旅游廣告的奧秘

內(nèi)容概要

旅游，是人類高層次的消費(fèi)方式和生活方式，它不僅是無(wú)煙產(chǎn)業(yè)，與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展“綠色產(chǎn)業(yè)”相適應(yīng)，而且方興未艾，是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。 
    這是一本關(guān)于旅游與廣告的專門性分類研究圖書(shū)，從廣告受眾旅游需求的產(chǎn)生入手，探討了旅游廣告創(chuàng)作基本理論與方法，分析了其原則與特點(diǎn)；闡述了旅游廣告的傳播原理，展現(xiàn)了它濃厚的文化意蘊(yùn)。 
    旅游、廣告、歡樂(lè)，愿與您分享。

作者簡(jiǎn)介

張賢平，1957年出生，湖南永順縣人。畢業(yè)于湖南師范大學(xué)中文系，現(xiàn)為中南民族大學(xué)融教授，廣告學(xué)專業(yè)主任。多年來(lái)從事廣告學(xué)的教學(xué)與研究，主編、參編過(guò)多部著書(shū)，受邀為古幾家企業(yè)進(jìn)行廣告策劃和形象打造，兼任湖北衛(wèi)視“創(chuàng)意無(wú)限”欄目點(diǎn)評(píng)專家。承擔(dān)湖北著名風(fēng)景區(qū)神農(nóng)架的形象策劃和旅游文化開(kāi)發(fā)的任務(wù)，研究方向：廣告策劃、企業(yè)形象、旅游文化。

書(shū)籍目錄

引言生態(tài)旅游，綠色經(jīng)營(yíng)-旅游消費(fèi)化時(shí)代來(lái)臨   旅游業(yè)不僅是“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”，符合當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流，與發(fā)展“綠色產(chǎn)業(yè)”相適應(yīng)，而且旅游方興未艾，是一個(gè)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。作為物質(zhì)和精神的全面感受的旅游是高層次的消費(fèi)方式和生活方式，是其他任何產(chǎn)業(yè)都無(wú)法替代的，它將成為人類生活中不可缺少的內(nèi)容。旅游消費(fèi)化時(shí)代來(lái)臨生態(tài)化時(shí)代——生態(tài)旅游樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展旅游戰(zhàn)略  培育綠色觀念  推行綠色開(kāi)發(fā)開(kāi)創(chuàng)國(guó)際化發(fā)展模式大中華旅游圈的興起旅游廣告說(shuō)什么——旅游廣告的內(nèi)涵與特點(diǎn) 旅游廣告說(shuō)什么 旅游廣告的社會(huì)功能 訴諸心理效應(yīng) 旅游品牌形象附錄一：旅游品牌形象的口號(hào)營(yíng)銷附錄二：世界旅游日口號(hào)附錄三：中國(guó)對(duì)外宣傳的旅游主題與口號(hào)綠色營(yíng)銷旅游市場(chǎng)調(diào)查分析——旅游廣告的基本前提  旅游市場(chǎng)調(diào)查意義和內(nèi)容  旅游消費(fèi)需求類型和特點(diǎn)  旅游消費(fèi)者購(gòu)買行為  旅游廣告具體調(diào)查    廣告環(huán)境調(diào)查    廣告代理調(diào)查    中介媒體調(diào)查    廣告效果調(diào)查附錄一：北京市境外及港臺(tái)地區(qū)常駐人員短期旅游偏好調(diào)查附錄二：國(guó)外游客對(duì)北京形象的感知種類附錄三：海內(nèi)外游客對(duì)湖南三城市旅游的抽樣調(diào)查附錄四：深圳旅游客湖市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告附錄五：影響游客滿意度的因素附錄六：北京市旅游形象調(diào)查問(wèn)卷

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