電視傳播與邊界跨越-境外及香港電視落地對廣東電視傳媒生態(tài)環(huán)境的影響及對策

內容概要

我國加入WTO后，外國資本高度關注中國的傳媒市場，幾年間，世界著名的各大傳媒集團，如維亞康姆、新聞集團、時代華納等，紛紛進入或者正在力圖進入中國內地市場。改革開放后，尤其是進入21世紀以來，國家廣電總局陸續(xù)批準了多個境外及香港電視頻道在廣東正式落地，使廣東成為全國唯一有境外及香港電視(共8個頻道)在模擬電視網(wǎng)絡開路播出的省份和事實上對境外及香港電視傳媒開放的試驗區(qū)。    全球化環(huán)境下電子信號及其攜帶的信息和觀念跨越邊界的傳播，不再是一種預測，而是既成的現(xiàn)實。境外及香港電視落地后，對廣東的電視傳媒生態(tài)環(huán)境，包括輿論環(huán)境和氛圍、節(jié)　目和廣告市場、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)規(guī)管等方面都產(chǎn)生了較大的沖擊和影響，使廣東的電視傳媒面臨激烈的市場競爭和全新的挑戰(zhàn)。研究境外及香港電視在廣東落地后的收視態(tài)勢及其對廣東電視傳媒生態(tài)環(huán)境的影響，進而提出對策建議，不僅對直面境外及香港電視競爭的廣東電視媒體具有重要的實用價值和學術價值，對即將面臨境外及香港電視競爭的內地電視同行和業(yè)界，具有借鑒和啟發(fā)作用，而且對國家電視行業(yè)的各級規(guī)管部門，亦具有重要的決策參考價值。本書作為廣東廣電改革“南方模式”研究系列的一部分，對境外及香港電視在廣東的落地情況、節(jié)　目競爭力、發(fā)展戰(zhàn)略、廣東電視市場的競爭格局與主要特點，以及境外及香港電視對廣東輿論環(huán)境、節(jié)　目和廣告市場、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及規(guī)管工作的影響和對策等進行了闡述與探討。

書籍目錄

第一章　境外及香港電視落地廣東的歷史和現(xiàn)狀　第一節(jié)　境外及香港電視進入廣東的歷史　第二節(jié)　被批準落地的8個境外頻道的基本情況　第三節(jié)　境外及香港電視的競爭力和運營策略第二章　境外及香港電視對廣東電視傳媒生態(tài)環(huán)境的沖擊和影響　第一節(jié)　境外及香港頻道進入背景下廣東電視市場態(tài)勢　第二節(jié)　境外及香港頻道電視節(jié)　目對廣東收視市場的沖擊和影響　第三節(jié)　境外及香港電視對廣東意識形態(tài)和輿論導向的沖擊、影響　第四節(jié)　境外及香港電視對廣東電視廣告市場的沖擊和影響　第五節(jié)　境外及香港電視對廣東電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響第三章　廣東廣電系統(tǒng)有力應對境外及香港電視的挑戰(zhàn)及取得的成效　第一節(jié)　境外及香港電視落地加速了廣東電視產(chǎn)業(yè)集團化改革進程　第二節(jié)　從“被動防守”到“主動出擊”　第三節(jié)　廣東南方電視臺異軍突起，改變了境內外電視競爭格局　第四節(jié)　乘收視增長之“勢”，廣告市場份額逐年增長　第五節(jié)　對境外及香港電視行業(yè)規(guī)管工作的措施和成效第四章　開放格局下電視媒體競爭面臨的問題、對策與思考　第一節(jié)　深化改革，是在競爭中取得主動的根本　第二節(jié)　“本土化”，是提高區(qū)域電視節(jié)　目競爭力的重要法寶　第三節(jié)　適度的政策扶持，將有助于提高內地電視媒體競爭力　第四節(jié)　明確的、法制化的；隹入要求是做好規(guī)管工作的基礎　第五節(jié)　境內外電視媒體在競爭中的政策不對等第五章　以差異化戰(zhàn)略構筑競爭優(yōu)勢——南方電視臺(TVs)的戰(zhàn)略管理　第一節(jié)　南方電視(TVS)發(fā)展的戰(zhàn)略分析　第二節(jié)　南方電視(TVS)的運營策略　第三節(jié)　南方電視(TVS)戰(zhàn)略管理創(chuàng)廣東廣電改革奇跡

章節(jié)摘錄

　　5．香港無線電視、亞洲電視新聞專題節(jié)目播出多年來有較大優(yōu)勢在廣東全省，境外及香港電視播出的專題節(jié)目比境內電視有較大的收視市場優(yōu)勢。尤以香港無線翡翠頻道播出的新聞專題節(jié)目優(yōu)勢明顯。2004年1～10月，收視率在3％以上的前41個專題欄目或節(jié)目中，翡翠占36個，本港占3個，中央臺綜合頻道（1套）占2個；前1 1名均為翡翠獨攬；中央臺綜合頻道的《猴年說猴百面申猴》收視率為3.6％，是內地頻道中收視率最高的專題節(jié)目，僅位居第25名?！　〗陙碇档米⒁獾囊粋€新情況是：翡翠頻道播出的時政類專題欄目，如《新聞透視》、《星期一檔案》、《鏗鏘集》等的收視率比過去有較大提高，有的專題欄目收視率已經(jīng)超過主要新聞欄目的收視率。如翡翠的專題欄目《新聞透視》，在廣州地區(qū)2002年收視率為4.3％，位居所有頻道新聞節(jié)目排序第六名，而2004．年上半年其收視率為8.3％，超過《六點半新聞》的6.3％，位居第一名；在廣東全省，2004年1～1 0月《新聞透視》收視率為4％，排在所有頻道新聞類節(jié)目的第三名，僅次于翡翠的《新聞提要》（6.5％）和《六點半新聞》（4.6％）?！　〔贿^，進入2005年上半年，境外及香港電視主要是香港電視的常設時政類新聞專題欄目，在廣東全省的收視率雖然大部分排名仍然居前，但是市場份額出現(xiàn)下滑，如《新聞透視》（翡翠）為2.4％，　《頭條新聞》（翡翠）2.3％；在廣州地區(qū)，香港電視常設時政類新聞專題欄目收視率表現(xiàn)仍然好于全省，但是情況不如2004年，如翡翠的《鏗鏘集》為5.9％，居境內外頻道常設時政類新聞專題欄目收視率排名第一，《頭條新聞》為5.4％，《議事論事》5.0％，《星期日檔案》4.3％，《新聞透視》3.9％?！　【硟入娨暣蟛糠殖ＴO時政類新聞專題欄目收視率排位較低，雖然近來廣州電視臺的讀報類節(jié)目《新聞日日睇》，廣東南方電視臺的《今日一線》，廣東電視臺的《今日關注》等進步明顯，但與境外頻道相比，新聞專題節(jié)目仍有一定距離（詳見表14）?！　?．香港翡翠頻道少兒節(jié)目有一定優(yōu)勢，廣東南方電視臺少兒頻道有I定競爭力，并超過了其他境外及香港頻道2004年1～1 0月，廣東省所有境內外頻道收視率在2％以上的51部少兒節(jié)目中（動畫片占50部），香港翡翠頻道占3 2個，南方少兒頻道占18個，廣東珠江頻道占1個，其中前4名為翡翠獨攬，翡翠的《2004兒歌金曲頒獎典禮》以5％的收視率位居第一。在內地頻道中，南方少兒頻道以其專業(yè)化的特色節(jié)目具備了一定的競爭實力，其動畫片節(jié)目有2個進入前6名，有1個進入前5名：收視率在1.4％～1.9％的節(jié)目區(qū)間，香港翡翠占8個，本港占3個，廣東珠江占3個，而南方少兒頻道占41個，具有很大優(yōu)勢，其節(jié)目競爭力已大大超過其他境內外頻道而僅遜于翡翠?！　?．　體育節(jié)目播出境內頻道占優(yōu)　　多年來，境內頻道唯一在收視占有率上能夠壓倒和超過境外及香港電視節(jié)目的就是體育節(jié)目。2004年月1～10月，在廣東全省，在境內外所有頻道體育新聞和體育賽事節(jié)目排位上，境內頻道都占據(jù)了一定優(yōu)勢，如在體育新聞節(jié)目方面，香港翡翠的《奧運熱點》和《雅典黃金要賽》分別以收視率7.9％和3.8％分列第

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