A-Z行銷謀略

內(nèi)容概要

這是身為一個公司高階層主管必讀的書，它教導(dǎo)企業(yè)主們?nèi)绾卧诿總€環(huán)節(jié)中省錢、創(chuàng)造利潤或價值。其實，這更是為人部屬要研習(xí)的書。不管作為一個小小的行銷企劃、或是偉大的行銷經(jīng)理，不是只要編擬行銷計劃、付諸實行就好，更重要的，是為老板賺進(jìn)大量的金錢。
要評估一個好的行銷企劃，最簡單的方法只有一個：賺不賺錢。
現(xiàn)在的行銷企劃在不確定計劃是否會成功之前，拼命地花錢、拼命地花廣告費、拼命地花促銷費、拼命地花……，請讀這本書吧！它會告訴你不要亂花錢，錢要花在刀口上，在每個環(huán)節(jié)中省錢，它會告訴你如何在每個環(huán)節(jié)中創(chuàng)造利潤與價值，無形的價值也是錢。

作者簡介

蒂姆?安布勒（Tim Ambler）
任教于倫敦商學(xué)院，并擔(dān)任該學(xué)院資深特別研究員。擁有數(shù)學(xué)及行銷雙學(xué)位。研究重點包括品牌資產(chǎn)、廣告、全球行銷、關(guān)系行銷、以及大中國地區(qū)的商機(jī)。他曾擔(dān)任英國國際制酒廠與酒商工會（International Distillers and Vintners簡稱IDV）的行銷總監(jiān)，專門負(fù)責(zé)IDV整體國際行銷。他曾成功推出多種酒類產(chǎn)品，如Sminoff伏特加、Le Piat d’Or等。

書籍目錄

譯者的話
引子
導(dǎo)論 行銷進(jìn)階之路
第1章 攀升中的廣告
第2章 品牌資產(chǎn)
第3章 類別管理與其他異論
第4章 銷售渠道
第5章 延伸品與品牌家族
第6章 失敗為成功之母
第7章 全球行銷
第8章 傳承事務(wù)
第9章 信息系統(tǒng)存活手冊
第10章 超越J曲線
第11章 側(cè)翼攻擊與游擊戰(zhàn)行銷
第12章 教育午餐
第13章 今日與明日的行銷
第14章 創(chuàng)新
第15章 組織結(jié)構(gòu)與熱力學(xué)函數(shù)
后記
鳴謝

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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