)，創(chuàng)意，高貴Dickens&Jones(迪更斯與瓊斯)Harvey Nichols （哈維尼可斯）男裝店

章節(jié)摘錄

　　影響模特兒擺放的因素主要有以下幾點(diǎn)：　　首先要確定模特兒是用于櫥窗展示，還是用于室內(nèi)陳列？如是櫥窗展示，則需要確定是封閉式櫥窗，還是開放式櫥窗？其次，陳列主題是什么？陳列風(fēng)格究竟是前衛(wèi)的，還是成熟穩(wěn)重的，或者其他什么風(fēng)格？櫥窗內(nèi)的照明條件如何？需陳列的商品是什么風(fēng)格、色調(diào)？商品的主要特征是什么？影響模特兒擺放的因素有很多，但總的來(lái)說(shuō)，陳列員的專業(yè)水平與想象力非常重要?！　[放模特兒的方式則通常有以下幾種：　　模特兒與模特兒之間應(yīng)當(dāng)讓人感覺(jué)有互動(dòng)感，就像在觀賞現(xiàn)實(shí)生活中的人一樣。陳列員可以從生活中獲取靈感，想象一種生活場(chǎng)景。然后根據(jù)場(chǎng)景設(shè)計(jì)并賦予每個(gè)模特兒生活化的個(gè)性情感。模特兒與其周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)非常重要，必須讓人有視覺(jué)上的愉感。放置模特兒時(shí)，一定要考慮到它能夠與顧客產(chǎn)生互動(dòng)，并引顧客的注意。同一個(gè)模特兒從不同的角度看會(huì)讓人產(chǎn)生不同的感覺(jué)。不妨多看選擇什么角度最能體現(xiàn)陳列的主題。在某種場(chǎng)合，比如女裝專賣店或童裝專賣店，可以混合放置男性女性、兒童模特兒，制造一種家庭式的氛圍，讓人感覺(jué)親切溫馨。櫥窗內(nèi)所布置的場(chǎng)景應(yīng)讓人感覺(jué)像是在訴說(shuō)一個(gè)故事。如果消費(fèi)者看了櫥窗不知所云，那么這種陳列則是失敗的。在有限的資金情況下，可以通過(guò)經(jīng)常調(diào)換模特兒的位置來(lái)保持櫥窗陳列的“新鮮感”。如果常年累月將模特兒放置在同一位置，顧客會(huì)把它們當(dāng)成是固定的道具而對(duì)它們視而不見。

編輯推薦

　　本書以“圖說(shuō)”的形式，畢現(xiàn)了當(dāng)代歐洲城市中的一些極具藝術(shù)創(chuàng)意與裝置特色的時(shí)裝櫥窗。這些時(shí)裝櫥窗照片，都是作者在她的親歷所見中，以其慧眼之識(shí)而有所選擇地拍攝的。它想要告訴我們的是：讓中國(guó)的櫥窗也亮起來(lái)!櫥窗亮了，品牌自然熠熠生輝了。

圖書封面

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