南方傳媒研究(第21輯):微博時代

用戶評論 (總計14條)

•   　　摘要：
  　　
  　　自從網(wǎng)絡風行以來，傳統(tǒng)媒體的命運一直是業(yè)界關(guān)注的熱點。當新媒體成為主流，報紙是否就此被丟棄不用？或者在數(shù)字媒體的技術(shù)支持上，傳統(tǒng)紙媒是否會有新的發(fā)展？互聯(lián)網(wǎng)似乎已經(jīng)積累好了足夠的能量，要在公眾輿論中占有一席之地。紙媒就此進入尷尬的報網(wǎng)競爭時期，如何在信息爆炸的今天爭取到更多“留守”的讀者成了紙媒應該思考的問題。本文旨在以微博為例，結(jié)合具體事件，淺談網(wǎng)絡公共領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)媒體（主要是紙媒）的沖擊，以及由此引發(fā)的思考，以作交流。
  　　
  　　
  　　關(guān)鍵詞：紙媒 微博 競爭 合作
  　　
  　　
  　　傳播學大師麥克盧漢說：“媒介是社會發(fā)展的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運用，宣告我們進入了一個新時代?！倍⒉┑某霈F(xiàn)，正預示著一個媒介新時代的到來。
  　　
  　　微博的生成，讓傳統(tǒng)媒體越來越陷入復雜的技術(shù)情境中。拿紙媒來說，盡管仍可以與互聯(lián)網(wǎng)世界保持著相當?shù)穆?lián)系，如報網(wǎng)合營等。但是世界與其之間的裂痕已然非常明顯，后者再也不能遮蔽前者。更殘忍的是，新媒體誠如微博者，根本不用再考慮傳統(tǒng)媒體的情緒。因而在數(shù)字化浪潮越來越兇猛的今天，紙媒的處境非常尷尬。
  　　
  　　 一、微博是這樣煉成的
  　　
  　　微博的歷史，得從twitter說起，twitter最早發(fā)明了微博的核心概念，并制定了140個字的通信規(guī)則。07年，一批中國創(chuàng)業(yè)團隊開始著手打造中國人自己的微博網(wǎng)站。而后，飯否、嘰歪、嘀咕、做啥等一批效仿推特的微博服務在國內(nèi)上線，中文用戶有了自己的微博服務。09年8月，作為國內(nèi)最重要的門戶網(wǎng)站之一的新浪網(wǎng)，憑借成功的新聞門戶運營和博客服務等經(jīng)驗以及用戶優(yōu)勢，躋身微博領(lǐng)域，開始微博內(nèi)測。至09年11月，新浪微博已有100萬。隨著新浪微博的蓬勃興起，其他幾家門戶網(wǎng)站也紛紛加入了提供微博服務平臺的行列。2010年4月，騰訊微博開始內(nèi)測。幾乎同一時間，網(wǎng)易、搜狐等各大門戶網(wǎng)站的微博服務紛紛上線，而搜索引擎百度，社交網(wǎng)站人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等也提供了微博服務。一時間，寫微博、讀微博、聊微博成了國內(nèi)網(wǎng)民的一個必修課，越來越多的人放棄傳統(tǒng)的報紙等媒體，轉(zhuǎn)而從微博上獲得更多自己想要的信息。就筆者而言，每天起床和睡前都會上微博看一看又有哪些新聞，讀報紙的頻率比以前低了很多。比如說，前幾天有關(guān)織里商戶抗稅的新聞，筆者最先就是在事發(fā)過后的幾小時的微博上了解到的，而不是在報紙上獲悉的。微博作為一個傳播和溝通的平臺，正逐漸成為一種社會現(xiàn)象，一種國民關(guān)心時政和生活的新渠道。
  　　
  　　 二、微博所扮演的角色
  　　
  　　 微博在人們的生活當中逐漸扮演越來越重要的角色，新浪網(wǎng)副總編孟浪將其定位為涵蓋娛樂資訊、反映現(xiàn)實生活和分享趣聞軼事的信息交流平臺。作為一種社會化的新媒體，它一方面具備了傳統(tǒng)媒體地板特征，另一方面，它依賴于人和人之間的社交網(wǎng)絡完成，人（更準確地說是公民）被賦予更多（當然會死相對而言的）的自由，成為新聞的主角。從其對社會新聞的反響來說，相較紙媒，微博顯然擁有更多的優(yōu)勢和便利。
  　　
  　　 新聞發(fā)布會
  　　
  　　孟浪先生甚至認為，新浪微博是獨家信息發(fā)布的最好平臺之一。因為微博從某種意義上講就是“永不閉幕的新聞發(fā)布會”。
  　　
  　　2009年9 月4 日11點17分，谷歌中國負責人李開復通過新浪微博和新浪博客同時發(fā)布了離職聲明。隨后一個小時內(nèi)，他多次利用新浪微博澄清外界傳言；他的微博被博友大量轉(zhuǎn)發(fā)和評論，同時成為各類媒體報道的主要來源。
  　　
  　　微博的簡便性和手機等設備的移動性、實時性相結(jié)合，讓信息發(fā)布的過程變得不費吹灰之力，在省去了不必要的開銷和麻煩的同時，還加大了公眾的參與度。這在紙媒來說，似乎是難以達成的，本身在時效上就慢人一步。因而在微博時代的紙媒，很大程度上的報道只是在炒微博上的冷飯而已。
  　　
  　　
  　　 新聞發(fā)生地
  　　
  　　新聞發(fā)布會是發(fā)布信息的地方，而新聞發(fā)生地，則是微博本身的變動就是值得報道的新聞。這充分證明了麥克盧漢的觀點——“媒介即信息”。
  　　
  　　2011年7、8月，筆者在《xx日報》實習，期間曾參與專題《浙江省地質(zhì)第七大隊先進事跡》的相關(guān)工作。省第七大隊是“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動中涌現(xiàn)出來的典型，與以往不同，這一次發(fā)現(xiàn)和塑造典型的，不是什么硬性的指標，而是專程從杭州到xx蹲點調(diào)研省委組織部的干部。事情的緣起是，一位處長在蹲點調(diào)研的過程中，在自己的微博上，如實地發(fā)表了自己對地質(zhì)人精神的感慨。而后浙江省委常委、組織部部長蔡奇在檢查這幾名干部的“作業(yè)”時，讀到了這幾條“原汁原味”的微博。當夜在自己的微博上發(fā)出了全社會都來關(guān)心、 理解和支持地質(zhì)工作的呼吁。微博即出，反響強烈。經(jīng)《中國礦業(yè)報》等媒體報道后，引起了國土資源部和浙江省委主要領(lǐng)導的高度重視。隨后，紙媒開始對第七支隊進行了系統(tǒng)而全面的專題報道，并取得了良好的效果。此次專題的成功，微博可以說功不可沒。隨后，筆者發(fā)現(xiàn)，市委市政府以及領(lǐng)導個人等都紛紛在騰訊等網(wǎng)站開設了微博，及時地更新工作信息。
  　　
  　　在微博時代，現(xiàn)場直播并不僅存與電視和網(wǎng)絡，在事件現(xiàn)場，人人都是記者。
  　　
  　　 信息交互平臺
  　　
  　　由于微博的信息發(fā)布門檻低，信息交互簡便快捷，病毒式傳播隨時隨地。因而，成了公眾參與討論、維權(quán)打假、互相幫助的新平臺。
  　　
  　　最著名的例子莫過于方舟子利用微博打假的故事。2010年7月，方舟子在微博上揭發(fā)唐駿學歷造假，此事在網(wǎng)上迅速被炒熱，成為輿論的焦點。而整個事件的起因，就是方舟子在微博上與網(wǎng)友的互動。
  　　
  　　在震動國人的動車事件中，微博也發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體不可替代的作用。網(wǎng)絡上專門有人收集了乘客在事故前7分鐘的微博，基本上都是實地的感受。事故發(fā)生或13分鐘，出現(xiàn)第一條求救新聞，事故發(fā)生后半小時，有網(wǎng)友在微博上寫了當時的具體情況，事故發(fā)生后一小時，第一條獲救微博發(fā)布，事故發(fā)生2小時后，官方在微博上發(fā)布獻血號召，短時間內(nèi)上千名微博網(wǎng)友前往血站獻血……
  　　
  　　筆者也常常在微博上看到各類求助和助人的信息。在這些信息當中，人被放在了前所未有的重要位置，每個人都是新聞事件的主體、受眾和參與者。每個人在事件中的影響力都放大最大，這在紙媒上是難以想象的，也是不可能的。由此可見，這證實了麥克盧漢的著名論斷：媒介是人的延伸。
  　　
  　　 可以定制的新媒體
  　　
  　　作為社會化媒體的平臺，微博上的用戶事實上扮演著雙重身份，既是信息的發(fā)布和傳播者，也是媒體的受眾。對于信息閱讀者來說，微博呈現(xiàn)出了與傳統(tǒng)紙媒不同的最重要特點——個性化。
  　　
  　　微博的出現(xiàn)，為信息閱讀的個性化提供了有趣而行之有效的方案。在微博時代，人們不用關(guān)心什么RSS聚合技術(shù)，也不用紙媒給你什么，你就讀什么，在以人為本的社交網(wǎng)絡里，你只要選擇并關(guān)注你喜歡的，那么你每天查看你所關(guān)注的微博時，自然就等同于在獨一份完全為你量身定制的報紙。可以說，微博時代使人得到了某種意義上的解放。
  　　
  　　
  　　 三、微博的社會影響力
  　　
  　　微博真的會取代報紙嗎？網(wǎng)絡真的會取代傳統(tǒng)媒體嗎？業(yè)界人士對這個命題各抒己見，筆者也很想問一句。目前對微博的評價有樂觀和悲觀兩種。樂觀的是，它可以掙脫傳統(tǒng)媒體所遭受的那些約束，將人從傳媒的神話中解救出來。盡管仍然有人預言，紙媒至少還有十多年的黃金期，但是報紙的式微已經(jīng)成為趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的霸主地位已現(xiàn)端倪。
  　　
  　　而悲觀者認為，它并不比傳統(tǒng)媒體更幸運，就像新浪微博所顯示的那樣，閹割并不以技術(shù)進步為障礙。并且，網(wǎng)絡公關(guān)領(lǐng)域是一個容易令人上火的虛擬社區(qū)，一般公眾的意見可能上不了紙媒的版面，但網(wǎng)絡是一個開放的廣場，它天生有利于聚集和擴散，誘惑著人們的進入和表達，但卻可能使越有價值東西越受排斥。甚至稱為知道社會混亂的媒介，網(wǎng)絡如果不結(jié)束這種毒草易長而善果難存的性質(zhì)，就這樣整體攻陷了公共信息領(lǐng)域，無疑比傳統(tǒng)媒體的不開放的后果要嚴重得多。
  　　
  　　這就是網(wǎng)絡公共領(lǐng)域的兩重性，也是微博的兩重性。
  　　
  　　因而在這個尷尬的微博時代，以紙質(zhì)印刷品作為傳遞信息的方式，也許永遠會扮演查漏補缺的角色。再一個，無論是報紙、廣播、電視、還是網(wǎng)路，都是執(zhí)政黨和民眾的喉舌，一種傳遞信息的媒介形式。就黨報而言，只要執(zhí)政黨不更換，那么，就永遠有它的用武之地，況且，中國好歹是十幾億人口的泱泱大國，會使用網(wǎng)絡和新媒體關(guān)注新聞信息的畢竟還是知識分子階層，不會使用鍵盤和利用手機上網(wǎng)的仍然大有人在，另外，國人的閱讀習慣也是一下子難以改變的，這大概也是為什么，今天，收音機等傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)的媒體仍然有它的生存空間的原因之一。
  　　
  　　 因而，在尷尬的微博時代，傳統(tǒng)媒體需要及時轉(zhuǎn)換身份，加強跨媒體的合作，以達到雙贏。
•   　　閱讀《南方傳媒研究》，是一件充滿對比的事情。作為一本南方報業(yè)集團主辦的定時出版的研究性叢刊，這本書在2009年的第一輯中，聚焦于討論兩件事情：2008年南方報業(yè)集團內(nèi)部表現(xiàn)突出的記者，以及2008年的這個“記者落馬年”。
  　　
  　　其實不應該用過分理性的眼光來看待這本書。受到前面所說的主辦單位的影響，《南方傳媒研究》從來都不是一本特別充滿學術(shù)氣息的雜志書。它的許多內(nèi)容來自報社內(nèi)部及外部記者的直接經(jīng)驗、他們的思考。除此以外，才是來自學界的觀點。從這個意義上說，你既可以說它缺乏嚴謹和整體性的邏輯，但在另外的一個方面來看，正是來自第一線優(yōu)秀記者編輯們的所思所想，給傳媒研究領(lǐng)域帶來了新鮮的空氣，以及研究的真實材料。
  　　
  　　2008年中國是充滿新聞事件的一年。在這本書中，南方日報報業(yè)集團的年度記者（包括提名）得以全面展現(xiàn)。他們來自南方報業(yè)集團旗下的眾多報刊雜志，他們在過去的一年中參加了中國無數(shù)新聞現(xiàn)場的報道。他們以其良好的職業(yè)道德素養(yǎng)、文字與識見得以當選年度記者。在我看來，他們所獲得的這個獎項，比其他的許多所謂全國性的新聞獎項，要沉甸甸的多。
  　　
  　　記者們每個人都給出了一篇自述。他們的同事還補充了另外的一種視角。主觀與客觀相形相應，這些記者在2008年的遭遇，得以更加豐滿的得以呈現(xiàn)。他們的個人經(jīng)歷，以充滿文采血肉豐滿的方式敘述出來。在汶川大地震這個難以忘懷的事件當中，眾多的南方日報社的記者親自趕往前線，他們作為一個記錄者，寫出了無數(shù)的新聞業(yè)值得引以為傲的新聞篇章。這些個人化的經(jīng)歷也許當時無法在報刊雜志上得以呈現(xiàn)，但他們作為親歷者，在此時記錄下來的文字，依然具備打動人心的力量。
  　　
  　　在很多時候，我羨慕那種得以親身深入新聞現(xiàn)場的記者，他們得以以一種局內(nèi)人的身份參與歷史的進程。在這個意義上來說，他們是幸運的。但在另外一種意義上來說，汶川地震這樣的災難，假如真的親眼得見，也許更多的是痛苦與傷感，這些記者依然在記錄歷史，但這記錄的過程中，他們一定承擔了外人難以想象的負擔。那么多的記者在耗盡了自己的心力之后，他們做噩夢，他們深入這苦難太深，他們難以擺脫那樣的一種悲慘……
  　　
  　　“這一次，深入新聞的現(xiàn)場，是一種幸運，還是一種不幸？”拋開種種其他的因素不談，這樣的一種疑問，就給記者職業(yè)，特別是中國的記者職業(yè)，平添了幾分歷史的沉重。在某種意義上來說，這種來自現(xiàn)場的敘述，將比其他的種種道理，更加能夠激起這個領(lǐng)域里新近參與進來的人的職業(yè)自豪感。我們可以說，我們的新聞人歷史，將因此平添厚重與責任。而南方不愧是中國媒體的“黃埔軍?！薄Ｄ切┠戏降膬?yōu)秀一線記者至少贏得了我個人的尊重，他們的經(jīng)歷也因此成為了我個人的一種職業(yè)標桿。
  　　
  　　本書討論的另外一個主題：“記者生存”，這個主題更多的是以“記者紅包案”展開。多名來自南方日報社的記者給出了自己的親身經(jīng)歷。而該報社的前任總編輯范以錦先生也給出了自己解決這個問題的答案。雖然多家學者記者都嘗試著給問題以一個積極的改善意見，但我從來不相信一種社會的痼疾能夠單純通過從學理上的分析清晰得到解決，我也不相信單純的法律規(guī)制能夠避免問題的發(fā)生。在這個意義上來說，南方日報傳媒集團的記者很少（甚至可能是沒有）陷入種種記者丑聞當中去，應該是與它整個體制的市場化程度有關(guān)。傳媒業(yè)在中國依然是一個敏感的話題領(lǐng)域，而南方日報依然只是一個走在前面，但卻沒有解決所有問題的先行者而已。體制內(nèi)的改革動力應該已經(jīng)釋放到最低點，它依然存在著種種的問題。但這并不應該抹殺它的進步所具備的積極意義……
  　　
  　　談一點也許是題外的話題。作為中國值得尊敬的傳媒集團，南方報業(yè)近些年來一直在致力于主動開發(fā)它自身所蘊含的積極意義。它旗下的《南方周末》所走過25年時間里的經(jīng)驗和教訓，成為近些年來被廣泛討論的焦點（在本書中也有相關(guān)的內(nèi)容），但在我看來，以和《南方周末》有關(guān)的書，有些地方太多，有些地方又太少?！赌戏街苣返慕?jīng)驗重要，的確值得探討，但應該是以一種嚴肅而有趣的方式，拋卻冗余，認真的對待。
  　　
  　　近些年來《南方周末》一直在出版一些與自己有關(guān)的書籍（它為什么沒有給自己出版一本歷史）。從某個版面的文字集結(jié)，到各種新聞技法的探討（出現(xiàn)了一種所謂的南方周末式的報道方式了嗎？），再到個人文集的出版，這些書出版起碼在有意無意的在為中國的新聞學教育提供教材，閱讀材料。這些書在出版之前，應該更多的考慮到她的客觀作用。應該具備更多的誠意。
  　　
  　　
•   　　因?qū)懳⒉┲黝}畢業(yè)論文，結(jié)實了這本書。進而一發(fā)不可收拾，多次購買本書來閱讀。論文式的寫作方式，數(shù)據(jù)權(quán)威，論據(jù)有力，觀點個性，內(nèi)容深入。很喜歡。
•   你最后論文的主題是啥啊？
•   微博潛在價值及盈利模式研究
•   能把你論文借我看看么？ 我想借鑒一下，因為我這次論文就動車事件想寫下微薄 403087732@qq.com 謝了
•   論文寫微博？
•   對。。。想就這次事件 論下微薄
•   發(fā)給你了~10年的
•   謝了 好人啊
•   也想寫關(guān)于微博方面的論文，蘆葦可以發(fā)我看看么？158273805@qq.com
•   蘆葦親~我也要 365462022@qq.com thx~
•   蘆葦能看看你的論文好嘛~我也想寫有關(guān)微博的論文~406729874@qq.com
  拜托~
•   在哪買這本書啊

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