市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書主要依據(jù)教育部高教司制定頒布的“市場營銷學(xué)教學(xué)基本要求”編寫而成，涵蓋了工商管理類專業(yè)該課程所應(yīng)掌握的基本知識點、基本理論與基本技能。同時，本書具有如下特點：    （1）結(jié)合國內(nèi)外市場營銷理論的最新發(fā)展和中國企業(yè)市場營銷面臨的現(xiàn)實問題，在系統(tǒng)介紹市場營銷學(xué)基礎(chǔ)理論和知識的基礎(chǔ)上，注重理論聯(lián)系實際，突出實用性和操作性，注重培養(yǎng)學(xué)生的營銷實踐能力。    （2）具體內(nèi)容上，引入經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)、系統(tǒng)論、管理理論和戰(zhàn)略理論的最新成果，將多學(xué)科的理論融合于營銷學(xué)的應(yīng)用中。例如運用博弈論來對營銷環(huán)境進行分析和評價，進一步豐富了市場營銷學(xué)理論。    （3）注意適用性，力爭通俗易懂。它既可以用于工商管理類(含市場營銷專業(yè))本科生的教學(xué)，亦可用作經(jīng)濟管理部門和工商企業(yè)的干部培訓(xùn)教材。為此，在本書中，我們增加了較為豐富的案例，并在每章后面附有思考題，幫助讀者消化理解有關(guān)理論和內(nèi)容。

書籍目錄

第一章　市場營銷概論  第一節(jié)　市場營銷相關(guān)概念及營銷管理理念  第二節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展和傳播  第三節(jié)　市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及其基本內(nèi)容第二章　營銷調(diào)研及營銷信息系統(tǒng)  第一節(jié)　營銷信息與營銷信息系統(tǒng)  第二節(jié)　營銷調(diào)研  第三節(jié)　市場需求的測量與預(yù)測第三章　市場營銷環(huán)境分析  第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述  第二節(jié)　微觀營銷環(huán)境分析  第三節(jié)　宏觀營銷環(huán)境分析  第四節(jié)　營銷環(huán)境分析及博弈論的應(yīng)用第四章　消費者市場  第一節(jié)　消費者市場的特點  第二節(jié)　消費者行為模式  第三節(jié)　影響消費者購買行為的因素  第四節(jié)　消費者的購買行為類型  第五節(jié)　消費者的購買決策過程第五章　產(chǎn)業(yè)市場  第一節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場的特點與產(chǎn)業(yè)購買者的行為模式  第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)購買者行為  第三節(jié)　機構(gòu)市場和政府市場第六章  目標市場營銷戰(zhàn)略  第一節(jié)　市場細分  第二節(jié)  目標市場選擇  第三節(jié)  目標市場定位第七章　產(chǎn)品策略  第一節(jié)　產(chǎn)品的概念  第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略  第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)  第四節(jié)　產(chǎn)品生命周期理論  第五節(jié)　品牌和包裝策略第八章　價格策略  第一節(jié)　影響產(chǎn)品定價的因素  第二節(jié)　企業(yè)定價基本方法  第三節(jié)　定價策略與技巧第九章　營銷渠道策略  第一節(jié)　營銷渠道基本結(jié)構(gòu)  第二節(jié)  中間商及其在分銷中的作用  第三節(jié)　企業(yè)營銷渠道的選擇與管理第十章　整合營銷傳播策略  第一節(jié)　整合營銷傳播概述  第二節(jié)　廣告  第三節(jié)　營業(yè)推廣  第四節(jié)　公共關(guān)系  第五節(jié)　人員推銷第十一章　市場營銷計劃、執(zhí)行與控制  第一節(jié)　市場營銷計劃  第二節(jié)　市場營銷組織與計劃執(zhí)行  第三節(jié)　市場營銷控制  第四節(jié)　市場營銷審計第十二章　農(nóng)產(chǎn)品市場營銷  第一節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品營銷概述  第二節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷  第三節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品國際營銷附錄 綜合案例

圖書封面

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