創(chuàng)意營銷·電腦POP

內(nèi)容概要

對于絕大多數(shù)的消費者來說，同質(zhì)化的廣告接觸實在太多，廣告的刺激效果不斷地被分散，因此商家怎樣用其他新鮮的形式接近消費者，怎么樣才能讓廣告越做越有注意點，讓創(chuàng)意越來越具有引導消費傾向的價值，這就是廣告這個媒介載體如何更好的體現(xiàn)其價值的問題正在被越來越多的商家所考慮。而POP這種古老又簡單的促銷手段，用簡潔、明確的焦點告知的方式，極具明示特征和直白說明的表達，不受展示時間和空間的限制，也易于和品牌的總體策略相結(jié)合，以達到彰顯產(chǎn)品特點、突出傳播效果的目的，讓消費者在接觸的第一時間里既能記住品牌、又能親近產(chǎn)品，讓消費者在短時間內(nèi)記住廣告，與潛在的消費欲望產(chǎn)生共鳴。    POP的靈活和方便，越來越成為商家促銷戰(zhàn)略的有力補充。筆者因業(yè)務(wù)關(guān)系經(jīng)常接觸到商家的促銷行為，有感平民化的POP的實用，而且POP對同質(zhì)商品的差異化的明確傳達，還有POP的特色表達在消費者心目中有效地樹立了對品牌的認知和認同。作為促銷的實用手段，我整理收集了近來所做的一些POP實例和其一些電腦制作的步驟過程，匯集成該書集，為的是以此拋磚引玉，讓更多妙趣精要的創(chuàng)意豐富這一有益有趣的促銷法寶，使商家能更好地推出自己的好商品，使消費者更容易更直接地挑選自己滿意的商品。

作者簡介

陸紅陽，1987年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學院，同年分配入廣西藝術(shù)學院任教。現(xiàn)為廣西藝術(shù)學院副教授，碩士生導師。曾出版的專業(yè)論著有：《現(xiàn)代設(shè)計學校》、《基礎(chǔ)圖案設(shè)計叢書》、《中外圖形運用》、《形象畫藝術(shù)》、《圖案設(shè)計作品集》、《超速營銷POP叢書》、《設(shè)計色彩叢書》、

書籍目錄

電腦POP綜述篇電腦POP制作篇電腦POP欣賞篇

章節(jié)摘錄

書摘色彩與人的心理、生理有密切的關(guān)系。在長期的生活當中，人們已經(jīng)形成了對不同色彩的不同理解：或給人以華麗、樸素、雅致、鮮明、熱烈的感覺，或使人感覺到喜慶、愉快、舒適……相同的色彩運用于不同的主題和環(huán)境會激發(fā)人們產(chǎn)生不同的情緒。不同的色彩根據(jù)主題的不同而具有不同的渲染效果。    事實上，色彩心理和色彩生理是同時交替出現(xiàn)的，它們之間相互聯(lián)系又相互制約。當色彩刺激引起心理變化時，也一定會產(chǎn)生生理變化。例如：糕點店的POP根據(jù)需要運用暖色調(diào)進行裝飾，這樣能對消費者產(chǎn)生心理暗示，從而完成色彩心理和色彩生理從視覺到味覺的轉(zhuǎn)變。P19

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