廣告運(yùn)作實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

內(nèi)容提要
本書(shū)詳細(xì)介紹廣告的基本知識(shí)和運(yùn)作技巧。全書(shū)共分六篇。廣告
概說(shuō)篇介紹廣告的基本概念、發(fā)展歷史和表現(xiàn)類型；廣告調(diào)查篇介紹廣
告調(diào)查的內(nèi)容特點(diǎn)和常用技術(shù)；廣告策劃篇介紹廣告主客體的評(píng)析方
法及廣告活動(dòng)的決策步驟；廣告創(chuàng)意篇介紹針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)的廣告
創(chuàng)意策略；廣告文案篇介紹各類廣告文案的撰寫(xiě)原則和體例格式；廣告
語(yǔ)言篇介紹廣告語(yǔ)言的基本要求、表述類型和應(yīng)用技巧。全書(shū)內(nèi)容豐
富、語(yǔ)言樸實(shí)，既有廣告理論的闡釋，又有生動(dòng)案例的剖析，是一部具有
較強(qiáng)知識(shí)性、操作性和可讀性的廣告實(shí)務(wù)參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

目錄
第一篇 廣告概說(shuō)
第一章 廣告基本概念
1.廣告的定義和大體分類
2.與廣告有關(guān)的學(xué)科
3.中國(guó)廣告的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀
4.發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告
5.廣告與名牌產(chǎn)品的關(guān)系
第二章 廣告組織機(jī)構(gòu)
1.企業(yè)的廣告部
2.專業(yè)廣告公司
第三章 廣告設(shè)計(jì)制作
1.廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)
2.廣告制作技術(shù)
第四章 對(duì)外廣告知識(shí)
1.對(duì)外廣告須知
2.對(duì)外廣告策略
第二篇 廣告調(diào)查
第五章 廣告調(diào)查概述
1.廣告調(diào)查的三大類別
2.廣告調(diào)查的重要意義
3.廣告調(diào)查的一般程序
第六章 廣告的市場(chǎng)調(diào)查
1.市場(chǎng)的類別與特性
2.市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
3.市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)
4.完整的市場(chǎng)調(diào)查體系
第七章 市場(chǎng)調(diào)查的視角
1.社會(huì)基本情況調(diào)查
2.企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查
3.產(chǎn)品情況調(diào)查
4.商品供求狀況調(diào)查
5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查
6.消費(fèi)行為調(diào)查
第八章 廣告的媒體調(diào)查
1.廣告媒體概說(shuō)
2.廣告媒體的接受方式
3.廣告媒體的策略和戰(zhàn)略
4.報(bào)刊媒體的調(diào)查
5.廣播電視媒體的調(diào)查
6.其他廣告媒體的調(diào)查
第九章 廣告的效果調(diào)查
1.廣告效果的內(nèi)涵
2.廣告效果的特性
3.廣告效果調(diào)查的意義
4.廣告效果調(diào)查的類別
5廣告效果調(diào)查的常用方法
6.廣告效果綜合計(jì)算公式
第十章 廣告調(diào)查技術(shù)
1.調(diào)查表的設(shè)計(jì)
2.調(diào)查樣本容量的確定
3.有關(guān)營(yíng)業(yè)地點(diǎn)的市場(chǎng)調(diào)查實(shí)例
第三篇 廣告策劃
第十一章 廣告策劃的基本性質(zhì)
1.廣告策劃的基本性質(zhì)
2.廣告主體行銷形態(tài)對(duì)廣告策劃的技術(shù)約定
3.廣告策劃的信息工程性
第十二章 廣告主體的分析與定位
1.廣告主體的性質(zhì)與分類
2.廣告主體的品質(zhì)分析
3.廣告主體軟質(zhì)結(jié)構(gòu)的分析
4.廣告主體市場(chǎng)角色的分析
第十三章 廣告主的分析與評(píng)估
1.廣告主基本條件的分析
2.廣告主類型的分析
3.廣告主經(jīng)營(yíng)水平的分析
4.廣告主廣告管理方式的分析
5.廣告主社會(huì)無(wú)形資產(chǎn)的分析
6.分析與評(píng)估廣告主的方法
第十四章 廣告受眾的分析與確認(rèn)
1.廣告受眾的確認(rèn)
2.廣告受眾集合水平的分析
3.目標(biāo)市場(chǎng)廣告?zhèn)鞑ズ徒邮軛l件的分析
第十五章 廣告策劃的決策
1.廣告目標(biāo)的決策
2.廣告任務(wù)的決策
3.廣告信息的決策
4.廣告戰(zhàn)略的決策
5.廣告策略的決策
6.廣告策劃的基本流程
第四篇 廣告創(chuàng)意
第十六章 廣告創(chuàng)意詮釋
1.廣告創(chuàng)意的含義和類型
2.廣告創(chuàng)意的作用和地位
第十七章 廣告創(chuàng)意與營(yíng)銷環(huán)境
1.研究營(yíng)銷環(huán)境的必要性
2.掌握環(huán)境因素的方法
3.針對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的廣告告創(chuàng)意
第十八章 廣告創(chuàng)意與廣告戰(zhàn)略
1.廣告戰(zhàn)略模式
2.作為廣告創(chuàng)意核心的廣告戰(zhàn)略
第十九章 廣告創(chuàng)意與民族文化心態(tài)
1.研究民族文化心態(tài)的重要性
2.面對(duì)中華文明的廣告創(chuàng)意
第二十章 廣告創(chuàng)意與廣告定位
1.廣告定位釋義
2.廣告定位的基本原則
3.廣告定位的幾種方法
第二十一章 廣告創(chuàng)意過(guò)程
序論 藝術(shù)家十商人？――廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)
1.艱苦的準(zhǔn)備：素材收集――廣告創(chuàng)意的第一階段
2.訴求點(diǎn)的確立與定位點(diǎn)的選擇――廣告創(chuàng)意的第二階段
3.創(chuàng)意高潮：戲劇化過(guò)程――廣告創(chuàng)意的第三階段
4.創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)：形式化過(guò)程 ――廣告創(chuàng)意的第四階段
第五篇 廣告文案
第二十二章 不同性質(zhì)的廣告文案寫(xiě)作技巧
1.企業(yè)類廣告
2.商品類廣告
3.勞務(wù)類廣告
第二十三章 不同媒體的廣告文案寫(xiě)作要求
1.印刷類廣告
2.電子類廣告
3.繪制類廣告
第二十四章 廣告策劃中的文案樣式
1.廣告計(jì)劃書(shū)
2.媒體計(jì)劃書(shū)
3.廣告預(yù)算書(shū)
4.廣告總結(jié)報(bào)告
第二十五章 CIS設(shè)計(jì)中的文案內(nèi)容
1.CIS的基本概念
2.CIS的有關(guān)文案
第二十六章 廣告業(yè)務(wù)交往中的文案簡(jiǎn)介
1.廣告刊例
2.廣告定單
第六篇 廣告語(yǔ)言
第二十七章 廣告語(yǔ)言的基本要求
1.廣告語(yǔ)言的表述類型
2.廣告表述的內(nèi)容要求
3.廣告表述的形式要求
第二十八章 廣告書(shū)面語(yǔ)的類別與表現(xiàn)手法
1.廣告書(shū)面語(yǔ)的功能類別
2.廣告書(shū)面語(yǔ)的語(yǔ)體類別
3.廣告書(shū)面語(yǔ)的語(yǔ)用手法
第二十九章 行為廣告的表述要點(diǎn)
1.組織行為的實(shí)施
2.話語(yǔ)行為的控制
第三十章 廣告圖像的表述作用
1.廣告圖像的表述特點(diǎn)
2.廣告圖像的表述方式
3.廣告圖像的認(rèn)知基礎(chǔ)
4.廣告圖像的基本類型
第三十一章 廣告表述與心理誘導(dǎo)的關(guān)系
1.消費(fèi)心理活動(dòng)的啟動(dòng)因素
2.廣告表述的誘導(dǎo)方式
后記

圖書(shū)封面

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