廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)/現(xiàn)代廣告學(xué)教程系列

內(nèi)容概要

本書(shū)針對(duì)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的特點(diǎn)，結(jié)合130余幅作品與示意圖從視覺(jué)心理的角度對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的美感因素、表現(xiàn)手法作系統(tǒng)介紹，全書(shū)分為造型基礎(chǔ)、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、立體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)等幾大方面，內(nèi)容包括廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)的關(guān)系、東西方繪畫(huà)方式的基本功訓(xùn)練、點(diǎn)線面的視覺(jué)特性及其造型規(guī)律、視覺(jué)形態(tài)的構(gòu)成規(guī)律及其運(yùn)用、傳統(tǒng)與反傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法、造型創(chuàng)意的途徑與形式美、色彩的表現(xiàn)功能與心理效應(yīng)、立體設(shè)計(jì)的形式法則與規(guī)律方法等。書(shū)中還備有練習(xí)與思考題，書(shū)末并附優(yōu)秀作品評(píng)析、相關(guān)藝術(shù)名詞概念簡(jiǎn)介。本書(shū)可作廣告學(xué)和相關(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教材，也可供專(zhuān)業(yè)工作者參考。

書(shū)籍目錄

總序前言第一章  廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)概述   第一節(jié)  廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的任務(wù)與內(nèi)容   第二節(jié)  廣告設(shè)計(jì)作品與純美術(shù)作品之比較   第三節(jié)  廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)的關(guān)系   第四節(jié)  設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的概念   思考與練習(xí)（一）第二章  造型基礎(chǔ)知識(shí)與基本功訓(xùn)練   第一節(jié)  廣告設(shè)計(jì)造型基礎(chǔ)概述   第二節(jié)  西方繪畫(huà)方式的基本功訓(xùn)練   第三節(jié)  東方繪畫(huà)方式的基本功訓(xùn)練   第四節(jié)  有關(guān)畫(huà)種與表現(xiàn)形式特征簡(jiǎn)介   思考與練習(xí)（二）第三章  平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與視覺(jué)規(guī)律   第一節(jié)  平面視覺(jué)元素的基本概念   第二節(jié)  點(diǎn)的視覺(jué)特性及其造型規(guī)律   第三節(jié)  線的視覺(jué)特性及其造型規(guī)律   第四節(jié)  面的視覺(jué)特性及其造型規(guī)律第四章  視覺(jué)形態(tài)的構(gòu)成規(guī)律及其運(yùn)用   第一節(jié)  重復(fù)構(gòu)成形式及其運(yùn)用   第二節(jié)  漸變構(gòu)成形式及其運(yùn)用   第三節(jié)  發(fā)射構(gòu)成形式及其運(yùn)用   第四節(jié)  變異構(gòu)成形式及其運(yùn)用   第五節(jié)  對(duì)比構(gòu)成形式及其運(yùn)用   第六節(jié)  空間構(gòu)成形式及其運(yùn)用第五章  平面設(shè)計(jì)基本表現(xiàn)技法第六章  造型創(chuàng)意的途徑及形式美感因素第七章  色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)第八章  立體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)附錄一  優(yōu)秀作品評(píng)析附錄二  相關(guān)藝術(shù)名詞概念簡(jiǎn)介參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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