電視品牌戰(zhàn)

內(nèi)容概要

本書第一次把國(guó)內(nèi)第一個(gè)定位于區(qū)域的省級(jí)衛(wèi)視“西部黃金衛(wèi)視”戰(zhàn)略制定的思考過程作為一個(gè)案例完整呈現(xiàn)出來，相信這是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的媒體戰(zhàn)略實(shí)戰(zhàn)的第一手的鮮活資料，值得每一個(gè)中國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)者或者戰(zhàn)略實(shí)戰(zhàn)者研究和參考。 
    在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，營(yíng)銷和戰(zhàn)略導(dǎo)向已經(jīng)成為傳媒發(fā)展的主流模式，而且已經(jīng)成為國(guó)外傳媒經(jīng)營(yíng)盛行的思想。中國(guó)的電視傳媒迫切需要一次營(yíng)銷觀念的洗禮和革命，從而真正進(jìn)入傳媒的營(yíng)銷時(shí)代，從這個(gè)意義上講，這本書恰逢其時(shí)。

作者簡(jiǎn)介

張?jiān)?，廣州上韜廣告總經(jīng)理，智盛堂媒體策略顧問策略總監(jiān)。曾為廣州4A最年輕的策略總監(jiān)。先后為紅塔集團(tuán)、廣東發(fā)展銀行、安徽衛(wèi)視、西部黃金衛(wèi)視、華凌空調(diào)、羊城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)等眾多知名品牌提供實(shí)效戰(zhàn)略咨詢和策略服務(wù)。并擔(dān)任多家企業(yè)和媒體的策略顧問。

書籍目錄

第一部分 競(jìng)爭(zhēng)格局  處女地、蛋糕或者泡沫  中國(guó)的電視傳媒  省級(jí)衛(wèi)星電視的崛起  中國(guó)電視新格局 第二部分 探索與實(shí)踐  CCTV·中國(guó)中央電視臺(tái)  省級(jí)衛(wèi)視  境外衛(wèi)視  東方衛(wèi)視 第三部分 營(yíng)銷觀念與戰(zhàn)略思想  從營(yíng)銷史看中國(guó)電視媒體的市場(chǎng)環(huán)境  中國(guó)企業(yè)（媒體）必須學(xué)習(xí)的兩種經(jīng)典理論  定位觀念中由外而內(nèi)的營(yíng)銷思考模式  戰(zhàn)略的基本原則  戰(zhàn)略是市場(chǎng)劇變中的指南針  如何在復(fù)雜的環(huán)境面前選擇戰(zhàn)略 第四部分 反思  戰(zhàn)略視角下的央視改版與新聞?lì)l道的開播  解讀省級(jí)衛(wèi)視  鳳凰衛(wèi)視的戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)  星空衛(wèi)視的戰(zhàn)略問題  關(guān)于省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)播的反思 第五部分 趨勢(shì)與創(chuàng)新  國(guó)家最新傳媒產(chǎn)業(yè)政策  從報(bào)紙的市場(chǎng)化之路看電視傳媒的政策走向  從央視改革以及中超轉(zhuǎn)播權(quán)旁落看未來的電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)  從境外頻道的滲透與進(jìn)入看競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境  電視技術(shù)的發(fā)展對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的影響  數(shù)字電視對(duì)中國(guó)電視媒體戰(zhàn)略的影響  內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的演變及趨勢(shì)  星戰(zhàn)已經(jīng)開始  實(shí)戰(zhàn)案例 西部黃金衛(wèi)視戰(zhàn)略研究報(bào)告

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