媒介敗局
出版時間：2006-1 出版社：南方日報出版社 作者：張志安 編
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內容概要
該書分雜志、報業(yè)、電視、網絡和集團五個篇章，匯集了近年來中、美、德、日等26個中外問題媒介的精彩案例。書中，既有“德國戰(zhàn)車”基爾希傳媒集團倒閉的原因分析，也有大陸第一份破產報紙《惠州晚報》的幕后故事；既有新加坡報業(yè)控股多元化擴張受挫的過程記錄，也有中央電視臺西部頻道“靠政策催生、被市場終結”的命運解讀。
通過閱讀本書，讀者可以在了解諸多傳媒失敗過程的同時獲得傳媒運營的警示和啟發(fā)，如從維旺迪、托普集團和AOL-時代華納的案例中強化集團化擴張中的風險意識，從《明日報》和E-zine電子網站的教訓中領悟網絡媒體盈利模式的尋求策略，從《光與影》雜志、陽光衛(wèi)視、《I時代》的定位迷局中感知把握市場的艱難困惑……正如編者在“后記”中所言，判斷失敗沒有恒定的標準，避免失敗也沒有持久的法寶，希望“這些關于失敗的故事，能讓我們對正在進行的決策多些警醒、多點啟示?！?/pre>圖書封面
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- 《媒介敗局》
張志安主編/主筆
南方日報出版社
2006年1月出版
由南方日報出版社出版的《媒介敗局：中外問題媒介案例分析》，比較全面地展示了作者收集到的中外傳媒運營失敗失誤項目的過程，剖析了其失敗失誤的根源。
這本書分雜志、報業(yè)、電視、網絡和集團五個篇章，匯集了近年來中、美、德、日等26個中外問題媒介的精彩案例。其中，《光與影》雜志的精英辦刊的市場悲劇，大陸首家破產報紙《惠州晚報》的宿命故事，陽光衛(wèi)視曲高和寡的尷尬處境，中央電視臺西部頻道“靠政策催生、被市場終結”的命運解讀，“德國戰(zhàn)車”基爾希集團的終結之旅,新加坡報業(yè)控股多元化擴張受挫等經典案例均被收錄于其中。
這本書為傳媒人在媒介經營管理中做好媒介定位、拓展盈利渠道、防范政策和市場風險和集團化運作等等提供了一本生動的“反面教材”。如從《光與影》雜志倒閉中體會精英辦刊的市場悲??；從《21世紀體育》的?？懈惺艿劫Y本的無情和市場的殘酷；從央視西部頻道的轉型中看到媒介經營中巨大的政策風險；從維旺迪、托普集團和AOL—時代華納的案例中強化媒介集團化擴張中的風險意識，從《明日報》和E—zine電子網站的教訓中領悟網絡媒體盈利模式的艱難探求之道，從陽光衛(wèi)視、《I時代》的定位迷局中感知把握市場的艱難困惑……正如編者在“后記”中所言，判斷失敗沒有恒定的標準，避免失敗也沒有持久的法寶，希望“這些關于失敗的故事，能讓我們對正在進行的決策多些警醒、多點啟示?！?br />
《媒介敗局》的突出特點是將可讀性強、析理透徹。作者把書中所涉及的媒介失敗失誤界定為“決策失誤的故事”，并在體例安排和敘事風格上也充分體現(xiàn)出了 “故事”的特點。“導讀”部分提出問題和懸念，“檔案”部分簡明扼要地交代背景資料，而后作者在邏輯嚴密的敘述中通過層層剖析，將各案例的主要情節(jié)、導致失敗的主要過程和失敗原因充分展示給讀者，并在“結語”部分重點對失敗的原因進行歸納和總結。這種結構安排十分吸引人，使人又耐心讀下去。然而，作者又不是簡單地講“故事”，還要對“故事”進行解構，讓人在極短的篇幅中獲得受益。應該說由于諸多原因，作者對這些“故事”很難獲得第一手資料，但作者卻善于運用成熟的理論知識，尤其是市場營銷與管理理論對案例的信息進行深入解剖，重新解讀，通過對政策渠道、市場定位、外部環(huán)境、內部資源、競爭對手、新聞生產、經營取向、并購風險、多元化經營等多種媒體經營要素進行分析，從另一個側面展示了媒體經營的全景圖，揭示了媒體經營的成功之道。
盡管這是一本不可多得的好書，個人覺得還存在幾個問題：一、書名有問題，《媒介敗局：中外問題媒介案例分析》，覺得大多數(shù)案例只是一個項目的失敗而已，把操作項目的媒介定義為問題媒介不太準確，較真的話，哪一個媒介都有失敗的操作項目，哪一個媒介都是有問題的。如果定義為“中外媒介失敗案例分析”似乎更為妥當，也有利于開闊視野，對現(xiàn)在國內的主流媒介曾經失敗的案例進行分析和探討，更加有參考價值；二、作者在后記中寫到，每個成功者也許過去都經歷過失敗，也沒法保證今后不遭遇失敗。失敗是什么？這本書力圖給讀者的答案在于：失敗既不是結局，也不是歷史，而是關于決策失誤的故事。我覺得這種辯解有違這本書的意義所在：失敗是一個項目的結局，一個必須對項目作出的結論，無論是媒介內部，還是市場本身。回避結果就使讀者失去了借鑒的前提；失敗的案例本身也就是一段歷史，一段需要銘刻的歷史，一段需要后來者珍惜的歷史；再者，失敗的案例中確實有些是決策失誤的故事，但并不是所有的失敗都歸咎于決策失誤一個，而是多種因素共同作用的結果。事實上，作者在書中也是這樣分析和展示的。作出這樣一個判斷令人費解。三、在內容的分析上，作者主要依賴的是報刊資料，缺乏對當事人的采訪，覺得有些遺憾。畢竟，有些當事人現(xiàn)在還活躍在媒介一線，對他們進行采訪，有利于更好地獲得資料和信息，更好地對失敗案例的分析和解讀，從而使本書產生更大的意義。
瑕不掩瑜，這是一本難得的好書，一本值得讀的好書。
- 因為是張老師的書。。所以買了。。
o(∩_∩)o
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