旅游目的地形象策劃

內(nèi)容概要

本書是目前國(guó)內(nèi)第一本系統(tǒng)探討旅游地形象策劃的專著。作者對(duì)旅游形象問題產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景做了全面、宏觀的分析，對(duì)這一領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外研究資料和研究狀況做了歷史、系統(tǒng)的整理，特別是對(duì)旅游形象策劃的理論和學(xué)科基礎(chǔ)進(jìn)行了比較深入的探討，并嘗試構(gòu)建了一個(gè)可以普遍適用于各類型、各層次的旅游目的地進(jìn)行形象策劃的統(tǒng)一模式：TDIS模式。本書配有大量圖片和表格，且提供了涉及城市、風(fēng)景名勝區(qū)、旅游度假區(qū)、主題公園等各種旅游目的地形象策劃、分析、設(shè)計(jì)和傳播的實(shí)例，特別介紹了深圳、香港、北京的旅游形象及策劃方案。是一本具有理論深度、研究個(gè)性、且操作性強(qiáng)的、圖文并茂的書籍，適用于各級(jí)旅游主管部門、旅游企業(yè)、旅游院校等企事業(yè)單位從事旅游管理、經(jīng)營(yíng)、策劃、設(shè)計(jì)、規(guī)劃和旅游地理的教學(xué)科研。

書籍目錄

前言第一章 問題　第一節(jié) 形象問題的普遍性　　認(rèn)知、形象與行為的普遍關(guān)系　　形象的突顯與形象時(shí)代的來臨　　形象效益　　形象成為區(qū)域發(fā)展的顯因素　第二節(jié) 現(xiàn)代旅游業(yè)與旅游形象　　現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的宏觀特征　　現(xiàn)代旅游者對(duì)旅游地形象的依賴　　世界性的樹立與傳播旅游地形象的運(yùn)動(dòng)　　旅游形象傳播的蝴蝶效應(yīng)　第三節(jié) 旅游形象與旅游規(guī)劃思想　　旅游規(guī)劃思想的發(fā)展和演變　　資源導(dǎo)向的旅游規(guī)劃思想　　市場(chǎng)導(dǎo)向的旅游規(guī)劃思想　　　　旅游形象策劃與旅游規(guī)劃　第四節(jié) 旅游形象的研究意義和研究設(shè)計(jì)　　研究意義：區(qū)位論與旅游形象的研究　　感應(yīng)和行為地理學(xué)與環(huán)境映象　　面向規(guī)劃的旅游地理學(xué)　　多學(xué)科綜合的旅游研究　　務(wù)實(shí)的區(qū)域旅游開發(fā)與規(guī)劃　　區(qū)域旅游發(fā)展的形象戰(zhàn)略　　研究設(shè)計(jì)：研究目標(biāo)　　研究方法第二章 研究綜述　第一節(jié) 研究起源　　國(guó)外：感應(yīng)與行為地理學(xué)的映象研究　　美國(guó)70年代以來的研究　　image與identily，place與placelessness　　中國(guó)：從企業(yè)形象研究（CIS）到地區(qū)形象研究（DIS）　　國(guó)內(nèi)旅游形象策劃實(shí)踐的起步　第二節(jié) 研究學(xué)科　　地理學(xué)　　市場(chǎng)行銷學(xué)　　社會(huì)學(xué)　　心理學(xué)　　建筑與城市規(guī)劃科學(xué)　　大眾傳播學(xué)　第三節(jié) 研究專題　　旅游地形象實(shí)證研究　　旅游地形象的形成過程與途徑　　旅游地形象的設(shè)計(jì)與傳播　　旅游地形象的發(fā)展與變化研究　　旅游形象的量化研究　　旅游企業(yè)的形象研究　第四節(jié) 基本評(píng)論第三章 理論第四章 方法第五章 實(shí)例與應(yīng)用第六章 總結(jié)與展望　總結(jié)與反思　中國(guó)旅游形象整體戰(zhàn)略的初步探討附錄1 深圳旅游形象定位詞部分征集稿件附錄2 展現(xiàn)旅游形象的香港魅力網(wǎng)與迪斯尼樂園網(wǎng)頁附錄3 妙峰山宗教風(fēng)景區(qū)旅游形象分區(qū)及規(guī)劃示意圖附錄4 深圳市寶安區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃總覽附錄5 北京市旅游形象調(diào)查問卷附錄6 圖表目次主要參考資料后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　問題　　越來越多的從事企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的人都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS（Corporation Identity System）對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重要意義。旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一，人們很自然會(huì)考慮將企業(yè)形象戰(zhàn)略應(yīng)用到旅游業(yè)當(dāng)中，但是，對(duì)于一個(gè)集中了各種與旅游直接、間接相關(guān)的旅游目的地而言，如何實(shí)施旅游形象發(fā)展戰(zhàn)略卻并不是一個(gè)可以簡(jiǎn)單地將CIS移植應(yīng)用的問題，旅游目的地是一個(gè)比單個(gè)或數(shù)個(gè)企業(yè)復(fù)雜得多的地理區(qū)域，它的形象問題究竟是一個(gè)什么問題，這種形象問題又是如何產(chǎn)生的？一般的地區(qū)形象與地區(qū)的旅游形象又有何區(qū)別？這些問題構(gòu)成了旅游地形象策劃的基本問題。

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