廣告也瘋狂 (平裝)

內(nèi)容概要

　　《新思維商務叢書：廣告也瘋狂》是關于現(xiàn)代廣告創(chuàng)作策劃思想的精辟闡述和實踐經(jīng)驗的系統(tǒng)總結(jié)。

作者簡介

　　編著者曾是一個資深記者，現(xiàn)是一個廣告人，他隨同一個馳名企業(yè)、幾個著名品牌一起從商戰(zhàn)中走過。這是他對廣告經(jīng)典的感悟，以及真切的個中體味。業(yè)界人士將心有靈犀，廣告受眾將看透廣告。

書籍目錄

開篇引言題中之義廣告是什么廣告是世界的語言不賣貨的廣告是無用的廣告廣告真奇妙視聽效用我是廣告別理我蓋洛普的民意測驗看廣告的效果測定廣告效果為何不盡如人意什么樣的廣告最有效電視廣告勝于促銷策略取向“說什么”與“怎么說”哪個更重要造勢、造術與造時廣告創(chuàng)意策略的五個元素廣告創(chuàng)意的策略性思考策略取向須知呂澤爾談四種策略取向湯遜秘訣價值百萬的廣告檢核表十大創(chuàng)造力法則創(chuàng)意高手的11種特質(zhì)平面廣告促銷要點廣告企劃須知產(chǎn)品創(chuàng)意奧斯本發(fā)明創(chuàng)新檢核表速溶咖啡的新形象流動最慢的番茄醬180天創(chuàng)一個名牌男人的世界販賣概念口紅不是化妝品，而是流行動感世界、清涼世界和純凈世界裸體孕婦與“天然純凈”“佩珀醫(yī)生”聽自己的運動你的臉植物概念及中國貨韋勒原則賣烤牛排時的“口茲口茲”聲“紅色的內(nèi)”成為一種樂趣會跳舞的小泥人有黑松就有快樂創(chuàng)意無限黑衣獨行客--象征法假如發(fā)現(xiàn)好車--暗示法貓捉老鼠與投籃--聯(lián)想法一個模特穿兩種裙子--對比法明朝花瓶里的塑料花--比喻法我們是害蟲--擬人法牛肉在哪里--意外法不到最后不揭鍋--懸疑法胖子和胃的對話--小品法彼得的腳印--寓言法妙語連珠串起生活每一刻初戀的味道只愛一個男人最貼身的享受釀造師的孩子你與祖先共飲的夢永遠風流……幽他一默帝國先驅(qū)世紀大戰(zhàn)占據(jù)第一獨特說辭人無我有推銷形象魔幻大師定位是鬼尋求空隙反彈琵琶視覺圖像想象工廠恐懼情緒移情作用性別議題洞察心靈攻心為上女人的美性感叛逆青春之歌情境模型瞬間感動整體系列直奔主題選擇名人模特的特角色扮演攫取生活不足為訓撰文忠告頂級文案平面信條開個好頭簡單即美精彩回放警句難忘廣告大觀

章節(jié)摘錄

　　在與可口可樂曠日持久的激烈競爭中，百事可樂終于找到了突破口，即瞄準年輕一代，把自己定位為新生代的可樂，以此迎合名噪一時的自由思想和新生活概念。終于，百事可樂贏得年輕人的青睞，成為世界飲料市場上第二位的飲料。　　從1960年到1980年期間，百事可樂確立了以青少年消費者為目標市場的戰(zhàn)略，采用以表現(xiàn)青少年青春活力、豪爽暢飲為特點的廣告。現(xiàn)實的情況也是如此，老一代多飲用可口可樂，新一代多飲用百事可樂?！　BDO又為百事可樂策劃了一份號稱“白紙”的新的備忘錄，決定推波助瀾，加劇這種分化。百事可樂公司推出了“百事新生代”。打出的廣告是：現(xiàn)在，對于那些自認為年輕的消費者而言，百事可樂正是你們的最佳選擇。　　奮起吧！你是百事可樂新生代生龍活虎的一員?！　V告配以流行音樂，邀請超級歌星作為自己的品牌代言人。這正是新生代表達叛逆心理的主要方式。　　當電視廣告中出現(xiàn)搖滾巨星邁克爾·杰克遜和歌壇明星萊昂內(nèi)爾·里奇，而老一代人不知其姓甚名誰時，年輕人心中的叛逆感和自豪感油然而生，并由此激起了年輕人的消費欲望，強化了他們的消費選擇?！　〈隧棌V告戰(zhàn)略，在美國人心中塑造了嶄新的百事可樂“新生代”形象，而使消費者在潛意識中把可口可樂推向“老了、落伍了、跟不上時代潮流”的一端。它成功地利用了年輕一代追求時髦、企圖擺脫老一代生活方式的逆反心理；同時，也成功地吸引了中老年齡層中仍想保持青春活力的分子。請看BBDO為百事可樂做的一則挑戰(zhàn)性廣告：一群青年，人手一瓶百事可樂，簇擁著一位考古學家，來到深山牧場?？脊艑W家指給他們看一塊沾滿塵土的“文物”。年輕人芹右端詳，百思不得其解?？脊艑W家清除塵土--哇！原來里面是一瓶可口可樂！青年們疑惑地望著考古學家：“這是什么東西啊，教授？”　　“我想不出來?！笨脊艑W家回答?！　“偈驴蓸纷栽倿闀r代潮流和青春活力的象征，而把可口可樂反襯為陳舊、落伍、老派、保守的代表，甚至數(shù)落為“深山里的老古董”?！　楣拇怠鞍偈滦乱淮钡闹黝}，BBDO可謂極盡想象力之能事，為百事可樂創(chuàng)作了許多時髦的廣告精品：　　--“外星人”篇：人們看到一位母親正在叱責她的女兒，因為她競喝了那么多的百事可樂！隨著鏡頭一轉(zhuǎn)換，女兒來到自己的衣櫥邊上，叮囑躲藏在里面的外星人，別喝得太多！　　--“太空船”篇：疾風勁吹，燈光明滅?？罩袀鱽淼统恋霓Z鳴聲。一只飛碟在下降，它在兩臺自動售貨機上空停住，從兩臺售貨機上各提走一瓶可樂。過了一會，這只飛碟慢慢將百事可樂的售貨機提升起來，送進艙內(nèi)，而將可口可樂的售貨機留在原處?！　∵@一系列強烈的沖擊波，動搖了可口可樂一個世紀的至尊地位?！　　?/pre>



媒體關注與評論
　　廣告是社會變遷的活記事，廣告是藝術世界與商業(yè)世界之間的橋梁，廣告是微弱人性波頻的接收器，廣告是“一半的事實”，廣告是“游行的隊伍”，廣告是世界的語言。






圖書封面






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