中國十大品牌戰(zhàn)國策

內(nèi)容概要

本書分析的十大品牌案例，來自中影響力最大的財經(jīng)媒體《21世紀經(jīng)濟報道》與全球最權(quán)威的品牌顧問公司INTERBRAND公司（全球品牌價值榜即由該公司每年發(fā)布一次）聯(lián)合評選的2005年度十大中國品牌建設(shè)案例，被公認為中國此年度最具公信力和影響力的品牌案例評選。    本書的價值三點：首先，篩選的品牌案例極富于代表性；其次，對品牌案例的深入分析結(jié)合了國際標(biāo)準與中國國情，兼具前瞻性和現(xiàn)實度；第三，真實記錄了中國品牌價值的成長過程。    本書還特邀最頂尖的品牌專家對十大案例進行點評，這其中有國際品牌咨詢公司的首席咨詢師，有一直對中國品牌發(fā)展作出重大貢獻的資深品牌建設(shè)者，有長期在國際一流公司擔(dān)任品牌營銷副總裁的實戰(zhàn)者，還有國際4A廣告公司的總經(jīng)理等。

書籍目錄

序一  瞧，那些新聞的圣徒序二  品牌原力【方正案】世界在變，創(chuàng)新不變   世界在變，創(chuàng)新不變的方正品牌戰(zhàn)咯     第一節(jié) 方正的變與不變      一、方正品牌要解決的問題      二、方正品牌戰(zhàn)略之變與不變     第二節(jié) 方正的新品牌戰(zhàn)略      一、品牌梳理      二、對品牌進行診斷和評估      三、進行品牌定位      四、品牌整合，“一統(tǒng)”方正      五、品牌視覺的簡化與統(tǒng)一      六、從藍色變成紅色     第三節(jié) 方正的品牌整合傳播      一、近年方正品牌整合傳播運動的特點      二、360度品牌整合傳播     第四節(jié) 透視方正品牌戰(zhàn)略      一、世界在變，企業(yè)本身也在變      二、方正：既民族化又世界化       專家點評 【平安案】平安中國，中國平安  平安，印證中國發(fā)展舌勺中國品牌成長范式     第一節(jié) 平安的發(fā)展歷程      一、平安發(fā)展的三步曲      二、領(lǐng)先于時代的平安視野     第二節(jié) “平安中國，中國平安”      一、平安的品牌底蘊      二、以不同于傳統(tǒng)保險品牌的溝通方式實現(xiàn)品牌區(qū)隔      三、高低兼顧的整合媒體傳播      四、人文視野下的廣告溝通      五、企業(yè)內(nèi)功——以服務(wù)實現(xiàn)品牌承諾      六、“平安中國，中國平安”的成效      七、平安保險海外上市，品牌步入新里程     第三節(jié) 國際化標(biāo)準，本土化優(yōu)勢      一、平安的國際化      二、平安品牌的內(nèi)在核心——“國際化標(biāo)準，本土化優(yōu)勢”       三、平安的思路：在創(chuàng)新中將國際化標(biāo)準與本土化優(yōu)勢融于一體     第四節(jié) 透視平安的品牌管理      一、以中央集權(quán)進行品牌管理的模式      ……【百度案】有問題，百度一下【蒙牛案】品牌整合營銷典范 【網(wǎng)通案】中國網(wǎng) 寬天下【上海家化案】東方品牌之道【金地案】“科學(xué)筑家”的品牌戰(zhàn)略【TCL電腦案】一人一個世界 【招商銀行案】因勢而變 因您而變【博時案】投資價值發(fā)現(xiàn)者

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