策劃傳媒

內(nèi)容概要

策劃傳媒的概念和理論，具有新的時代意義。對這種現(xiàn)象，用過去的廣告、營銷、公關(guān)、企業(yè)策劃等概念來認識，已經(jīng)概括不了了。廣告，就是廣而告之；營銷，這次超級女聲又進入了生產(chǎn)領(lǐng)域；公關(guān)，又顯得俗氣。策劃傳媒，把這幾個概念都概括了，而且站得更高，把策劃者的主動性主動權(quán)主觀能動性都體現(xiàn)了。過去，外單位看傳媒是仰視，所以要去公關(guān)，好像有求于人。策劃傳媒，把策劃者和被策劃都兩者的自主權(quán)都明確表現(xiàn)出來了?！　〔邉潅髅降母拍罡鼜V泛，視野更寬闊，更全面，更普遍，更能概括事件的本質(zhì)；包容性更大，把原來的各個方面的內(nèi)容都涵蓋進去了?！　【W(wǎng)絡傳播和新興媒體的全民參與性，才使超級女聲火爆全國，也才出現(xiàn)了一批策劃網(wǎng)絡傳媒的網(wǎng)絡傳媒的網(wǎng)絡明星，才使我們對策劃傳媒的認識更深了，更新了，策劃傳媒的操作性也更強了，更直接更廣泛了。超級女聲的那些“玉”、“盒飯”、“涼粉”、“筆桿”，紛紛在網(wǎng)絡上結(jié)成聯(lián)盟，發(fā)動親朋好友用手機投票支持自己的偶像，他們利用網(wǎng)絡媒體和手機媒體的目的很明確，就是要用自己的力量把自己的偶像推向明星和冠軍的寶座?！　〔邉潅髅皆趥鹘y(tǒng)媒體的普及就很難，因為他們無法做到全民參與，受眾之間也更難有大面積的交流、形成群體的互動。

作者簡介

席文舉，四川閬中人，1943年生，1967年畢業(yè)于四川大學數(shù)學系，1987年起任四川日報副總編；1991年獲全國首屆范長江新聞獎提名；1992年被評為高級編著，被授予“四川省有突出貢獻的優(yōu)秀專家”稱號；1995年起兼任華西中國報紙市場化的領(lǐng)頭羊。1998年被國務院批準為享受政府津貼

書籍目錄

序言（艾豐）前言　策劃傳媒時代的來臨　一、超級女聲，全國傳媒總動員　二、網(wǎng)絡明星，個人借勢傳媒的意識凸顯　三、社會利用傳媒時代即將來臨　四、全社會策劃傳媒時代即將來臨第一章　什么叫策劃傳媒　一、傳媒是什么的　二、策劃傳媒的定義　三、策劃傳媒不是公關(guān)，也不同于活動營銷　四、策劃傳媒理論的作用和意義第二章　創(chuàng)意、方法：策劃傳媒的靈魂　一、用什么樣的思維方式才能推導出新的靈魂　二、如何培養(yǎng)創(chuàng)造性的創(chuàng)意能力　三、思維方式錯誤導致策劃傳媒失敗的安例　四、營造氛圍的藝術(shù)性和隱秘性　五、常見的策劃方法?。ㄒ唬┙鑴莘ā。ǘ俺臣堋狈ā。ㄈ┥壳榉ā。ㄋ模┍荣惙ā。ㄎ澹夷罘ā。﹨⑴c法?。ㄆ撸┎粩鄤?chuàng)造新的策劃形式和方法第三章　四大原理、策劃傳媒的成功準則　原理一　追求新聞的“含睛量”　原理二　整合社會資源，實現(xiàn)多方共贏　原理三　按規(guī)律辦事，推動社會發(fā)展　原理四　進行創(chuàng)造性的策劃  策劃傳媒的水平和效果的判斷評估第四章　政府是如何策劃傳媒的　一、中心工作策劃　二、發(fā)展戰(zhàn)略策劃　三、會議策劃　四、市場經(jīng)濟活動的策劃　五、紀念活動策劃　六、成就宣傳策劃　七、重大事件策劃　八、城市形象策劃　九、傳媒建設策劃　十、對大范圍覆蓋的傳媒的策劃　十一、危機公關(guān)策劃　十二、其他社會機構(gòu)的策劃　附錄：政治家是如何策劃傳媒的第五章　企業(yè)是如何策劃傳媒的　一、危機公關(guān)策劃　二、廣告策劃　三、新聞策劃　四、活動（事件）策劃　五、服務策劃　六、話題策劃　七、媒體建設策劃　八、全方位統(tǒng)籌策劃第六章　個人是如何策劃傳媒的第七章　傳媒是如何策劃傳媒的第八章　未來之路主要參考文獻

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