品牌個(gè)性

內(nèi)容概要

品牌個(gè)性是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、顧客消費(fèi)理念與社會(huì)價(jià)值文化理念的辯證統(tǒng)一，深刻表達(dá)了品牌真正人性化、哲理化的理念。品牌個(gè)性賦予消費(fèi)者一些逼真的東西，這些東西超越品牌定位，是品牌定位的深化，品牌個(gè)性也使品牌在消費(fèi)者眼里活起來(lái)了。
本書(shū)深入研究品牌個(gè)性的概念及其在如何更好地運(yùn)用好品牌個(gè)性的作用，全書(shū)共分八章：導(dǎo)論；品牌個(gè)性概述；品牌個(gè)性的價(jià)值；品牌個(gè)性的命名；品牌個(gè)性化營(yíng)銷；“制造”品牌個(gè)性聯(lián)想；CIS與品牌個(gè)性塑造；品牌個(gè)性稀釋的防范。
品牌已成為一個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)力的象征。當(dāng)今世界，國(guó)家與國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底，又是企業(yè)與企業(yè)、品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。于是，品牌個(gè)性問(wèn)題被提到政府和企業(yè)的議事日程上來(lái)。品牌個(gè)性的生命力是無(wú)限的。 
本書(shū)在詳細(xì)分析品牌個(gè)性的基礎(chǔ)上教你如何成功地塑造品牌個(gè)性，建立強(qiáng)勢(shì)的品牌個(gè)性，以至于能在國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和旺盛生機(jī)!

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