傳媒變革力

前言

一、從常態(tài)社會到危機社會：時代發(fā)展造就了我們的“囧”境“囧”：這個90％的中國人不知道如何讀的生僻字不知從什么時候開始大肆進(jìn)入人們的日常表達(dá)中，成為描述我們這個時代現(xiàn)實狀態(tài)的一個最為流行的關(guān)鍵詞，我在現(xiàn)在（2009年3月13日午夜12時）百度一下，便找到相關(guān)網(wǎng)頁約3760萬篇。據(jù)說．“囧”在網(wǎng)絡(luò)的使用，最初的啟示來自日本。Orz是一種源于日本的網(wǎng)絡(luò)象形文字（或心情圖示），在日文中原本的意義是“失意體前屈”，代表一個人面向左方、俯跪在地，O代表這個人的頭，r代表手以及身體，z代表的是腳。日本人最初在網(wǎng)絡(luò)上，例如在電子郵件、IRc聊天室以及即時通信軟件中廣泛使用這個符號，表現(xiàn)他們失意或沮喪的心情。于是，中國的網(wǎng)民受到“Orz”的啟發(fā)，用“囧”替換掉了“O”，使得日文中的失意體前屈的頭部具有了更加寫意的表情，寫作“囧rz”。而在網(wǎng)絡(luò)中，當(dāng)人們處在一種無助、沮喪、悲傷甚或崩潰的境遇的時候，就會用“囧”來形容自己。一個語匯，特別是一個關(guān)鍵性語匯的轉(zhuǎn)換表征著時代的改變。進(jìn)入新世紀(jì)以來，人們越來越頻密地承受著危機、困境、風(fēng)險、災(zāi)難的來襲，人們努力地抗?fàn)?，但一個災(zāi)難過去之后一個災(zāi)難接踵而至，使人喘不過氣來。不僅如此，人們甚至不知道下一個災(zāi)難來自何方或以什么形式發(fā)生侵害……那么，我們所面臨的時代“囧”境究竟是如何造成的呢？

內(nèi)容概要

“超女”的成功很大程度上是在規(guī)則上分享表達(dá)權(quán)的成功，“超女”形成了一個參與表達(dá)的話語和意志平臺，使任何一個觀眾都可以表達(dá)自己的審美標(biāo)準(zhǔn)和取舍評價，釋放了今天社會人表達(dá)不同的審美角度的意愿，所以獲得了巨大的社會的和經(jīng)濟(jì)的效益。其次，以接近權(quán)的釋放為例，一個市級臺的新聞臺，在本市新聞一開始關(guān)于市委領(lǐng)導(dǎo)的活動新聞播放時采用字幕的方式播出下面即將播出的社會新聞、民生新聞的節(jié)目標(biāo)題，由觀眾投票的多少決定究竟哪條新聞被播出，這樣造成一種參與感、懸念感和期待感，使這個節(jié)目的收視率有很大的提升。而《廣州日報》的導(dǎo)讀版的推出，是在傳統(tǒng)深度讀報的模式之下提供了一種淺閱讀的選擇和可能，尊重了今天的讀者用很短的時間瀏覽60版、80版里面的內(nèi)容的淺度閱讀的需要。這種選擇性的服務(wù)模式的推出使《廣州日報》在當(dāng)?shù)氐挠绊懥M(jìn)一步提升。可以說'在這亍個權(quán)益方面，任何一個有實質(zhì)意義上的創(chuàng)新性的權(quán)利讓渡都會帶來很好的市場效果和社會效果。    顯然，社會的有機化，強化了人們對于資訊的質(zhì)量需求；身處全球化大格局中的人們對于信息需求在層次性上更加豐富且深刻。而承受信息超載壓力的焦灼中的人們需要簡約精要的信息產(chǎn)品以使他們對于世界的把握更加經(jīng)濟(jì)節(jié)省，更加富有效率。事實上，人們自主意識大大增強的同時，期待著秩序和引導(dǎo)，期待著“減負(fù)”和明快。簡約成為一種價值，規(guī)則成為改革的關(guān)鍵。

作者簡介

　　喻國明，男，1957年9月生于上海。1989年獲得中國人民大學(xué)博士學(xué)位。現(xiàn)為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師，中國人民大學(xué)輿論研究所所長，《新聞學(xué)論集》主編。
　　1986年以來，特別是進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來他已主持進(jìn)行了130余項具有較高學(xué)術(shù)價值和廣泛社

書籍目錄

代序 “囧時代”：傳媒業(yè)的角色與使命上篇 解析傳媒轉(zhuǎn)型　第一章 中國傳媒業(yè)30年：發(fā)展邏輯與現(xiàn)實走勢 　第二章 嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢與中國傳媒的“突圍”之道——兼論傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵詞　第三章 傳媒業(yè)的新“圈地運動”——奧運后報業(yè)經(jīng)營形勢的基本形勢　第四章 傳媒五論：從網(wǎng)絡(luò)民意、奧運模式到制度變革　第五章 地震大考：關(guān)于傳播體制構(gòu)建的若干思考　第六章 媒體應(yīng)當(dāng)成為利益、表達(dá)和信息不對稱社會的平衡者 中篇 傳媒創(chuàng)新趨勢　第一章 “Web圓桌”的演進(jìn)及其社會效應(yīng)——關(guān)于“Web X.0”發(fā)展邏輯闡釋　第二章 談?wù)刉eb.X.0的社會內(nèi)涵及其行動邏輯　第三章 傳媒上市的利弊譜系——傳媒上市的利弊分析與風(fēng)險評估　第四章 中外數(shù)字媒體內(nèi)容監(jiān)管體系的效果評估研究　第五章 美國《1996年電信法》：一個制度演進(jìn)的標(biāo)本——從市場到規(guī)制的十年反思　第六章 媒介融合時代美國電視的競爭策略　第七章 免費報紙的緣起與操作模式研究——對于一種正在逆市崛起的傳統(tǒng)報業(yè)模式的探討下篇 市場調(diào)研報告　第一章 讀者閱讀中文版面的視覺軌跡及其規(guī)律——一項基于眼動儀的實驗研究　第二章 財經(jīng)類電視節(jié)目的行動路線圖——來自受眾市場的調(diào)查報告　第三章 雜志的“面子”與“里子”：潮流與現(xiàn)狀——以國際健康生活類雜志為例　第四章 手機報：市場推廣策略研究

章節(jié)摘錄

插圖：第一章 中國傳媒業(yè)30年：發(fā)展邏輯與現(xiàn)實走勢對于當(dāng)前中國傳媒業(yè)的發(fā)展而言，也許沒有什么比保持認(rèn)識上和行動上的方位感更重要了。而這種方位感的正確獲得和保持，離不開我們對發(fā)展格局的基本判斷，以及由此而產(chǎn)生的戰(zhàn)略問題的科學(xué)把握。“做正確的事”要比“正確地做事”更重要。換言之，在現(xiàn)階段的傳媒業(yè)的發(fā)展中，面對社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境與市場環(huán)境的不斷變化，面對層出不窮的新的成長性空間，知道“在哪做”和知道“做什么”，比知道“怎么做”更重要。有鑒于此，本文著重討論中國傳媒業(yè)發(fā)展的歷史發(fā)展與現(xiàn)實邏輯，以便于我們就此對于某些最為重要的發(fā)展問題有較為清晰的認(rèn)識與把握。一、七個歷史場景：改革開放30年以來我國傳媒業(yè)發(fā)展軌跡的素描一位社會學(xué)家說：“要想判斷一個城市的文明程度可以從觀察這個城市廁所的清潔程度入手，要想判斷一個人的文明程度可以從觀察這個人將廢棄物投入果皮箱的準(zhǔn)確程度入手?！睆倪@一由點及面的思路出發(fā)，我們不妨從七個具體的、帶有某種標(biāo)志性意義的事件入手來為我國大眾傳播業(yè)在改革開放30年的滄桑巨變中的發(fā)展軌跡做一個粗線條的勾勒。1．“新聞寫作散文化”主張的提出：中國傳媒從組織媒介向大眾媒介的功能豐富與擴張。第一個具有標(biāo)志性意義的事件是l981年前后新聞界關(guān)于新聞?wù)Z言多樣化問題的提出。這個問題看上去是一個業(yè)務(wù)技巧問題，實質(zhì)上卻標(biāo)志著我國大眾傳播媒介開始從過去較為單一的“政治教科書”的功能和角色扮演中（實質(zhì)上是一種以大眾媒介為外在形式的組織媒介）走了出來，開始根據(jù)社會發(fā)展的要求向履行多種功能、扮演多種角色的方向轉(zhuǎn)型。從傳播學(xué)的角度看，新聞?wù)Z言就是新聞媒介面對社會的“表情”，這種“表情”的單一抑或豐富是由于其所扮演的社會角色的單一抑或豐富決定的。

編輯推薦

《傳媒變革力》由于全民表達(dá)時代的到來，新聞報道成為一種“通用技能”的時候，專業(yè)媒體所擁有的記者在接近事實的便捷性方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及“無處不在”的普通公民，媒體的角色與責(zé)任必然發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)型：1．從立足于信息的發(fā)布權(quán)到立足于信息的解釋權(quán)；2．從意見的表達(dá)者到意見的平衡者；3．從“社會守望”者到“社會對話”的組織者?！丁皣鍟r代”：傳媒業(yè)的角色與使命》在現(xiàn)階段的傳媒業(yè)的發(fā)展中，面對社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境與市場環(huán)境的不斷變化，中國傳媒競爭戰(zhàn)略的新趨勢有以下三點：1．傳媒發(fā)展：從追求市場占有率到追求個人占有率；2．傳媒競爭：從“內(nèi)容為王”到“產(chǎn)品為王”；3．從“巨內(nèi)容”到“微內(nèi)容”：如何從傳播“碎片化”的現(xiàn)實中重新構(gòu)建傳播的力量。——《中國傳媒業(yè)三十年：發(fā)展邏輯與現(xiàn)實走勢》面對嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢，如何尋找新的價值增長點，才是開創(chuàng)傳媒發(fā)展新格局的關(guān)鍵。中國傳媒的“突圍”之道有以下兩點：1．以傳媒影響力為紐結(jié)，服務(wù)于“大局”，成為鏈接各種社會資源、商業(yè)資源、消費資源的匯流“節(jié)點”與中介；2．改變傳統(tǒng)的傳播流程中的“游戲規(guī)則”成為今天媒體策劃的重中之重。判斷傳媒和傳媒人職業(yè)道德和社會責(zé)任狀況的三個標(biāo)準(zhǔn)：——《嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢與中國傳媒的“突圍”之道》1．傳媒和傳媒人在承擔(dān)媒介的基本角色方面是否盡責(zé)；2．傳媒和傳媒人在滿足社會發(fā)展的主流需要方面是否盡責(zé)：3．傳媒和傳媒人在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展改變了傳媒業(yè)生態(tài)的今天，是否站在媒介價值重心改變的前沿位置上?！睹襟w應(yīng)當(dāng)成為利益、表達(dá)和信息不對稱社會的平衡者》

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