產(chǎn)業(yè)組織

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)理論研究潮流：產(chǎn)業(yè)組織》針對作為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)學(xué)重要領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)理論，在反映產(chǎn)業(yè)組織理論研究背景基礎(chǔ)上介紹其理論框架，并著重介紹相關(guān)國內(nèi)外新動態(tài)、成果。

書籍目錄

第一篇 總論第一章 產(chǎn)業(yè)組織理論的形成與發(fā)展第二章 產(chǎn)業(yè)組織理論的微觀基礎(chǔ)第二篇 產(chǎn)業(yè)組織的基本理論框架第三章 產(chǎn)業(yè)組織分析Ⅰ：市場結(jié)構(gòu)第四章 產(chǎn)業(yè)組織分析Ⅱ：市場行為第五章 產(chǎn)業(yè)組織分析Ⅲ：市場績效第三篇 產(chǎn)業(yè)組織的前沿問題研究第六章 市場進(jìn)入與產(chǎn)品創(chuàng)新第七章 寡頭壟斷市場的內(nèi)生性合并第八章 橫向兼并和委托代理第九章 研發(fā)投資與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)第十章 經(jīng)濟(jì)全球化與政府規(guī)則第十一章 可交易排放許可證與環(huán)境規(guī)則第十二章 產(chǎn)業(yè)組織的國際差異主要參考文獻(xiàn)圖表目錄

章節(jié)摘錄

　　這種SCP分析框架所依據(jù)的微觀經(jīng)濟(jì)理論，是將完全競爭和壟斷作為兩極，將現(xiàn)實的市場置于其中進(jìn)行分析的自馬歇爾以來的新古典學(xué)派的價格理論。因而這一分析將市場中企業(yè)數(shù)量的多寡作為相對效率的改善程度的判定標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為隨著企業(yè)數(shù)的增加，完全競爭狀況的接近基本就能實現(xiàn)較為理想的資源配置效率。由于哈佛學(xué)派將市場結(jié)構(gòu)作為產(chǎn)業(yè)組織理論的分析重點，因此信奉哈佛學(xué)派理論的學(xué)者通常也被稱為“結(jié)構(gòu)主義者”。　　在SCP分析框架中，作為市場結(jié)構(gòu)指標(biāo)之一的集中度和作為市場績效標(biāo)準(zhǔn)之一的利潤之間的關(guān)系的處于重要的核心地位，貝恩調(diào)查了美國制造業(yè)42個產(chǎn)業(yè)并將他們分為兩組，一組是CR8（最大8家企業(yè)的市場集中度）大于70％的21個產(chǎn)業(yè)，另一組是CR8小于70％的另外21個產(chǎn)業(yè)。調(diào)查結(jié)果顯示這兩個不同集中度的產(chǎn)業(yè)群之間存在著很大的利潤率差異。前者利潤率平均為11．8％，而后者平均只有7．5％。據(jù)此，哈佛學(xué)派認(rèn)為，在具有寡占或壟斷市場結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)中，由于存在著少數(shù)企業(yè)間的共謀、協(xié)調(diào)行為以及通過市場進(jìn)入壁壘限制競爭的行為，削弱了市場的競爭性，其結(jié)果往往是產(chǎn)生超額利潤，破壞資源配置效率。這就是“集中度一利潤率”假說。如果具有市場支配力的企業(yè)增加的話，整個經(jīng)濟(jì)就會受到壟斷弊病的侵害，因此主張必須對這些產(chǎn)業(yè)采取企業(yè)分割、禁止兼并等直接作用于市場結(jié)構(gòu)的公共政策，以恢復(fù)和維護(hù)有效競爭的市場秩序?！　?．企業(yè)的價格策略選擇　　當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品在質(zhì)量、品種、包裝方面具有優(yōu)勢時，企業(yè)可以在較高的價格水平上銷售產(chǎn)品，即使其價格高于同產(chǎn)業(yè)其他企業(yè)產(chǎn)品的價格水平也不會失去全部顧客，因為企業(yè)產(chǎn)品有一定的差別特點，有的購買者寧愿付出較高的價格，也要購買優(yōu)質(zhì)或有特點的產(chǎn)品。如果有的企業(yè)試圖采取薄利多銷的價格策略，極容易引起產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的連鎖降價，直至價格降到產(chǎn)品平均生產(chǎn)成本以下，出現(xiàn)虧損時，降價競爭才可能停止。在壟斷競爭企業(yè)，由于企業(yè)數(shù)量多，致使企業(yè)之間很難達(dá)成價格協(xié)議，即使達(dá)成了價格協(xié)議，也無法保證監(jiān)督所有的企業(yè)嚴(yán)格遵守，所以價格競爭是壟斷競爭產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間競爭的主要方式?！　?．企業(yè)的產(chǎn)品策略和銷售策略選擇　　在企業(yè)產(chǎn)品具有密切替代關(guān)系的壟斷競爭市場上，如果企業(yè)沒有改變產(chǎn)品的差別水平就提高了價格，那么，超額利潤會吸引新的企業(yè)進(jìn)入。新的供給使企業(yè)的需求曲線向左移動，利潤下降，直至需求曲線移動到與平均成本曲線相切的均衡位置，新企業(yè)的進(jìn)入才停止下來，企業(yè)的超額利潤消失。如果產(chǎn)業(yè)內(nèi)的某個企業(yè)率先改進(jìn)產(chǎn)品，使它的需求曲線向右移動，從而獲得超額利潤，其他的企業(yè)也會效仿改進(jìn)產(chǎn)品，這樣，每個企業(yè)增加的銷售量，只是由于產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品整體水平提高而擴(kuò)大的市場的一部分，但是，每個企業(yè)的成本卻因為改進(jìn)產(chǎn)品而提高了。較高的成本與較少擴(kuò)大的銷售相比，企業(yè)的超額利潤減少了。　　分析表明，壟斷競爭條件下的每個競爭者將根據(jù)競爭對手的價格和產(chǎn)品差別選擇自己的價格策略和產(chǎn)品策略，如果某企業(yè)的策略組合可以使其獲得最大的利潤，其他企業(yè)也會效仿，使市場價格和需求重新調(diào)整，直到?jīng)]有企業(yè)可以由于改變價格或產(chǎn)品而獲得更多的利益為止?！　≡诙唐趦?nèi)，企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品差別，可以從優(yōu)質(zhì)優(yōu)價中獲得利潤，所以，企業(yè)努力提高質(zhì)量，積極改變產(chǎn)品的品種，通過創(chuàng)立名牌商標(biāo)提高產(chǎn)品的吸引力，企業(yè)之間的非價格競爭較為激烈。在壟斷競爭產(chǎn)業(yè)，企業(yè)十分重視廣告競爭和銷售競爭的作用，通過廣告宣傳，向消費者提供產(chǎn)品信息，以吸引購買者選購本企業(yè)的產(chǎn)品。但是，由于產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量多，如果所有的企業(yè)都做廣告，反而會使消費者難以區(qū)別不同企業(yè)的產(chǎn)品特點，從而降低廣告宣傳的效果，所以，壟斷競爭產(chǎn)業(yè)的廣告銷售競爭不如寡頭壟斷產(chǎn)業(yè)的廣告銷售競爭激烈?！　。ㄈ艛喔偁幍氖袌隹冃А　?．壟斷競爭的產(chǎn)業(yè)，由于企業(yè)數(shù)量多且規(guī)模小，因此，不能滿足以最佳規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)的要求，產(chǎn)業(yè)的平均生產(chǎn)成本不能達(dá)到最低水平。　　2．產(chǎn)業(yè)內(nèi)不存在長期超額利潤。因為如果產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)提高價格獲取超額利潤，就會吸引新企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，增加產(chǎn)業(yè)市場上的產(chǎn)品供給量，導(dǎo)致價格下降，直到超額利潤消失為止。同時由于小企業(yè)獲取信息的能力有限，常常會盲目進(jìn)入市場，企業(yè)之間在供過于求的條件下展開激烈競爭，有時會使產(chǎn)業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)出現(xiàn)虧損，不能保持正常利潤。　　3．產(chǎn)品多樣性滿足了消費者的不同需求，企業(yè)之間的產(chǎn)品競爭和銷售競爭有利于推動企業(yè)不斷改進(jìn)產(chǎn)品，改善銷售服務(wù)，從而有利于消費者?！　?．企業(yè)間在價格、產(chǎn)品和質(zhì)量方面的競爭會造成各種形式的資源浪費。表現(xiàn)為產(chǎn)品包裝材料的浪費、過高的廣告費用支出等，這些成本支出最終都要通過價格轉(zhuǎn)嫁給消費者，增加消費者的負(fù)擔(dān)。　　四、寡疛壟斷　?。ㄒ唬┕杨^壟斷市場的主要特征　　1．產(chǎn)業(yè)內(nèi)的少數(shù)幾家大企業(yè)占有大部分市場份額。這又可以分為兩種結(jié)構(gòu)形態(tài)：一是少數(shù)幾家大企業(yè)占有大部分市場，同時產(chǎn)業(yè)內(nèi)還有很多小企業(yè)占有小部分市場；二是少數(shù)幾家大企業(yè)占有產(chǎn)業(yè)的全部市場。　　2．少數(shù)壟斷產(chǎn)業(yè)有的產(chǎn)品有差別，有的產(chǎn)品沒有差別。存在產(chǎn)品差別的市場稱為“差別少數(shù)壟斷”，不存在差別的市場稱為“純粹少數(shù)壟斷”?！　?．進(jìn)入障礙很高。新企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)往往相當(dāng)困難。大量投資、專利權(quán)壟斷和產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有企業(yè)的協(xié)調(diào)行為等因素，形成了新企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的障礙。　?。ǘ┕杨^壟斷的市場行為　　1．企業(yè)不會輕易調(diào)整自己的價格，市場價格呈剛性。如圖3—3所示，在寡頭壟斷的市場上，企業(yè)的需求曲線是一條彎折線，企業(yè)如果從原點價格戶的水平提高價格時，其他企業(yè)不相繼提高價格，企業(yè)由于提高價格而減少的市場需求比率大于價格提高的比率，企業(yè)需求曲線的彈性變大；如果企業(yè)從原本價格戶的水平降低價格，其他企業(yè)不相繼降低價格，企業(yè)由于降低價格而增加的市場需求比率小于價格降低的比率，企業(yè)需求曲線的彈性變小。這樣，企業(yè)面臨的需求曲線是一條彎折線，企業(yè)的邊際收益曲線是斷開的。企業(yè)根據(jù)MC＝MR的原則選擇產(chǎn)量Q，企業(yè)的市場價格為戶。只要企業(yè)的邊際成本曲線在邊際收益曲線的缺口內(nèi)，戶就是企業(yè)利益最大的價格?！　」杨^壟斷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的價格通常比較穩(wěn)定。幾個寡頭之間的競爭集中于產(chǎn)品競爭，各企業(yè)都力圖通過提高產(chǎn)品質(zhì)量，開發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品功能，完善售后服務(wù)，爭取更多的消費者，擴(kuò)大市場占有率?！　?．大企業(yè)間依存度高，容易采取協(xié)調(diào)行為。寡頭壟斷產(chǎn)業(yè)中，由于企業(yè)的數(shù)量少，企業(yè)行為互相影響大，企業(yè)之間傾向于采取協(xié)調(diào)行為，共同商定價格，瓜分市場，謀求共同利益的極大化?！　。ㄈ┕杨^壟斷的市場績效　　1．存在超額利潤。寡頭企業(yè)通過價格協(xié)調(diào)行為，維持較高的產(chǎn)品價格，獲得經(jīng)濟(jì)利潤。　　2．存在資源配置的效率損失。由于新企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)很困難，生產(chǎn)要素在產(chǎn)業(yè)間轉(zhuǎn)移遇到障礙，寡頭企業(yè)為保持較高的價格有可能采取限制產(chǎn)品供給量的協(xié)調(diào)行為，導(dǎo)致資源的配置與社會需求之間出現(xiàn)距離，造成效率損失?！　?．企業(yè)之間非價格競爭提高了產(chǎn)品質(zhì)量，豐富了產(chǎn)品的花色品種，有利于滿足購買者的各種需求?！　樵诜莾r格競爭中獲勝，企業(yè)大量投資與產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品功能的研究開發(fā)，有利于推動產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步?！　”菊聦σ粋€在位壟斷者面對進(jìn)入威脅和沒有進(jìn)入威脅情況下是否進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行了分析。貝伊的這一模型考慮了存在潛在進(jìn)入者的兩種情況：一種是產(chǎn)品創(chuàng)新所需時間較長，足以使其潛在進(jìn)入者不能寄希望于自己進(jìn)入市場會迫使在位廠商不用多長時間就能完成產(chǎn)品創(chuàng)新并且很快從現(xiàn)有產(chǎn)品市場上退出（緩慢產(chǎn)品創(chuàng)新模型）；另一種情況是指產(chǎn)品創(chuàng)新僅需短時間就可以實現(xiàn)，使得在位廠商能很快完成產(chǎn)品創(chuàng)新并從現(xiàn)有產(chǎn)品市場上退出（快速創(chuàng)新模型）。　　在這兩種創(chuàng)新模型中，在位廠商都決不會容納進(jìn)入，因為這是由產(chǎn)品創(chuàng)新和低價銷售優(yōu)于容納進(jìn)入。在緩慢創(chuàng)新模型中，如果在位廠商不進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新就不會有潛在進(jìn)入者進(jìn)入。但在快速創(chuàng)新模型中，由于進(jìn)入發(fā)生時，在位廠商能很快完成產(chǎn)品創(chuàng)新并且從現(xiàn)有產(chǎn)品市場退出，不進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新并不能阻止進(jìn)入。這一特點使兩種創(chuàng)新模型的均衡結(jié)果不一樣。但有二種情況是相同的，即在位廠商都能采用不進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新策略來遏止進(jìn)入。兩種模型還有一種情況相同，那就是在位廠商能研發(fā)出一種替代晶并且低價出售生產(chǎn)線以阻止進(jìn)入，而在沒有進(jìn)入威脅時，它不會低價，出售任何產(chǎn)品生產(chǎn)線（低價銷售以阻止進(jìn)入）。在快速創(chuàng)新模型中，還存在一種情況，那就是在位廠商會尋找一種替代品并且低價出售一條生產(chǎn)線來阻止進(jìn)入，同時，在沒有　　進(jìn)入威脅時就不會進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新（通過產(chǎn)品創(chuàng)新和削價政策來阻止進(jìn)入）。

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