市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)主要依據(jù)教育部高教司制定頒布的“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)基本要求”編寫而成，涵蓋了工商管理類專業(yè)該課程所應(yīng)掌握的基本知識(shí)點(diǎn)、基本理論與基本技能。同時(shí)，本書(shū)具有如下特點(diǎn)：    （1）結(jié)合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論的最新發(fā)展和中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，在系統(tǒng)介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)理論和知識(shí)的基礎(chǔ)上，注重理論聯(lián)系實(shí)際，突出實(shí)用性和操作性，注重培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷實(shí)踐能力。    （2）具體內(nèi)容上，引入經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、系統(tǒng)論、管理理論和戰(zhàn)略理論的最新成果，將多學(xué)科的理論融合于營(yíng)銷學(xué)的應(yīng)用中。例如運(yùn)用博弈論來(lái)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，進(jìn)一步豐富了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論。    （3）注意適用性，力爭(zhēng)通俗易懂。它既可以用于工商管理類(含市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè))本科生的教學(xué)，亦可用作經(jīng)濟(jì)管理部門和工商企業(yè)的干部培訓(xùn)教材。為此，在本書(shū)中，我們?cè)黾恿溯^為豐富的案例，并在每章后面附有思考題，幫助讀者消化理解有關(guān)理論和內(nèi)容。

書(shū)籍目錄

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷概論  第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概念及營(yíng)銷管理理念  第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展和傳播  第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論及其基本內(nèi)容第二章　營(yíng)銷調(diào)研及營(yíng)銷信息系統(tǒng)  第一節(jié)　營(yíng)銷信息與營(yíng)銷信息系統(tǒng)  第二節(jié)　營(yíng)銷調(diào)研  第三節(jié)　市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析  第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述  第二節(jié)　微觀營(yíng)銷環(huán)境分析  第三節(jié)　宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析  第四節(jié)　營(yíng)銷環(huán)境分析及博弈論的應(yīng)用第四章　消費(fèi)者市場(chǎng)  第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)  第二節(jié)　消費(fèi)者行為模式  第三節(jié)　影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素  第四節(jié)　消費(fèi)者的購(gòu)買行為類型  第五節(jié)　消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程第五章　產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)  第一節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者的行為模式  第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者行為  第三節(jié)　機(jī)構(gòu)市場(chǎng)和政府市場(chǎng)第六章  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略  第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分  第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)選擇  第三節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)定位第七章　產(chǎn)品策略  第一節(jié)　產(chǎn)品的概念  第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略  第三節(jié)　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)  第四節(jié)　產(chǎn)品生命周期理論  第五節(jié)　品牌和包裝策略第八章　價(jià)格策略  第一節(jié)　影響產(chǎn)品定價(jià)的因素  第二節(jié)　企業(yè)定價(jià)基本方法  第三節(jié)　定價(jià)策略與技巧第九章　營(yíng)銷渠道策略  第一節(jié)　營(yíng)銷渠道基本結(jié)構(gòu)  第二節(jié)  中間商及其在分銷中的作用  第三節(jié)　企業(yè)營(yíng)銷渠道的選擇與管理第十章　整合營(yíng)銷傳播策略  第一節(jié)　整合營(yíng)銷傳播概述  第二節(jié)　廣告  第三節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣  第四節(jié)　公共關(guān)系  第五節(jié)　人員推銷第十一章　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、執(zhí)行與控制  第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃  第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷組織與計(jì)劃執(zhí)行  第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷控制  第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)第十二章　農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷  第一節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷概述  第二節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷  第三節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷附錄 綜合案例

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