引爆地產(chǎn)

內(nèi)容概要

在中國，地產(chǎn)活動營銷越來越成為值得人們認真研究的一個話題，一門學科。打開報紙或是電視，精彩紛呈的活動案例撲面而來，或以熱情奔放激蕩人心，或以質(zhì)樸溫馨直抵人心，手法精湛，技藝成熟，千般幻化，萬種風情。 
    在這里，成功的活動策劃不再僅僅是一個簡單的技術(shù)層面的東西，也不再是單純的經(jīng)營活動，它是對項目主體的再創(chuàng)造，它賦予靜態(tài)的項目和產(chǎn)品以血脈、以內(nèi)涵、以動態(tài)的萬種風情、以畫龍點睛之筆，或者說正是由于它的參與，作品才算完整。 
    也許，只有活動策劃人才讀懂了建筑商的深藏在作品背后的心跡，只有他們才講出了開發(fā)商、設(shè)計商潛藏在心里的那種深情，成為他們的代言人。也正是有賴于他們富于激情和創(chuàng)新的策劃，才使得發(fā)展商和作品形象深入人心；成功的營銷還連接了另一個層面，那就是在萬千購買者中，區(qū)分出了那一個人群。 
    也許正是由于一個成功的活動，才使得你恍然大悟，你才明晰了自己的立場和所需。 
    本書則是將一向依附于產(chǎn)品和項目的精彩營銷案例拿出來獨立分析，匯集成冊，總結(jié)他人的經(jīng)驗和智慧，并加以推廣，以提高地產(chǎn)活動營銷的整體檔次，也為房地產(chǎn)開發(fā)商、中介機構(gòu)、廣告營銷策劃以及媒體等業(yè)內(nèi)人士今后開展此類活動提供思路和參考。 
    本書是傳媒資深人士、新業(yè)營銷與黑弧廣告等團隊大腦激蕩、碰撞，在大量的案例中認真篩選、精心提煉的成果。注重案例，注重實證，并在鮮活的、扎實的第一手資料基礎(chǔ)上進行理論探討，具有一定的實戰(zhàn)性和指導性，這是本書值得一提的特點。

作者簡介

肖勇，1968年8月出生于新疆，1989年畢業(yè)于貴州大學中文系。曾任中央人民廣播電臺記者，現(xiàn)任深圳特區(qū)報廣告部常務副總經(jīng)理，為業(yè)界較有影響地產(chǎn)營銷策劃專家和媒體專家。2003年被評為中國房地產(chǎn)主流媒體十大最具推動力人物。總策劃和主編“南中國地產(chǎn)營銷實踐叢書”之《引

書籍目錄

南中國地產(chǎn)活動營銷經(jīng)典記錄 序一：地產(chǎn)營銷 天寬地闊(顧云昌) 序二：新聞創(chuàng)造價值(王志綱) 第一部分 讓“活動營銷”生動起來  □ 理論嘗試  □ “活動營銷”的根本  □ 房地產(chǎn)“活動營銷”策略概括  □ “活動營銷”的基本分類  □ “活動”計劃的主要內(nèi)容  □ “活動”計劃制定的依據(jù)  □ “活動”策略設(shè)計的關(guān)鍵  □ 綜述 第二部分 經(jīng)典戰(zhàn)例篇  1 一個驚動世界的策劃：我們邀請克林頓  2 波托菲諾，照進了意大利的陽光  3 世紀村，兩塊石頭砸開市場大門  4 丹楓·白露，酒店式公寓打通融資血脈  5 亞華·香舍花都，全程營銷觀照始終  6 駿景高爾夫花園，S．S．HONE快樂生活之旅  7 熙園，六十年代生人開啟豪宅市場  8 桃源居，名校成就大盤神話  9 半山海景別墅，玩轉(zhuǎn)“財富”魔方  10 陽光帶·海濱城，借海歸對話塑海派氣質(zhì)  11 百仕達花園8號，包機送你游日本  12 海語論壇，販賣“藍色鹽田”  13 深圳西部海濱，一場另類的“海灣決戰(zhàn)”  14 創(chuàng)意地產(chǎn)，與足球聯(lián)盟  15 紅樹西岸行動， 中國樓市最大的“美人計”  16 惠蘭雅居，巧打健康牌  17 鋪王大會，激蕩創(chuàng)富風云  18 都心運動，發(fā)現(xiàn)催生經(jīng)濟的新熱點  19 中心西區(qū)，一個宣傳論語的誕生  20 萬科金色家園，“泛會所”啟動萬科都市物業(yè)  21 金色都匯，瞄準金領(lǐng)一族  22 太古購物廣場，鏘鏘四人論財富  23 錦繡江南，萬人異地領(lǐng)略江南情  24 世茂濱江花園，天價豪宅全球拍賣  25 南海玫瑰花園， 國手與你交戰(zhàn)  26 保利花園，著名女作家現(xiàn)場筆會  …… 第三部分 精彩記錄篇 第四部分 活動營銷業(yè)界面面觀 附錄 編后語

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