南方傳媒研究(第21輯):微博時(shí)代

用戶評(píng)論 (總計(jì)14條)

•   　　摘要：
  　　
  　　自從網(wǎng)絡(luò)風(fēng)行以來，傳統(tǒng)媒體的命運(yùn)一直是業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。當(dāng)新媒體成為主流，報(bào)紙是否就此被丟棄不用？或者在數(shù)字媒體的技術(shù)支持上，傳統(tǒng)紙媒是否會(huì)有新的發(fā)展？互聯(lián)網(wǎng)似乎已經(jīng)積累好了足夠的能量，要在公眾輿論中占有一席之地。紙媒就此進(jìn)入尷尬的報(bào)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，如何在信息爆炸的今天爭(zhēng)取到更多“留守”的讀者成了紙媒應(yīng)該思考的問題。本文旨在以微博為例，結(jié)合具體事件，淺談網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)媒體（主要是紙媒）的沖擊，以及由此引發(fā)的思考，以作交流。
  　　
  　　
  　　關(guān)鍵詞：紙媒 微博 競(jìng)爭(zhēng) 合作
  　　
  　　
  　　傳播學(xué)大師麥克盧漢說：“媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用，宣告我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。”而微博的出現(xiàn)，正預(yù)示著一個(gè)媒介新時(shí)代的到來。
  　　
  　　微博的生成，讓傳統(tǒng)媒體越來越陷入復(fù)雜的技術(shù)情境中。拿紙媒來說，盡管仍可以與互聯(lián)網(wǎng)世界保持著相當(dāng)?shù)穆?lián)系，如報(bào)網(wǎng)合營(yíng)等。但是世界與其之間的裂痕已然非常明顯，后者再也不能遮蔽前者。更殘忍的是，新媒體誠(chéng)如微博者，根本不用再考慮傳統(tǒng)媒體的情緒。因而在數(shù)字化浪潮越來越兇猛的今天，紙媒的處境非常尷尬。
  　　
  　　 一、微博是這樣煉成的
  　　
  　　微博的歷史，得從twitter說起，twitter最早發(fā)明了微博的核心概念，并制定了140個(gè)字的通信規(guī)則。07年，一批中國(guó)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)開始著手打造中國(guó)人自己的微博網(wǎng)站。而后，飯否、嘰歪、嘀咕、做啥等一批效仿推特的微博服務(wù)在國(guó)內(nèi)上線，中文用戶有了自己的微博服務(wù)。09年8月，作為國(guó)內(nèi)最重要的門戶網(wǎng)站之一的新浪網(wǎng)，憑借成功的新聞門戶運(yùn)營(yíng)和博客服務(wù)等經(jīng)驗(yàn)以及用戶優(yōu)勢(shì)，躋身微博領(lǐng)域，開始微博內(nèi)測(cè)。至09年11月，新浪微博已有100萬。隨著新浪微博的蓬勃興起，其他幾家門戶網(wǎng)站也紛紛加入了提供微博服務(wù)平臺(tái)的行列。2010年4月，騰訊微博開始內(nèi)測(cè)。幾乎同一時(shí)間，網(wǎng)易、搜狐等各大門戶網(wǎng)站的微博服務(wù)紛紛上線，而搜索引擎百度，社交網(wǎng)站人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等也提供了微博服務(wù)。一時(shí)間，寫微博、讀微博、聊微博成了國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的一個(gè)必修課，越來越多的人放棄傳統(tǒng)的報(bào)紙等媒體，轉(zhuǎn)而從微博上獲得更多自己想要的信息。就筆者而言，每天起床和睡前都會(huì)上微博看一看又有哪些新聞，讀報(bào)紙的頻率比以前低了很多。比如說，前幾天有關(guān)織里商戶抗稅的新聞，筆者最先就是在事發(fā)過后的幾小時(shí)的微博上了解到的，而不是在報(bào)紙上獲悉的。微博作為一個(gè)傳播和溝通的平臺(tái)，正逐漸成為一種社會(huì)現(xiàn)象，一種國(guó)民關(guān)心時(shí)政和生活的新渠道。
  　　
  　　 二、微博所扮演的角色
  　　
  　　 微博在人們的生活當(dāng)中逐漸扮演越來越重要的角色，新浪網(wǎng)副總編孟浪將其定位為涵蓋娛樂資訊、反映現(xiàn)實(shí)生活和分享趣聞?shì)W事的信息交流平臺(tái)。作為一種社會(huì)化的新媒體，它一方面具備了傳統(tǒng)媒體地板特征，另一方面，它依賴于人和人之間的社交網(wǎng)絡(luò)完成，人（更準(zhǔn)確地說是公民）被賦予更多（當(dāng)然會(huì)死相對(duì)而言的）的自由，成為新聞的主角。從其對(duì)社會(huì)新聞的反響來說，相較紙媒，微博顯然擁有更多的優(yōu)勢(shì)和便利。
  　　
  　　 新聞發(fā)布會(huì)
  　　
  　　孟浪先生甚至認(rèn)為，新浪微博是獨(dú)家信息發(fā)布的最好平臺(tái)之一。因?yàn)槲⒉哪撤N意義上講就是“永不閉幕的新聞發(fā)布會(huì)”。
  　　
  　　2009年9 月4 日11點(diǎn)17分，谷歌中國(guó)負(fù)責(zé)人李開復(fù)通過新浪微博和新浪博客同時(shí)發(fā)布了離職聲明。隨后一個(gè)小時(shí)內(nèi)，他多次利用新浪微博澄清外界傳言；他的微博被博友大量轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，同時(shí)成為各類媒體報(bào)道的主要來源。
  　　
  　　微博的簡(jiǎn)便性和手機(jī)等設(shè)備的移動(dòng)性、實(shí)時(shí)性相結(jié)合，讓信息發(fā)布的過程變得不費(fèi)吹灰之力，在省去了不必要的開銷和麻煩的同時(shí)，還加大了公眾的參與度。這在紙媒來說，似乎是難以達(dá)成的，本身在時(shí)效上就慢人一步。因而在微博時(shí)代的紙媒，很大程度上的報(bào)道只是在炒微博上的冷飯而已。
  　　
  　　
  　　 新聞發(fā)生地
  　　
  　　新聞發(fā)布會(huì)是發(fā)布信息的地方，而新聞發(fā)生地，則是微博本身的變動(dòng)就是值得報(bào)道的新聞。這充分證明了麥克盧漢的觀點(diǎn)——“媒介即信息”。
  　　
  　　2011年7、8月，筆者在《xx日?qǐng)?bào)》實(shí)習(xí)，期間曾參與專題《浙江省地質(zhì)第七大隊(duì)先進(jìn)事跡》的相關(guān)工作。省第七大隊(duì)是“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”活動(dòng)中涌現(xiàn)出來的典型，與以往不同，這一次發(fā)現(xiàn)和塑造典型的，不是什么硬性的指標(biāo)，而是專程從杭州到xx蹲點(diǎn)調(diào)研省委組織部的干部。事情的緣起是，一位處長(zhǎng)在蹲點(diǎn)調(diào)研的過程中，在自己的微博上，如實(shí)地發(fā)表了自己對(duì)地質(zhì)人精神的感慨。而后浙江省委常委、組織部部長(zhǎng)蔡奇在檢查這幾名干部的“作業(yè)”時(shí)，讀到了這幾條“原汁原味”的微博。當(dāng)夜在自己的微博上發(fā)出了全社會(huì)都來關(guān)心、 理解和支持地質(zhì)工作的呼吁。微博即出，反響強(qiáng)烈。經(jīng)《中國(guó)礦業(yè)報(bào)》等媒體報(bào)道后，引起了國(guó)土資源部和浙江省委主要領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。隨后，紙媒開始對(duì)第七支隊(duì)進(jìn)行了系統(tǒng)而全面的專題報(bào)道，并取得了良好的效果。此次專題的成功，微博可以說功不可沒。隨后，筆者發(fā)現(xiàn)，市委市政府以及領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人等都紛紛在騰訊等網(wǎng)站開設(shè)了微博，及時(shí)地更新工作信息。
  　　
  　　在微博時(shí)代，現(xiàn)場(chǎng)直播并不僅存與電視和網(wǎng)絡(luò)，在事件現(xiàn)場(chǎng)，人人都是記者。
  　　
  　　 信息交互平臺(tái)
  　　
  　　由于微博的信息發(fā)布門檻低，信息交互簡(jiǎn)便快捷，病毒式傳播隨時(shí)隨地。因而，成了公眾參與討論、維權(quán)打假、互相幫助的新平臺(tái)。
  　　
  　　最著名的例子莫過于方舟子利用微博打假的故事。2010年7月，方舟子在微博上揭發(fā)唐駿學(xué)歷造假，此事在網(wǎng)上迅速被炒熱，成為輿論的焦點(diǎn)。而整個(gè)事件的起因，就是方舟子在微博上與網(wǎng)友的互動(dòng)。
  　　
  　　在震動(dòng)國(guó)人的動(dòng)車事件中，微博也發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體不可替代的作用。網(wǎng)絡(luò)上專門有人收集了乘客在事故前7分鐘的微博，基本上都是實(shí)地的感受。事故發(fā)生或13分鐘，出現(xiàn)第一條求救新聞，事故發(fā)生后半小時(shí)，有網(wǎng)友在微博上寫了當(dāng)時(shí)的具體情況，事故發(fā)生后一小時(shí)，第一條獲救微博發(fā)布，事故發(fā)生2小時(shí)后，官方在微博上發(fā)布獻(xiàn)血號(hào)召，短時(shí)間內(nèi)上千名微博網(wǎng)友前往血站獻(xiàn)血……
  　　
  　　筆者也常常在微博上看到各類求助和助人的信息。在這些信息當(dāng)中，人被放在了前所未有的重要位置，每個(gè)人都是新聞事件的主體、受眾和參與者。每個(gè)人在事件中的影響力都放大最大，這在紙媒上是難以想象的，也是不可能的。由此可見，這證實(shí)了麥克盧漢的著名論斷：媒介是人的延伸。
  　　
  　　 可以定制的新媒體
  　　
  　　作為社會(huì)化媒體的平臺(tái)，微博上的用戶事實(shí)上扮演著雙重身份，既是信息的發(fā)布和傳播者，也是媒體的受眾。對(duì)于信息閱讀者來說，微博呈現(xiàn)出了與傳統(tǒng)紙媒不同的最重要特點(diǎn)——個(gè)性化。
  　　
  　　微博的出現(xiàn)，為信息閱讀的個(gè)性化提供了有趣而行之有效的方案。在微博時(shí)代，人們不用關(guān)心什么RSS聚合技術(shù)，也不用紙媒給你什么，你就讀什么，在以人為本的社交網(wǎng)絡(luò)里，你只要選擇并關(guān)注你喜歡的，那么你每天查看你所關(guān)注的微博時(shí)，自然就等同于在獨(dú)一份完全為你量身定制的報(bào)紙。可以說，微博時(shí)代使人得到了某種意義上的解放。
  　　
  　　
  　　 三、微博的社會(huì)影響力
  　　
  　　微博真的會(huì)取代報(bào)紙嗎？網(wǎng)絡(luò)真的會(huì)取代傳統(tǒng)媒體嗎？業(yè)界人士對(duì)這個(gè)命題各抒己見，筆者也很想問一句。目前對(duì)微博的評(píng)價(jià)有樂觀和悲觀兩種。樂觀的是，它可以掙脫傳統(tǒng)媒體所遭受的那些約束，將人從傳媒的神話中解救出來。盡管仍然有人預(yù)言，紙媒至少還有十多年的黃金期，但是報(bào)紙的式微已經(jīng)成為趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)的霸主地位已現(xiàn)端倪。
  　　
  　　而悲觀者認(rèn)為，它并不比傳統(tǒng)媒體更幸運(yùn)，就像新浪微博所顯示的那樣，閹割并不以技術(shù)進(jìn)步為障礙。并且，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)領(lǐng)域是一個(gè)容易令人上火的虛擬社區(qū)，一般公眾的意見可能上不了紙媒的版面，但網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放的廣場(chǎng)，它天生有利于聚集和擴(kuò)散，誘惑著人們的進(jìn)入和表達(dá)，但卻可能使越有價(jià)值東西越受排斥。甚至稱為知道社會(huì)混亂的媒介，網(wǎng)絡(luò)如果不結(jié)束這種毒草易長(zhǎng)而善果難存的性質(zhì)，就這樣整體攻陷了公共信息領(lǐng)域，無疑比傳統(tǒng)媒體的不開放的后果要嚴(yán)重得多。
  　　
  　　這就是網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的兩重性，也是微博的兩重性。
  　　
  　　因而在這個(gè)尷尬的微博時(shí)代，以紙質(zhì)印刷品作為傳遞信息的方式，也許永遠(yuǎn)會(huì)扮演查漏補(bǔ)缺的角色。再一個(gè)，無論是報(bào)紙、廣播、電視、還是網(wǎng)路，都是執(zhí)政黨和民眾的喉舌，一種傳遞信息的媒介形式。就黨報(bào)而言，只要執(zhí)政黨不更換，那么，就永遠(yuǎn)有它的用武之地，況且，中國(guó)好歹是十幾億人口的泱泱大國(guó)，會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)和新媒體關(guān)注新聞信息的畢竟還是知識(shí)分子階層，不會(huì)使用鍵盤和利用手機(jī)上網(wǎng)的仍然大有人在，另外，國(guó)人的閱讀習(xí)慣也是一下子難以改變的，這大概也是為什么，今天，收音機(jī)等傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)的媒體仍然有它的生存空間的原因之一。
  　　
  　　 因而，在尷尬的微博時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要及時(shí)轉(zhuǎn)換身份，加強(qiáng)跨媒體的合作，以達(dá)到雙贏。
•   　　閱讀《南方傳媒研究》，是一件充滿對(duì)比的事情。作為一本南方報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的定時(shí)出版的研究性叢刊，這本書在2009年的第一輯中，聚焦于討論兩件事情：2008年南方報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部表現(xiàn)突出的記者，以及2008年的這個(gè)“記者落馬年”。
  　　
  　　其實(shí)不應(yīng)該用過分理性的眼光來看待這本書。受到前面所說的主辦單位的影響，《南方傳媒研究》從來都不是一本特別充滿學(xué)術(shù)氣息的雜志書。它的許多內(nèi)容來自報(bào)社內(nèi)部及外部記者的直接經(jīng)驗(yàn)、他們的思考。除此以外，才是來自學(xué)界的觀點(diǎn)。從這個(gè)意義上說，你既可以說它缺乏嚴(yán)謹(jǐn)和整體性的邏輯，但在另外的一個(gè)方面來看，正是來自第一線優(yōu)秀記者編輯們的所思所想，給傳媒研究領(lǐng)域帶來了新鮮的空氣，以及研究的真實(shí)材料。
  　　
  　　2008年中國(guó)是充滿新聞事件的一年。在這本書中，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的年度記者（包括提名）得以全面展現(xiàn)。他們來自南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的眾多報(bào)刊雜志，他們?cè)谶^去的一年中參加了中國(guó)無數(shù)新聞現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道。他們以其良好的職業(yè)道德素養(yǎng)、文字與識(shí)見得以當(dāng)選年度記者。在我看來，他們所獲得的這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，比其他的許多所謂全國(guó)性的新聞獎(jiǎng)項(xiàng)，要沉甸甸的多。
  　　
  　　記者們每個(gè)人都給出了一篇自述。他們的同事還補(bǔ)充了另外的一種視角。主觀與客觀相形相應(yīng)，這些記者在2008年的遭遇，得以更加豐滿的得以呈現(xiàn)。他們的個(gè)人經(jīng)歷，以充滿文采血肉豐滿的方式敘述出來。在汶川大地震這個(gè)難以忘懷的事件當(dāng)中，眾多的南方日?qǐng)?bào)社的記者親自趕往前線，他們作為一個(gè)記錄者，寫出了無數(shù)的新聞業(yè)值得引以為傲的新聞篇章。這些個(gè)人化的經(jīng)歷也許當(dāng)時(shí)無法在報(bào)刊雜志上得以呈現(xiàn)，但他們作為親歷者，在此時(shí)記錄下來的文字，依然具備打動(dòng)人心的力量。
  　　
  　　在很多時(shí)候，我羨慕那種得以親身深入新聞現(xiàn)場(chǎng)的記者，他們得以以一種局內(nèi)人的身份參與歷史的進(jìn)程。在這個(gè)意義上來說，他們是幸運(yùn)的。但在另外一種意義上來說，汶川地震這樣的災(zāi)難，假如真的親眼得見，也許更多的是痛苦與傷感，這些記者依然在記錄歷史，但這記錄的過程中，他們一定承擔(dān)了外人難以想象的負(fù)擔(dān)。那么多的記者在耗盡了自己的心力之后，他們做噩夢(mèng)，他們深入這苦難太深，他們難以擺脫那樣的一種悲慘……
  　　
  　　“這一次，深入新聞的現(xiàn)場(chǎng)，是一種幸運(yùn)，還是一種不幸？”拋開種種其他的因素不談，這樣的一種疑問，就給記者職業(yè)，特別是中國(guó)的記者職業(yè)，平添了幾分歷史的沉重。在某種意義上來說，這種來自現(xiàn)場(chǎng)的敘述，將比其他的種種道理，更加能夠激起這個(gè)領(lǐng)域里新近參與進(jìn)來的人的職業(yè)自豪感。我們可以說，我們的新聞人歷史，將因此平添厚重與責(zé)任。而南方不愧是中國(guó)媒體的“黃埔軍?！?。那些南方的優(yōu)秀一線記者至少贏得了我個(gè)人的尊重，他們的經(jīng)歷也因此成為了我個(gè)人的一種職業(yè)標(biāo)桿。
  　　
  　　本書討論的另外一個(gè)主題：“記者生存”，這個(gè)主題更多的是以“記者紅包案”展開。多名來自南方日?qǐng)?bào)社的記者給出了自己的親身經(jīng)歷。而該報(bào)社的前任總編輯范以錦先生也給出了自己解決這個(gè)問題的答案。雖然多家學(xué)者記者都嘗試著給問題以一個(gè)積極的改善意見，但我從來不相信一種社會(huì)的痼疾能夠單純通過從學(xué)理上的分析清晰得到解決，我也不相信單純的法律規(guī)制能夠避免問題的發(fā)生。在這個(gè)意義上來說，南方日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的記者很少（甚至可能是沒有）陷入種種記者丑聞當(dāng)中去，應(yīng)該是與它整個(gè)體制的市場(chǎng)化程度有關(guān)。傳媒業(yè)在中國(guó)依然是一個(gè)敏感的話題領(lǐng)域，而南方日?qǐng)?bào)依然只是一個(gè)走在前面，但卻沒有解決所有問題的先行者而已。體制內(nèi)的改革動(dòng)力應(yīng)該已經(jīng)釋放到最低點(diǎn)，它依然存在著種種的問題。但這并不應(yīng)該抹殺它的進(jìn)步所具備的積極意義……
  　　
  　　談一點(diǎn)也許是題外的話題。作為中國(guó)值得尊敬的傳媒集團(tuán)，南方報(bào)業(yè)近些年來一直在致力于主動(dòng)開發(fā)它自身所蘊(yùn)含的積極意義。它旗下的《南方周末》所走過25年時(shí)間里的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，成為近些年來被廣泛討論的焦點(diǎn)（在本書中也有相關(guān)的內(nèi)容），但在我看來，以和《南方周末》有關(guān)的書，有些地方太多，有些地方又太少?！赌戏街苣返慕?jīng)驗(yàn)重要，的確值得探討，但應(yīng)該是以一種嚴(yán)肅而有趣的方式，拋卻冗余，認(rèn)真的對(duì)待。
  　　
  　　近些年來《南方周末》一直在出版一些與自己有關(guān)的書籍（它為什么沒有給自己出版一本歷史）。從某個(gè)版面的文字集結(jié)，到各種新聞技法的探討（出現(xiàn)了一種所謂的南方周末式的報(bào)道方式了嗎？），再到個(gè)人文集的出版，這些書出版起碼在有意無意的在為中國(guó)的新聞學(xué)教育提供教材，閱讀材料。這些書在出版之前，應(yīng)該更多的考慮到她的客觀作用。應(yīng)該具備更多的誠(chéng)意。
  　　
  　　
•   　　因?qū)懳⒉┲黝}畢業(yè)論文，結(jié)實(shí)了這本書。進(jìn)而一發(fā)不可收拾，多次購(gòu)買本書來閱讀。論文式的寫作方式，數(shù)據(jù)權(quán)威，論據(jù)有力，觀點(diǎn)個(gè)性，內(nèi)容深入。很喜歡。
•   你最后論文的主題是啥??？
•   微博潛在價(jià)值及盈利模式研究
•   能把你論文借我看看么？ 我想借鑒一下，因?yàn)槲疫@次論文就動(dòng)車事件想寫下微薄 403087732@qq.com 謝了
•   論文寫微博？
•   對(duì)。。。想就這次事件 論下微薄
•   發(fā)給你了~10年的
•   謝了 好人啊
•   也想寫關(guān)于微博方面的論文，蘆葦可以發(fā)我看看么？158273805@qq.com
•   蘆葦親~我也要 365462022@qq.com thx~
•   蘆葦能看看你的論文好嘛~我也想寫有關(guān)微博的論文~406729874@qq.com
  拜托~
•   在哪買這本書啊

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