國際4A廣告公司媒介策劃基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　朱海松先生的新作《第五媒體——無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播》以罕見的前瞻性，系統(tǒng)地闡述了無線廣告在第五媒體上的運(yùn)用思路，對第五媒體的定義、無線廣告的發(fā)布形式、應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和廣告效果進(jìn)行了全面的探討。本書也詳細(xì)分析了第五媒體的分眾性、定向性和互動性的本質(zhì)特點(diǎn)，以及由移動互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的“無線營銷”這種全新的商業(yè)模式。本書鮮明地提出了手機(jī)增值業(yè)務(wù)SP開發(fā)的所有產(chǎn)品都是媒體的論斷！并指出了SP在行業(yè)應(yīng)用上的一些認(rèn)識誤區(qū)。本書是廣告營銷界了解迅猛增長的手頂增值業(yè)務(wù)SP的一個(gè)窗口，也是電信增值服務(wù)業(yè)理解企業(yè)界和營銷界的一個(gè)橋梁。本書的出版將提高人們對手機(jī)上網(wǎng)的認(rèn)識，推動 SP的行業(yè)應(yīng)用。本書所涉及的內(nèi)容橫跨電信、網(wǎng)絡(luò)、廣告、營銷等幾個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，內(nèi)容專業(yè)而廣泛，本書將為商業(yè)人士帶來一場全新的觀念革命。　　廣告的理性訴求是冷抽象，廣告的感性訴求是熱抽象。設(shè)計(jì)就是人民幣！　　繼《國際4A廣告公司基本操作流程》之后的又一本專業(yè)暢銷書。本書從廣告公司的角度系統(tǒng)地闡述了媒介計(jì)劃制定的思考步驟和具體的定量標(biāo)準(zhǔn)，把重點(diǎn)放在最基礎(chǔ)的知識和方法上。對基本概念和公式，對如何制訂、評估、執(zhí)行、溝通和調(diào)整媒介計(jì)劃等問題進(jìn)行了分析說明！　　你在工作中可能會聽到媒介部人員用這樣的語言交談：“廣告要送達(dá)目標(biāo)受眾55%的覆蓋率（Reach），以及2.4的平均視聽機(jī)會（OTS）和21%的有效到達(dá)率（effective reach）（3次以上）需要133個(gè)目標(biāo)受眾收視點(diǎn)（TRP）。” 如果你從來沒有聽過這樣的談話，那我建議您不妨翻翻本書，可能會幫助你以一定的專業(yè)方式與客戶溝通；如果你對上面的談話內(nèi)容摸不著頭腦，您要認(rèn)真翻看本書的內(nèi)容，因?yàn)檫@里的概念是媒介計(jì)劃中最基本的；如果你似乎能理解他們在說什么，但較起真來又說不出個(gè)所以然來，那么你更要看本書了，這說明你的媒介基本知識不夠扎實(shí)。如果你一下子就明白了這段話的意思，并認(rèn)為這太簡單了，你不妨回憶一下你是如何能理解這段話的，把你的經(jīng)歷連同這本書推薦給新人。這段話到底是什么意思呢？這段話的意義是55% 的目標(biāo)受眾有至少一次的收聽或收看廣告的機(jī)會，就是說45% 的目標(biāo)受眾完全沒有機(jī)會收聽或收看廣告。2.4是目標(biāo)受眾收看或收聽即接觸廣告的平均次數(shù)。21% 的目標(biāo)受眾至少有3次接觸廣告的視聽機(jī)會，所選擇廣告投放的節(jié)目收視點(diǎn)要達(dá)到133個(gè)，在本書的第四章“制定媒介計(jì)劃的定量基礎(chǔ)”中有詳細(xì)的解讀?！　∶浇榈闹R非常豐富。本書則把重點(diǎn)入在媒介的最基礎(chǔ)的知識和方法上。對媒介的基本概念和公式，如何制定媒介計(jì)劃，如何評估媒介計(jì)劃，如何執(zhí)行媒介計(jì)劃，如何溝通媒介計(jì)劃，如何高速媒介計(jì)劃等一系列媒介基礎(chǔ)問題進(jìn)行了闡述，一位媒介專家曾說過：“媒介不一定是科學(xué)，但要以科學(xué)的態(tài)度對待它?！薄　”緯闹饕x者對象為一線的廣告從業(yè)人員、企業(yè)市場部的營銷管理人士、新聞場與廣告專業(yè)的學(xué)生、從事廣告學(xué)術(shù)研究的專家學(xué)者，以及對廣告媒介興趣的朋友。本書還可作為廣告媒介理論教學(xué)的教輔書。

作者簡介

　　朱海松，知名廣告人。長期從事電視傳媒、廣告、營銷及出版等流行文化傳播領(lǐng)域的工作，積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。近年業(yè)朱海松聯(lián)合國內(nèi)資深的優(yōu)秀廣告人，秉承本土、專業(yè)、實(shí)用的原則，以敏銳的洞察和寬廣的視野為眾多一線的廣告營銷從業(yè)中員創(chuàng)作了一批優(yōu)秀的實(shí)用類專業(yè)暢銷書，為構(gòu)筑中國廣告理論的基本架構(gòu)，提升中國廣告行業(yè)的專業(yè)地位起到了積極的促進(jìn)作用。其所倡導(dǎo)的“方法比知識重要”的思想在行業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生的廣泛而深遠(yuǎn)的影響。其所提出的文本營銷的全新理念，為本土廣告和營銷的理論整理和挖掘開創(chuàng)了一個(gè)新的途徑?！　≈饕髌酚校òê现?、譯著）　　“想象比知識重要”系列叢書　　《冷抽象——功能訴求的文案創(chuàng)意思維》　　《熱抽象——五大宇宙定律及實(shí)用藝術(shù)的時(shí)空觀》　　“方法比知識重要”系列叢書　　《麥肯的方法》　　《國際4A廣告公司基本操作流程》　　《國際4A廣告公司媒介策劃基礎(chǔ)》　　《國際4A廣告公司媒介計(jì)劃精要》　　《品牌快速成長十八法》　　《海爾終端》　　《海爾背后》　　《終端滲透——傳播從社區(qū)開始》　　《終端攔截——傳播從終端開始》　　“真人不露相”系列叢書　　《真知灼見——中國廣告人基礎(chǔ)培訓(xùn)教程》　　《真沒想到——中國當(dāng)代廣告精英沉思錄》。

書籍目錄

國際4A廣告公司簡介(4A Introduction)前言　方法比知識重要第一章　媒體的變革：媒介就是信息一、什么是媒介二、冷媒介與熱媒介三、大眾媒體與分眾媒體1．大眾媒體2．分眾媒體3．“第五媒體”的興起：乎機(jī)短信廣四，中國傳媒廣告的未來第二章　傳播理論概述一、世界傳播理論1．拉斯維爾的5W模式2．香農(nóng)和韋弗的數(shù)學(xué)模式3．奧斯古德—施拉姆的循環(huán)模式4．德弗勒的雙向環(huán)形模式二、傳播的蝴蝶效應(yīng)與拓?fù)洳蛔冃?．傳播的蝴蝶效應(yīng)2．傳播的拓?fù)洳蛔冃?．傳播的結(jié)構(gòu)是耗散的三，上線傳播與下線傳播四、USP、品牌、定位與整合傳播第三章　廣告公司媒介部的角色一、媒介部的角色與責(zé)任二、媒介部的組成及功能1．媒介總監(jiān)、媒介副總監(jiān)、媒介經(jīng)理2．媒介組長、媒介計(jì)劃3．媒介購買、媒介助理4．媒介研究、媒介監(jiān)測三、媒介購買的技巧1．媒介購買人員的基本技能2．媒介購買人員的素質(zhì)第四章　制定媒介計(jì)劃的定量基礎(chǔ)……第五章　媒介計(jì)劃一般流程第六章　媒介簡報(bào)第七章　媒介計(jì)劃排期和投放模式第八章　媒介預(yù)算代理傭金計(jì)算第九章　媒介計(jì)劃評估與分析第十章　大眾細(xì)分：目標(biāo)群體后記1　如果神存在，那一定是你自己后記2　下班回家附錄　 常用媒介專用術(shù)語匯編Media Terminology參考資料

媒體關(guān)注與評論

　　朱海松先生的新作《第五媒體——無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播》以罕見的前瞻性，系統(tǒng)地闡述了無線廣告在第五媒體上的運(yùn)用思路，對第五媒體的定義、無線廣告的發(fā)布形式、應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和廣告效果進(jìn)行了全面的探討。本書也詳細(xì)分析了第五媒體的分眾性、定向性和互動性的本質(zhì)特點(diǎn)，以及由移動互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的“無線營銷”這種全新的商業(yè)模式。本書鮮明地提出了手機(jī)增值業(yè)務(wù)SP開發(fā)的所有產(chǎn)品都是媒體的論斷！并指出了SP在行業(yè)應(yīng)用上的一些認(rèn)識誤區(qū)。本書是廣告營銷界了解迅猛增長的手頂增值業(yè)務(wù)SP的一個(gè)窗口，也是電信增值服務(wù)業(yè)理解企業(yè)界和營銷界的一個(gè)橋梁。本書的出版將提高人們對手機(jī)上網(wǎng)的認(rèn)識，推動 SP的行業(yè)應(yīng)用。本書所涉及的內(nèi)容橫跨電信、網(wǎng)絡(luò)、廣告、營銷等幾個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，內(nèi)容專業(yè)而廣泛，本書將為商業(yè)人士帶來一場全新的觀念革命。　　廣告的理性訴求是冷抽象，廣告的感性訴求是熱抽象。設(shè)計(jì)就是人民幣！　　繼《國際4A廣告公司基本操作流程》之后的又一本專業(yè)暢銷書。本書從廣告公司的角度系統(tǒng)地闡述了媒介計(jì)劃制定的思考步驟和具體的定量標(biāo)準(zhǔn)，把重點(diǎn)放在最基礎(chǔ)的知識和方法上。對基本概念和公式，對如何制訂、評估、執(zhí)行、溝通和調(diào)整媒介計(jì)劃等問題進(jìn)行了分析說明！

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