旅游廣告的奧秘

內容概要

旅游，是人類高層次的消費方式和生活方式，它不僅是無煙產業(yè)，與世界經濟發(fā)展“綠色產業(yè)”相適應，而且方興未艾，是一個朝陽產業(yè)。 
    這是一本關于旅游與廣告的專門性分類研究圖書，從廣告受眾旅游需求的產生入手，探討了旅游廣告創(chuàng)作基本理論與方法，分析了其原則與特點；闡述了旅游廣告的傳播原理，展現了它濃厚的文化意蘊。 
    旅游、廣告、歡樂，愿與您分享。

作者簡介

張賢平，1957年出生，湖南永順縣人。畢業(yè)于湖南師范大學中文系，現為中南民族大學融教授，廣告學專業(yè)主任。多年來從事廣告學的教學與研究，主編、參編過多部著書，受邀為古幾家企業(yè)進行廣告策劃和形象打造，兼任湖北衛(wèi)視“創(chuàng)意無限”欄目點評專家。承擔湖北著名風景區(qū)神農架的形象策劃和旅游文化開發(fā)的任務，研究方向：廣告策劃、企業(yè)形象、旅游文化。

書籍目錄

引言生態(tài)旅游，綠色經營-旅游消費化時代來臨   旅游業(yè)不僅是“無煙產業(yè)”，符合當今世界經濟發(fā)展的潮流，與發(fā)展“綠色產業(yè)”相適應，而且旅游方興未艾，是一個“朝陽產業(yè)”。作為物質和精神的全面感受的旅游是高層次的消費方式和生活方式，是其他任何產業(yè)都無法替代的，它將成為人類生活中不可缺少的內容。旅游消費化時代來臨生態(tài)化時代——生態(tài)旅游樹立可持續(xù)發(fā)展旅游戰(zhàn)略  培育綠色觀念  推行綠色開發(fā)開創(chuàng)國際化發(fā)展模式大中華旅游圈的興起旅游廣告說什么——旅游廣告的內涵與特點 旅游廣告說什么 旅游廣告的社會功能 訴諸心理效應 旅游品牌形象附錄一：旅游品牌形象的口號營銷附錄二：世界旅游日口號附錄三：中國對外宣傳的旅游主題與口號綠色營銷旅游市場調查分析——旅游廣告的基本前提  旅游市場調查意義和內容  旅游消費需求類型和特點  旅游消費者購買行為  旅游廣告具體調查    廣告環(huán)境調查    廣告代理調查    中介媒體調查    廣告效果調查附錄一：北京市境外及港臺地區(qū)常駐人員短期旅游偏好調查附錄二：國外游客對北京形象的感知種類附錄三：海內外游客對湖南三城市旅游的抽樣調查附錄四：深圳旅游客湖市場調查報告附錄五：影響游客滿意度的因素附錄六：北京市旅游形象調查問卷

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