解密創(chuàng)意

內(nèi)容概要

《解密創(chuàng)意：李光斗影視廣告創(chuàng)意結(jié)晶》是中國十大廣告策劃人李光斗先生10年影視廣告菁華的結(jié)集，是第一部從策略的角度解析廣告的創(chuàng)意指南。 
    本書以豐富的圖文和音像資料，揭開了電視廣告創(chuàng)意的過程，破解了中國廣告創(chuàng)意高手制造流行的秘訣。作品包括入選20年來中國流行廣告語和中國策劃業(yè)十年大事記的明星廣告《小霸王影視廣告·望子成龍篇》，引發(fā)中國VCD大戰(zhàn)的《愛多VCD·成龍好功夫篇》、傳誦一時的《伊利奶粉·天蒼蒼野茫茫民謠篇》和《伊利冰淇淋·找朋友兒歌篇》，以及最新作品《蒙牛純牛奶·美麗的草原我的家篇》。 
    書中對每一輯廣告都要進(jìn)行了庖丁解牛般的分析，包括：市場狀況、創(chuàng)意思路、廣告訴求點(diǎn)、廣告文案、故事版（STORY－BOARD）、創(chuàng)意說明和廣告彩圖——該書附贈的VCD光碟收錄了以上廣告的全影視版。 
    《解密創(chuàng)意：李光斗影視廣告創(chuàng)意結(jié)晶》詳細(xì)介紹了影視廣告創(chuàng)意的全過程，是廣告人和企業(yè)營銷人的必讀書。

作者簡介

李光斗（  E-MAIL：lgd88@vip.sina.com）是中國著名廣告策劃人之一。畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，1988年代表中國大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。1995年作為中國廣告代表團(tuán)成員赴美國考察。李光斗自1990年開始從事市場營銷和廣告策劃工作，先后擔(dān)任全國

書籍目錄

李光斗影視廣告創(chuàng)意作品之一：《小霸王·望子成龍》  市場背景  創(chuàng)意思路  故事版  畫面處理  分鏡頭劇本 李光斗影視廣告創(chuàng)意作品之一：《小霸王·上學(xué)堂的小兒郎》  市場背景  創(chuàng)意思路  故事版  畫面處理  分鏡頭劇本 李光斗影視廣告創(chuàng)意作品之三：《愛多VCD·成龍的好功夫》  市場背景  創(chuàng)意思路  故事版  畫面處理  分鏡頭劇本 李光斗影視廣告創(chuàng)意作品之四：《伊利·找朋友找出來的故事》  市場背景  創(chuàng)意思路  故事版  畫面處理  分鏡頭劇本 …… 李光斗影視廣告創(chuàng)意作品之五：《伊利·續(xù)寫樂府新民謠》 李光斗影視廣告創(chuàng)意作品之六：《伊利·每天只能吃一只的雪糕》 李光斗影視廣告創(chuàng)意作品之七：《蒙牛·美麗的草原我的家》 李光斗影視廣告創(chuàng)意作品之八：《蒙?！な郎现挥袐寢尯谩?影視解密一：影視廣告流程 影視解密二：創(chuàng)意過程及方法論 影視解密三：影視廣告制作過程 附錄一：策略創(chuàng)意實(shí)例 附錄二：中央電視臺《文化觀點(diǎn)》特別節(jié)目：“要不要請明星做廣告？”

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