廣告的藝術(shù)

內(nèi)容概要

　　喬治·路易斯，美國(guó)廣告首席創(chuàng)意指導(dǎo)，也是藝術(shù)指導(dǎo)名人堂（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及創(chuàng)意名人堂（THE CREATIVE HALL OF FAME）的會(huì)員，同時(shí)身兼LOIS／GGK廣告公司董事長(zhǎng)及創(chuàng)意總監(jiān)。主要著作有《蔚藍(lán)詭計(jì)》（WHATS THE BIG IDEA）和《廣告的藝術(shù)》（ THE ART OF ADVERTISING）?！稄V告的藝術(shù)》被譽(yù)為大眾傳播學(xué)的圣經(jīng)。

書(shū)籍目錄

紐約在紐約，“離最好只差一點(diǎn)點(diǎn)”也不行?！澳阕瞿愕臒o(wú)酵餅，我做我的廣告！”如何充分利用紐約的一次水荒?！霸诩~約長(zhǎng)大對(duì)我意味著什么”的象征表現(xiàn)。我對(duì)一家很棒餐廳遭受的可怕評(píng)論的回應(yīng)?！都~約先鋒論壇報(bào)》如何差一點(diǎn)成為《紐約時(shí)報(bào)》的對(duì)手。每天晚上，我們都在一個(gè)插播廣告中搶在哥倫比亞廣播公司的前面播出第二天的新聞提要。我們把場(chǎng)外賭馬變成體面的體育運(yùn)動(dòng)。我們讓華爾街有生命地呼吸．像人一樣說(shuō)話。餐廳廣告氣氛是能吃的。有史以來(lái)第一個(gè)真正的餐廳廣告?！拔覀儾荒芙邮诌@個(gè)地方，位置太差了。”“它做不成普魯士風(fēng)格的，也做不成豪華風(fēng)格的，它只能是個(gè)熱熱鬧鬧的小家伙。”“我們?cè)谑娌亟謱?duì)著那間劇院開(kāi)一間有長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)吧臺(tái)的餐廳吧！”“保羅和我數(shù)著數(shù)，我的心跳厲害得都聽(tīng)得見(jiàn)?！薄澳阆腴_(kāi)一間豪華舒適的扒房，而紐約正缺這樣的機(jī)房。為什么不做！”酒類廣告去掉大廈頂層和那些微笑的夫妻。我的第一個(gè)酒廣告。我的第二個(gè)酒廣告。我的第三個(gè)酒廣告對(duì)我的第二個(gè)酒廣告反唇相譏。廣告的問(wèn)題在于：我們是不是應(yīng)該放棄那條船？顯示一種蘇格蘭威士忌在一個(gè)城市影響很大的辦法就是讓它在那兒顯得很大?！都澥俊冯s志的封面美國(guó)的一個(gè)時(shí)代。在我的第一張封面上判定拳王爭(zhēng)霸戰(zhàn)的結(jié)果。第一位黑皮膚的圣誕老人。林頓膝前的傀儡?？死飱W佩特拉巨大的乳溝。以同性戀逃避兵役。一張有爭(zhēng)議的“肯尼迪”封面。埃德·沙利文戴上假發(fā)出場(chǎng)。天使考恩。不僅僅是三張可愛(ài)的面孔。每一個(gè)人都是孤獨(dú)的。無(wú)可挑剔的名人們。杰奎琳·奧那西斯的夢(mèng)想。杰曼·格瑞爾向金·康·梅勒拋媚眼。1939年世界博覽會(huì)的回?fù)簟槭裁磁瞬荒芨衲腥?？越南“過(guò)早”的控訴。她父親唇上的胡子。我如何教尼克松使用化妝品并且成為總統(tǒng)。第一個(gè)關(guān)于霍華德·休斯的惡作劇。安迪·沃霍爾溺死在他自己的番茄醬罐頭中。圣帕特里克教堂的遮檐。當(dāng)天兒童電視頻道中最溫和的一幕：魯比殺死奧斯瓦爾德。一位慈愛(ài)的祖先的肖像。廣告歌曲它像一首歌一樣總是讓人回想。再見(jiàn)吧，輪胎們！“倍耐力”輪胎龐蒂亞克唱詩(shī)班的男孩們。不要放棄這條船。我在去摩洛哥的路上。家，甜蜜的家。我的生活贊美工作贊美環(huán)境。我怎樣工作。我的辦公室。我舊的辦公室。我的家。政治廣告政客是不是一條肥皂？政治廣告幫助競(jìng)選成功的10個(gè)秘訣。殘忍的博比——一個(gè)政治投機(jī)者，接受銀發(fā)老爺爺?shù)奶魬?zhàn)。又老又胖“瑪吉”回?fù)裟贻p一族的攻擊。我們稱他是美國(guó)六位最好的市長(zhǎng)之一，他到底是不是？祖父般的參議員給比利講解政府并給他買可口可樂(lè)。運(yùn)動(dòng)員他們可能能幫助銷售，也可能只顯出一副傻樣。退役的運(yùn)動(dòng)員重回賽場(chǎng)（或者說(shuō)如何利用退役的運(yùn)動(dòng)員）我們說(shuō)服了約瑟夫·威廉·納麥斯先生……如何表現(xiàn)一位冷漠的、花花公子式的超級(jí)明星給服裝當(dāng)模特？“尤吉·貝拉對(duì)一只貓說(shuō)話？”客戶問(wèn)道。誰(shuí)會(huì)反對(duì)一邊和著名球員一起大嚼豐盛的美餐一邊欣賞《時(shí)尚》的模特們？我們把它塑造成大英雄們都哭著要吃的美味麥片。瘋子路易斯和他的日本球員。斯坦格爾和登姆普西就貓的適當(dāng)食物發(fā)表演說(shuō)?！敖M織一場(chǎng)頂級(jí)的拳擊賽并把它免費(fèi)播出，豈不是棒透了嗎？”棒球明星為紀(jì)念新賽季制作菜單。名人我們都是名人迷。我去過(guò)一次查理歐餐廳，墻上的人比桌上的食物味道更好。得到了就要夸耀。更多古怪的二人組合。立刻出現(xiàn)的氛圍?！拔覀冏屆绹?guó)的頂尖名人為OTB免費(fèi)做廣告吧?！崩侨肆_伯特·里德沃德。我在PKL廣告公司做的第一個(gè)廣告。我們需要美國(guó)第一流的作家，于是在皇后區(qū)的一間酒吧追蹤到了布萊斯林。詹姆斯·比爾德責(zé)備家庭主婦們。金·康發(fā)言多蘿西·萊姆奧爾的回航。如何使用一位有爭(zhēng)議的名人。女性記著，你在廣告中侮辱的女性，可能就是你的妻子?？焖贀尨稹Q她們?yōu)?8－34歲的市場(chǎng)和叫她們“年輕媽媽”，哪一個(gè)更親切？電視上的年輕媽媽們。對(duì)于騙她們說(shuō)她們馬上就能擁有魅力的化妝品廣告，女人們會(huì)有反應(yīng)嗎？家庭主婦關(guān)于孩子和清潔工作的悲歌（不是開(kāi)玩笑）。驕傲的女人會(huì)買 5毛錢一雙的長(zhǎng)簡(jiǎn)襪嗎？為女性不朽的性別吸引力干杯。1960年呼吁男女平等的一股勁風(fēng)。女性掌握操縱桿的要求。新產(chǎn)品廣告你只有一次機(jī)會(huì)。如何介紹一種新藥而又不在一頁(yè)廣告上堆滿鼻子？施樂(lè)：幕后的故事?！败钕愣骨v的成功，是對(duì)廣告力量的一種贊美——《時(shí)代》雜志。”丑陋的諾加誕生和瀕死的經(jīng)歷。對(duì)于一個(gè)承諾將給你帶來(lái)改變的新的美容用品郵購(gòu)俱樂(lè)部，你會(huì)叫它什么？現(xiàn)在，每個(gè)人都知道派瑞里不是一種意大利面條。“布里克林”短暫而快樂(lè)的生命。《紐約》雜志（以及所有此類城市周刊）的誕生。告知一條新航線開(kāi)通的正確和錯(cuò)誤的方法。產(chǎn)品再生廣告打破枷鎖！為了讓秘書(shū)小姐們接受好利獲得打字機(jī)，我們必須讓它變得非常有名。這是重振一家航空公司的方法嗎？《孤膽游俠》如何出現(xiàn)在解救REA快運(yùn)的行動(dòng)中。一個(gè)嗜蘇格蘭威士忌酒徒把他的老——老——朋友“歐瓦迪”巧克力奶介紹給新一代。貝多芬和丘吉爾再度聯(lián)手?。榱藨?zhàn)勝頭痛？）如何賦予一種曾經(jīng)流行的香水以新的生命？包裝與形象從封面你就可以判斷一本書(shū)的好壞。法國(guó)快餐來(lái)到曼哈頓。兩只盒子并排放在一起，就成了一張美麗的臉。我在堪薩斯城“海克”總裁辦公室的墻上發(fā)現(xiàn)了他們十九世紀(jì)使用過(guò)的這個(gè)吉祥人物，并且使這個(gè)小男孩成了明星。每個(gè)包裝都應(yīng)該成為一張海報(bào)。問(wèn)：“and”的縮寫是什么？答：一只貓咪。企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)的一流案例。在泛美大廈抓住米蘭的滋味。這是為一家以佛羅里達(dá)為基地的航空公司設(shè)計(jì)標(biāo)志的方法嗎？當(dāng)然。為一家最優(yōu)雅的咖啡廳設(shè)計(jì)的象征圖案。為一種最高雅的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的包裝圖案。抓住獨(dú)來(lái)獨(dú)往的美國(guó)野貓的精神。四個(gè)圣誕節(jié)包裝在酒類貨架上并排放在一起，就構(gòu)成了一幅耀眼的巨幅海報(bào)。把12歲孩子的健身過(guò)程放在包裝上？一種幫助男人保持年輕的產(chǎn)品的絕妙好名。冰淇淋店的蒂法尼藝術(shù)品需要一個(gè)名字和一張面孔。一個(gè)名字，一個(gè)標(biāo)志握有一張唱片，都包含在一張大嘴中?！爸トA士把12年蘇格蘭威士忌市場(chǎng)全都裝進(jìn)自己的瓶子里，這不公平！”“饑餓的查理”的大嘴巴。為什么一家新開(kāi)的公關(guān)公司“必須”叫“油墨公司”你可以和一個(gè)標(biāo)志握手。飛機(jī)庫(kù)——懷舊的起飛?，F(xiàn)代藝術(shù)博物館打開(kāi)電視機(jī)。普森皮靴獲得新生。解決一家餐廳太難找的問(wèn)題。一個(gè)可愛(ài)的主意。出格之作你真的可以冒險(xiǎn)。脫衣舞女王為華爾街一家公司做的證言。把平面視覺(jué)表現(xiàn)推到極限。兩個(gè)小廣告如何挑起一次世界拳王爭(zhēng)霸戰(zhàn)?？柪退暮⒆觽?。讓出格的廣告在老板不在時(shí)獲得通過(guò)。講講保羅·里維爾的故事。你聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)女人從房頂上掉到垃圾桶里的笑話嗎？這是個(gè)老掉牙的故事：老板騷擾秘書(shū)。小小的邦迪創(chuàng)可貼救了受傷的“雷諾爾特”轎車。游客們?cè)诂斬悹柌蛷d見(jiàn)到這些巨幅照片時(shí)，他們對(duì)于預(yù)定了這樣一家風(fēng)格強(qiáng)烈的餐廳大吃一驚。關(guān)于理查德·尼克松的預(yù)言性畫(huà)面。下流的腳。世界上名列第三的好感覺(jué)就是令“海蘭德”獲得成功。蹩腳貨人無(wú)完人……約翰尼·大樹(shù)酋長(zhǎng)歸于塵土。這次廣告活動(dòng)之后，“世紀(jì)”就死掉了。（啊哈，該死的抽煙無(wú)論如何都對(duì)你有害。）考維提聲名狼藉的“市長(zhǎng)”我們有什么權(quán)力開(kāi)職業(yè)介紹所？（沒(méi)有，當(dāng)然沒(méi)有。）用于家庭的最糟糕的四個(gè)字母的詞就是“殺”一個(gè)超前6年的創(chuàng)意就是個(gè)壞創(chuàng)意。最壯觀的拙劣作品?？棺h廣告它每次都給我?guī)?lái)麻煩，但是我不能不做。1962年：從一張地鐵海報(bào)上把核試驗(yàn)的危害帶回家。1968年：表現(xiàn)穆罕默德·阿里因?yàn)榫芙^為一場(chǎng)愚蠢的戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)斗而成為殉道者。1968年—1974年：讓美國(guó)人了解希臘軍政府的暴行。1962年：我給摩西的第十一條戒律。1975年：為一個(gè)無(wú)辜的人爭(zhēng)取一次重審機(jī)會(huì)（令人痛苦的“風(fēng)暴”魯賓·卡特案）最喜歡的作品13224件作品中，我最喜歡的37件。椅子和墊椅子腳的火柴板。我對(duì)視覺(jué)表現(xiàn)符號(hào)的本質(zhì)的看法。為我的妻子驕傲。我兒子們上學(xué)的學(xué)校。為可洗滌的領(lǐng)帶做的廣告。英雄的臉。沒(méi)有出現(xiàn)產(chǎn)品。沒(méi)有介紹成分。沒(méi)有產(chǎn)品功能的圖解。沒(méi)有企業(yè)標(biāo)志。一種日本汽車做的300美圓的折讓激起我做一個(gè)廣播廣告的熱望。一個(gè)圣徒傳式的幻想。“喬治，這是個(gè)基本的問(wèn)題。”設(shè)計(jì)和文案的完美結(jié)合。用一種特別的方式看一支特別的口紅。有一種曼哈頓的感覺(jué)的丹麥設(shè)計(jì)。一張看得見(jiàn)的圖表正中廣告靶心。阿姆-哈默烘焙蘇打都能做到嗎？我在廣告公司做的第一個(gè)廣告廣告中的不合理因素瑪·貝爾復(fù)活一位幾乎成為總統(tǒng)的政客的墓志銘一位死去的警察通過(guò)他家人的眼睛說(shuō)話世界上做得最好的7個(gè)廣告之一“噢，哦，喬治，你能不能為我的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練營(yíng)做個(gè)廣告？”布蘭尼夫禮貌地介紹它有航班到達(dá)的城市如何表現(xiàn)“汽油”可以讓廣告至有可視性？諷刺一部電視連續(xù)劇我最近做的兩個(gè)很棒的電視廣告20世紀(jì)被模仿得最多的小版面廣告LHC廣告公司7年作品展發(fā)出的邀請(qǐng)公開(kāi)招認(rèn)我在LHC做的第一個(gè)廣告如何做一個(gè)藝術(shù)指導(dǎo)路，你找到了個(gè)好工作！在廣告行業(yè)中如何畫(huà)草圖讓草圖參與競(jìng)爭(zhēng)登出來(lái)的是廣告，不是草圖我為什么要畫(huà)出故事板的每一個(gè)畫(huà)面使用緩慢運(yùn)動(dòng)的靜止鏡頭的技巧如何不為了30秒而花一大筆錢是藝術(shù)指導(dǎo)還是電視導(dǎo)演？一個(gè)藝術(shù)指導(dǎo)的信條

章節(jié)摘錄

　　美國(guó)的一個(gè)時(shí)代　　　　喬治·路易斯　　　　1962年，我開(kāi)始為《紳士》雜志提供為期10年的封面創(chuàng)意服務(wù)的時(shí)候，這份雜志正在困境中掙扎?！　　　」_德·海斯（Harold Hayes）——他從1962年起成為《紳士》的編輯，后來(lái)在這份雜志的黃金時(shí)代一直擔(dān)任主編——問(wèn)我：“你怎么讓我們的封面好起來(lái)？”　　　　我說(shuō)：“只要告訴我下一期安排什么內(nèi)容，我就會(huì)做出那種我認(rèn)為它應(yīng)該有的封面。”　　　　從那時(shí)起，我就陷入了沒(méi)完沒(méi)了的封面創(chuàng)作中。每期雜志出版前的兩到三個(gè)月，海斯給我寄來(lái)將發(fā)表的文章的簡(jiǎn)要介紹，然后我根據(jù)那些我最感興趣或者海斯根據(jù)直覺(jué)挑選出來(lái)的主題創(chuàng)作封面?！　　　∥覐膩?lái)沒(méi)為《紳士》“設(shè)計(jì)”過(guò)一個(gè)封面。最糟糕的出版物封面，甚至一本設(shè)計(jì)家年鑒的封面，永遠(yuǎn)都是那些被“設(shè)計(jì)”出來(lái)的東西。一本雜志的臉面上，根本不應(yīng)該有“設(shè)計(jì)作品”的位置。設(shè)計(jì)是多種設(shè)計(jì)元素的協(xié)調(diào)，而封面是一種表述。封面應(yīng)該產(chǎn)生視覺(jué)刺激，發(fā)出挑戰(zhàn)，引起興趣，產(chǎn)生誘惑，設(shè)下圈套，抓住人們的目光，激起人們的興奮，使人愉悅，讓人激動(dòng)，令人震撼，把人激怒，驅(qū)使人們被引誘，給予人們激勵(lì)。它應(yīng)該把雜志不可抗拒的精神力量傳達(dá)給讀者，它應(yīng)該俘虜讀者?！　　　奈易龀龅谝粡埛饷嬷两?，十多年過(guò)去了。我創(chuàng)作了92張封面，雜志每期銷售100多萬(wàn)份，1億5000萬(wàn)份雜志上都載有我的作品。1962年，我開(kāi)始為他們做封面那年，《紳士》已經(jīng)在負(fù)債經(jīng)營(yíng)，而5年后，它的年收入已經(jīng)大大超過(guò)了300萬(wàn)美元。我的封面一定發(fā)揮了作用，至少，很顯然，它們是無(wú)害的?！　　　『Ｋ购臀业挠懻摱己芎?jiǎn)短，《紳士》的封面通常是在電話上或者在聯(lián)合國(guó)廣場(chǎng)愛(ài)德華丹咖啡廳吃早餐時(shí)確定的。1967年，海斯說(shuō)：“我們用斯維特蘭娜（Svetlana）做封面吧。”我?guī)缀跎胍髌饋?lái)?！安恍校蔽艺f(shuō)，“已經(jīng)不止1000家雜志的封面在展示她的多愁善感。”“可是加里·威爾斯（Gary Wills）為我們寫了一篇絕妙的封面文章，讀讀看?！蔽易x了文章，確實(shí)不錯(cuò)，但我還是堅(jiān)持不用斯維特蘭娜。（你將在本章中看到我的解決辦法。）　　　　1968年，海斯提議：“我們用尼克松吧?！薄罢l(shuí)？”我反問(wèn)他?！拔覀冋诮M織一篇關(guān)于提升我們國(guó)家政治家的形象的圖文并茂的文章?！睅滋旌螅以陔娫捓锇盐业南敕ǜ嬖V了海斯。他說(shuō)：“你這個(gè)搗蛋鬼?！庇谑俏易龀隽四菑埛饷?。（在本章中你也可以看到。）雜志出版后，尼克松的一個(gè)幕僚罵道：“婊子養(yǎng)的！”你永遠(yuǎn)不會(huì)知道他在罵誰(shuí)?！　　　?966年，海斯說(shuō)：“用休伯特做個(gè)封面吧，他正在從他令人昏昏欲睡的庸庸碌碌中成長(zhǎng)起來(lái)，開(kāi)始勇敢地替林頓說(shuō)話。我已經(jīng)找人寫了一篇關(guān)于休伯特·漢弗萊的主題文章。”我答道：“我會(huì)給你回電話的?！薄　　　≡谶@10年的封面中，我們涉及了政治、體育、女性、種族、藝術(shù)、性、大眾文化——總而言之，這狂亂的10年中所包含的一切——包括美國(guó)歷史上最漫長(zhǎng)最不應(yīng)該發(fā)生的戰(zhàn)爭(zhēng)、四次震驚全美國(guó)的暗殺、美國(guó)反復(fù)無(wú)常的政治、美國(guó)的黑人解放運(yùn)動(dòng)、美國(guó)的女權(quán)運(yùn)動(dòng)、美國(guó)最腐敗的總統(tǒng)，還有性、年輕一代、死亡、毒品、食物和電視給美國(guó)帶來(lái)的困擾?！　　　∑渲写蟛糠址饷媸俏液涂枴べM(fèi)希爾合作完成的，卡爾是少數(shù)幾個(gè)懂得“創(chuàng)意”的攝影師之一。為了趕在兩三個(gè)月前完成工作，我們必須具備超人的洞察力。你必須從空氣里嗅出氣味。有時(shí)，我會(huì)聞到與即將發(fā)表的內(nèi)容不同的氣味?！都澥俊窔g迎我的建議并且會(huì)更改計(jì)劃?！　　　　都澥俊返拇蟛糠肿x者都是男人，所以我使用了很多出色的運(yùn)動(dòng)員、因?yàn)閯e的男人會(huì)對(duì)他們感興趣。為了創(chuàng)意的需要，運(yùn)動(dòng)員們被以驚人的方式表現(xiàn)出來(lái)：穆罕默德·阿里被扮成圣·塞巴斯蒂安（St Sebastian）。索尼·里斯頓被扮成圣誕老人，喬·路易斯（Joe Louis）與瑪麗安·穆?tīng)枺∕arianne Moore）在一起?！　　　〔贿^(guò)，如果不能實(shí)現(xiàn)，不能找到要找的人，最好的創(chuàng)意也只能是一句空話。我讓索尼里斯頓扮成圣誕老人，把安迪·沃霍爾（Andy Warhol）放在一只湯罐頭里，說(shuō)服阿里扮成基督教的殉道者，給羅伊（Roy）戴上關(guān)注自我的光環(huán)賣出去，說(shuō)服列尤登安特·卡爾利（Lieutenant Calley）和亞洲孩子一起上封面的方法，與這些工作背后的創(chuàng)意同樣必不可少?！　　　〉侨绻麤](méi)有海斯這樣一位杰出的主編，所有這一切都不可能實(shí)現(xiàn)。他讓我獨(dú)立工作，使我不必陷入會(huì)議之中。即使一個(gè)封面被否定，他也肯定我的創(chuàng)作的價(jià)值，并且阻止《紳士》雜志那些高高在上的官僚們拿它開(kāi)刀?！　　　　　“驳稀の只魻柲缢涝谒约旱姆厌u罐頭中　　美國(guó)的通俗藝術(shù)運(yùn)動(dòng)開(kāi)始于 1962年，那一年羅伊·里奇滕斯坦（Roy Lichtenstein）、詹姆斯·羅森奎斯特（James Rosenquist）、湯姆·威斯?fàn)柭═om Wesselmann）、羅伯特·英迪那（Robert Indinna）還有后來(lái)成為那個(gè)時(shí)代最著名的通俗藝術(shù)家的安迪·沃霍爾舉辦了他們的個(gè)人作品展。當(dāng)時(shí)通俗藝術(shù)最有代表性的象征就是沃霍爾坎貝爾罐頭聽(tīng)?！　　　∥覐膩?lái)不能把通俗藝術(shù)視為一場(chǎng)嚴(yán)肅的運(yùn)動(dòng)。它不過(guò)是達(dá)達(dá)派的兒子（卻沒(méi)有它父親那樣的才情）。它用戶外看板、包裝、品牌標(biāo)志、連環(huán)漫畫(huà)、鉛字的字體和諸如此類的東西來(lái)進(jìn)行它的“表述”。我一向把安迪看成一個(gè)無(wú)畏的創(chuàng)新者，一個(gè)睿智的思想者，但他又遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上馬克爾·杜尚（Marcel Duchamp）或者曼·雷（Man Ray）。盡管如此，沃霍爾毫無(wú)疑問(wèn)是通俗藝術(shù)一個(gè)主要的主持人。任何一個(gè)成功地利用一只罐頭聽(tīng)（更不用說(shuō)Brillo盒）使個(gè)人成為明星的人，都不符合我對(duì)藝術(shù)家的定義，但他的確是一個(gè)一流的人物。當(dāng)《紳士》將刊登這篇文章時(shí)，我決定讓他以溺死在自己的罐頭聽(tīng)里的形象出現(xiàn)在封面上。他知道以這樣的方式來(lái)首次宣布他的名氣是個(gè)善意的欺騙，但他還是很欣賞自己的名氣，所以歡迎在一家全國(guó)性雜志的封面上出現(xiàn)這樣的形象?！　　　∥覀兎謩e拍攝了安迪·沃霍爾和一只開(kāi)了蓋的番茄醬罐頭。我們把安迪放進(jìn)罐頭里的時(shí)候，差點(diǎn)就讓他沒(méi)頂了。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　他的瘋狂創(chuàng)意動(dòng)搖了整個(gè)廣告體系，廣告界因此刮起的一場(chǎng)創(chuàng)意風(fēng)暴，開(kāi)創(chuàng)了媒體轟炸時(shí)代，同時(shí)也改變了美國(guó)的購(gòu)買習(xí)慣。人說(shuō)他才高八斗……

編輯推薦

　　我們期待已久的現(xiàn)代傳播學(xué)著作，這部不可或缺的經(jīng)典照亮了迷人的廣告世界，破解了說(shuō)服大眾的神秘主題。廣告人和藝術(shù)指導(dǎo)喬治·路易斯是麥迪遜大道上最早一的叛逆，現(xiàn)在則是不可救藥、出言無(wú)忌的特立獨(dú)行者，但他首先而且歸根到底是一位富于創(chuàng)造力的思想家，他擁有一種狂野的傳播能力，并且取得了令人目眩的巨大成就。這部著作匯集了路易斯25年來(lái)杰出的廣告作品——有開(kāi)創(chuàng)性的雜志封面、與眾不同的產(chǎn)品包裝、他對(duì)社會(huì)現(xiàn)象提出異議的勇敢作為—一事實(shí)上，包含了傳播魔術(shù)所有可能的表現(xiàn)，它們豐富了他的職業(yè)和他一一生的經(jīng)歷。

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