平面廣告經(jīng)典評析

內(nèi)容概要

廣告表現(xiàn)的魅力來自線條、符號(hào)、色彩、明度、文字以及幽默、含蓄、荒誕、夸張、比喻、擬人等手法，當(dāng)然還包括情感、風(fēng)俗所凸現(xiàn)的文化。當(dāng)廣告的內(nèi)涵日趨豐富、當(dāng)廣告已成為一門學(xué)問時(shí)，解讀廣告便顯得十分重要——既然有唐詩導(dǎo)讀、有宋詞導(dǎo)讀，當(dāng)然應(yīng)該有經(jīng)典廣告的導(dǎo)讀，這是一個(gè)簡單的推理，卻也是廣告發(fā)展的必然。    本書所選擇的是經(jīng)典廣告中的平面廣告。廣告→經(jīng)典廣告，表明了廣告的發(fā)展，→平面經(jīng)典廣告，表明研究的細(xì)化。    本書所選擇的近200例平面廣告是從成千上萬的平面廣中挑選出來的，絕大多數(shù)為獲獎(jiǎng)作品，創(chuàng)意上有其獨(dú)特性，在大眾中享有較高的知名度。挑選時(shí)注意到作品的代表性，并努力詮釋畫面內(nèi)涵。    本書采用不少國外的廣告，方案保留原文，翻譯放在括號(hào)中，供參考。    本書是集體研究的結(jié)晶。每一則廣告、每一段導(dǎo)讀均經(jīng)過反復(fù)的斟酌和討論。

書籍目錄

一、信息、通訊二、金融、保險(xiǎn)三、汽車及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品四、房產(chǎn)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品五、家電六、食品七、飲料（非酒精）八、飲料（酒精）九、藥品與保健品十、衛(wèi)生用品十一、時(shí)尚用品十二、文化教育及關(guān)聯(lián)用品十三、媒體與廣告公司十四、公共事務(wù)及服務(wù)十五、公益后記

圖書封面

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