電視傳播與邊界跨越-境外及香港電視落地對(duì)廣東電視傳媒生態(tài)環(huán)境的影響及對(duì)策

內(nèi)容概要

我國(guó)加入WTO后，外國(guó)資本高度關(guān)注中國(guó)的傳媒市場(chǎng)，幾年間，世界著名的各大傳媒集團(tuán)，如維亞康姆、新聞集團(tuán)、時(shí)代華納等，紛紛進(jìn)入或者正在力圖進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。改革開(kāi)放后，尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，國(guó)家廣電總局陸續(xù)批準(zhǔn)了多個(gè)境外及香港電視頻道在廣東正式落地，使廣東成為全國(guó)唯一有境外及香港電視(共8個(gè)頻道)在模擬電視網(wǎng)絡(luò)開(kāi)路播出的省份和事實(shí)上對(duì)境外及香港電視傳媒開(kāi)放的試驗(yàn)區(qū)。    全球化環(huán)境下電子信號(hào)及其攜帶的信息和觀念跨越邊界的傳播，不再是一種預(yù)測(cè)，而是既成的現(xiàn)實(shí)。境外及香港電視落地后，對(duì)廣東的電視傳媒生態(tài)環(huán)境，包括輿論環(huán)境和氛圍、節(jié)　目和廣告市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)規(guī)管等方面都產(chǎn)生了較大的沖擊和影響，使廣東的電視傳媒面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和全新的挑戰(zhàn)。研究境外及香港電視在廣東落地后的收視態(tài)勢(shì)及其對(duì)廣東電視傳媒生態(tài)環(huán)境的影響，進(jìn)而提出對(duì)策建議，不僅對(duì)直面境外及香港電視競(jìng)爭(zhēng)的廣東電視媒體具有重要的實(shí)用價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值，對(duì)即將面臨境外及香港電視競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)地電視同行和業(yè)界，具有借鑒和啟發(fā)作用，而且對(duì)國(guó)家電視行業(yè)的各級(jí)規(guī)管部門(mén)，亦具有重要的決策參考價(jià)值。本書(shū)作為廣東廣電改革“南方模式”研究系列的一部分，對(duì)境外及香港電視在廣東的落地情況、節(jié)　目競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展戰(zhàn)略、廣東電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局與主要特點(diǎn)，以及境外及香港電視對(duì)廣東輿論環(huán)境、節(jié)　目和廣告市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及規(guī)管工作的影響和對(duì)策等進(jìn)行了闡述與探討。

書(shū)籍目錄

第一章　境外及香港電視落地廣東的歷史和現(xiàn)狀　第一節(jié)　境外及香港電視進(jìn)入廣東的歷史　第二節(jié)　被批準(zhǔn)落地的8個(gè)境外頻道的基本情況　第三節(jié)　境外及香港電視的競(jìng)爭(zhēng)力和運(yùn)營(yíng)策略第二章　境外及香港電視對(duì)廣東電視傳媒生態(tài)環(huán)境的沖擊和影響　第一節(jié)　境外及香港頻道進(jìn)入背景下廣東電視市場(chǎng)態(tài)勢(shì)　第二節(jié)　境外及香港頻道電視節(jié)　目對(duì)廣東收視市場(chǎng)的沖擊和影響　第三節(jié)　境外及香港電視對(duì)廣東意識(shí)形態(tài)和輿論導(dǎo)向的沖擊、影響　第四節(jié)　境外及香港電視對(duì)廣東電視廣告市場(chǎng)的沖擊和影響　第五節(jié)　境外及香港電視對(duì)廣東電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響第三章　廣東廣電系統(tǒng)有力應(yīng)對(duì)境外及香港電視的挑戰(zhàn)及取得的成效　第一節(jié)　境外及香港電視落地加速了廣東電視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化改革進(jìn)程　第二節(jié)　從“被動(dòng)防守”到“主動(dòng)出擊”　第三節(jié)　廣東南方電視臺(tái)異軍突起，改變了境內(nèi)外電視競(jìng)爭(zhēng)格局　第四節(jié)　乘收視增長(zhǎng)之“勢(shì)”，廣告市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)　第五節(jié)　對(duì)境外及香港電視行業(yè)規(guī)管工作的措施和成效第四章　開(kāi)放格局下電視媒體競(jìng)爭(zhēng)面臨的問(wèn)題、對(duì)策與思考　第一節(jié)　深化改革，是在競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)的根本　第二節(jié)　“本土化”，是提高區(qū)域電視節(jié)　目競(jìng)爭(zhēng)力的重要法寶　第三節(jié)　適度的政策扶持，將有助于提高內(nèi)地電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力　第四節(jié)　明確的、法制化的；隹入要求是做好規(guī)管工作的基礎(chǔ)　第五節(jié)　境內(nèi)外電視媒體在競(jìng)爭(zhēng)中的政策不對(duì)等第五章　以差異化戰(zhàn)略構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——南方電視臺(tái)(TVs)的戰(zhàn)略管理　第一節(jié)　南方電視(TVS)發(fā)展的戰(zhàn)略分析　第二節(jié)　南方電視(TVS)的運(yùn)營(yíng)策略　第三節(jié)　南方電視(TVS)戰(zhàn)略管理創(chuàng)廣東廣電改革奇跡

章節(jié)摘錄

　　5．香港無(wú)線電視、亞洲電視新聞專題節(jié)目播出多年來(lái)有較大優(yōu)勢(shì)在廣東全省，境外及香港電視播出的專題節(jié)目比境內(nèi)電視有較大的收視市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。尤以香港無(wú)線翡翠頻道播出的新聞專題節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)明顯。2004年1～10月，收視率在3％以上的前41個(gè)專題欄目或節(jié)目中，翡翠占36個(gè)，本港占3個(gè)，中央臺(tái)綜合頻道（1套）占2個(gè)；前1 1名均為翡翠獨(dú)攬；中央臺(tái)綜合頻道的《猴年說(shuō)猴百面申猴》收視率為3.6％，是內(nèi)地頻道中收視率最高的專題節(jié)目，僅位居第25名。　　近年來(lái)值得注意的一個(gè)新情況是：翡翠頻道播出的時(shí)政類(lèi)專題欄目，如《新聞透視》、《星期一檔案》、《鏗鏘集》等的收視率比過(guò)去有較大提高，有的專題欄目收視率已經(jīng)超過(guò)主要新聞欄目的收視率。如翡翠的專題欄目《新聞透視》，在廣州地區(qū)2002年收視率為4.3％，位居所有頻道新聞節(jié)目排序第六名，而2004．年上半年其收視率為8.3％，超過(guò)《六點(diǎn)半新聞》的6.3％，位居第一名；在廣東全省，2004年1～1 0月《新聞透視》收視率為4％，排在所有頻道新聞?lì)惞?jié)目的第三名，僅次于翡翠的《新聞提要》（6.5％）和《六點(diǎn)半新聞》（4.6％）?！　〔贿^(guò)，進(jìn)入2005年上半年，境外及香港電視主要是香港電視的常設(shè)時(shí)政類(lèi)新聞專題欄目，在廣東全省的收視率雖然大部分排名仍然居前，但是市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑，如《新聞透視》（翡翠）為2.4％，　《頭條新聞》（翡翠）2.3％；在廣州地區(qū)，香港電視常設(shè)時(shí)政類(lèi)新聞專題欄目收視率表現(xiàn)仍然好于全省，但是情況不如2004年，如翡翠的《鏗鏘集》為5.9％，居境內(nèi)外頻道常設(shè)時(shí)政類(lèi)新聞專題欄目收視率排名第一，《頭條新聞》為5.4％，《議事論事》5.0％，《星期日檔案》4.3％，《新聞透視》3.9％。　　境內(nèi)電視大部分常設(shè)時(shí)政類(lèi)新聞專題欄目收視率排位較低，雖然近來(lái)廣州電視臺(tái)的讀報(bào)類(lèi)節(jié)目《新聞日日睇》，廣東南方電視臺(tái)的《今日一線》，廣東電視臺(tái)的《今日關(guān)注》等進(jìn)步明顯，但與境外頻道相比，新聞專題節(jié)目仍有一定距離（詳見(jiàn)表14）?！　?．香港翡翠頻道少兒節(jié)目有一定優(yōu)勢(shì)，廣東南方電視臺(tái)少兒頻道有I定競(jìng)爭(zhēng)力，并超過(guò)了其他境外及香港頻道2004年1～1 0月，廣東省所有境內(nèi)外頻道收視率在2％以上的51部少兒節(jié)目中（動(dòng)畫(huà)片占50部），香港翡翠頻道占3 2個(gè)，南方少兒頻道占18個(gè)，廣東珠江頻道占1個(gè)，其中前4名為翡翠獨(dú)攬，翡翠的《2004兒歌金曲頒獎(jiǎng)典禮》以5％的收視率位居第一。在內(nèi)地頻道中，南方少兒頻道以其專業(yè)化的特色節(jié)目具備了一定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，其動(dòng)畫(huà)片節(jié)目有2個(gè)進(jìn)入前6名，有1個(gè)進(jìn)入前5名：收視率在1.4％～1.9％的節(jié)目區(qū)間，香港翡翠占8個(gè)，本港占3個(gè)，廣東珠江占3個(gè)，而南方少兒頻道占41個(gè)，具有很大優(yōu)勢(shì)，其節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力已大大超過(guò)其他境內(nèi)外頻道而僅遜于翡翠。　　7．　體育節(jié)目播出境內(nèi)頻道占優(yōu)　　多年來(lái)，境內(nèi)頻道唯一在收視占有率上能夠壓倒和超過(guò)境外及香港電視節(jié)目的就是體育節(jié)目。2004年月1～10月，在廣東全省，在境內(nèi)外所有頻道體育新聞和體育賽事節(jié)目排位上，境內(nèi)頻道都占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì)，如在體育新聞節(jié)目方面，香港翡翠的《奧運(yùn)熱點(diǎn)》和《雅典黃金要賽》分別以收視率7.9％和3.8％分列第

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    電視傳播與邊界跨越-境外及香港電視落地對(duì)廣東電視傳媒生態(tài)環(huán)境的影響及對(duì)策 PDF格式下載

---