傳媒變革力

前言

一、從常態(tài)社會(huì)到危機(jī)社會(huì)：時(shí)代發(fā)展造就了我們的“囧”境“囧”：這個(gè)90％的中國(guó)人不知道如何讀的生僻字不知從什么時(shí)候開始大肆進(jìn)入人們的日常表達(dá)中，成為描述我們這個(gè)時(shí)代現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的一個(gè)最為流行的關(guān)鍵詞，我在現(xiàn)在（2009年3月13日午夜12時(shí)）百度一下，便找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約3760萬(wàn)篇。據(jù)說(shuō)．“囧”在網(wǎng)絡(luò)的使用，最初的啟示來(lái)自日本。Orz是一種源于日本的網(wǎng)絡(luò)象形文字（或心情圖示），在日文中原本的意義是“失意體前屈”，代表一個(gè)人面向左方、俯跪在地，O代表這個(gè)人的頭，r代表手以及身體，z代表的是腳。日本人最初在網(wǎng)絡(luò)上，例如在電子郵件、IRc聊天室以及即時(shí)通信軟件中廣泛使用這個(gè)符號(hào)，表現(xiàn)他們失意或沮喪的心情。于是，中國(guó)的網(wǎng)民受到“Orz”的啟發(fā)，用“囧”替換掉了“O”，使得日文中的失意體前屈的頭部具有了更加寫意的表情，寫作“囧rz”。而在網(wǎng)絡(luò)中，當(dāng)人們處在一種無(wú)助、沮喪、悲傷甚或崩潰的境遇的時(shí)候，就會(huì)用“囧”來(lái)形容自己。一個(gè)語(yǔ)匯，特別是一個(gè)關(guān)鍵性語(yǔ)匯的轉(zhuǎn)換表征著時(shí)代的改變。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，人們?cè)絹?lái)越頻密地承受著危機(jī)、困境、風(fēng)險(xiǎn)、災(zāi)難的來(lái)襲，人們努力地抗?fàn)?，但一個(gè)災(zāi)難過(guò)去之后一個(gè)災(zāi)難接踵而至，使人喘不過(guò)氣來(lái)。不僅如此，人們甚至不知道下一個(gè)災(zāi)難來(lái)自何方或以什么形式發(fā)生侵害……那么，我們所面臨的時(shí)代“囧”境究竟是如何造成的呢？

內(nèi)容概要

“超女”的成功很大程度上是在規(guī)則上分享表達(dá)權(quán)的成功，“超女”形成了一個(gè)參與表達(dá)的話語(yǔ)和意志平臺(tái)，使任何一個(gè)觀眾都可以表達(dá)自己的審美標(biāo)準(zhǔn)和取舍評(píng)價(jià)，釋放了今天社會(huì)人表達(dá)不同的審美角度的意愿，所以獲得了巨大的社會(huì)的和經(jīng)濟(jì)的效益。其次，以接近權(quán)的釋放為例，一個(gè)市級(jí)臺(tái)的新聞臺(tái)，在本市新聞一開始關(guān)于市委領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)新聞播放時(shí)采用字幕的方式播出下面即將播出的社會(huì)新聞、民生新聞的節(jié)目標(biāo)題，由觀眾投票的多少?zèng)Q定究竟哪條新聞被播出，這樣造成一種參與感、懸念感和期待感，使這個(gè)節(jié)目的收視率有很大的提升。而《廣州日?qǐng)?bào)》的導(dǎo)讀版的推出，是在傳統(tǒng)深度讀報(bào)的模式之下提供了一種淺閱讀的選擇和可能，尊重了今天的讀者用很短的時(shí)間瀏覽60版、80版里面的內(nèi)容的淺度閱讀的需要。這種選擇性的服務(wù)模式的推出使《廣州日?qǐng)?bào)》在當(dāng)?shù)氐挠绊懥M(jìn)一步提升。可以說(shuō)'在這亍個(gè)權(quán)益方面，任何一個(gè)有實(shí)質(zhì)意義上的創(chuàng)新性的權(quán)利讓渡都會(huì)帶來(lái)很好的市場(chǎng)效果和社會(huì)效果。    顯然，社會(huì)的有機(jī)化，強(qiáng)化了人們對(duì)于資訊的質(zhì)量需求；身處全球化大格局中的人們對(duì)于信息需求在層次性上更加豐富且深刻。而承受信息超載壓力的焦灼中的人們需要簡(jiǎn)約精要的信息產(chǎn)品以使他們對(duì)于世界的把握更加經(jīng)濟(jì)節(jié)省，更加富有效率。事實(shí)上，人們自主意識(shí)大大增強(qiáng)的同時(shí)，期待著秩序和引導(dǎo)，期待著“減負(fù)”和明快。簡(jiǎn)約成為一種價(jià)值，規(guī)則成為改革的關(guān)鍵。

作者簡(jiǎn)介

　　喻國(guó)明，男，1957年9月生于上海。1989年獲得中國(guó)人民大學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)為中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)，《新聞學(xué)論集》主編。
　　1986年以來(lái)，特別是進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái)他已主持進(jìn)行了130余項(xiàng)具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值和廣泛社

書籍目錄

代序 “囧時(shí)代”：傳媒業(yè)的角色與使命上篇 解析傳媒轉(zhuǎn)型　第一章 中國(guó)傳媒業(yè)30年：發(fā)展邏輯與現(xiàn)實(shí)走勢(shì) 　第二章 嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與中國(guó)傳媒的“突圍”之道——兼論傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞　第三章 傳媒業(yè)的新“圈地運(yùn)動(dòng)”——奧運(yùn)后報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)的基本形勢(shì)　第四章 傳媒五論：從網(wǎng)絡(luò)民意、奧運(yùn)模式到制度變革　第五章 地震大考：關(guān)于傳播體制構(gòu)建的若干思考　第六章 媒體應(yīng)當(dāng)成為利益、表達(dá)和信息不對(duì)稱社會(huì)的平衡者 中篇 傳媒創(chuàng)新趨勢(shì)　第一章 “Web圓桌”的演進(jìn)及其社會(huì)效應(yīng)——關(guān)于“Web X.0”發(fā)展邏輯闡釋　第二章 談?wù)刉eb.X.0的社會(huì)內(nèi)涵及其行動(dòng)邏輯　第三章 傳媒上市的利弊譜系——傳媒上市的利弊分析與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估　第四章 中外數(shù)字媒體內(nèi)容監(jiān)管體系的效果評(píng)估研究　第五章 美國(guó)《1996年電信法》：一個(gè)制度演進(jìn)的標(biāo)本——從市場(chǎng)到規(guī)制的十年反思　第六章 媒介融合時(shí)代美國(guó)電視的競(jìng)爭(zhēng)策略　第七章 免費(fèi)報(bào)紙的緣起與操作模式研究——對(duì)于一種正在逆市崛起的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)模式的探討下篇 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告　第一章 讀者閱讀中文版面的視覺軌跡及其規(guī)律——一項(xiàng)基于眼動(dòng)儀的實(shí)驗(yàn)研究　第二章 財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的行動(dòng)路線圖——來(lái)自受眾市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告　第三章 雜志的“面子”與“里子”：潮流與現(xiàn)狀——以國(guó)際健康生活類雜志為例　第四章 手機(jī)報(bào)：市場(chǎng)推廣策略研究

章節(jié)摘錄

插圖：第一章 中國(guó)傳媒業(yè)30年：發(fā)展邏輯與現(xiàn)實(shí)走勢(shì)對(duì)于當(dāng)前中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展而言，也許沒(méi)有什么比保持認(rèn)識(shí)上和行動(dòng)上的方位感更重要了。而這種方位感的正確獲得和保持，離不開我們對(duì)發(fā)展格局的基本判斷，以及由此而產(chǎn)生的戰(zhàn)略問(wèn)題的科學(xué)把握?！白稣_的事”要比“正確地做事”更重要。換言之，在現(xiàn)階段的傳媒業(yè)的發(fā)展中，面對(duì)社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境與市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，面對(duì)層出不窮的新的成長(zhǎng)性空間，知道“在哪做”和知道“做什么”，比知道“怎么做”更重要。有鑒于此，本文著重討論中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的歷史發(fā)展與現(xiàn)實(shí)邏輯，以便于我們就此對(duì)于某些最為重要的發(fā)展問(wèn)題有較為清晰的認(rèn)識(shí)與把握。一、七個(gè)歷史場(chǎng)景：改革開放30年以來(lái)我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展軌跡的素描一位社會(huì)學(xué)家說(shuō)：“要想判斷一個(gè)城市的文明程度可以從觀察這個(gè)城市廁所的清潔程度入手，要想判斷一個(gè)人的文明程度可以從觀察這個(gè)人將廢棄物投入果皮箱的準(zhǔn)確程度入手。”從這一由點(diǎn)及面的思路出發(fā)，我們不妨從七個(gè)具體的、帶有某種標(biāo)志性意義的事件入手來(lái)為我國(guó)大眾傳播業(yè)在改革開放30年的滄桑巨變中的發(fā)展軌跡做一個(gè)粗線條的勾勒。1．“新聞寫作散文化”主張的提出：中國(guó)傳媒從組織媒介向大眾媒介的功能豐富與擴(kuò)張。第一個(gè)具有標(biāo)志性意義的事件是l981年前后新聞界關(guān)于新聞?wù)Z言多樣化問(wèn)題的提出。這個(gè)問(wèn)題看上去是一個(gè)業(yè)務(wù)技巧問(wèn)題，實(shí)質(zhì)上卻標(biāo)志著我國(guó)大眾傳播媒介開始從過(guò)去較為單一的“政治教科書”的功能和角色扮演中（實(shí)質(zhì)上是一種以大眾媒介為外在形式的組織媒介）走了出來(lái)，開始根據(jù)社會(huì)發(fā)展的要求向履行多種功能、扮演多種角色的方向轉(zhuǎn)型。從傳播學(xué)的角度看，新聞?wù)Z言就是新聞媒介面對(duì)社會(huì)的“表情”，這種“表情”的單一抑或豐富是由于其所扮演的社會(huì)角色的單一抑或豐富決定的。

編輯推薦

《傳媒變革力》由于全民表達(dá)時(shí)代的到來(lái)，新聞報(bào)道成為一種“通用技能”的時(shí)候，專業(yè)媒體所擁有的記者在接近事實(shí)的便捷性方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及“無(wú)處不在”的普通公民，媒體的角色與責(zé)任必然發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)型：1．從立足于信息的發(fā)布權(quán)到立足于信息的解釋權(quán)；2．從意見的表達(dá)者到意見的平衡者；3．從“社會(huì)守望”者到“社會(huì)對(duì)話”的組織者?！丁皣鍟r(shí)代”：傳媒業(yè)的角色與使命》在現(xiàn)階段的傳媒業(yè)的發(fā)展中，面對(duì)社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境與市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，中國(guó)傳媒競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的新趨勢(shì)有以下三點(diǎn)：1．傳媒發(fā)展：從追求市場(chǎng)占有率到追求個(gè)人占有率；2．傳媒競(jìng)爭(zhēng)：從“內(nèi)容為王”到“產(chǎn)品為王”；3．從“巨內(nèi)容”到“微內(nèi)容”：如何從傳播“碎片化”的現(xiàn)實(shí)中重新構(gòu)建傳播的力量?！吨袊?guó)傳媒業(yè)三十年：發(fā)展邏輯與現(xiàn)實(shí)走勢(shì)》面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，如何尋找新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，才是開創(chuàng)傳媒發(fā)展新格局的關(guān)鍵。中國(guó)傳媒的“突圍”之道有以下兩點(diǎn)：1．以傳媒影響力為紐結(jié)，服務(wù)于“大局”，成為鏈接各種社會(huì)資源、商業(yè)資源、消費(fèi)資源的匯流“節(jié)點(diǎn)”與中介；2．改變傳統(tǒng)的傳播流程中的“游戲規(guī)則”成為今天媒體策劃的重中之重。判斷傳媒和傳媒人職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任狀況的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：——《嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與中國(guó)傳媒的“突圍”之道》1．傳媒和傳媒人在承擔(dān)媒介的基本角色方面是否盡責(zé)；2．傳媒和傳媒人在滿足社會(huì)發(fā)展的主流需要方面是否盡責(zé)：3．傳媒和傳媒人在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展改變了傳媒業(yè)生態(tài)的今天，是否站在媒介價(jià)值重心改變的前沿位置上。——《媒體應(yīng)當(dāng)成為利益、表達(dá)和信息不對(duì)稱社會(huì)的平衡者》

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