南方傳媒研究（第十輯）

內容概要

最熟悉的面孔會突然顯得陌生，不信找個身邊熟悉的人，直直看著他的臉，會不會有許多特征從來沒留意？剛剛還在熱烈地聊天，一轉身能講得出他的發(fā)型衣著嗎？也許這個人并不像想的那么熟悉，經(jīng)常碰到卻不是真的了解。當然，這并不影響下一次你大老遠就認出他，準確地喊出他的名字。 　　報社里都是碼字的高手，那么還可以做個試驗，死死盯著報紙上的標題大字，只要時間足夠長，這個字會變得莫名其妙。就像我們用電腦寫東西久了，很多字見了認識，在電腦上也敲得出來，偏偏就是寫不出來。 　　這是模糊思維在起作用，它可以讓我們快速分辨判斷一些東西，而不需要了解對象的全部信息，它可以讓我們簡潔地直奔主題，而不需要重復那些繁雜無味的過程，它可以讓我們把有限的智力和精力放在喜歡的事物上，而不需要活得那么累。 　　因此，我們可以享受駕駛的樂趣而不必知道發(fā)動機是怎么工作的，可以享受即時移動通訊而不必知道數(shù)據(jù)是如何發(fā)送傳輸?shù)模梢韵硎芫W(wǎng)絡的服務而不必知道軟件是如何設計的。因此，我們可以理直氣壯地吃一份炒雞蛋而不必知道老母雞是如何下蛋的，也不必認識餐館的那個炒蛋師傅，我們可以心安理得地看一份報紙而不必知道它是如何采編制作的，也不必認識報社的那些碼字工人。 　　生活原本就是這樣簡單，但有一個前提，前面講的那些前提都是存在的。比如你呼吸正常而空氣不正常，你的車行駛正常而旁邊的車不正常，你視力正常而面前的事情不正常，問題就變得復雜了。再比如，你以為是熟人對方卻不認得你，你以為點的是炒雞蛋端上來的卻是“紙餡包子”，你以為在讀一條新聞卻被流言虛驚一場，問題就復雜得超出了常規(guī)思維和個人掌控。 　　寫稿編稿要是純粹的技術活，反而簡單多了，可惜不是。報紙改版要是就改改版式版面，反而簡單多了，可惜不是。要是買個現(xiàn)成的軟件，報紙就變成數(shù)字報，反而簡單多了，可惜不是。

書籍目錄

卷首　殘酷發(fā)行，勇者先行專稿　鳳凰涅槃終騰飛——在南方日報第六次改版動員大會上的講話　深化改革打造嚴肅主流政經(jīng)媒體——在南方日報第六次改版動員大會上的講話　新的起點新的南方——南方日報改版致讀者本期焦點[發(fā)行變革]　[南都提價]　　南都提價再掀中國報業(yè)價值戰(zhàn)　　“賣2元還屬大眾化報紙”——喻國明談南都提價　　雙重利益最大化的創(chuàng)新博弈——對《南方都市報》內容升級與提價的斷想　　諸多難題仍待克服　　香港報業(yè)市場的價格博弈策略　[實戰(zhàn)縱橫]　　當前都市報自辦發(fā)行的困局以及思考　　黨報發(fā)行：從行政推動到影響力營銷　　淺談紙媒發(fā)行方向　　鍛造你的發(fā)行營銷“特質”　[模式探討]　　單行本、合訂本、電子報三位一體發(fā)行模式探討　　品牌發(fā)行——淺談《南方人物周刊》發(fā)行之道　　南方周末的訂閱模式　　用好郵發(fā)網(wǎng)絡，提高訂閱比例　[專家視點]　　報刊發(fā)行創(chuàng)新從改變”語法”開始　　新媒體背景下的報業(yè)發(fā)行“減負運動”　　發(fā)行量認證的“葉公好龍現(xiàn)象”博士傳媒眼　廣東報業(yè)市場進入融合競爭新階段學者視窗　羽衣霓裳——當前我國傳媒產(chǎn)業(yè)遭遇四重蛻變傳媒觀察　平媒如何賭奧運明天傳媒透視　假新聞背后的真世相采寫編　[記者思考]　　社會新聞的敏銳性和記者的突破力　[編輯一得]　　利用拉丹，還是被拉丹利用？——淺析傳媒在報道恐怖事件中的作用傳媒經(jīng)營　網(wǎng)媒競合下的報紙分類廣告經(jīng)營創(chuàng)新記者博客　快來看??！三顆腦袋下賭注的世紀豪賭　“有償新聞”　公關小姐，請問你是天使還是魔鬼？　分析FT和WJS在處理其報紙與網(wǎng)站時的思路　默多克什么時候搞砸華爾街日報？　關于《紐約時報》的兩組數(shù)字　訪日隨感：日本的新聞自由傳媒在線　淺探睡眠博客現(xiàn)象區(qū)域媒體　黨報的心、都市報的身——東莞日報探索全新地市報辦報路徑　報網(wǎng)互動關注民生    新書推介　《大轉型》啟迪機關報改革思路傳媒資訊　楊興鋒談“媒體公民”理念　楊興鋒劉長樂對話日本媒體高層　業(yè)界新聞回顧封二　攝影記者的博客：仇敏業(yè)封三　圖片賞析：平凡的不凡翁倩

編輯推薦

《南方傳媒研究10:發(fā)行變革》寫稿編稿要是純粹的技術活，反而簡單多了，可惜不是。報紙改版要是就改改版式版面，反而簡單多了，可惜不是。要是買個現(xiàn)成的軟件，報紙就變成數(shù)字報，反而簡單多了，可惜不是。

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