管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

內(nèi)容概要

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)主要運(yùn)用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，研究現(xiàn)代企業(yè)各種經(jīng)營(yíng)決
策問(wèn)題。本書(shū)系統(tǒng)介紹管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本內(nèi)容，包括需求、供給與市場(chǎng)
均衡，需求彈性分析，生產(chǎn)技術(shù)及其選擇，成本分析及其應(yīng)用，競(jìng)爭(zhēng)中的
價(jià)格策略，市場(chǎng)失靈與政府規(guī)制。書(shū)中強(qiáng)化論述市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中的寡
頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)，并設(shè)專章討論博弈論與競(jìng)爭(zhēng)策略。作為一本比較成熟的
教材，注意吸收中外最新研究成果、注意貼近企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的實(shí)踐。為
適應(yīng)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合內(nèi)容講解，輔以許多新鮮實(shí)例，書(shū)
末還附有三個(gè)案例以供教學(xué)討論之用。本書(shū)可作大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)有
關(guān)課程的教材，尤其適合于MBA教學(xué)之用，亦可供企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、管理人員
研修參考。

書(shū)籍目錄

前言
第一章 緒論
第一節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵
一、經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心問(wèn)題
二、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
三、從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)到管理經(jīng)濟(jì)學(xué)
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理與企業(yè)決策
第三節(jié) 基本概念與分析框架
一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)
二、什么是市場(chǎng)
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)
四、企業(yè)的決策環(huán)境
五、企業(yè)的決策程序
六、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析框架
思考與練習(xí)
第二章 需求、供給與市場(chǎng)均衡
第一節(jié) 需求與需求函數(shù)
一、需要與需求
二、需求函數(shù)
三 需求基本規(guī)律
四、個(gè)人需求與市場(chǎng)需求
五、需求的變化
第二節(jié) 供給與供給函數(shù)
一、生產(chǎn)與供給
二、供給函數(shù)
三、供給基本規(guī)律與行業(yè)供給曲線
四、供給的變化
第三節(jié) 市場(chǎng)均衡
一、市場(chǎng)均衡與市場(chǎng)機(jī)制
二、需求、供給的變動(dòng)及其應(yīng)用分析
三、市場(chǎng)非均衡
思考與練習(xí)
第三章 需求彈性分析
第一節(jié) 需求的價(jià)格彈性
一、彈性的定義
二、需求的價(jià)格彈性
三、需求曲線與價(jià)格彈性
四、價(jià)格彈性與收益
五、需求價(jià)格彈性的影響因素
第二節(jié) 需求的收入彈性
一、需求收入彈性的定義
二、收入彈性與企業(yè)決策
三 恩格爾定律
四、一些實(shí)證結(jié)果
第三節(jié) 需求的交叉價(jià)格彈性
一、交叉價(jià)格彈性的定義與性質(zhì)
二 交叉價(jià)格彈性與企業(yè)決策
第四節(jié) 市場(chǎng)需求的估計(jì)
一、市場(chǎng)調(diào)查法
二、統(tǒng)計(jì)分析法
三、需求估計(jì)中的“陷阱”
思考與練習(xí)
第四章 生產(chǎn)技術(shù)及其選擇
第一節(jié) 生產(chǎn)函數(shù)
一、生產(chǎn)與生產(chǎn)函數(shù)
二、短期和長(zhǎng)期
三、生產(chǎn)技術(shù)的要素密集類型
第二節(jié) 短期生產(chǎn)函數(shù)與生產(chǎn)決策
一、短期生產(chǎn)函數(shù)與產(chǎn)出曲線
二、邊際報(bào)酬遞減規(guī)律
三、生產(chǎn)的三個(gè)階段
四、短期中的勞動(dòng)最優(yōu)投入量
第三節(jié) 長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)與要素組合比例
一、長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)
二、等產(chǎn)量曲線
三、等成本曲線
四、生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合
五、生產(chǎn)擴(kuò)張線
六、要素相對(duì)價(jià)格與生產(chǎn)技術(shù)的選擇
七、規(guī)模報(bào)酬
思考與練習(xí)
第五章 成本分析及其應(yīng)用
第一節(jié) 一些基本概念
一、會(huì)計(jì)成本、機(jī)會(huì)成本與經(jīng)濟(jì)成本
二、會(huì)計(jì)利潤(rùn)、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與正常利潤(rùn)
三、沉沒(méi)成本與增量成本
四、固定成本與可變成本
第二節(jié) 短期成本分析
一、短期成本函數(shù)
二、平均成本與邊際成本
三、短期成本曲線之間的關(guān)系
四、背景：邊際報(bào)酬遞減規(guī)律
第三節(jié) 長(zhǎng)期成本分析
一、長(zhǎng)期成本曲線
二、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)
三、長(zhǎng)期成本曲線與短期成本曲線的關(guān)系
四、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的選擇
第四節(jié) 學(xué)習(xí)曲線
一、學(xué)習(xí)效應(yīng)與學(xué)習(xí)曲線
二、學(xué)習(xí)曲線的發(fā)現(xiàn)與應(yīng)用
三、學(xué)習(xí)曲線的一般形式
第五節(jié) 成本函數(shù)的估計(jì)
一、短期成本函數(shù)的估計(jì)
二、長(zhǎng)期成本函數(shù)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)的估計(jì)
第六節(jié) 成本分析的應(yīng)用
一、產(chǎn)量分配――等邊際成本原理
二、自制還是外購(gòu)
三、損益平衡點(diǎn)分析
思考與練習(xí)
第六章 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
一、市場(chǎng)
二、市場(chǎng)的劃分
三、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù)
四、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類
第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的短期供給
一、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線與收益曲線
二、企業(yè)的短期利潤(rùn)最大化
三、短期中企業(yè)的盈利狀況
四、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期供給曲線
五、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期供給曲線
第三節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的長(zhǎng)期供給
一、企業(yè)的長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化
二、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期均衡
三、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線
第四節(jié) 消費(fèi)者剩余、生產(chǎn)者剩余與政府規(guī)制
一、消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者剩余
二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的福利評(píng)價(jià)
三、價(jià)格規(guī)制對(duì)市場(chǎng)剩余的影響
第五節(jié) 純粹競(jìng)爭(zhēng)
一、完全競(jìng)爭(zhēng)與純粹競(jìng)爭(zhēng)
二、成本差異的原因
三、經(jīng)濟(jì)租金
思考與練習(xí)
第七章 壟斷與壟斷勢(shì)力
第一節(jié) 壟斷的形成
一、壟斷市場(chǎng)
二、壟斷產(chǎn)生的原因
第二節(jié) 壟斷企業(yè)的利潤(rùn)最大化
一、壟斷企業(yè)的需求曲線與收益曲線
二、壟斷企業(yè)的利潤(rùn)最大化
三、壟斷企業(yè)不存在供給曲線
第三節(jié) 對(duì)壟斷的評(píng)價(jià)與政府規(guī)制
一、對(duì)壟斷市場(chǎng)的評(píng)價(jià)
二、政府對(duì)壟斷的價(jià)格規(guī)制
第四節(jié) 壟斷企業(yè)的特殊問(wèn)題
一、“自然壟斷”企業(yè)的規(guī)制
二、進(jìn)入壁壘與潛在競(jìng)爭(zhēng)
第五節(jié) 壟斷勢(shì)力及其規(guī)制
一、壟斷勢(shì)力及其度量
二、一個(gè)簡(jiǎn)單定價(jià)法則
三、進(jìn)入壁壘與壟斷勢(shì)力
四、對(duì)壟斷勢(shì)力的法律規(guī)制
五、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
思考與練習(xí)
第八章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析
第一節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)
一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)
二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤(rùn)最大化
三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)均衡與資源配置的效率
四 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段的運(yùn)用
第二節(jié) 非共謀的寡頭壟斷
一、寡頭壟斷的特點(diǎn)
二、非對(duì)稱的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式
第三節(jié) 共謀的寡頭壟斷
一、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式
二、正式的勾結(jié)：卡特爾
三、產(chǎn)銷量的分配
四、寡頭壟斷：資源配置的效率
思考與練習(xí)
第九章 博弈論與競(jìng)爭(zhēng)策略
第一節(jié) 簡(jiǎn)單博弈與博弈均衡
一、案犯的困境
二、上策與上策均衡
三、納什均衡
第二節(jié) 重復(fù)博弈與序列博弈
一、重復(fù)博弈
二、序列博弈
第三節(jié) 威脅與承諾
一、阻止市場(chǎng)進(jìn)入的威脅
二、承諾與可信性
第四節(jié) 幾種相關(guān)的策略
一、“保證最低價(jià)格”的策略
二、研究與開(kāi)發(fā)（R&D）策略
思考與練習(xí)
第十章 競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格策略
第一節(jié) 差別定價(jià)策略
一 差別定價(jià)的涵義
二、一級(jí)差別定價(jià)
三、二級(jí)差別定價(jià)
四、三級(jí)差別定價(jià)
五、時(shí)期間差別定價(jià)
第二節(jié) 兩步收費(fèi)制
一、單個(gè)消費(fèi)者的兩步收費(fèi)
二、兩個(gè)消費(fèi)者的兩步收費(fèi)
三、最優(yōu)的兩步收費(fèi)
第三節(jié) 搭配銷售
一、消費(fèi)者偏好的相關(guān)性
二、純搭配銷售
三、混合搭售
第四節(jié) 企業(yè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)移定價(jià)
一、問(wèn)題的提出
二、轉(zhuǎn)移價(jià)格的制定
三、中間產(chǎn)品無(wú)外部市場(chǎng)時(shí)的轉(zhuǎn)移定價(jià)
四、外部市場(chǎng)為完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的轉(zhuǎn)移定價(jià)
五、外部市場(chǎng)為不完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的轉(zhuǎn)移定價(jià)
第五節(jié) 其他常用的定價(jià)策略
一、成本加成定價(jià)
二、區(qū)域性定價(jià)
思考與練習(xí)
第十一章 市場(chǎng)失靈與政府規(guī)制
第一節(jié) 信息不對(duì)稱
一、信息不對(duì)稱與市場(chǎng)失靈
二、信號(hào)顯示
三、道德風(fēng)險(xiǎn)
第二節(jié) 外部性
一、外部性與市場(chǎng)失靈
二、對(duì)污染的規(guī)制
三、科斯定理與外部性
第三節(jié) 公共物品
一、私人物品與公共物品
二、“搭便車”與市場(chǎng)失靈
思考與練習(xí)
案例一 伯爾克造紙公司
案例二 標(biāo)王爭(zhēng)奪戰(zhàn)
案例三 通用電器公司放棄計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)的策略
主要參考文獻(xiàn)

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