無邊界浪潮

內(nèi)容概要

無邊界浪潮，ISBN：9787806687833，作者：上海福卡經(jīng)濟預(yù)測研究所著

作者簡介

上海?？ń?jīng)濟預(yù)測研究所
上海福卡經(jīng)濟預(yù)測研究所創(chuàng)辦于20世紀(jì)90年代初“?？ā币辉~取自
英又 Forecast，意為“預(yù)測、預(yù)言”成立之，?？ㄑ芯克刺岢鎏剿饕粭l“經(jīng)營經(jīng)濟學(xué)”之路，開創(chuàng)國內(nèi)經(jīng)濟研究機構(gòu)運作的新模式 多年來，福卡研究所以客觀、冷靜、中性、實證為研究原則，對經(jīng)濟發(fā)展中的熱點、難點、敏感點問題進(jìn)行深度剖析、并經(jīng)過資深研究人員萃取精華和深度加工，形成具有指導(dǎo)意義與富有操作性的預(yù)測報告?？ㄑ芯克验_發(fā)出不同層次的多種預(yù)測咨詢產(chǎn)品，承接并圓滿完成了從世界銀行到國內(nèi)各企業(yè)集團(tuán)、地方政府的前瞻類咨詢課題贏得了較高的社會美譽度“?？ㄒ灰殉蔀樯虾５闹放啤?/pre>


書籍目錄
序言
第1部分：迷失的邊界
一后消費時代
l非理性消費
2無形消
3消費的“主宰時代”
二商機“不對稱”
三企業(yè)“自殺”？
四十倍速規(guī)則
五過剩時代
第2部分：邊界坍塌的前兆
一規(guī)則變革的前兆
二版本升級的美國肝
三網(wǎng)絡(luò)絞殺傳統(tǒng)規(guī)
四新經(jīng)濟下的企業(yè)準(zhǔn)則
五工業(yè)文明的奇跡、信息文明的常態(tài)
六托夫勒的新預(yù)言
第3部分：無邊界浪潮
一行業(yè)無邊界
互隔行不再隔山
2傳統(tǒng)商業(yè)模式坍塌
3商業(yè)壓倒工業(yè)？
4創(chuàng)造力＞勞動力／資本
.......


章節(jié)摘錄
　　1 非理性消費　　不同收入階層的消費能力不同，但在現(xiàn)階段的中國，卻都表現(xiàn)出具有非理性消費的一面，區(qū)別只在于所處的消費能量級不同。工薪階層換換手機、發(fā)發(fā)短信、找個機會大吃大喝；白領(lǐng)小資“泡吧、買書、上網(wǎng)、旅游”，瘋狂地投資于自我感覺；中產(chǎn)階層西餐、美容、高檔運動，潮流時尚從不錯過；百萬千萬級富豪則是高檔轎車與豪華別墅必不可少。每個階層都在尋找著適合自己的標(biāo)志性消費方式，除了追求多消費，也追求上檔次的消費。這表明，更能吸引人的是反映群體特征的符號性消費。物質(zhì)加感覺，由此超前消費、跟風(fēng)、搶購打折、缺乏社會責(zé)任式消費等現(xiàn)象盛行，中國人已經(jīng)大批量進(jìn)入非理性消費階段?！　》抢硇韵M在中國的盛行有其深刻原因，似乎自古就有“一哄而上，一哄而下”的傳統(tǒng)，齊恒公喜歡穿紫色衣服，宮中之人也紛紛隨之身著紫衣。對新奇物質(zhì)的追求往往在社會價值標(biāo)準(zhǔn)中處于主流地位。另外，消費觀念與社會發(fā)展階段，息息相關(guān)。短短二十幾年時間內(nèi)，中國社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，此過程中物質(zhì)產(chǎn)品急速膨脹，而相應(yīng)的精神文化生活被許多人忽視，導(dǎo)致在物質(zhì)消費中缺乏人文思考，人云亦云較多。再者，近年來休閑時尚類雜志如雨后春筍，它們的“造勢”往往在消費風(fēng)潮中起到推波助瀾的作用，有時甚至是一輪潮流時尚興起的始作俑者。有人對足球消費的一點感受非常恰當(dāng)?shù)胤从沉藝水?dāng)前消費中的心態(tài)：你自己覺得該不該看球并不重要，關(guān)鍵是別人認(rèn)為你該看，媒體鼓動你看，廣告催著你看，商品逼著你看，電視喊著你看，同事瞧不起你不看?！　⊥瑸榘l(fā)展中國家，有的地方的消費文化與中國相去甚遠(yuǎn)。由于普遍信奉宗教，主張清心寡欲、安貧樂道，對物質(zhì)生活的要求較低，不想去多消費，也就難以刺激商家創(chuàng)造物質(zhì)產(chǎn)品。而中國社會歷來趨于功利與世俗，對物質(zhì)生活追求較多。西方發(fā)達(dá)市場經(jīng)濟國家由于消費文化趨于成熟階段，同樣很少能看到國人這種感性消費方式。比如在這些國家中，手機只是一個單純的通信工具，并不具有代表時尚的功能，多數(shù)人都是一只手機用到壞得不能修理才換新；公共場合中也極少能看到有人拇指游動收發(fā)短信；北歐的家具都在趨于自然化樸實化；瑞士手表中凡歐洲人喜歡的品牌普遍不顯奢華，不像中國人喜歡大塊披金戴銀，還要鑲滿鉆石的品種。但中國這種感性消費之中蘊含著獨特的商機。當(dāng)一輪輪感性消費如潮水般推過，最先把握住概念造勢的商家總是賺得缽滿盆溢，甚至能以此挽救整個企業(yè)。廈新轉(zhuǎn)產(chǎn)中高端手機之后，憑借其外觀特色引發(fā)銷售狂潮，業(yè)績由2001年每股虧損0．22元暴漲到2002年前三季度的每股1．04元。這種商機也是中國獨有的，而在安貧樂道的國家不會有，理性消費的歐美同樣不會出現(xiàn)?！　? 無形消費　　自從推出“長假”之后，“假日經(jīng)濟”就以人滿為患、景點爆滿、火車飛機滿載、商店超載為特征受到廣泛關(guān)注。盡管如此，人流依然翻涌，人們都帶著一種躁動的情緒，身不由己地加入人群來到各商業(yè)中心、旅游網(wǎng)點，去消費，去休閑。面對發(fā)狂的人潮，商家不能不說是“呆”在那里。首先，商家對這種假日經(jīng)濟的消費潮雖有認(rèn)識卻準(zhǔn)備不足。其實假日經(jīng)濟在發(fā)達(dá)國家早已不是新鮮事。美國每年圣誕前的兩周便開始大減價（on sale）以刺激消費，2003年圣誕淌費額約為1840億美元，這也是商家與消費者雙贏的蜜月期。精明的商家已開始策劃創(chuàng)造概念來制造類似的消費潮，為此他們要求政府施以政策配合，如加薪、增加假期等?！　∈聦嵣希嬷沽畎傩瞻l(fā)狂、商家發(fā)呆的根源，并不在假日經(jīng)濟或“概念”消費，而是時代的進(jìn)步與消費方式的飛躍。一個全新的消費方式正在緩緩地影響人們的的生活，正是它的出現(xiàn)，才出現(xiàn)了令商家們大跌眼鏡的的事情。這種新的消費方式集中體現(xiàn)在消費對象由有形商變?yōu)闀r間、情感與娛樂。在出現(xiàn)狂潮的東部地區(qū)，日常生活用品的邊際效益已接近于零，人們物質(zhì)生活的需求基本上能被滿足。當(dāng)人們不再為生存而奔波的時候，普通消費的意義就下降了。人們開始在精神生活上提出要求，此時情趣消費、性格消費等以個人時間商品化為特征的新消費時代正悄然崛起，消費的具體目標(biāo)（如購買某一特定的產(chǎn)品）逐漸被淡化在消費過程中。許多消費者信奉只要在消費過程中或消費后“開心”就行?！　τ谶@樣新的消費行為和心態(tài)，中國的商家又有幾家能夠掌握和引導(dǎo)呢?都市消費主體大都是些享受高薪的白領(lǐng)們，他們普遍有較高文化水平，喜歡高雅又流行的消費感受，普通的商場購物環(huán)境難以滿足其口味?！靶氯祟悺弊鳛橐粋€新的群體，越來越在社會生活中發(fā)揮作用。這類人士注意力主要集中在購物、休閑與娛樂上，而現(xiàn)有的商場又有多少能同時滿足這些要求呢?由此可見，不是購物中心太多，而是符合時代特征的休閑廣場太少。人們普遍感到無處去放松、休閑?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使中國產(chǎn)生了近900萬網(wǎng)民，每年電子商務(wù)額逾2億元。這一商機恰恰反映出個人時間商品化的趨勢，因為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)財?shù)拿卦E就是讓你把時間消費在它的網(wǎng)絡(luò)上。文化、休閑、娛樂等都是圍繞著時間產(chǎn)生的消費?！　⌒畔r代告別短缺經(jīng)濟而走向過剩，人們的生活方式也發(fā)生了巨大變化，由生存為主轉(zhuǎn)變?yōu)橹v究生活質(zhì)量，使以前未有的需求開始浮出水面；由計劃經(jīng)濟體制下講求共性、忽視個性轉(zhuǎn)為市場經(jīng)濟體制下的個性解放與強調(diào)個性的創(chuàng)造性，這一轉(zhuǎn)變引起人們對生活的重新思索，希望尋找表現(xiàn)方式去發(fā)泄一下壓積在心中的能量。但商家顯然還未從工業(yè)文明的機械化生產(chǎn)中清醒過來，仍然以規(guī)模經(jīng)濟為標(biāo)準(zhǔn)批量地生產(chǎn)缺少個性的商品，這就使得百姓只有借“節(jié)假日”、“干禧年”來發(fā)一次“狂”，因為平時他們的精神需求沒有得到滿足。社會形態(tài)的轉(zhuǎn)變和時代的變遷給人們心理、精神上的沖擊意外地創(chuàng)造了商機，而這樣的商機也只有在這類特殊的社會背景下才會出現(xiàn)。機不可失，時不再來。消費領(lǐng)域正在發(fā)生深刻的變十七——無形產(chǎn)品的消費權(quán)重正日益擴大，在信息文明時代，貨幣作為價值符號與傳統(tǒng)商品的依存度下降，精神、感覺、文化、思想甚至?xí)r間已經(jīng)加入消費對象的行列，并由此衍生了休閑消費的概念。對此，國內(nèi)商家們又有多少知覺呢?！　×蟹蚶盏男骂A(yù)言　　托夫勒認(rèn)為，世界上沒有幾個國家經(jīng)歷了今天中國正在經(jīng)歷著的這種變革，這種變革瞬息萬變而且還在不斷加速之中；同樣，也沒有幾個產(chǎn)業(yè)能夠像今天的電信業(yè)和寬帶的接入那樣迅速變化。在西方，開始有人對電信和寬帶未來表示懷疑，甚至持否定態(tài)度。但這代表了一種新文明，從歷史的、長遠(yuǎn)的觀點來觀察，寬帶的歷史性的價值是明顯的，將有一個燦爛的未來?！　☆A(yù)言之一：新經(jīng)濟未來的空間還很大　　現(xiàn)在美國以及越來越多其他國家的經(jīng)濟已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟，不是工業(yè)經(jīng)濟，而是第三次浪潮中的經(jīng)濟，我們需要一種新的經(jīng)濟學(xué)的概念來幫助我們理解現(xiàn)實?！　〉谌卫顺睍r期的資本代表了什么?比如買股票擁有的僅僅是一片紙，作為一種象征。此時人們關(guān)心的不是微軟或者其他任何第三浪潮公司的裝配線和不動產(chǎn)，而是那些在第三浪潮公司工作的人，關(guān)心他們的頭腦。這種經(jīng)濟和以前的經(jīng)濟的不同之處在于它可以共享。你不能使用同一塊土地，你不能使用同一條裝配線，但是你可以使用相同的知識。如果我們可以創(chuàng)造性地使用這些知識，我們甚至可以創(chuàng)造更多的知識。這是全球化經(jīng)濟中根本性的變革，新經(jīng)濟還有很長的路要走。比如，信息貨幣化還沒確有完成。現(xiàn)在我們的貨幣正在越來越電子化。不是我們?nèi)粘Ｊ褂玫男∶嬷档募垘?，而是指信用卡、交易卡正在變得電子化。用一條定律來描述，就是貨幣正在信息化，信息正在貨幣化?！　☆A(yù)言之二：服務(wù)經(jīng)濟將會走向體驗經(jīng)濟　　在《未來沖擊》這本書里，托人勒的確開始涉及到了建立在經(jīng)驗和心理基礎(chǔ)上的經(jīng)濟這個問題。實際上，我們現(xiàn)在隨處可以看到在《未來沖擊》中所描寫的體驗經(jīng)濟。比如，大家看電影是為了得到某種經(jīng)歷，大家搞旅游、搞計算機游戲都是為了得到某種經(jīng)歷。在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，我們?nèi)ベ徫镏行模褪菫榱速I東西。但現(xiàn)在，這些購物中心都在有目的、有意識地給顧客創(chuàng)造個讓你很難忘掉、非常愉快的經(jīng)歷。服務(wù)經(jīng)濟的下一步是走向體驗經(jīng)濟，商家將靠提供這種體驗服務(wù)取勝，但這還不屬于第四次浪潮范疇。　　預(yù)言之三：生物和信息技術(shù)將融合　　第三次浪潮下一步將集中在生物、遺傳等生物學(xué)領(lǐng)域，將是一個“人機世界”。在最近，信息科學(xué)家宣布發(fā)明了一種建立在DNA代碼基礎(chǔ)上的計算機。在這之前，都是信息技術(shù)改變生物技術(shù)，現(xiàn)在則是生物技術(shù)更好地改變信息科學(xué)和技術(shù)。據(jù)最新的新聞報道，以色列的科學(xué)家近日發(fā)明了這種基于DNA技術(shù)的計算機，非常小，細(xì)胞組織可以儲存數(shù)以億萬計的信息，而且準(zhǔn)確率達(dá)到99．8％。未來，這樣的計算機可以在人體細(xì)胞內(nèi)擔(dān)當(dāng)起一個監(jiān)視器的作用，以觀察人體內(nèi)部是否有病變，并提出治療方寒，好讓醫(yī)生對癥下藥。　　所以第三次浪潮有兩個階段，第一個階段是數(shù)字階段，第二個階段是生物學(xué)和信息技術(shù)的融合階段。這些都是第三次浪潮的組成部分，第四次浪潮將在這之后出現(xiàn)?！　☆A(yù)言之四：第四次浪潮中人類移民太空　　在第四次浪潮中，人類開始越來越認(rèn)真地考慮遷到宇宙其他星球上去，并在某些星球上繁衍生息。我國目前正與美國國家宇航局聯(lián)合從事一項研究，主要研究宇航生物學(xué)。通過宇宙空間站來了解上面生物的變化。我們常常納悶：有些事情看起來不可思議，按常理以為有些地方生命不可能存在，但我們卻發(fā)現(xiàn)了生命。如在非常非常深的海溝里，壓力很大，但是我們發(fā)現(xiàn)了微生物。在北極圈的海洋底下，也同樣發(fā)現(xiàn)生命的存在。在宇宙中，由于引力極小，細(xì)胞受到的壓力也小，非常有利于做細(xì)胞實驗，這樣產(chǎn)生的醫(yī)學(xué)結(jié)果就與地球上的實驗結(jié)果不完全相同。也就是說，在天上可以做到地面上做不到的事情。




編輯推薦
　　“宏觀一片大好，微觀問題不少”是近年來中國經(jīng)濟的一大悖論。中國經(jīng)濟進(jìn)入戰(zhàn)略起飛期以后，宏觀經(jīng)濟始終保持8%、9%上下的增長率，但企業(yè)卻經(jīng)常處于一種迷茫狀態(tài)：不知道商機在哪里？企業(yè)的發(fā)展為什么屢屢“出人意料”？過去我們常常談到企業(yè)發(fā)展的五個階段：10萬元的起步階段、100萬元的快速發(fā)展、1000萬元的發(fā)展節(jié)點、1個億的規(guī)模階段、10個億的集團(tuán)階段，能夠解釋一些，但卻不夠全面。實際上，行業(yè)發(fā)展同樣也有幾個階段，看不懂中觀層面的這種變化，當(dāng)然也就參不透其中的奧妙?！　『暧^在巨變，微觀在巨變，但是中觀層面的巨變卻少有研究成果。要解讀這個問題，除了要了解一般意義上的產(chǎn)業(yè)理論外，還需要在人類發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上參透社會生活方式、生產(chǎn)方式變化的玄機。?？ń?jīng)過十年來對一系列相關(guān)問題的研究和控索，提出的這個“無邊界浪潮”概念，估計能為行業(yè)至少未來五年的發(fā)展拉出一條軌跡。所謂行業(yè)的“無邊界”，就是說，在這個解構(gòu)和重構(gòu)盛行的年代，行業(yè)也正在被肢解，行業(yè)邊界被突破、模糊和融合，行業(yè)無邊界，企業(yè)無邊界。過去十年，信息技術(shù)使得大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)被改造，今天這種改造已經(jīng)從信息技術(shù)擴展到很多領(lǐng)域，生物技術(shù)，基因工程、納米、航空航天、海洋經(jīng)濟，都會進(jìn)一步改造傳統(tǒng)工業(yè)框架甚至是新興的信息產(chǎn)業(yè)。人類即將進(jìn)入前所未有的技術(shù)大突破年代，也就因此進(jìn)入前所未有的“無邊界”年代?！盁o邊界浪潮”從顛覆傳統(tǒng)行業(yè)起步，卻并不終止于行業(yè)，而將對經(jīng)濟生活乃至社會生活的方方面面形成沖擊。不過，在近五年內(nèi)還主要體現(xiàn)在行業(yè)層面?！盁o邊界浪潮”過后，行業(yè)的邊界可能又會被重新塑造和定型，不過，那可將是一個年代以后的事情了。　　《無邊界浪潮》不僅是?？ń?jīng)濟預(yù)測研究所對行業(yè)理論演進(jìn)的邏輯推理，也是福卡長期對宏觀經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟、發(fā)展問題乃至企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等重大問題全方位研究的集成，匯集了?？ǘ嗄陙碓谶吔鐔栴}方面的成果，極具創(chuàng)新性和思維的沖擊力。此外，書中也吸納了國外在企業(yè)邊界理論上的一些最新成果。因此，此書是研究中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、跟蹤世界產(chǎn)業(yè)格局動向的一本好書?！　∶绹秶业乩黼s志》曾經(jīng)說過：“站在山的高處，將目光投向目所能及的地方，投到遙遠(yuǎn)的天際線和地平線交界的地方?！边@也正是?？ǖ淖谥?。當(dāng)今世界，全球化正在沖破國家概念的有形和無形的壁壘，能夠在這個變革的年代身處巨變的中國，展望世界范圍產(chǎn)業(yè)的變遷，將之結(jié)集成這本《無邊界浪潮》奉獻(xiàn)給讀者，備感幸運和驕傲。在此之際，向所有關(guān)心、關(guān)注本書的朋友以及為本書出版付出辛勞的同仁致謝！





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