聲浪傳播

內(nèi)容概要

《聲浪傳播：破解品牌密碼》：你還在拼命做營銷嗎？在傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)中，你可能已經(jīng)身經(jīng)百戰(zhàn)，但也傷痕累累，是時(shí)候該停下來，哪怕只是幾天的時(shí)間，好好想想新的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)。本書以王老吉、蘋果、星巴克、騰訊、美體小鋪等品牌營銷的成功案例，向讀者講述品牌營銷新理念——聲浪傳播。
在一個(gè)信息爆炸、產(chǎn)品供過于求的時(shí)代，營銷的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟f企業(yè)與品牌的信息，以及如何成功說服目標(biāo)對(duì)象，從而達(dá)成消費(fèi)的最終購買。因此，在營銷的過程中，“傳播”變得十分重要。公司、產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、渠道、廣告、公關(guān)、服務(wù)等一系列所有可能給顧客留下印象的每一個(gè)環(huán)節(jié)，其實(shí)都是向消費(fèi)者不斷地發(fā)聲。這就是溝通，也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳遞過程看似簡單，卻要面對(duì)“聲場”中眾多的噪音與干擾。因此，如何能夠讓微弱的聲音最終成為聲浪，就自然成為建立品牌的焦點(diǎn)所在。

作者簡介

李泊霆——中國最具創(chuàng)意的品牌戰(zhàn)略專家。畢業(yè)于香港大學(xué)，聲浪傳播的創(chuàng)始人和實(shí)踐者。該理論填補(bǔ)了中國自主品牌知識(shí)在國際傳播上的缺失。2005年獲得“中國十大杰出策劃人”稱號(hào)，2007年受邀為亞洲國際品牌研究員。合作過的企業(yè)有王老吉、潘高壽、萬和電器、中一藥業(yè)、思郎餅干、白云山制藥、碧生源、三九藥業(yè)、黃石響聲丸、好太太、天河藥業(yè)、日威月餅、五葉神等。現(xiàn)任職于廣州市聲浪傳播（國際）廣告公司。
段淳林——華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長。教授，品牌研究所所長。中國品牌營銷學(xué)會(huì)理事，《中國廣告》專家委員會(huì)委員，香港市務(wù)營銷學(xué)會(huì)理事，廣東省企業(yè)文化協(xié)會(huì)理事。致力于品牌傳播與企業(yè)文化的研究。公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，出版教材與專著5部，主持參與國家社科基金和省級(jí)、廳局級(jí)項(xiàng)目和企業(yè)橫向發(fā)展項(xiàng)目20余項(xiàng)。主講“品牌傳播的理論研究”“品牌戰(zhàn)略與管理”“企業(yè)文化與跨文化管理”等課程。

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