保健品廣告的奧秘

內(nèi)容概要

時(shí)光易逝，青春難留，所有的朝花夕拾都經(jīng)不起歲月的吟唱；然而夢想不老，保健品的榮光給了人們新的希望，迎合了人們永葆青春的渴求。
    這是一本關(guān)于保健品與廣告的專門性分類研究圖書，通過諸多國內(nèi)外著名保健品品牌案例的分析，探討了保健品廣告的創(chuàng)意、策劃、傳播以及其他創(chuàng)造性的解決方案。保健、青春、廣告，一切緣自歲月的精彩。

作者簡介

余明陽博士·教授  1964年出生，浙江省余姚市人。1979年起先后攻讀并獲得浙江大學(xué)哲學(xué)學(xué)士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)博士后、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后。在美國、日本、法國、德國、意大利、瑞士、俄羅斯、澳大利亞、印度、韓國、新加坡等3

書籍目錄

1 結(jié)束暴富神話——保健品的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 1.1 保健品行業(yè)的興起 1.2 保健品行業(yè)的旺盛時(shí)期 1.3 保健品行業(yè)的平滯時(shí)期 1.4 保健品行業(yè)的復(fù)興 1.5 國外保健品行業(yè)狀況以及WTO對中國保健業(yè)的影響 1.6 保健品行業(yè)的新趨勢2 保健品廣告說什么——保健品廣告的內(nèi)涵與特點(diǎn) 2.1 叩響保健品市場的大門：保健品概念營銷 2.2 保健品的功效訴求 2.3 訴諸心理效應(yīng) 2.4 品牌形象塑造 2.5 知識(shí)決定命運(yùn)3 戴著鐐銬跳舞——保健品廣告的定位與創(chuàng)意 3.1  廣告定位概述 3.2  以理服人的功能定位 3.3 打動(dòng)人心的親情定位 3.4 別出心裁的禮品定位 3.5 入鄉(xiāng)隨俗的本土化定位 3.6 網(wǎng)羅女人心的心理定位4 琢玉成器——保健品廣告的表現(xiàn)技法 4.1 卓有成效的信息表現(xiàn)策略 4.2 保健品廣告的表現(xiàn)風(fēng)格5 遠(yuǎn)交近攻，協(xié)同作戰(zhàn)——保健品廣告媒體策略 5.1 遠(yuǎn)交攻略：傳統(tǒng)媒體及其選擇策略 5.2 近攻攻略：其他媒體及傳播渠道重要性日益彰顯 5.3 媒體組合  協(xié)同作戰(zhàn)6 美與媚的博弈——保健品經(jīng)典廣告評析 6.1 常用保健品經(jīng)典廣告案例 6.2 醫(yī)藥保健品經(jīng)典廣告案例 6.3 男性保健品經(jīng)典廣告案例 6.4 女性保健品經(jīng)典廣告案例

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