服務(wù)業(yè)廣告的奧秘

內(nèi)容概要

五彩斑讕的生活，離不開(kāi)服務(wù)業(yè)這道繽紛的時(shí)代風(fēng)景。它秉承了卓越與真誠(chéng)，映照出生活的品質(zhì)與夢(mèng)想。這是一本關(guān)于服務(wù)業(yè)與廣告的專門(mén)性分類研究圖書(shū)，通過(guò)諸多國(guó)內(nèi)外著名服務(wù)業(yè)品牌案例的分析，探討了服務(wù)業(yè)廣告的創(chuàng)意、策劃、傳播以及其他創(chuàng)造性的解決方案。
服務(wù)離不開(kāi)廣告，廣告因服務(wù)而彰顯精彩。

作者簡(jiǎn)介

余明陽(yáng)博士·教授  1964年出生，浙江省余姚市人。1979年起先后攻讀并獲得浙江大學(xué)哲學(xué)學(xué)士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)博士后、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后。在美國(guó)、日本、法國(guó)、德國(guó)、意大利、瑞士、俄羅斯、澳大利亞、印度、韓國(guó)、新加坡等30

書(shū)籍目錄

1  情滿人間——服務(wù)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 1.1  享受歡樂(lè) 1.2  專業(yè)分包 1.3 競(jìng)爭(zhēng)與盈利 1.4 服務(wù)走向全球 1.5 服務(wù)營(yíng)銷2  無(wú)形服務(wù)，有形展示——服務(wù)業(yè)廣告的內(nèi)涵與特點(diǎn) 2.1  幌子時(shí)代的延續(xù) 2.2 好的劇本，好的演出 2.3 品牌的威力3  服務(wù)業(yè)廣告——精確定位與震撼創(chuàng)意 3.1  “可否記得你曾經(jīng)是一只鳥(niǎo)”——服務(wù)廣告定位的由來(lái) 3.2 螞蟻的寓言——溝通還是營(yíng)銷 3.3 水滴里的大?！?wù)業(yè)廣告紛繁的定位技法 3.4 失落的紫荊冠——服務(wù)業(yè)定位失誤探微 3.5 光榮與夢(mèng)想——服務(wù)業(yè)廣告定位經(jīng)典案例 3.6 “一知只眼看紐約”——服務(wù)業(yè)廣告創(chuàng)意的特征與原則 3.7 攜著哲理翔舞——服務(wù)業(yè)廣告創(chuàng)意思維分析 3.8 “千萬(wàn)里我追尋著你”——服務(wù)業(yè)廣告創(chuàng)意過(guò)程 3.9 廣告的時(shí)尚與象征——服務(wù)業(yè)廣告創(chuàng)意技法探討 3.10 另類的拉斯維加斯——服務(wù)業(yè)廣告文案創(chuàng)意 3.11 騎士與美人——服務(wù)業(yè)廣告創(chuàng)意經(jīng)典評(píng)析 3.12 真實(shí)的家園——服務(wù)業(yè)廣告創(chuàng)意效果的測(cè)定與評(píng)估4  服務(wù)業(yè)廣告的表現(xiàn)技巧 4.1  抽象符號(hào)  剎那間的震撼 4.2  感覺(jué)之美  于無(wú)聲處聽(tīng)驚雷 4.3 信息表現(xiàn)  長(zhǎng)袖善舞各顯神通 4.4 表現(xiàn)風(fēng)格5  服務(wù)業(yè)的媒體選擇策略 5.1  服務(wù)業(yè)特征探析 5.2  服務(wù)業(yè)廣告媒體 5.3 服務(wù)業(yè)廣告媒體的選擇策略6  服務(wù)業(yè)經(jīng)典廣告評(píng)析 6.1  餐飲服務(wù)業(yè)經(jīng)典廣告案例 6.2 航空服務(wù)業(yè)經(jīng)典廣告案例 6.3 金融服務(wù)業(yè)經(jīng)典廣告案例 6.4 其他服務(wù)業(yè)經(jīng)典廣告案例

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