無(wú)邊界浪潮

內(nèi)容概要

無(wú)邊界浪潮，ISBN：9787806687833，作者：上海?？ń?jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)研究所著

作者簡(jiǎn)介

上海?？ń?jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)研究所
上海?？ń?jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)研究所創(chuàng)辦于20世紀(jì)90年代初“福卡”一詞取自
英又 Forecast，意為“預(yù)測(cè)、預(yù)言”成立之，?？ㄑ芯克刺岢鎏剿饕粭l“經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”之路，開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)運(yùn)作的新模式 多年來(lái)，?？ㄑ芯克钥陀^、冷靜、中性、實(shí)證為研究原則，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、敏感點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深度剖析、并經(jīng)過(guò)資深研究人員萃取精華和深度加工，形成具有指導(dǎo)意義與富有操作性的預(yù)測(cè)報(bào)告?？ㄑ芯克验_(kāi)發(fā)出不同層次的多種預(yù)測(cè)咨詢(xún)產(chǎn)品，承接并圓滿完成了從世界銀行到國(guó)內(nèi)各企業(yè)集團(tuán)、地方政府的前瞻類(lèi)咨詢(xún)課題贏得了較高的社會(huì)美譽(yù)度“?？ㄒ灰殉蔀樯虾５闹放啤?/pre>


書(shū)籍目錄
序言
第1部分：迷失的邊界
一后消費(fèi)時(shí)代
l非理性消費(fèi)
2無(wú)形消
3消費(fèi)的“主宰時(shí)代”
二商機(jī)“不對(duì)稱(chēng)”
三企業(yè)“自殺”？
四十倍速規(guī)則
五過(guò)剩時(shí)代
第2部分：邊界坍塌的前兆
一規(guī)則變革的前兆
二版本升級(jí)的美國(guó)肝
三網(wǎng)絡(luò)絞殺傳統(tǒng)規(guī)
四新經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)準(zhǔn)則
五工業(yè)文明的奇跡、信息文明的常態(tài)
六托夫勒的新預(yù)言
第3部分：無(wú)邊界浪潮
一行業(yè)無(wú)邊界
互隔行不再隔山
2傳統(tǒng)商業(yè)模式坍塌
3商業(yè)壓倒工業(yè)？
4創(chuàng)造力＞勞動(dòng)力／資本
.......


章節(jié)摘錄
　　1 非理性消費(fèi)　　不同收入階層的消費(fèi)能力不同，但在現(xiàn)階段的中國(guó)，卻都表現(xiàn)出具有非理性消費(fèi)的一面，區(qū)別只在于所處的消費(fèi)能量級(jí)不同。工薪階層換換手機(jī)、發(fā)發(fā)短信、找個(gè)機(jī)會(huì)大吃大喝；白領(lǐng)小資“泡吧、買(mǎi)書(shū)、上網(wǎng)、旅游”，瘋狂地投資于自我感覺(jué)；中產(chǎn)階層西餐、美容、高檔運(yùn)動(dòng)，潮流時(shí)尚從不錯(cuò)過(guò)；百萬(wàn)千萬(wàn)級(jí)富豪則是高檔轎車(chē)與豪華別墅必不可少。每個(gè)階層都在尋找著適合自己的標(biāo)志性消費(fèi)方式，除了追求多消費(fèi)，也追求上檔次的消費(fèi)。這表明，更能吸引人的是反映群體特征的符號(hào)性消費(fèi)。物質(zhì)加感覺(jué)，由此超前消費(fèi)、跟風(fēng)、搶購(gòu)打折、缺乏社會(huì)責(zé)任式消費(fèi)等現(xiàn)象盛行，中國(guó)人已經(jīng)大批量進(jìn)入非理性消費(fèi)階段。　　非理性消費(fèi)在中國(guó)的盛行有其深刻原因，似乎自古就有“一哄而上，一哄而下”的傳統(tǒng)，齊恒公喜歡穿紫色衣服，宮中之人也紛紛隨之身著紫衣。對(duì)新奇物質(zhì)的追求往往在社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)中處于主流地位。另外，消費(fèi)觀念與社會(huì)發(fā)展階段，息息相關(guān)。短短二十幾年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，此過(guò)程中物質(zhì)產(chǎn)品急速膨脹，而相應(yīng)的精神文化生活被許多人忽視，導(dǎo)致在物質(zhì)消費(fèi)中缺乏人文思考，人云亦云較多。再者，近年來(lái)休閑時(shí)尚類(lèi)雜志如雨后春筍，它們的“造勢(shì)”往往在消費(fèi)風(fēng)潮中起到推波助瀾的作用，有時(shí)甚至是一輪潮流時(shí)尚興起的始作俑者。有人對(duì)足球消費(fèi)的一點(diǎn)感受非常恰當(dāng)?shù)胤从沉藝?guó)人當(dāng)前消費(fèi)中的心態(tài)：你自己覺(jué)得該不該看球并不重要，關(guān)鍵是別人認(rèn)為你該看，媒體鼓動(dòng)你看，廣告催著你看，商品逼著你看，電視喊著你看，同事瞧不起你不看?！　⊥瑸榘l(fā)展中國(guó)家，有的地方的消費(fèi)文化與中國(guó)相去甚遠(yuǎn)。由于普遍信奉宗教，主張清心寡欲、安貧樂(lè)道，對(duì)物質(zhì)生活的要求較低，不想去多消費(fèi)，也就難以刺激商家創(chuàng)造物質(zhì)產(chǎn)品。而中國(guó)社會(huì)歷來(lái)趨于功利與世俗，對(duì)物質(zhì)生活追求較多。西方發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家由于消費(fèi)文化趨于成熟階段，同樣很少能看到國(guó)人這種感性消費(fèi)方式。比如在這些國(guó)家中，手機(jī)只是一個(gè)單純的通信工具，并不具有代表時(shí)尚的功能，多數(shù)人都是一只手機(jī)用到壞得不能修理才換新；公共場(chǎng)合中也極少能看到有人拇指游動(dòng)收發(fā)短信；北歐的家具都在趨于自然化樸實(shí)化；瑞士手表中凡歐洲人喜歡的品牌普遍不顯奢華，不像中國(guó)人喜歡大塊披金戴銀，還要鑲滿鉆石的品種。但中國(guó)這種感性消費(fèi)之中蘊(yùn)含著獨(dú)特的商機(jī)。當(dāng)一輪輪感性消費(fèi)如潮水般推過(guò)，最先把握住概念造勢(shì)的商家總是賺得缽滿盆溢，甚至能以此挽救整個(gè)企業(yè)。廈新轉(zhuǎn)產(chǎn)中高端手機(jī)之后，憑借其外觀特色引發(fā)銷(xiāo)售狂潮，業(yè)績(jī)由2001年每股虧損0．22元暴漲到2002年前三季度的每股1．04元。這種商機(jī)也是中國(guó)獨(dú)有的，而在安貧樂(lè)道的國(guó)家不會(huì)有，理性消費(fèi)的歐美同樣不會(huì)出現(xiàn)。　　2 無(wú)形消費(fèi)　　自從推出“長(zhǎng)假”之后，“假日經(jīng)濟(jì)”就以人滿為患、景點(diǎn)爆滿、火車(chē)飛機(jī)滿載、商店超載為特征受到廣泛關(guān)注。盡管如此，人流依然翻涌，人們都帶著一種躁動(dòng)的情緒，身不由己地加入人群來(lái)到各商業(yè)中心、旅游網(wǎng)點(diǎn)，去消費(fèi)，去休閑。面對(duì)發(fā)狂的人潮，商家不能不說(shuō)是“呆”在那里。首先，商家對(duì)這種假日經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)潮雖有認(rèn)識(shí)卻準(zhǔn)備不足。其實(shí)假日經(jīng)濟(jì)在發(fā)達(dá)國(guó)家早已不是新鮮事。美國(guó)每年圣誕前的兩周便開(kāi)始大減價(jià)（on sale）以刺激消費(fèi)，2003年圣誕淌費(fèi)額約為1840億美元，這也是商家與消費(fèi)者雙贏的蜜月期。精明的商家已開(kāi)始策劃創(chuàng)造概念來(lái)制造類(lèi)似的消費(fèi)潮，為此他們要求政府施以政策配合，如加薪、增加假期等?！　∈聦?shí)上，真止令百姓發(fā)狂、商家發(fā)呆的根源，并不在假日經(jīng)濟(jì)或“概念”消費(fèi)，而是時(shí)代的進(jìn)步與消費(fèi)方式的飛躍。一個(gè)全新的消費(fèi)方式正在緩緩地影響人們的的生活，正是它的出現(xiàn)，才出現(xiàn)了令商家們大跌眼鏡的的事情。這種新的消費(fèi)方式集中體現(xiàn)在消費(fèi)對(duì)象由有形商變?yōu)闀r(shí)間、情感與娛樂(lè)。在出現(xiàn)狂潮的東部地區(qū)，日常生活用品的邊際效益已接近于零，人們物質(zhì)生活的需求基本上能被滿足。當(dāng)人們不再為生存而奔波的時(shí)候，普通消費(fèi)的意義就下降了。人們開(kāi)始在精神生活上提出要求，此時(shí)情趣消費(fèi)、性格消費(fèi)等以個(gè)人時(shí)間商品化為特征的新消費(fèi)時(shí)代正悄然崛起，消費(fèi)的具體目標(biāo)（如購(gòu)買(mǎi)某一特定的產(chǎn)品）逐漸被淡化在消費(fèi)過(guò)程中。許多消費(fèi)者信奉只要在消費(fèi)過(guò)程中或消費(fèi)后“開(kāi)心”就行?！　?duì)于這樣新的消費(fèi)行為和心態(tài)，中國(guó)的商家又有幾家能夠掌握和引導(dǎo)呢?都市消費(fèi)主體大都是些享受高薪的白領(lǐng)們，他們普遍有較高文化水平，喜歡高雅又流行的消費(fèi)感受，普通的商場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境難以滿足其口味?！靶氯祟?lèi)”作為一個(gè)新的群體，越來(lái)越在社會(huì)生活中發(fā)揮作用。這類(lèi)人士注意力主要集中在購(gòu)物、休閑與娛樂(lè)上，而現(xiàn)有的商場(chǎng)又有多少能同時(shí)滿足這些要求呢?由此可見(jiàn)，不是購(gòu)物中心太多，而是符合時(shí)代特征的休閑廣場(chǎng)太少。人們普遍感到無(wú)處去放松、休閑?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使中國(guó)產(chǎn)生了近900萬(wàn)網(wǎng)民，每年電子商務(wù)額逾2億元。這一商機(jī)恰恰反映出個(gè)人時(shí)間商品化的趨勢(shì)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)財(cái)?shù)拿卦E就是讓你把時(shí)間消費(fèi)在它的網(wǎng)絡(luò)上。文化、休閑、娛樂(lè)等都是圍繞著時(shí)間產(chǎn)生的消費(fèi)。　　信息時(shí)代告別短缺經(jīng)濟(jì)而走向過(guò)剩，人們的生活方式也發(fā)生了巨大變化，由生存為主轉(zhuǎn)變?yōu)橹v究生活質(zhì)量，使以前未有的需求開(kāi)始浮出水面；由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下講求共性、忽視個(gè)性轉(zhuǎn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的個(gè)性解放與強(qiáng)調(diào)個(gè)性的創(chuàng)造性，這一轉(zhuǎn)變引起人們對(duì)生活的重新思索，希望尋找表現(xiàn)方式去發(fā)泄一下壓積在心中的能量。但商家顯然還未從工業(yè)文明的機(jī)械化生產(chǎn)中清醒過(guò)來(lái)，仍然以規(guī)模經(jīng)濟(jì)為標(biāo)準(zhǔn)批量地生產(chǎn)缺少個(gè)性的商品，這就使得百姓只有借“節(jié)假日”、“干禧年”來(lái)發(fā)一次“狂”，因?yàn)槠綍r(shí)他們的精神需求沒(méi)有得到滿足。社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)變和時(shí)代的變遷給人們心理、精神上的沖擊意外地創(chuàng)造了商機(jī)，而這樣的商機(jī)也只有在這類(lèi)特殊的社會(huì)背景下才會(huì)出現(xiàn)。機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。消費(fèi)領(lǐng)域正在發(fā)生深刻的變十七——無(wú)形產(chǎn)品的消費(fèi)權(quán)重正日益擴(kuò)大，在信息文明時(shí)代，貨幣作為價(jià)值符號(hào)與傳統(tǒng)商品的依存度下降，精神、感覺(jué)、文化、思想甚至?xí)r間已經(jīng)加入消費(fèi)對(duì)象的行列，并由此衍生了休閑消費(fèi)的概念。對(duì)此，國(guó)內(nèi)商家們又有多少知覺(jué)呢?！　×蟹蚶盏男骂A(yù)言　　托夫勒認(rèn)為，世界上沒(méi)有幾個(gè)國(guó)家經(jīng)歷了今天中國(guó)正在經(jīng)歷著的這種變革，這種變革瞬息萬(wàn)變而且還在不斷加速之中；同樣，也沒(méi)有幾個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠像今天的電信業(yè)和寬帶的接入那樣迅速變化。在西方，開(kāi)始有人對(duì)電信和寬帶未來(lái)表示懷疑，甚至持否定態(tài)度。但這代表了一種新文明，從歷史的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來(lái)觀察，寬帶的歷史性的價(jià)值是明顯的，將有一個(gè)燦爛的未來(lái)。　　預(yù)言之一：新經(jīng)濟(jì)未來(lái)的空間還很大　　現(xiàn)在美國(guó)以及越來(lái)越多其他國(guó)家的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟(jì)，不是工業(yè)經(jīng)濟(jì)，而是第三次浪潮中的經(jīng)濟(jì)，我們需要一種新的經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念來(lái)幫助我們理解現(xiàn)實(shí)?！　〉谌卫顺睍r(shí)期的資本代表了什么?比如買(mǎi)股票擁有的僅僅是一片紙，作為一種象征。此時(shí)人們關(guān)心的不是微軟或者其他任何第三浪潮公司的裝配線和不動(dòng)產(chǎn)，而是那些在第三浪潮公司工作的人，關(guān)心他們的頭腦。這種經(jīng)濟(jì)和以前的經(jīng)濟(jì)的不同之處在于它可以共享。你不能使用同一塊土地，你不能使用同一條裝配線，但是你可以使用相同的知識(shí)。如果我們可以創(chuàng)造性地使用這些知識(shí)，我們甚至可以創(chuàng)造更多的知識(shí)。這是全球化經(jīng)濟(jì)中根本性的變革，新經(jīng)濟(jì)還有很長(zhǎng)的路要走。比如，信息貨幣化還沒(méi)確有完成?，F(xiàn)在我們的貨幣正在越來(lái)越電子化。不是我們?nèi)粘Ｊ褂玫男∶嬷档募垘?，而是指信用卡、交易卡正在變得電子化。用一條定律來(lái)描述，就是貨幣正在信息化，信息正在貨幣化?！　☆A(yù)言之二：服務(wù)經(jīng)濟(jì)將會(huì)走向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)　　在《未來(lái)沖擊》這本書(shū)里，托人勒的確開(kāi)始涉及到了建立在經(jīng)驗(yàn)和心理基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)這個(gè)問(wèn)題。實(shí)際上，我們現(xiàn)在隨處可以看到在《未來(lái)沖擊》中所描寫(xiě)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。比如，大家看電影是為了得到某種經(jīng)歷，大家搞旅游、搞計(jì)算機(jī)游戲都是為了得到某種經(jīng)歷。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，我們?nèi)ベ?gòu)物中心，就是為了買(mǎi)東西。但現(xiàn)在，這些購(gòu)物中心都在有目的、有意識(shí)地給顧客創(chuàng)造個(gè)讓你很難忘掉、非常愉快的經(jīng)歷。服務(wù)經(jīng)濟(jì)的下一步是走向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，商家將靠提供這種體驗(yàn)服務(wù)取勝，但這還不屬于第四次浪潮范疇?！　☆A(yù)言之三：生物和信息技術(shù)將融合　　第三次浪潮下一步將集中在生物、遺傳等生物學(xué)領(lǐng)域，將是一個(gè)“人機(jī)世界”。在最近，信息科學(xué)家宣布發(fā)明了一種建立在DNA代碼基礎(chǔ)上的計(jì)算機(jī)。在這之前，都是信息技術(shù)改變生物技術(shù)，現(xiàn)在則是生物技術(shù)更好地改變信息科學(xué)和技術(shù)。據(jù)最新的新聞報(bào)道，以色列的科學(xué)家近日發(fā)明了這種基于DNA技術(shù)的計(jì)算機(jī)，非常小，細(xì)胞組織可以?xún)?chǔ)存數(shù)以?xún)|萬(wàn)計(jì)的信息，而且準(zhǔn)確率達(dá)到99．8％。未來(lái)，這樣的計(jì)算機(jī)可以在人體細(xì)胞內(nèi)擔(dān)當(dāng)起一個(gè)監(jiān)視器的作用，以觀察人體內(nèi)部是否有病變，并提出治療方寒，好讓醫(yī)生對(duì)癥下藥。　　所以第三次浪潮有兩個(gè)階段，第一個(gè)階段是數(shù)字階段，第二個(gè)階段是生物學(xué)和信息技術(shù)的融合階段。這些都是第三次浪潮的組成部分，第四次浪潮將在這之后出現(xiàn)?！　☆A(yù)言之四：第四次浪潮中人類(lèi)移民太空　　在第四次浪潮中，人類(lèi)開(kāi)始越來(lái)越認(rèn)真地考慮遷到宇宙其他星球上去，并在某些星球上繁衍生息。我國(guó)目前正與美國(guó)國(guó)家宇航局聯(lián)合從事一項(xiàng)研究，主要研究宇航生物學(xué)。通過(guò)宇宙空間站來(lái)了解上面生物的變化。我們常常納悶：有些事情看起來(lái)不可思議，按常理以為有些地方生命不可能存在，但我們卻發(fā)現(xiàn)了生命。如在非常非常深的海溝里，壓力很大，但是我們發(fā)現(xiàn)了微生物。在北極圈的海洋底下，也同樣發(fā)現(xiàn)生命的存在。在宇宙中，由于引力極小，細(xì)胞受到的壓力也小，非常有利于做細(xì)胞實(shí)驗(yàn)，這樣產(chǎn)生的醫(yī)學(xué)結(jié)果就與地球上的實(shí)驗(yàn)結(jié)果不完全相同。也就是說(shuō)，在天上可以做到地面上做不到的事情。




編輯推薦
　　“宏觀一片大好，微觀問(wèn)題不少”是近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大悖論。中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入戰(zhàn)略起飛期以后，宏觀經(jīng)濟(jì)始終保持8%、9%上下的增長(zhǎng)率，但企業(yè)卻經(jīng)常處于一種迷茫狀態(tài)：不知道商機(jī)在哪里？企業(yè)的發(fā)展為什么屢屢“出人意料”？過(guò)去我們常常談到企業(yè)發(fā)展的五個(gè)階段：10萬(wàn)元的起步階段、100萬(wàn)元的快速發(fā)展、1000萬(wàn)元的發(fā)展節(jié)點(diǎn)、1個(gè)億的規(guī)模階段、10個(gè)億的集團(tuán)階段，能夠解釋一些，但卻不夠全面。實(shí)際上，行業(yè)發(fā)展同樣也有幾個(gè)階段，看不懂中觀層面的這種變化，當(dāng)然也就參不透其中的奧妙?！　『暧^在巨變，微觀在巨變，但是中觀層面的巨變卻少有研究成果。要解讀這個(gè)問(wèn)題，除了要了解一般意義上的產(chǎn)業(yè)理論外，還需要在人類(lèi)發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上參透社會(huì)生活方式、生產(chǎn)方式變化的玄機(jī)。福卡經(jīng)過(guò)十年來(lái)對(duì)一系列相關(guān)問(wèn)題的研究和控索，提出的這個(gè)“無(wú)邊界浪潮”概念，估計(jì)能為行業(yè)至少未來(lái)五年的發(fā)展拉出一條軌跡。所謂行業(yè)的“無(wú)邊界”，就是說(shuō)，在這個(gè)解構(gòu)和重構(gòu)盛行的年代，行業(yè)也正在被肢解，行業(yè)邊界被突破、模糊和融合，行業(yè)無(wú)邊界，企業(yè)無(wú)邊界。過(guò)去十年，信息技術(shù)使得大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)被改造，今天這種改造已經(jīng)從信息技術(shù)擴(kuò)展到很多領(lǐng)域，生物技術(shù)，基因工程、納米、航空航天、海洋經(jīng)濟(jì)，都會(huì)進(jìn)一步改造傳統(tǒng)工業(yè)框架甚至是新興的信息產(chǎn)業(yè)。人類(lèi)即將進(jìn)入前所未有的技術(shù)大突破年代，也就因此進(jìn)入前所未有的“無(wú)邊界”年代。“無(wú)邊界浪潮”從顛覆傳統(tǒng)行業(yè)起步，卻并不終止于行業(yè)，而將對(duì)經(jīng)濟(jì)生活乃至社會(huì)生活的方方面面形成沖擊。不過(guò)，在近五年內(nèi)還主要體現(xiàn)在行業(yè)層面?！盁o(wú)邊界浪潮”過(guò)后，行業(yè)的邊界可能又會(huì)被重新塑造和定型，不過(guò)，那可將是一個(gè)年代以后的事情了?！　　稛o(wú)邊界浪潮》不僅是?？ń?jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)研究所對(duì)行業(yè)理論演進(jìn)的邏輯推理，也是福卡長(zhǎng)期對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、發(fā)展問(wèn)題乃至企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等重大問(wèn)題全方位研究的集成，匯集了?？ǘ嗄陙?lái)在邊界問(wèn)題方面的成果，極具創(chuàng)新性和思維的沖擊力。此外，書(shū)中也吸納了國(guó)外在企業(yè)邊界理論上的一些最新成果。因此，此書(shū)是研究中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、跟蹤世界產(chǎn)業(yè)格局動(dòng)向的一本好書(shū)?！　∶绹?guó)《國(guó)家地理雜志》曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“站在山的高處，將目光投向目所能及的地方，投到遙遠(yuǎn)的天際線和地平線交界的地方?！边@也正是?？ǖ淖谥?。當(dāng)今世界，全球化正在沖破國(guó)家概念的有形和無(wú)形的壁壘，能夠在這個(gè)變革的年代身處巨變的中國(guó)，展望世界范圍產(chǎn)業(yè)的變遷，將之結(jié)集成這本《無(wú)邊界浪潮》奉獻(xiàn)給讀者，備感幸運(yùn)和驕傲。在此之際，向所有關(guān)心、關(guān)注本書(shū)的朋友以及為本書(shū)出版付出辛勞的同仁致謝！





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