麥迪遜大道

內(nèi)容概要

本書是記者筆下美國廣告業(yè)和那些以其創(chuàng)造性和商業(yè)頭腦塑了這一行業(yè)的杰出人物的肖像，作者在撰寫此書的過程中采訪了數(shù)百名行業(yè)內(nèi)最出色的人物--其中包括廣告業(yè)巨子比爾·伯恩巴赫、J.W.揚(yáng)、大衛(wèi)·奧格威和R·里夫斯。作者生動描繪了廣告史上的經(jīng)典案例，在此過程中刻畫了創(chuàng)造這些奇跡的廣告公司和在成功的印刷廣告和電視廣告背后的艱苦工作。還提示了整個行業(yè)的工作模式--投向創(chuàng)意與媒體的資金，在營銷決策背后的種種考慮，在開設(shè)新企業(yè)過程中出現(xiàn)的爭論和代理機(jī)構(gòu)間的激烈競爭。

作者簡介

馬丁?邁耶（MartinMayer）， 美國最著名的經(jīng)濟(jì)記者之一其涉獵范圍包括金融、廣告、教育、法律和藝術(shù)領(lǐng)域。代表作《銀行家》
（1975）高踞美國《紐約時報》暢銷書排行榜達(dá)數(shù)月之久是美國商學(xué)院必
讀參考書之一。其他作品包括《新一代銀行家》、《美國儲貸銀行業(yè)
的危機(jī)》、《華爾街人物與金錢》、《貨幣市場》、《金融衍生品市場》、《美元的命運(yùn)》、《外交家》、《學(xué)校》、《大都會歌劇院100年》、《建筑商》、《新聞策劃》、《電視漫談》等。

書籍目錄

第一部	引言
1．	演變中的廣告：廣告的歷史與功能
第二部	廣告人與廣告主張
2．	科學(xué)的廣告：郵購廣告的做法與測定
3．	杰出廣告人的主張：USP/產(chǎn)品形象/移情作用/無規(guī)則
4．	智威湯遜創(chuàng)始人--里索
5．	智威湯遜的組織/客戶/工作環(huán)境
6．	廣告公司的營銷功能與合并隱憂
7．	廣告活動：艾得塞引爆上市
8．	廣告活動的構(gòu)想與執(zhí)行
第三部	把信息傳出去
9．	選擇最適合的媒體
10．	報紙/電臺
11．	善于做促銷的雜志
12．	四種電視收視率的測定方法
第四部	在生活中尋找事實(shí)
13．	市場調(diào)查的功能與執(zhí)行
14．	運(yùn)用調(diào)查結(jié)果確定市場
15．	迪希特的動機(jī)理論
16．	我們是否浪費(fèi)了廣告預(yù)算
17．	廣告測試
第五部	沖擊
18．	政治廣告
19．	堅(jiān)持專業(yè)的廣告人

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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