收視率分析與電視臺(tái)運(yùn)營決策

內(nèi)容概要

本書有三個(gè)特色,讀者或可從中獲益:    一、南方電視臺(tái)是個(gè)年輕的電視臺(tái)，覆蓋范圍是電視行業(yè)競爭最激烈的廣東，該臺(tái)能在短短數(shù)年之內(nèi)取得耀眼成績，關(guān)鍵之是是善有和收視率。這本書書詳述了南方電視臺(tái)在頻道定位、節(jié)目編排、廣告營銷等方面，運(yùn)用收視率的思路。    二、不僅僅講述思路，這本書還結(jié)合了實(shí)務(wù)操作，用具體的收視率數(shù)據(jù)來演示實(shí)際案例。其中，第四章《收視率分析的基本思路和方法》和第七章《收視分析與節(jié)目編排》，堪稱這方面的經(jīng)典。既是深入淺出的收視率運(yùn)用教科書，也是可供業(yè)界人士參考的實(shí)用手冊。    三、書中數(shù)據(jù)由艾杰比尼爾森公司提供。在全球收視率調(diào)查行業(yè)里，艾杰比尼爾森公司是絕對(duì)權(quán)威的金字招牌。去年起，艾杰比尼爾森在中國加大投資力度，采用經(jīng)過全球認(rèn)證的最先進(jìn)的數(shù)字個(gè)人收視儀，要在兩三年內(nèi)建立各省的收視率調(diào)查網(wǎng)絡(luò)。廣東省收視調(diào)查網(wǎng)甫建構(gòu)完成，從這本書可以一窺艾杰比尼爾森媒介研究將來能夠提供給電視臺(tái)和廣告公司的服務(wù)能量。

書籍目錄

第一部分 緒論  第一章 電視媒體生存與收視率    第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)化背景下的電視媒體生存    第二節(jié) 收視率調(diào)查在中國的引入與發(fā)展    第三節(jié) 為收視率而戰(zhàn)  第二章 國外收視市場調(diào)查與研究的發(fā)展趨勢    第一節(jié) 簡述電視收視率調(diào)查歷史    第二節(jié) 現(xiàn)代電視收視率調(diào)查    第三節(jié) 收視調(diào)查的未來——由變革帶來的挑戰(zhàn)第二部分 解析收視率分析   第三章 收視率分析的基本概念和常用指標(biāo)  第四章 收視率分析基本思路和方法    第一節(jié) 收視率分析的概述    第二節(jié) 收視率分析的應(yīng)用  第五章 頻道/節(jié)目收視率波動(dòng)的原因分析    第一節(jié) 頻道/節(jié)目自身造成的收視率波動(dòng)    第二節(jié) 競爭頻道因素造成收視率波動(dòng)    第三節(jié) 其他因素第三部分 收視率分析與電視媒體運(yùn)營  第六章 收視率分析與頻道定位    第一節(jié) 電視傳播的分眾化趨勢    第二節(jié) 頻道的市場定位  第七章 收視率分析與節(jié)目的編排策略    第一節(jié) 收視率分析與節(jié)目編排的相互關(guān)系    第二節(jié) 節(jié)目編排影響因素及編排原則    第三節(jié) 節(jié)目編排策略及其適用范圍    第四節(jié) 多頻道競爭時(shí)代節(jié)目編排的特點(diǎn)    第五節(jié) 案例分析：一個(gè)弱勢頻道的改版策劃及實(shí)踐  第八章 數(shù)據(jù)分析與電視臺(tái)的廣告營銷    第一節(jié) 廣告價(jià)格定位    第二節(jié) 凈化頻道廣告，建立良好的宣傳平臺(tái)    第三節(jié) 優(yōu)化廣告經(jīng)營模式    第四節(jié) 促銷策略  第九章 收視率指標(biāo)在節(jié)目評(píng)價(jià)體系中的應(yīng)用    第一節(jié) 節(jié)目評(píng)價(jià)的重要性    第二節(jié) 節(jié)目的評(píng)價(jià)點(diǎn)    第三節(jié) 幾種主要的節(jié)目評(píng)價(jià)體系    第四節(jié) 收視率在節(jié)目評(píng)價(jià)中的重要性    第五節(jié) 南方電視臺(tái)的節(jié)目評(píng)價(jià)體系第四部分 附錄  附錄一 廣州地區(qū)電視觀眾節(jié)假日收視特征分析  附錄二 廣州地區(qū)觀眾電視劇收視傾向研究

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