營(yíng)銷策劃概論――藝術(shù)與案例

內(nèi)容概要

營(yíng)銷策劃是一門科學(xué)，也是一門藝術(shù)。本書運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)理論，
提供有實(shí)用價(jià)值的策劃技術(shù)和技巧，詳細(xì)介紹策劃的具體步驟和方法。
在簡(jiǎn)述營(yíng)銷策劃基本概念的同時(shí)，著重圍繞營(yíng)銷策劃的操作程序一步
一步展開全書內(nèi)容，如“機(jī)會(huì)與優(yōu)勢(shì)分析”、“制定營(yíng)銷戰(zhàn)略及行動(dòng)方
案”、“確定營(yíng)銷成本及實(shí)施控制”等。所收錄的三個(gè)不同類型的完整的
營(yíng)銷策劃案例，從文字內(nèi)容上看是精彩之作，在實(shí)踐中也被證明是成功
范例，足可引為教科書。本書可作經(jīng)濟(jì)管理院校有關(guān)課程的教材，也可
供經(jīng)營(yíng)管理人員參考使用。

書籍目錄

前 言
引子
第一章 營(yíng)銷策劃概述
第一節(jié) 營(yíng)銷策劃的定義與目的
一、策劃與營(yíng)銷策劃
二、認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃的幾個(gè)層面
三、營(yíng)銷策劃必須處理的難題
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的內(nèi)容與操作程序
一、整體營(yíng)銷策劃與局部營(yíng)銷策劃
二、營(yíng)銷策劃的程序與構(gòu)成要素
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫
一、營(yíng)銷策劃書的作用
二、營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)
三 營(yíng)銷策劃書的撰寫技巧
第二章 營(yíng)銷環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)
第一節(jié) 描述歷史演革的軌跡
一、企業(yè)產(chǎn)品的演變過程
二、市場(chǎng)的演進(jìn)過程
第二節(jié) 現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)
一 市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)潛量的測(cè)定
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
三、相關(guān)環(huán)境因素分析
第三節(jié) 了解與分析營(yíng)銷環(huán)境的途徑與方法
一、現(xiàn)有資料的了解與分析
二、市場(chǎng)調(diào)研的方法與技巧
第三章 機(jī)會(huì)與優(yōu)勢(shì)分析
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析
一、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)目前的戰(zhàn)略評(píng)價(jià)
二、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的潛在力評(píng)價(jià)
第二節(jié) 企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)的比較
一、分析企業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)
二、分析企業(yè)的相對(duì)劣勢(shì)
第三節(jié) 確定目前存在的主要問題
一、存在的基本問題
二、存在的主要問題
第四章 制定營(yíng)銷戰(zhàn)略及行動(dòng)方案
第一節(jié) 明確企業(yè)行動(dòng)的目標(biāo)
一、企業(yè)目標(biāo)
二、財(cái)務(wù)目標(biāo)的確定
三、營(yíng)銷目標(biāo)的確定
四、企業(yè)目標(biāo)確定的標(biāo)準(zhǔn)
五、企業(yè)目標(biāo)偏差的控制
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定
一、營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容
二、營(yíng)銷戰(zhàn)略與行動(dòng)方案的制定
第五章 確定營(yíng)銷成本及實(shí)施控制
第一節(jié) 確定營(yíng)銷成本
一、營(yíng)銷總成本的確定
二、營(yíng)銷組合中的費(fèi)用分配
三、目標(biāo)市場(chǎng)費(fèi)用分配
四、編制預(yù)計(jì)損益表
第二節(jié) 營(yíng)銷行動(dòng)方案的控制
一、營(yíng)銷控制的內(nèi)容
二 營(yíng)銷控制的方法
營(yíng)銷策劃案例一：新世界商城功能定位及營(yíng)銷策劃
營(yíng)銷策劃案例一的評(píng)析
營(yíng)銷策劃案例二：s公司產(chǎn)品營(yíng)銷策劃
營(yíng)銷策劃案例二的評(píng)析
營(yíng)銷策劃案例三：Z集團(tuán)房地產(chǎn)營(yíng)銷模式策劃
營(yíng)銷策劃案例三的評(píng)析
主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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