食品廣告的奧秘

內(nèi)容概要

千百年來，無論是英雄豪杰還是碌碌庸人，都離不開柴、米、油、鹽、醬、醋、茶。隨著斗轉(zhuǎn)星移數(shù)十載，永遠(yuǎn)不變的還是人們對(duì)“吃”的追求與向往。這樣的永恒又存在于萬般變化中。在它的永恒，它的變遷中……人們嘗盡了酸、甜、苦、辣。 
    這是一本描述讓你歡喜讓你憂的食品與同時(shí)處于你愛恨邊緣的廣告分類研究書籍。通過紛繁復(fù)雜的廣告案例，分析食品廣告之所以攝入心魄的原因，同時(shí)系統(tǒng)闡述其定位、創(chuàng)意、技法及其媒體投放。 
    呈上經(jīng)典盛宴，給你全新感覺……

作者簡(jiǎn)介

劉亞敏，女，湖北武漢人，華中師范大學(xué)英語語言文學(xué)及新聞學(xué)雙學(xué)士，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院傳播學(xué)碩士。資深廣告人。中國(guó)品牌傳播研究所研究員。
    對(duì)品牌廣告?zhèn)鞑ゾ邼夂衽d趣，廣泛涉獵廣告情感訴求、USP法則在廣告中的運(yùn)用、品牌領(lǐng)袖的公眾形象對(duì)品牌文化

書籍目錄

引言一、此“食”非彼“食”——食品行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn) 1.1 傳統(tǒng)食品的“高”與“新” 1.2 “食”也休閑 1.3 “食”在旅途 1.4 吃出“食”尚 1.5 吃出健康二、讓我輕輕地告訴你——食品廣告的特點(diǎn) 2.1 叫賣街頭巷尾的遙遠(yuǎn)回憶 2.2 用服裝包裝美味 2.3 品牌與消費(fèi)者的直接對(duì)話 2.4 食品廣告對(duì)消費(fèi)者飲食習(xí)慣的影響三、精神的享受——食品廣告的定位與創(chuàng)意 3.1 美味與意境的結(jié)合 3.2 深情邀君入“境” 3.3 時(shí)尚的潮流無所不包 3.4 健康生活第一天 3.5 美食文化ABC四、全方位的誘惑——食品廣告的表現(xiàn)技法五、海闊天空任馳騁——食品廣告的媒體選擇六、誘人的精彩——優(yōu)秀食品廣告點(diǎn)評(píng)主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    食品廣告的奧秘 PDF格式下載

---